徐 蕾

（黑龍江工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，哈爾濱 150001）

2022年2月4日第24屆冬季奧運(yùn)會在北京隆重舉行，有近100個國家的代表團(tuán)近萬名運(yùn)動員與教練員參加此次盛會。本次冬奧會的舉辦，為我國贏得了在國際體壇的聲望，在全國也掀起了一場冰雪運(yùn)動群眾參與熱潮。習(xí)近平總書記曾在北京冬奧會剛剛開始申辦時提到：全民冰雪體育運(yùn)動要大力發(fā)展推動，設(shè)定的目標(biāo)就是要在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)三億人能夠參加到冰雪運(yùn)動中來。國家體育總局在2018年出臺的《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要（2018-2022年）》指出：要在預(yù)計(jì)2022年在全國范圍內(nèi)舉辦各級別的冰雪體育賽事，增加冰雪體育賽事舉辦的數(shù)量，號召更多的群眾加入到冰雪體育中來，建設(shè)更多的冰雪體育場館，對已經(jīng)不符合社會需求的現(xiàn)有場館進(jìn)行改造與升級，大大加強(qiáng)對社會公眾的冰雪體育項(xiàng)目的宣傳和知識的普及，提升對群眾參與冰雪運(yùn)動的支持，實(shí)現(xiàn)把三億人帶入冰雪運(yùn)動中來，為實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的目標(biāo)而努力。冬奧會的召開所帶來的冰雪旅游和對冰雪體育運(yùn)動的參與熱度隨著冬奧會的結(jié)束也會日漸消退。那么冬奧會結(jié)束后，作為冰雪體育旅游大省的黑龍江省將如何面對賽事次數(shù)下降、參與人數(shù)降低、參與熱情消減的局面，如何保持冰雪體育旅游大省的地位，是我們現(xiàn)在急需解決的問題。

一、黑龍江省冰雪體育旅游資源

（一）冰雪旅游、體育旅游和冰雪體育旅游

冰雪旅游。冰雪旅游隸屬生態(tài)旅游范疇，自然冰雪氣候條件下形成的特有的冰雪景觀成為主要的旅游對象，是在參與性、體驗(yàn)性和刺激性地賞析冰雪文化內(nèi)涵和冰雪歷史底蘊(yùn)的同時所進(jìn)行的旅游活動。

體育旅游。體育旅游在國內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，與此相適應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游活動結(jié)合在一起的健身旅游休閑運(yùn)動形式。

冰雪體育旅游。顧名思義是冰雪旅游和體育旅游結(jié)合的項(xiàng)目稱之為冰雪體育旅游，為冰雪體育活動的參與而離開自己的居住地到另一個地方去體驗(yàn)的行為。

（二）冰雪體育旅游資源

1.自然饋贈：適宜的氣候和地理?xiàng)l件

占我國國土總面積4.7%的黑龍江省的國土面積47.3萬平方公里，雖然山脈眾多，但多是適宜的平行中等高度的山峰和排列較規(guī)則的低山，這種山脈地形是天然的滑雪場。寒冷時期較長，降雪多、降雪期長是我們溫帶大陸性季風(fēng)氣候的主要特點(diǎn)，為黑龍江省開展冬季冰雪活動提供了天然的保障。從地形和氣候條件上形成了天然開展冰雪旅游的得天獨(dú)厚的條件。

2.豐富的冰雪體育場館資源

2009年第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會在黑龍江省哈爾濱市舉辦，當(dāng)時修建了一些場館。在這之后的10年間，黑龍江省的滑雪場數(shù)量在全國排名第一，一共修建了124家滑雪場，擁有19家室內(nèi)高水平冰場，室內(nèi)冰場場館數(shù)量居全國第二，同時擁有中國最多的S級雪場。由于過去幾十年間，黑龍江省的大部分小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)在冬季都會自行澆筑自己的滑冰場，隨著大眾體育的不斷發(fā)展，在城區(qū)的很多公園都會有免費(fèi)的滑冰場對滑冰愛好者免費(fèi)開放，這些都顯示出黑龍江省冰雪體育場館資源較為豐富。

