文/方立明

從2021年3月游戲公司Roblox作為“元宇宙第一股”在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，到同年10月社交媒體Facebook為力拓元宇宙而更名為Meta，各大資本的紛紛布局令元宇宙這一概念出現(xiàn)在大眾視野并迅速火爆起來(lái)，2021年也隨之被稱(chēng)為“元宇宙元年”。虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能、可穿戴設(shè)備等底層技術(shù)日益發(fā)展成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退后經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)新興賽道的需求急迫，加之疫情時(shí)期社會(huì)虛擬化的加速發(fā)展，種種原因推動(dòng)著元宇宙時(shí)代正以加速度向我們走來(lái)。在這樣的背景之下，對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展做出前瞻性的審視，有利于傳媒業(yè)更好地把握時(shí)代，發(fā)揮其社會(huì)功能。

一、元宇宙的概念及特點(diǎn)

關(guān)于元宇宙的概念、內(nèi)涵及特點(diǎn)，學(xué)界業(yè)界都有諸多討論?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，其在時(shí)空、虛實(shí)方面的特性必將給傳媒業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大影響。

“元宇宙”作為舶來(lái)品，是由“Metaverse”翻譯而來(lái)?！癕etaverse”為“Meta”（超越）與“Verse”（宇宙）的組合，按字面意思來(lái)看含有“超越現(xiàn)實(shí)的宇宙”之意。這一詞最早出現(xiàn)于1992年尼爾·斯蒂芬森所著的科幻小說(shuō)《Snow Crash》（雪崩）之中，描繪的是一個(gè)脫胎于現(xiàn)實(shí)世界、通過(guò)公共接口便能以虛擬身份進(jìn)入的平行宇宙。而在此之前，著名科學(xué)家錢(qián)學(xué)森在1990年致汪成為的手稿里就曾出現(xiàn)“Virtual Reality”，在信中他表示喜歡將其翻譯為別具中國(guó)味的“靈境”，認(rèn)為它將大大拓展人腦，引發(fā)足以震撼世界的變革，該想法可以稱(chēng)之為元宇宙在中國(guó)的萌芽。

目前，元宇宙尚且沒(méi)有統(tǒng)一的定義。維基百科將元宇宙定義為一個(gè)“集體虛擬共享空間”（Collective Virtual Shared Space），包括“虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的總和”；Facebook創(chuàng)始人扎克伯格稱(chēng)元宇宙為擁有超強(qiáng)沉浸感的“具身的互聯(lián)網(wǎng)”（Embodied Internet）；國(guó)內(nèi)學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為元宇宙是一個(gè)“虛擬與現(xiàn)實(shí)高度互通且由閉環(huán)經(jīng)濟(jì)體構(gòu)造的開(kāi)源平臺(tái)”，其六大支撐技術(shù)分別為區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；朱嘉明則把元宇宙看作是參照現(xiàn)實(shí)世界卻又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界。由此，我們可以認(rèn)為，元宇宙是依托VR、AR、MR、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)所構(gòu)建的與現(xiàn)實(shí)世界融合共生或?qū)ⅹ?dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，現(xiàn)實(shí)人類(lèi)以“虛擬人”的形式生活在此空間中。

綜合分析元宇宙的內(nèi)涵，可以發(fā)現(xiàn)其具備四方面特征。

一是時(shí)空拓展性。時(shí)間與空間在元宇宙里都是由數(shù)據(jù)組成的。元宇宙將重新定義過(guò)去與未來(lái)、遠(yuǎn)方與近處，打破時(shí)間的線(xiàn)性與空間的有限性，令時(shí)間和空間呈現(xiàn)出無(wú)期限、無(wú)邊際、無(wú)限拓展的特點(diǎn)。人類(lèi)通過(guò)數(shù)字化身“虛擬人”進(jìn)入元宇宙這一虛擬空間時(shí)，將完全擺脫與物理世界的時(shí)空障礙，帶來(lái)超越現(xiàn)實(shí)感知的全新體驗(yàn)。

