曹佳玉 陳 功

（湖南科技大學(xué)人文學(xué)院，湖南 湘潭 411201）

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，各類社會(huì)化媒體極速演化，不斷革新著信息傳播的方式，對(duì)主流媒體的信息傳播產(chǎn)生巨大的沖擊。在媒介融合的強(qiáng)流中，主流媒體主動(dòng)接納新的信息傳播方式，抖音、快手等短視頻APP都成為了它們信息傳播的重要手段之一。主流媒體借助自身龐大的用戶基數(shù)優(yōu)勢，能夠迅速在抖音、快手等短視頻平臺(tái)獲得粉絲關(guān)注，更廣泛地傳播主流思想。雖然利用短視頻平臺(tái)發(fā)布新聞給主流媒體帶來了清新氣象，強(qiáng)化了信息傳播效果；但主流媒體短視頻新聞也出現(xiàn)了“抖音化”現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，帶來的負(fù)面效應(yīng)不可小覷。

一、主流媒體短視頻新聞“抖音化”的發(fā)展

移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展和用戶上網(wǎng)成本的大大降低，加速了短視頻信息傳播“春天”的到來。移動(dòng)短視頻短小、流動(dòng)、輕松的內(nèi)容表達(dá)進(jìn)一步契合了用戶碎片化的信息消費(fèi)習(xí)慣，而短視頻新聞就是新聞與短視頻的完美結(jié)合，對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展具有重要作用。傳統(tǒng)媒體基于自身的新聞生產(chǎn)方式與傳播策略進(jìn)行創(chuàng)新，融合文字、圖片、音頻等多種元素，形成新的傳播賣點(diǎn)和記憶點(diǎn)，構(gòu)建短視頻新聞傳播新模式。

2018年4月24日，央視一套入駐抖音，成為第一個(gè)主流抖音媒體號(hào)。此后不到半年的時(shí)間里，政務(wù)媒體抖音號(hào)總數(shù)達(dá)2800余個(gè)，視頻播放總量超500億。各級(jí)主流媒體紛紛在抖音短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，構(gòu)建屬于自己的用戶群體，媒體技術(shù)的不斷更迭越來越契合大眾的閱讀習(xí)慣，短視頻新聞也不斷適應(yīng)著新的變化。

二、主流媒體短視頻新聞“抖音化”的成因分析

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，與智能手機(jī)高速率升級(jí)、短視頻新聞極速發(fā)展和主流媒體媒介競合的需要有關(guān)。

（一）智能手機(jī)高速率升級(jí)

進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來，智能手機(jī)進(jìn)行了高速率升級(jí)換代。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （CNNIC）發(fā)布的 《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10．11億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10．07億。目前，智能手機(jī)已成為人們溝通交流和日常娛樂的重要工具，它拓寬了人們了解新聞信息的渠道，也使信息種類更加豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及降低了人們參與社會(huì)表達(dá)的門檻，人人有麥克風(fēng)，真正實(shí)現(xiàn)了在家知曉天下事、參與天下事。

隨著5G技術(shù)的普及，人人都是媒體，空間限制、實(shí)時(shí)流失、文化差異等都不再是問題。龐大的短視頻用戶給主流媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，尤其是以抖音為代表的手機(jī)短視頻APP，有著巨大的粉絲紅利，其精短、及時(shí)的視頻傳播形式，加速了主流媒體短視頻新聞“抖音化”的發(fā)展進(jìn)程。

（二）主流媒體媒介競合的需要

互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播格局，新媒體背景下的社會(huì)環(huán)境和擬態(tài)環(huán)境均發(fā)生了巨大的變化。人們逐漸通過新媒體平臺(tái)發(fā)出聲音，表達(dá)自己的看法和需求。新媒體的高時(shí)效性、個(gè)性化、海量信息傳播特性迎合了大眾多元化的生活需要，使其聚集了龐大用戶群體。

在主流媒體中，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體具有極強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，而新媒體又具有傳統(tǒng)媒體所不具備的交互性和超時(shí)空性，新媒體高效資源賦予主流媒體強(qiáng)大的生命力，進(jìn)行資源的高度整合與合理開發(fā)利用，能夠形成高度融合的傳播產(chǎn)業(yè)鏈。主流媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出新媒體和傳統(tǒng)媒體相互競爭、相互借鑒的趨勢，逐步成為多元化的媒介傳播平臺(tái)。