3.大量專業(yè)的冰雪體育旅游從業(yè)人員

由于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目優(yōu)勢的原因，黑龍江培養(yǎng)了大量的冰雪體育人才。其中最著名的有雙人滑選手申雪、趙宏博，短道速滑選手王濛，冰壺選手王冰玉等。每年為國家冰球隊(duì)、國家短道速滑隊(duì)、國家速度滑冰隊(duì)、國家冰壺隊(duì)輸送大量的人才。以此同時，有大量的冰雪體育從業(yè)人員在為黑龍江省的冰雪體育發(fā)展做出貢獻(xiàn)，同時也培養(yǎng)了大批冰雪體育運(yùn)動員。在這種氛圍下，冰雪體育在黑龍江蓬勃發(fā)展，大量的專業(yè)人員在黑龍江省從事冰雪體育相關(guān)的各項(xiàng)工作。其中的很多人在冰雪體育旅游蓬勃發(fā)展的同時，又投身到旅游行業(yè)中來，成為了冰雪體育旅游從業(yè)人員。

二、黑龍江冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）冰雪賽事助推了冰雪體育旅游

近年來，黑龍江省利用其得天獨(dú)厚的地理和氣候條件，努力開闊思路，已經(jīng)成功舉辦了各種國際級和國內(nèi)級別的冰雪體育賽事，黑龍江省冰雪體育旅游的知名度借助成功舉辦的各種體育賽事大大得到提升，群眾加入冰雪體育旅游的興致得到了最大的激發(fā)。在過去幾年里，世界大學(xué)生冬季奧運(yùn)會、亞洲冬季運(yùn)動會、國際冰雪節(jié)第三屆越野滑雪賽等都曾在黑龍江省舉辦過。其中，齊齊哈爾市是聞名中外的亞洲最佳冰球城市，疫情前的冬季冰球比賽期間，在短短的4個月里，一共舉辦了104項(xiàng)國際冰雪賽事，吸引全世界各地大概十萬人次來到黑龍江省，來到齊齊哈爾市。不僅提高了黑龍江省冰雪體育的知名度，在有運(yùn)動員教練員參加比賽的同時也吸引了大量了冰雪體育愛好者，他們追隨著高水平賽事和偶像般的運(yùn)動員來到比賽的城市，為比賽增添了人氣，也推動了冰雪體育旅游項(xiàng)目的開展，進(jìn)而推動整個冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。各種體育賽事在黑龍江省的成功舉辦，一方面使得原有的相關(guān)冰雪體育場館和設(shè)施得到了改善，另一方面大大提高了冰雪體育場館的知名度，良好平臺的建立又推動了黑龍江省冰雪賽事和冰雪體育旅游。

（二）冰雪體育旅游項(xiàng)目開發(fā)單一

滑雪項(xiàng)目是目前黑龍江省開展的最主要的體育項(xiàng)目，導(dǎo)致冰雪體育旅游項(xiàng)目單一，降低了重復(fù)來旅游的游客意愿。同時滑雪場地的建設(shè)與維護(hù)的費(fèi)用都是相對較高的，也不利于短期大規(guī)模發(fā)展冰雪體育旅游。目前來說就對比全國的體育旅游資源，這種以滑雪體育旅游為主的形式好像沒什么影響。但相對于其他的冰雪體育項(xiàng)目，滑雪旅游的成本相對較高，這當(dāng)中包括各種雪服雪具的購買租用；滑雪場地由于建造和維護(hù)費(fèi)用比較高，所以相對來說場地的費(fèi)用也比較高；同時滑雪又是項(xiàng)集危險(xiǎn)性和技術(shù)性于一體的項(xiàng)目，所以聘請教練進(jìn)行跟隨訓(xùn)練也是必要的，聘請教練的費(fèi)用也相對較高。這種情況下就阻擋了很多經(jīng)濟(jì)能力有限的冰雪體育旅游愛好者。

（三）沒有打造出知名的冰雪旅游名片

黑龍江省擁有得天獨(dú)厚的地理和自然環(huán)境氣候條件，擁有大量的冰雪體育旅游的場地，但是這么多年過去了，黑龍江省并沒有成為蜚聲中外的著名冰雪體育旅游勝地。一方面和我們的對外宣傳不到位有關(guān)系，但更重要的是缺乏數(shù)量較多同時又具有特色的冰雪體育旅游場地。我們目前最主要的項(xiàng)目是滑雪，但是我們?nèi)狈?shù)量多且位置集中的專業(yè)級雪道。沒有打造出知名的冰雪體育旅游的名片。大多數(shù)場地還停留在面對初級滑雪愛好者的階段。