二是開(kāi)放參與性。依托于自由且開(kāi)放的源代碼、支持互操作性的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，元宇宙承載起一個(gè)可根據(jù)用戶(hù)自由意志進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造的開(kāi)放性生態(tài)。人人都是參與者、創(chuàng)作者，都可以自主建造元宇宙的模組，并且在平臺(tái)里實(shí)現(xiàn)不同端口的協(xié)同互聯(lián)。

三是虛實(shí)相融性。清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告2．0版》指出，標(biāo)準(zhǔn)的元宇宙構(gòu)建步驟包括數(shù)字孿生、虛擬原生、虛實(shí)共生、虛實(shí)聯(lián)動(dòng)四個(gè)階段。隨著VR、AR、MR、3D還原等技術(shù)與設(shè)備的迭代升級(jí)，元宇宙空間將會(huì)從現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，發(fā)展至現(xiàn)實(shí)與虛擬信息融合、相互共生、聯(lián)動(dòng)交互的階段。無(wú)論是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等感官體驗(yàn)的高度聯(lián)動(dòng)，還是經(jīng)濟(jì)文化系統(tǒng)的密切融合，都會(huì)打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的壁壘，讓用戶(hù)進(jìn)入到一個(gè)難以分辨的虛實(shí)相融的沉浸式環(huán)境。

四是經(jīng)濟(jì)增值性。得益于區(qū)塊鏈技術(shù)，元宇宙擁有獨(dú)立、全面、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，“虛擬人”通過(guò)價(jià)值創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值。一方面是在元宇宙的獨(dú)立空間里實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的自循環(huán)，得到虛擬經(jīng)濟(jì)的收益；另一方面是在元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)中進(jìn)行資產(chǎn)的流通變現(xiàn)，從而獲得真實(shí)經(jīng)濟(jì)的收益?？梢哉f(shuō)，經(jīng)濟(jì)增值性為元宇宙的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

二、元宇宙為傳媒業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)潛入我們生活的同時(shí)，也改變了新聞業(yè)。在傳統(tǒng)媒體面臨渠道失靈、用戶(hù)流失、影響力衰退等問(wèn)題的今天，元宇宙的萌芽將給傳媒業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)。媒體要承擔(dān)好職責(zé)使命，必須跟得上大局要求、跟得上受眾變化、跟得上技術(shù)進(jìn)步。元宇宙帶來(lái)的新技術(shù)、新理念的運(yùn)用，不僅會(huì)重新激活傳媒生產(chǎn)力，強(qiáng)化傳播效果，還將重構(gòu)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的盈利模式，帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

元宇宙的開(kāi)放參與形式必會(huì)讓“用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容”進(jìn)一步升級(jí)為“用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容”，從而形成一個(gè)多元主體協(xié)同創(chuàng)作的內(nèi)容生態(tài)，全面激活傳媒生產(chǎn)力。在新媒體時(shí)代，UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）等內(nèi)容生產(chǎn)模式已日趨完善，但相互之間更多的是保持著獨(dú)立又存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的情境之中。然而，在元宇宙時(shí)代，記者、用戶(hù)、專(zhuān)家、機(jī)器、虛擬人、機(jī)構(gòu)等生產(chǎn)主體可以自由協(xié)同創(chuàng)作新聞傳媒內(nèi)容。這無(wú)疑將重構(gòu)傳媒業(yè)的傳播網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)傳媒業(yè)的新潛能，大大提升生產(chǎn)效率，進(jìn)而形成一種多元主體共同創(chuàng)作、相互補(bǔ)充的一體化傳媒生態(tài)。

