張 梅,宋秀方
(1.商洛學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,陜西商洛 726000;2.商洛學(xué)院馬克思主義學(xué)院,陜西商洛 726000)
市場上白酒的種類較多,若能將具鮮明民族特色的水墨在包裝設(shè)計中應(yīng)用,塑造出一種獨特的風(fēng)格和脫俗的氣韻,能夠?qū)频匿N售與宣傳帶來不同的效果,也使商品和設(shè)計本身更具獨創(chuàng)性和中國特色。
當(dāng)前的白酒包裝設(shè)計存在一定的相似性,缺乏創(chuàng)新性,對白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。中國國畫水墨元素是水墨藝術(shù)中最有特色的藝術(shù)之一,包含較多的元素,此次研究以水墨元素為例,將其應(yīng)用到白酒包裝設(shè)計中,增加白酒包裝的創(chuàng)新性與獨特性。
目前,國內(nèi)的酒類包裝設(shè)計中使用的色彩,一般是黑色、紅色、黃色、白色、藍(lán)色5 種顏色,導(dǎo)致酒類包裝出現(xiàn)雷同現(xiàn)象。中國國畫水墨元素可以用一種色彩來表現(xiàn)豐富的色彩,即通過不同深淺的墨色來表現(xiàn)。墨水能比較準(zhǔn)確地表達(dá)出人想要表達(dá)的感情,而不是自然世界中真實出現(xiàn)的錯誤。就像在水墨畫中用墨畫出黑色的葉子一樣,也可以讓人感受到一種生氣勃勃的綠色。通過墨的運用,可以更好地表現(xiàn)出對物的精神層面的表達(dá),超越色彩的束縛,更好地體現(xiàn)想要表達(dá)的本質(zhì)。以山西的青花瓷汾酒的包裝為例,如圖1所示。
圖1 “青花瓷汾酒”包裝設(shè)計
通過上述包裝能夠看出,在包裝設(shè)計中運用書法藝術(shù),用行書體現(xiàn)出主體,與多變的筆墨進行圖形化處理,簡明的突出主題,流露出一種濃濃的中國韻味。同時,將筆墨做圖形化處理,重點突出包裝主體,體現(xiàn)了較強的中國韻味。
在合理運用筆墨的同時,要注意色彩的運用,針對不同年齡不同階層的需求,合理選擇顏色,以滿足不同消費者對于色彩的需求。充分利用消費者對色彩的需求,遵循色彩搭配的原則,通過色彩的搭配與創(chuàng)新,創(chuàng)造出更好的酒類包裝。
包裝不僅要求有時代特色,還要有歷史文化的積淀,在這種情境下,就需要對包裝優(yōu)化設(shè)計,以保證我國白酒行業(yè)在國際中的競爭力。在國畫中,水墨是表達(dá)圖像的一種方式,包裝也是對圖像的表達(dá),兩者都是圖像文化的表達(dá)載體。在設(shè)計時將兩者充分融合,不會讓人感覺到違和感,能夠進一步提高商品的價值。
通過分析上述的內(nèi)容可知,在包裝設(shè)計時,不應(yīng)該拘泥于形式,要將一些優(yōu)秀的元素充分運用到其中,并對相關(guān)的元素創(chuàng)新設(shè)計,將設(shè)計初心通過商品將內(nèi)容更有效地表達(dá)出去。在包裝設(shè)計過程中也要注重材料的選擇,更好的將原生態(tài)情懷表現(xiàn)出來。借鑒某茶葉包裝為例,圖2所示。
圖2 茶葉紅包裝示例
依據(jù)圖2 可知,整個包裝主要以水墨畫中的山水為設(shè)計背景,采用了大量留白的排版方式,使整個包裝更加具有原生態(tài)感。這種設(shè)計方式能夠貫穿到茶農(nóng)的生活,使人們在購買產(chǎn)品時看到茶農(nóng)辛勤的勞動,更加突出了內(nèi)容的主體,激發(fā)人們購買的欲望。為此,在白酒包裝設(shè)計中,也可以借鑒這種方式,為白酒包裝賦予更多的風(fēng)格。