（四）冰雪體育旅游的經(jīng)營模式比較落后

由于開發(fā)的冰雪體育旅游項(xiàng)目比較單一，經(jīng)營模式落后，就造成了冰雪體育旅游的盈利點(diǎn)比較單一。同時，黑龍江省的冰雪體育旅游又處于發(fā)展初級階段，沒有形成多產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動模式，緊緊是依靠滑雪項(xiàng)目，造成冰雪體育旅游的盈利較少。目前大多數(shù)的滑雪場還是簡單地依靠出租滑雪服滑雪板，聘請教練提成和簡單的餐飲供應(yīng)作為最主要的收入來源。這與旅游本身是一個多產(chǎn)業(yè)形式聯(lián)動的模式完全割裂。住宿、餐飲、其他冰雪體育娛樂項(xiàng)目和冰雪體育周邊產(chǎn)品完全和冰雪體育旅游脫節(jié)。

三、黑龍江冰雪體育旅游開發(fā)策略

（一）爭取多舉辦規(guī)模大、等級高的國際冰雪體育賽事

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，舉辦國際賽事會吸引大批的冰雪體育愛好者，同時還能擴(kuò)大黑龍江省冰雪體育旅游的知名度。從省級賽事開始，慢慢打造精品賽事，利用冰雪體育知名運(yùn)動員多來自本地的便利條件，讓這些知名運(yùn)動員來參與賽事，通過有益的比賽成績提升比賽的知名度，吸引更多的優(yōu)秀的運(yùn)動員來參賽，形成一個良性循環(huán)。從省級賽事、區(qū)域級賽事，到國家賽事，最后到國際賽事，最終能夠舉辦規(guī)律性的國家賽事。大批的冰雪體育愛好者會追隨賽事來到黑龍江省，在觀賞激烈的比賽、享受比賽帶來的愉悅感的同時，大多數(shù)冰雪體育愛好者會選擇在賽后留下來，在自己喜愛的運(yùn)動員出好成績的場地盡情享受冰雪體育的快樂。所以，應(yīng)當(dāng)制定一個長期的冰雪體育賽事的規(guī)劃，根據(jù)氣候條件選擇合適的地理位置，改造現(xiàn)有的冰雪體育場地，根據(jù)長期規(guī)劃，逐漸舉辦省級、區(qū)域級、國家級、國際級比賽賽事，擴(kuò)大知名度，吸引大批游客來黑龍江進(jìn)行冰雪體育旅游。

（二）開發(fā)豐富的冰雪體育旅游產(chǎn)品

目前的情況是冰雪體育旅游的項(xiàng)目趨于單一，主要還是滑雪旅游項(xiàng)目的初級發(fā)展階段。而滑雪項(xiàng)目受費(fèi)用和技術(shù)性的要求很難使得大部分的愛好者很快進(jìn)入狀態(tài)，那么開發(fā)技術(shù)難度低、且費(fèi)用不高的項(xiàng)目就成為了大部分愛好者的首選。而這部分項(xiàng)目的開發(fā)很顯然還沒有迎合旅游者的需要。

1.項(xiàng)目難度低、費(fèi)用低易學(xué)易掌握的冰壺運(yùn)動

對冰壺的參與感，目前大多數(shù)情況下還停留在電視觀看比賽上。冰壺運(yùn)動對場地要求低，前期開發(fā)投入費(fèi)用也相對較低，最主要的是沒有危險(xiǎn)性和必須要具備的技術(shù)要求，也就是老人孩子都能盡情參與。在滑雪場館配套建設(shè)一些冰壺項(xiàng)目設(shè)施，很容易受到大家的歡迎。而且冰壺比賽極具趣味性參與性，很適合一家人都參與其中，開發(fā)成親子項(xiàng)目，也一定會大受歡迎。

2.刺激又投入成本低的雪車運(yùn)動

雪車項(xiàng)目既充滿了驚險(xiǎn)刺激同時又投入成本低，也是非常好掌握的冰雪體育項(xiàng)目。對于追求速度和感官刺激的青年人來說，雪車運(yùn)動又安全又刺激又容易掌握，也非常適合全家一起參與?？梢苑謫稳搜┸嚕p人雪車，全家雪車。而且還可以進(jìn)行比賽，既有趣味性、參與性又有競爭性。在建設(shè)投入上，和冰壺一樣，建設(shè)周期短，成本低，雪車的賽道建設(shè)技術(shù)難度低，雪車本身的成本也不高，所以在以滑雪為主的場館，那些陪伴自己家人來參與滑雪體育旅游的人們，就可以參與這種難度低但又刺激的項(xiàng)目。