從符號(hào)傳播到具身傳播，從線(xiàn)性播報(bào)到場(chǎng)景構(gòu)建，元宇宙的虛實(shí)相融性將給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，多感官的調(diào)用會(huì)強(qiáng)有力地調(diào)動(dòng)起情緒，在場(chǎng)的傳播儀式會(huì)催生共同價(jià)值情感，從而強(qiáng)化傳播的效果。不同于過(guò)去的看報(bào)、聽(tīng)廣播、看電視，元宇宙的傳播網(wǎng)絡(luò)里，透過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓人們沉浸于所構(gòu)造的場(chǎng)景之中，從而獲得遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的心理情緒體驗(yàn)。2015年，《紐約時(shí)報(bào)》就曾與谷歌合作發(fā)布VR新聞《The Displaced》（流離失所者）。該作品讓人仿佛置身于敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)后破敗的環(huán)境之中，親眼看到難民兒童被迫離開(kāi)家鄉(xiāng)，這樣的切身體會(huì)更能激發(fā)起用戶(hù)深厚真摯的感情，實(shí)現(xiàn)于同情中傳達(dá)維護(hù)世界和平的新聞愿景。元宇宙搭建的數(shù)字場(chǎng)景在給人帶來(lái)沉浸感之外，還將帶有交互性。用戶(hù)不再是作為旁觀(guān)者，而是作為參與者走進(jìn)新聞場(chǎng)景之中，當(dāng)眾多虛擬人一同參與進(jìn)傳播活動(dòng)形成“媒介儀式”時(shí)，其帶來(lái)的傳播效果不言而喻。

元宇宙里，傳媒產(chǎn)品的所有權(quán)與新場(chǎng)景的廣告業(yè)務(wù)都將給傳媒業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)傳媒業(yè)盈利模式的重構(gòu)。當(dāng)前，不少傳統(tǒng)媒體都存在“二次銷(xiāo)售”失靈、廣告驟減、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大幅下降的窘迫局面，因而元宇宙的經(jīng)濟(jì)增值性將為傳媒業(yè)打好商業(yè)翻身仗提供大好機(jī)會(huì)。NFT（非同質(zhì)化代幣）是數(shù)字資產(chǎn)的加密貨幣，是虛擬資產(chǎn)變現(xiàn)的重要途徑，現(xiàn)也常用“數(shù)字藏品”來(lái)表示，具有唯一產(chǎn)權(quán)。2021年3月，美聯(lián)社將其在區(qū)塊鏈第一次報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)選舉的作品作為NFT售出，最終以18萬(wàn)美元的價(jià)格成交?？梢?jiàn)，傳媒作品作為數(shù)字藏品具有獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)、文化價(jià)值。無(wú)論是新聞報(bào)道的文本，還是新聞標(biāo)題、圖片、音頻、視頻等都能作為NFT出售，不僅能獲得經(jīng)濟(jì)上的實(shí)際收益，還能以唯一所有權(quán)的形式防止被侵權(quán)。同時(shí)，傳媒業(yè)在元宇宙中所構(gòu)建出的全新場(chǎng)景必將帶來(lái)廣告業(yè)務(wù)的升級(jí)迭代。

三、元宇宙給傳媒業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

斯蒂格勒曾言：“技術(shù)既是人類(lèi)自身的力量，也是人類(lèi)自我毀滅的力量?！痹钪孀鳛橐环N新生事物，具有廣闊的發(fā)展應(yīng)用遠(yuǎn)景，存在很多不確定性，在給予傳媒業(yè)無(wú)限生機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，值得我們深入審視和研究。

在媒體進(jìn)軍一個(gè)新興媒介時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)僅僅是把舊媒介內(nèi)容簡(jiǎn)單搬運(yùn)至新媒介上的問(wèn)題。毫無(wú)新意且不適合元宇宙的傳播方式不僅會(huì)使傳播效果大打折扣，還將影響元宇宙所形成的社會(huì)秩序。開(kāi)放式游戲《第二人生》（Second Life）曾一度被當(dāng)成元宇宙的樣本，用戶(hù)在游戲里協(xié)力建造一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)造力、生命力的烏托邦，有各種奇形怪狀的建筑，也有不同于現(xiàn)實(shí)世界常規(guī)的虛擬生命，有精靈城堡不再受重力束縛，也有巨型蝸牛在進(jìn)行跑步比賽。然而，在游戲迎來(lái)百萬(wàn)用戶(hù)，現(xiàn)實(shí)世界的品牌紛紛進(jìn)入游戲世界時(shí)，阿迪達(dá)斯的球鞋取代了酷炫的噴氣式戰(zhàn)靴，豐田汽車(chē)替代了奇異的飛行器……這樣的前車(chē)之鑒，無(wú)不在警醒媒體在進(jìn)入元宇宙時(shí)，不能一味地追求新技術(shù)加持而忽略了新媒介用戶(hù)的真正需求與信息偏好，莫讓形式主義“新瓶裝舊酒”。