在包裝設(shè)計中融入水墨繪畫,是東西方文化融合的產(chǎn)物,能夠為包裝設(shè)計和水墨繪畫發(fā)展帶來新的發(fā)展動力。為了更好地適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展背景,需要正確處理傳統(tǒng)文化繼承與創(chuàng)新的關(guān)系,更需要注意的是適應(yīng)現(xiàn)代文化的主流背景。在此部分研究中主要對文字圖形化法進行分析。內(nèi)容如下:
第一,文字與圖形具有共性特征,將文字圖形運用到包裝設(shè)計中,不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息,還能夠很好地解決閱讀的問題。包裝設(shè)計是一種瞬間藝術(shù),在人們看到包裝的一瞬間,會對圖形產(chǎn)生深刻的印象,忽略文字的信息。文字傳遞的信息具有準(zhǔn)確性與穩(wěn)定性,通過文字與圖形的結(jié)合運用,能夠?qū)ⅰ白x與看”結(jié)合,使觀眾能夠準(zhǔn)確分析出產(chǎn)品的內(nèi)容與主題,從而提升包裝設(shè)計的傳播能力。
第二,文字圖形與圖形化文字具有差異性特征,因此文字圖形化設(shè)計也是字體設(shè)計中的一種方法,在設(shè)計時需要對文字創(chuàng)新設(shè)計。不僅能夠合理表達(dá)出文字信息,還能夠提高包裝的可閱讀性,展現(xiàn)出包裝不同的趣味性特征。
文字圖形設(shè)計就是對圖形創(chuàng)意置換處理,采用多種裝飾手法轉(zhuǎn)換文字,將其與圖形結(jié)合,最后以圖形的方式展現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)換方式不僅能夠防止文字客觀形體的丟失,還能夠保證在欣賞文字的同時,了解到作者想要表達(dá)的字意。
以王序的設(shè)計作品《長崎和廣島》為例,如圖3所示。
圖3 作品《長崎和廣島》示例
通過這個作品能夠看出,作品左面借鑒了古代墓碑的殘缺字的設(shè)計方法,充分運用了這種理念,將其應(yīng)用到設(shè)計中。并通過圖形化處理方式,使設(shè)計效果更好的體現(xiàn),提高了畫面視覺效果。
圖形創(chuàng)意中,圖形化文字也是其中的一個表現(xiàn)形式,主要運用到的是文字筆畫的輪廓,將一些具象與抽象的圖形置換到文字的輪廓內(nèi),使欣賞者了解到想要表達(dá)的字意。圖形融入到字體結(jié)構(gòu)中后,能夠通過字體結(jié)構(gòu)與筆畫變化情況,表達(dá)自己的設(shè)計意圖。
以舌尖上的中國中一組海報為例,如圖4所示。
圖4 舌尖上的中國的海報示例
該內(nèi)容主要采用了圖形化文字的設(shè)計方法,將中國的食物作為主要的填充圖形,填充到“中國”的結(jié)構(gòu)內(nèi),整個過程采用了文字圖形替換的方法,不僅使中國兩字更加直觀,又讓人們熟知中國的特色食物。在包裝設(shè)計中,可以借鑒這種文字圖形替換的方法,使包裝更加新穎。
為避免包裝設(shè)計過于單一,可以對水墨元素創(chuàng)新,對文字圖形化進行整體處理,即將水墨元素與書法進行融合。通過處理后,能夠使整個作品具有更好的意境美,兩者的結(jié)合對其他外來圖形的介入較少,能夠更好地體現(xiàn)出水墨繪畫與書法蘊含的語義。
在設(shè)計時,可以將文字的偏旁部首利用水墨繪畫的形式進行替換,這不僅能夠提升設(shè)計內(nèi)涵,還能夠增加字體的趣味性。在設(shè)計時,對于設(shè)計師的手繪功底與整體處理設(shè)計的手法要求是非常高的,需要選擇水平較好的設(shè)計師優(yōu)化設(shè)計。