3.炫技又有技術(shù)難度的單板U型池

單板U型池項(xiàng)目真的是技術(shù)要求很高。對于體育運(yùn)動愛好者來說，新奇的冰雪體育項(xiàng)目很容易引起他們參與的熱情。大眾對這個項(xiàng)目最開始的印象是在電視上看到眼花繚亂的各種翻騰和轉(zhuǎn)體開始的。U型池項(xiàng)目相當(dāng)于滑雪體育愛好者升級了自己的技能。與滑雪的雪道建設(shè)相比，U型池的施工難度低，建設(shè)周期短，建設(shè)費(fèi)用低，占據(jù)場地相對小。所以可以配備在綜合冰雪體育旅游的場地，擴(kuò)展冰雪體育項(xiàng)目。

（三）打造冰雪體育旅游名片

前文提到舉辦級別高的國際賽事，這些賽事如果逐漸能夠成為這個冰雪體育項(xiàng)目的代表性賽事的話，周期性的舉辦，每一年地方會因?yàn)檫@么一個賽事而令全世界矚目，無疑這將是對這個地區(qū)和場館最大的宣傳。這個名片可以是一個比賽：比如著名的卡塔爾乒乓球公開賽；可以是一個場館：比如說著名的鳥巢體育館；也可能是一塊場地：比如溫布爾頓網(wǎng)球公開賽的某一片場地。對于滑雪旅游來說，這其中最簡單、成本最低、最容易實(shí)現(xiàn)的就是可以打造一條世界上獨(dú)一無二的雪道。它可以是世界上風(fēng)景最好的、雪質(zhì)最好的、雪道設(shè)計(jì)最優(yōu)的等等，都可以成為這條雪道具有代表性的特點(diǎn)。當(dāng)提到某一個特點(diǎn)的時候，一定會聯(lián)想到這個特定的雪道，那么這張有特色的冰雪體育旅游名片就真的打造成功了。

（四）多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)

擁有自己專屬的冰雪運(yùn)動裝備是每一個滑雪愛好者的夢想，在多年的滑雪娛樂過程中，為了追求更好的娛樂體驗(yàn)，不僅在場館上提出新的要求，也對自身的各種運(yùn)動裝備提出了個性化的需求，公共租賃運(yùn)動器材越來越不受到專業(yè)玩家的選擇。對升級自己的運(yùn)動裝備的需求一直都在提升?；┮惶炀妥叩穆糜握咴絹碓缴伲嗟穆糜握呦Ｍ梢栽谧约盒膬x的場地悠閑舒適地度過假期的時光。那么對其他相應(yīng)的吃住行游購?qiáng)实囊缶驮絹碓蕉唷？蛻羧找嫔壍男枨笠矊⒌贡浦\(yùn)動場進(jìn)行升級改造。客戶的各種消費(fèi)升級的變化也倒逼滑雪場進(jìn)行一系列的改革嘗試，傳統(tǒng)滑雪場突破了固有的單一經(jīng)營思想，定位升級客戶需求市場，綜合冰雪體育旅游場地建設(shè)現(xiàn)代化、國際化，具有多功能成為大勢所趨。一是奢華酒店的入住提高了在縱情運(yùn)動后休息的質(zhì)量；二是提供精美豐富的食品的餐飲企業(yè)，原本享受美食也是旅游的目的之一；三是體育運(yùn)動康復(fù)中心的建立，運(yùn)動勞損是很難避免的，那么專業(yè)的運(yùn)動康復(fù)中心可以快速恢復(fù)體力減少運(yùn)動勞損，降低運(yùn)動損傷風(fēng)險(xiǎn)。四是綜合娛樂項(xiàng)目，比如適合全家參與的冰雪體育項(xiàng)目，電影院、購物商場、KTV等。近些年很多在過去單一從事簡單滑雪項(xiàng)目的場地開始紛紛嘗試以冰雪體育旅游為主、多娛樂形式相結(jié)合的現(xiàn)代綜合體育休閑場館，使得單一的滑雪項(xiàng)目可以變成綜合娛樂項(xiàng)目。

總之，2022年冬奧會的成功舉辦，普及了冰雪體育運(yùn)動價值，群眾參與冰雪體育的熱情得到大大提升，促使全民參與冰雪體育的激情大大激發(fā)，迎來了快速發(fā)展冰雪體育旅游的契機(jī)。2022年北京冬奧會的成功舉辦使得冰雪文化得到了弘揚(yáng)，拼搏不息的體育精神得到傳播，越來越多的人有極大的熱情參與到冰雪體育運(yùn)動中來。最重要的是人們生活觀念的改變，在社會文明進(jìn)步、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，促使體育休閑產(chǎn)業(yè)和度假產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展機(jī)會。于是，當(dāng)冬奧會的影響漸漸遠(yuǎn)去，黑龍江省如何發(fā)展具有自身特點(diǎn)的冰雪體育旅游是我們需要解決的當(dāng)務(wù)之急。