用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容令元宇宙的生產(chǎn)主體更加廣泛多元，在用戶(hù)擁有極大自由度的同時(shí)，也將帶來(lái)傳播內(nèi)容真實(shí)性的擔(dān)憂(yōu)與輿情走勢(shì)的難以把控。真實(shí)性是新聞的生命，但元宇宙中“把關(guān)人”的缺失與用戶(hù)媒介素養(yǎng)的參差不齊，容易導(dǎo)致虛假信息和謠言的泛濫，新聞?wù)鎸?shí)性難以界定和保障。加之區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改的特點(diǎn)，讓虛假信息和謠言很難得到澄清，即使可以很快溯源，也難以刪除不實(shí)內(nèi)容。同時(shí)，在眾聲喧嘩之下輿情的走勢(shì)更加難以預(yù)測(cè)，后真相時(shí)代的負(fù)面影響在元宇宙將會(huì)加劇，身臨其境的沉浸式體驗(yàn)更會(huì)讓用戶(hù)情緒先行。如何在元宇宙?zhèn)鞑ド鷳B(tài)里做好輿論引導(dǎo)成為難度極大且亟須攻破的難題。

元宇宙環(huán)境，避不開(kāi)日益激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資本滲透，這會(huì)導(dǎo)致衍生出新的倫理失范與難以察覺(jué)的媒介霸權(quán)。普通用戶(hù)缺乏媒介素養(yǎng)，傳媒行業(yè)職業(yè)道德感和社會(huì)責(zé)任感下降，法律與社會(huì)監(jiān)管不到位，種種原因會(huì)讓隱私泄露、媒介審判、娛樂(lè)化、媒介暴力等媒介倫理失范現(xiàn)象頻繁發(fā)生。2021年，國(guó)家網(wǎng)信辦展開(kāi)的“清朗”系列行動(dòng)累計(jì)清理違法和不良信息2200萬(wàn)余條。在元宇宙空間里，這個(gè)數(shù)據(jù)將呈指數(shù)型增長(zhǎng)，區(qū)塊鏈給了敏感信息與不良信息避風(fēng)港，且難以清理。此外，元宇宙所需的虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)往往被頭部科技公司所壟斷，聚焦到新聞傳媒領(lǐng)域，技術(shù)壟斷極易帶來(lái)媒介霸權(quán)?？v觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)百度，從前幾年競(jìng)價(jià)排名事件、魏則西事件到2019年假冒失聯(lián)女孩章子欣父親發(fā)言事件，其技術(shù)架構(gòu)和商業(yè)模式引發(fā)爭(zhēng)議不斷。元宇宙對(duì)技術(shù)的高門(mén)檻要求，更容易導(dǎo)致資本利用技術(shù)黑箱和頭部效應(yīng)操控輿論，無(wú)形中形成媒介霸權(quán)，侵犯公眾知情權(quán)。

四、元宇宙背景下傳媒業(yè)的發(fā)展建議

元宇宙作為新一代技術(shù)集合體和龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，給傳媒業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新體驗(yàn)和新機(jī)會(huì)，傳媒業(yè)需從思維變革、人才培養(yǎng)、制度革新三個(gè)層面入手，把握時(shí)代機(jī)遇，應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