可以將器物與水墨圖形進行組合運用,通過圖形置換和依附文字外形的形式,對設(shè)計內(nèi)容合理表達(dá)。這種設(shè)計方法能夠表現(xiàn)出水墨文化的內(nèi)涵,使設(shè)計的作品更具有文化內(nèi)涵,增加設(shè)計的表意的準(zhǔn)確性。以靳埭強設(shè)計的作品為例,如5圖所示。
圖5 靳埭強漢字系列作品
該作品是借物應(yīng)字的典型作品,主要對文字進行圖形化處理,將筆硯作為主體設(shè)計圖形,來襯托水墨樣式的墨形,不僅表現(xiàn)出水墨元素特性,還突出了設(shè)計的主體。同時,筆觸有力的水墨與抽象的任務(wù)結(jié)合,體現(xiàn)出了一種緊湊感與流程感,整個作品蘊含著強烈的民族精神,為觀賞者留下更大的想象空間。融入中國奧運水墨元素,是一件非常值得驕傲的事,與想要表現(xiàn)的精神充分融合,注重水墨技法的綜合運用,為觀眾提供極具特色的作品,給作者更多的空間去思考。
圖形元素混合法也是一個重要的混合方式,主要包含兩類,一類是混合運用民間圖案,另一種是混合運用外來圖形元素。分類與包裝設(shè)計主題相關(guān),不同的主題選擇不同的式樣。與中國傳統(tǒng)圖形式樣混合時,主要與本土元素混合,這種混合方式難度較小,中國傳統(tǒng)的圖案元素雖有一定的不同,但是存在一定的共性,在很大程度上減少了設(shè)計師的圖形混合工作量。但是,在實際的設(shè)計中,需要處理好傳統(tǒng)式樣與水墨元素的混合形式,不能忘記設(shè)計初衷而只追求形式上的完美,從而忽略包裝設(shè)計功能。因此,在兩者相互混合時,需要對水墨樣式與傳統(tǒng)圖形合理運用,傳統(tǒng)圖案中的樣式較為豐富,可以分為刺繡紋樣、剪紙紋樣等,這些元素都能夠為圖形元素提供豐富的圖形設(shè)計元素,在這些元素交叉運用后,提高設(shè)計的效果。
在水墨畫中,意境是其中最大的特色,意境是一種藝術(shù)概念,在中國文學(xué)藝術(shù)理論中,對各種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式有很大的影響。將水墨元素運用到包裝設(shè)計中,需要設(shè)計的創(chuàng)新思維,創(chuàng)造出水墨一般的作品,以豐富想象力優(yōu)化包裝設(shè)計。因此在包裝設(shè)計中設(shè)計師需要合理地運用藝術(shù)元素,創(chuàng)設(shè)藝術(shù)境界,合理地融合主題思想和作品,表現(xiàn)出虛實相生的意境美。
虛實相生是設(shè)計中的一個重要表現(xiàn)形式,其中一部分是留白的,通過留白的形式能夠表現(xiàn)出虛像或者實像,將其運用到包裝設(shè)計后,能創(chuàng)造出真實的情景,達(dá)到享受美的意境,如圖6所示。
由圖6 可看出,采用虛實相生設(shè)計出來的作品,是用毛筆寫出的漢字,包含的中國文化濃厚。如其中的美字,該字左半部分是虛的,右面部分是實的,通過這種虛實結(jié)合的方法,能夠使作品處于虛實與靜動之中,將作品的意境美展現(xiàn)得淋漓盡致。
圖6 《天涯》雜志封面示例
又如靳棣強先生的一幅招貼廣告,名為“自在”,這個廣告主體是一雙草鞋,在觀看時,觀眾會被具象的草鞋吸引住,近距離觀看時,會看到草鞋后面的字,這些字是用草體撰寫的,背景還運用了山水和云,整個畫面給人一種行走在山水之間的感覺。通過一雙草鞋將缺席的人的存在和返歸山林的閑散充分的表現(xiàn)出來,強調(diào)了作品的主題。