（三）短視頻新聞急速發(fā)展

短視頻新聞極大地縮減了傳統(tǒng)媒體新聞從采寫到編發(fā)的時(shí)間，并通過文字、畫面、聲音等多種形式對(duì)新聞進(jìn)行交叉呈現(xiàn)。短視頻極大地彌補(bǔ)了文字、長視頻和直播所帶來的不足，其播放時(shí)間短、節(jié)奏速度快、占用空間小，更利于人們下載保存和轉(zhuǎn)發(fā)。

“抖音”占據(jù)短視頻平臺(tái)市場的較大份額，是國內(nèi)用戶使用最多、流量最大的短視頻社交平臺(tái)之一。在抖音短視頻平臺(tái)中，新聞能夠融合視頻、聲音、文字、背景音樂和特效，為用戶帶來更加輕松、高效的觀感體驗(yàn)，迎合了用戶碎片化的閱讀習(xí)慣和需求，打造出多元融合的短視頻新聞。

數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模為8．88億，占網(wǎng)民整體的87．8%；截至2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時(shí)長為125分鐘；《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音日活躍用戶高達(dá)6億，這為主流媒體入駐抖音提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和用戶基礎(chǔ)，使得主流媒體在獲得更多流量和關(guān)注的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了輿論影響力和社會(huì)輿論引導(dǎo)力。短視頻新聞的急速發(fā)展呈現(xiàn)出中國新媒體時(shí)代的視覺化傳播特點(diǎn)和趨勢。

三、主流媒體短視頻新聞“抖音化”出現(xiàn)的問題

順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，主流媒體短視頻新聞在此過程中高速發(fā)展，筆者通過對(duì)部分主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象進(jìn)行深度分析，結(jié)合對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性和嚴(yán)肅性的理解，以及其對(duì)用戶產(chǎn)生的影響，針對(duì)性地提出以下問題。

（一）刺激“高級(jí)黑”“低級(jí)紅”效果

“高級(jí)黑”“低級(jí)紅”最早是網(wǎng)絡(luò)用語，現(xiàn)在可以用來形容新聞報(bào)道中出現(xiàn)的某種現(xiàn)象?！暗图?jí)紅”有兩種解釋：一種是自我意識(shí)強(qiáng)烈，不顧他人反應(yīng)，用無知或極端的態(tài)度來表達(dá)自己的“正義性”；另一種則是有意識(shí)地夸大事實(shí)，毫無原則地吹捧引發(fā)人們反感。“高級(jí)黑”是一種居心叵測的、刻意的“黑”，披著學(xué)術(shù)的外衣，偽裝性更強(qiáng)。總的來說，無論是“低級(jí)紅”還是“高級(jí)黑”，無論是主觀故意還是客觀無知，都會(huì)損害新聞事業(yè)，抹黑國家形象。

有關(guān)新冠肺炎疫情的宣傳報(bào)道中，新聞時(shí)、度、效的把握若“用力過猛”，不顧及人之常情就會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感情緒。例如，在抗“疫”女護(hù)士們把齊腰長發(fā)剃成光頭，或短發(fā)抗疫“90后”女護(hù)士光頭明志，醫(yī)護(hù)人員集體剪短發(fā)等短視頻新聞火遍全網(wǎng)時(shí)，原本值得贊揚(yáng)的事跡在各級(jí)各類媒體的渲染下，卻引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“剃光頭”是否人性這一話題火熱討論，看似正面的短視頻新聞，卻因“亂帶節(jié)奏”引發(fā)了負(fù)面的社會(huì)輿情。

（二）嚴(yán)肅性缺失，新聞過度娛樂化

短視頻新聞的受眾群體大多是年輕人，為滿足他們的需求，部分主流媒體短視頻新聞呈現(xiàn)出娛樂化趨勢，內(nèi)容上也多以娛樂性為主。

此外，在新聞事件中穿插不同類型的音樂、使用各種花式文字、添加炫酷特效、加入表情包元素等，這些手段雖然可以提高新聞的可讀性和趣味性，但也導(dǎo)致了新聞嚴(yán)肅性的缺失。新聞嚴(yán)肅性不同于嚴(yán)肅新聞，嚴(yán)肅新聞是相對(duì)于娛樂性新聞而言的，它更側(cè)重于新聞的內(nèi)涵、思想、深度和對(duì)社會(huì)的影響；而新聞嚴(yán)肅性是指新聞內(nèi)容應(yīng)該真實(shí)、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)并且有深度，不能斷章取義，更不能歪曲事實(shí)。然而，一些主流媒體為了追求時(shí)效和點(diǎn)擊率，“標(biāo)題黨”“虛假新聞”“后真相”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