元宇宙的極度開(kāi)放性給生產(chǎn)者無(wú)窮的創(chuàng)造力提供了平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該故步自封，而是要積極轉(zhuǎn)換運(yùn)用數(shù)字化思維，探索虛實(shí)融生下創(chuàng)新的傳播方式與內(nèi)容場(chǎng)景，推動(dòng)自身生產(chǎn)鏈、傳播鏈、價(jià)值鏈的不斷拓寬，實(shí)現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的高質(zhì)量融合。過(guò)去的新聞產(chǎn)品往往是線(xiàn)性的，受眾只需跟隨記者視角了解新聞全貌。但在元宇宙背景下，虛擬人可以走進(jìn)新聞產(chǎn)品所構(gòu)建的場(chǎng)景中去，自己去探尋想要了解的訊息，與場(chǎng)景中的對(duì)象展開(kāi)互動(dòng)。這就要求媒體轉(zhuǎn)變觀(guān)念，做好市場(chǎng)洞察，充分了解用戶(hù)需求，并用創(chuàng)造性思維，利用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建出立體、多元的傳播場(chǎng)景。

元宇宙時(shí)代對(duì)媒體人提出了更加高維的要求，不僅要有專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，還要有較高的技術(shù)素養(yǎng)，熟練掌握云宇宙空間的傳播能力，更要秉持新聞理想、職業(yè)道德，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性。傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員習(xí)慣于單兵作戰(zhàn)，獨(dú)立跟進(jìn)新聞事件。但在“用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容”的云宇宙中，媒體人需要與用戶(hù)、虛擬人、人工智能等協(xié)同合作。因此，傳媒業(yè)內(nèi)應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)技術(shù)素養(yǎng)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，引進(jìn)技術(shù)人才，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)作思維，并及時(shí)做好“把關(guān)”角色，以適應(yīng)元宇宙的信息傳播秩序。傳媒業(yè)與院校之間應(yīng)加強(qiáng)交流，著重提高專(zhuān)業(yè)傳媒人才培養(yǎng)，如網(wǎng)易和復(fù)旦大學(xué)共建“媒體內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室”來(lái)孵化人才。元宇宙時(shí)代，對(duì)公眾媒介素養(yǎng)也提出了更高要求，面對(duì)更加海量的信息、虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景，公眾的理解能力、選擇能力、批判能力都需要進(jìn)一步提升，才能建設(shè)性使用新的媒介資源和新興技術(shù)，推動(dòng)形成更加健康、綠色、共享的媒體生態(tài)。

為應(yīng)對(duì)媒介倫理失范與隱形媒介霸權(quán)問(wèn)題，應(yīng)倡導(dǎo)政府、企業(yè)、用戶(hù)、組織等多方主體共同建立多層次的可被共同監(jiān)督質(zhì)詢(xún)的法律規(guī)范和評(píng)估體系。諾蘭曾提出“攝像機(jī)假裝它是客觀(guān)的”，但其實(shí)攝影師的主觀(guān)思想早已融入進(jìn)攝像機(jī)的朝向、構(gòu)圖、拍攝角度等。隱形的媒介霸權(quán)下恰恰隱藏著技術(shù)所依附的人的價(jià)值觀(guān)邏輯。元宇宙背景下，擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)和解釋力的媒介更不應(yīng)為資本所收編。作為元宇宙頭部的媒介與科技資本，需要接受政府的管控和社會(huì)的監(jiān)督，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。從技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯中直面“隱形霸權(quán)”，如關(guān)閉存在信息安全隱患的“ZAO”換臉軟件。政府應(yīng)制定科學(xué)合理且適應(yīng)元宇宙發(fā)展的法律法規(guī)，對(duì)元宇宙?zhèn)鞑ド鷳B(tài)內(nèi)的不良行為進(jìn)行約束與監(jiān)管。

面對(duì)技術(shù)變革中的社會(huì)，海德格爾曾言，“技術(shù)是時(shí)代的座駕，然而能夠駕馭技術(shù)從而影響時(shí)代進(jìn)程的，永遠(yuǎn)是有主體意識(shí)的人”。元宇宙作為依托多項(xiàng)技術(shù)構(gòu)建起的虛擬空間，以其時(shí)空拓展性、開(kāi)放參與性、虛實(shí)融生性、經(jīng)濟(jì)增值性重塑傳媒業(yè)。在元宇宙時(shí)代來(lái)臨之際，傳媒業(yè)需以一種“后視鏡”的視角反思技術(shù)可能帶來(lái)的種種問(wèn)題，才能使技術(shù)更好地服務(wù)于人民、服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于未來(lái)。