將書法字句作為包裝表達(dá)的主體,在現(xiàn)代酒類包裝設(shè)計中較為普遍地運用,不僅可以介紹產(chǎn)品,而且可以起到宣傳推廣的作用。運用時,需對字型進行合理選擇,并進行漢字圖形創(chuàng)意設(shè)計,使設(shè)計后的字型更具情趣,脫離普通線條的機械和呆板,增加作品的靈活性。因此,在包裝設(shè)計中,巧妙地將其與水墨元素融合,能充分展現(xiàn)個性的風(fēng)格,恰到好處地表現(xiàn)酒類包裝的獨特之處。
如圖7 中“水井坊酒”的包裝設(shè)計,這個包裝采用了水墨書法藝術(shù),重點運用了行書對包裝中的酒名進行了書寫,書寫的字張弛有度,脫俗灑脫,并將其與北京色進行了融合處理,不僅更好的突出出包裝設(shè)計的主體,還能表現(xiàn)出酒的豪放特征。無論在造型上還是文化內(nèi)涵上,都把酒文化精神更好的詮釋了出來,體現(xiàn)出水井坊的品牌文化,使包裝更加具有吸引性。
圖7 水井坊包裝設(shè)計示意圖
又如中國勁酒的包裝設(shè)計,如圖8所示。
圖8 “中國勁酒”包裝設(shè)計
該包裝設(shè)計中,勁字采用墨色處理,采用了飛白的虛實處理方法,這種設(shè)計能夠充分表現(xiàn)出設(shè)計的意境與神韻。勁字采用了草書的書寫方式,字與畫相互交映,字體剛勁有力,圖案與品牌名融合后,組成了一個非常獨特的字體形象,有較好的視覺效果。既表現(xiàn)出了勁酒品牌的文化精神,又體現(xiàn)出了企業(yè)精神。
筆墨線條表現(xiàn)出的造型也是對客觀物象描述的一種形式,如圖9所示。
圖9 “錦鯉酒”的包裝示例
從圖9 可看出,一條鯉魚的設(shè)計,通過盒子的鏤空做造型,利用線條來獲得圖形。與此同時,圖9 中的整個包裝,運用的色彩都是單紅,這種色彩與線條結(jié)合的方式,增加了產(chǎn)品新穎感。
留白是中國國畫水墨元素包裝設(shè)計中的主要特征之一,主要運用了灑脫的線條對物屬性進行描繪,并通過留白,給人更強烈的視覺沖擊,產(chǎn)生身臨其境,迎面而來的感覺?!坝嫲追ā笔枪湃顺S脕順?gòu)圖的一種框架結(jié)構(gòu),其本質(zhì)主要在于合理地調(diào)整了整幅畫的比例,在給人以較好的觀賞性的同時,能使畫面本身更加突出,使觀者有更大的遐想空間。這一創(chuàng)作手法與包裝設(shè)計的設(shè)計初衷是一致的,雖然最終目的有所不同,但變現(xiàn)的手法與意圖相同,都是想把更多的內(nèi)容作為信息傳遞給受眾。把這一思想應(yīng)用到包裝設(shè)計中,要注意不要采用生搬硬套的方法,要合理使用中國國畫水墨元素,將設(shè)計的精華應(yīng)用到包裝設(shè)計中。設(shè)計時,留白不能太少,如果過少,會給人一種擁擠的感覺,使觀賞者觀看時產(chǎn)生勞累感。包裝設(shè)計的版面需要有主次之分,保留基本的閱讀功能的同時,將設(shè)計者的主觀意圖充分地表達(dá)出來。此外,在整個包裝設(shè)計中,留白不能過多,否則會使各個物品之間失去關(guān)聯(lián),使觀眾失去興趣。設(shè)計者在使用留白的時候,還需要將創(chuàng)作主體置于版面的視覺中心,以便更好地傳達(dá)包裝設(shè)計的意旨。
中國國畫水墨元素在白酒包裝設(shè)計中的運用研究,使白酒包裝設(shè)計更具民族獨創(chuàng)性,能更好地推動中國歷史文化的傳承。將水墨畫元素應(yīng)用于包裝設(shè)計只是融合中國傳統(tǒng)文化的一小部分,在后續(xù)的研究中,可以加大與特色文化的結(jié)合,更好地促進中國白酒企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。