（三）信息碎片化，新聞內(nèi)容缺乏完整性

為適應(yīng)大眾快節(jié)奏的生活方式和碎片化的閱讀習(xí)慣，媒體在報(bào)道時(shí)突出關(guān)鍵信息、重要信息，以吸引更多關(guān)注。但對(duì)于受眾而言，時(shí)間的碎片化和有限性會(huì)導(dǎo)致其掌握的信息不夠完整全面，而主流媒體短視頻新聞過度“抖音化”進(jìn)一步加劇了這種現(xiàn)象。

在短視頻時(shí)代，為了最大程度地追求流量和速度，短視頻平臺(tái)一般會(huì)有時(shí)間限制，一些主流媒體不顧新聞事件的完整性，只截取其中最具戲劇性、轉(zhuǎn)折性的碎片化情節(jié)，從而吸引受眾關(guān)注，違背了新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性原則。

（四）追逐流量紅利至上，主流媒體定位偏離

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，隨著微信、微博以及短視頻的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也將自身優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)，并快速構(gòu)建用戶群體。抖音所聚攏的巨大用戶數(shù)量和流量紅利是吸引一些主流媒體入駐的關(guān)鍵因素，為獲得較多的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，短視頻新聞的內(nèi)容開始側(cè)重于娛樂、八卦，甚至以明星帶流量。整體來說，抖音短視頻平臺(tái)存在著部分主流媒體追逐流量紅利，媒體定位偏離的現(xiàn)象。

新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體在市場競爭中流失了大量用戶，陷入發(fā)展困境，因此，不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型。部分主流媒體在這一轉(zhuǎn)型過程中陷入唯利主義誤區(qū)，降低門檻，迎合受眾，導(dǎo)致新聞內(nèi)容走向低俗化。主流媒體在抖音短視頻平臺(tái)上的發(fā)展應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，而不是成為新媒體發(fā)展的墊腳石，喪失原本的價(jià)值，偏離原有的媒介定位。

四、謹(jǐn)防主流媒體短視頻新聞“抖音化”的應(yīng)對(duì)策略

隨著抖音短視頻平臺(tái)與主流媒體契合度的增強(qiáng)，其儼然成為主流媒體在新媒體發(fā)展的主要陣地之一，助力傳統(tǒng)主流媒體建立新型輿論場，因此，謹(jǐn)防主流媒體短視頻新聞過度“抖音化”非常必要。

（一）樹立正確的新聞價(jià)值觀，提高輿論引導(dǎo)能力

樹立正確的新聞價(jià)值觀，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，針對(duì)新聞報(bào)道中亂帶節(jié)奏而產(chǎn)生的“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”現(xiàn)象，一方面，要提高記者的職業(yè)素養(yǎng)，遵循“四力”并進(jìn)原則；另一方面，要把握好事件的主流價(jià)值取向，提高記者明辨是非的能力，科學(xué)分析事件發(fā)展方向，深入思考并透過現(xiàn)象看本質(zhì)，全面評(píng)估事件可能帶來的社會(huì)影響。

謹(jǐn)防“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”也要注重把握“度”，不要對(duì)事件進(jìn)行過度“追捧”或“抹黑”，要避免低級(jí)贊美和毫無原則地追捧。主流媒體應(yīng)當(dāng)合理利用短視頻新聞“抖音化”的價(jià)值，避免出現(xiàn)新聞報(bào)道低級(jí)錯(cuò)誤頻發(fā)的狀況，讓主流媒體和現(xiàn)代科技有效融合，進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

（二）加強(qiáng)短視頻新聞的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理

針對(duì)部分主流媒體短視頻新聞過度娛樂化的現(xiàn)象，要強(qiáng)化抖音短視頻新聞的審核機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管與篩選，杜絕出現(xiàn)暴力、色情、虛假等博人眼球的短視頻。同時(shí)，整合短視頻市場中的優(yōu)秀視頻，弘揚(yáng)正能量，構(gòu)建良好的短視頻新聞傳播環(huán)境，積極構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

主流媒體應(yīng)當(dāng)遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，完善短視頻新聞信息，尊重受眾知情權(quán)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，杜絕新聞事故。同時(shí)，應(yīng)堅(jiān)守新聞短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量和原創(chuàng)性，對(duì)短視頻新聞盜用、抄襲等行為施以嚴(yán)厲懲戒，建立健全短視頻新聞受眾反應(yīng)機(jī)制，進(jìn)一步完善短視頻新聞的監(jiān)察管理機(jī)制。

此外，抖音短視頻平臺(tái)還可以建立合理的監(jiān)督獎(jiǎng)賞機(jī)制，讓各主流媒體之間、媒體與用戶之間彼此監(jiān)督，建設(shè)良好的主流媒體短視頻新聞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）抓住自身優(yōu)勢，打造精品內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞宣傳工作不再是簡單的新聞信息傳播工作，更多體現(xiàn)為一種社會(huì)責(zé)任感和使命感。相較于自媒體平臺(tái)，各主流媒體本身就具有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、精湛的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和優(yōu)良的專業(yè)設(shè)備設(shè)施，應(yīng)當(dāng)充分利用這些優(yōu)勢，打造精品內(nèi)容。

在新的發(fā)展階段，主流媒體應(yīng)以更高的要求規(guī)范自己，首先，必須要遵守正確的價(jià)值觀，尊重新聞價(jià)值，將社會(huì)效益放在首位，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論；其次，要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)新新聞話語表達(dá)體系，創(chuàng)造人民群眾喜聞樂見的新聞作品，承擔(dān)傳播主流價(jià)值觀的使命；最后，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)越性，打造專業(yè)的短視頻新聞創(chuàng)作“王牌隊(duì)伍”，堅(jiān)守自己的媒介定位，嚴(yán)格遵循新聞原則，不要過度娛樂化、“抖音化”，打造自己的新聞品牌。

（四）強(qiáng)化用戶信息反饋機(jī)制，加強(qiáng)溝通

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體能夠充分充當(dāng)短視頻新聞和受眾之間的橋梁，強(qiáng)化用戶信息反饋機(jī)制。主流媒體短視頻新聞“抖音化”能夠契合受眾的需求，將社交化、移動(dòng)化融為一體，發(fā)布的每一條視頻，都有相應(yīng)的瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)據(jù)，從而第一時(shí)間掌握輿論方向和受眾的觀點(diǎn)看法。

在信息反饋中，媒體應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)智能技術(shù)，及時(shí)準(zhǔn)確地掌握每一條短視頻新聞的瀏覽率、分享率、評(píng)論率和點(diǎn)贊率，以此不斷探索短視頻新聞發(fā)布的策略和受眾的閱讀側(cè)重點(diǎn)，及時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，提高用戶閱讀率。同時(shí)，還可以加強(qiáng)互動(dòng)，用戶參與短視頻新聞話題的評(píng)論，主流媒體應(yīng)進(jìn)行有針對(duì)性、引導(dǎo)性的回答，形成關(guān)于新聞話題的雙向互動(dòng)。這不僅能夠拉近與受眾的距離，還能從評(píng)論中了解用戶的信息動(dòng)態(tài)并做出正確的輿論引導(dǎo)，也給主流媒體短視頻新聞及時(shí)調(diào)整內(nèi)容提供了參考。

五、結(jié) 語

主流媒體短視頻新聞“抖音化”給新聞傳播帶來了新氣象和新突破，但在發(fā)展過程中，主流媒體一定要充分發(fā)揮自身優(yōu)越性，明確媒體傳播定位，找準(zhǔn)方向，促進(jìn)高質(zhì)量內(nèi)容與短視頻的完美融合，提高短視頻新聞的質(zhì)量。同時(shí)，主流媒體也要謹(jǐn)防短視頻新聞過度“抖音化”，主動(dòng)承擔(dān)高度的責(zé)任感和使命感，遵守新聞行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和底線，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)媒介的深度融合，將自身特點(diǎn)和短視頻平臺(tái)優(yōu)勢相結(jié)合，利用短視頻講好中國故事，吸引更多海內(nèi)外用戶的關(guān)注。