張曉東

（山西省晉城市融媒體中心，山西 晉城 048000）

一、引 言

近年來，短視頻作為一種新生的媒介形態(tài)，在新聞報道領域異軍突起，成為了受眾獲取新聞信息和資訊的一大主力軍。對新聞媒體而言，如何改變短視頻報道質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，進一步提升短視頻報道的品質(zhì)，讓短視頻報道的內(nèi)容更豐富、形式更多樣、品質(zhì)更精良尤為重要。因此，本文著重分析了以精品戰(zhàn)略強化短視頻報道的策略，希望能為短視頻報道實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供有益借鑒。

二、以精品戰(zhàn)略強化短視頻報道的方法

快節(jié)奏的生活激發(fā)了受眾對碎片化移動場景閱讀的需求，主題鮮明、篇幅較小的短視頻新聞備受受眾青睞，而短視頻報道要迎合受眾需求、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須要強化精品意識，重視策劃和采編制作，提升采編人員的綜合素質(zhì)，并不斷推出品質(zhì)精良的短視頻報道作品，強化輿論引導力和正能量的傳播力，推動主流媒體塑造全新的內(nèi)容競爭力和受眾影響力。

（一）深入研究、全面掌握短視頻報道的狀況和趨勢

近年來，短視頻報道以趣味、新穎的方式解讀新聞資訊，成為了受眾最受歡迎的信息獲取方式之一，但其報道質(zhì)量也存在一些問題：

1.短視頻逐漸成為受眾獲取新聞資訊的重要途徑

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和手機的普及為短視頻報道提供了肥沃的土壤，也讓受眾逐漸形成了使用手機等移動設備獲取新聞資訊的習慣，手機新聞客戶端用戶持續(xù)增加，為短視頻新聞的發(fā)展帶來了有利契機。

2.短視頻可以讓受眾高效獲取信息、實現(xiàn)碎片化閱讀

短視頻的時長較短，很好地契合了受眾碎片化的信息接收習慣和要求，并且，短視頻往往主題鮮明、開門見山、結構緊湊，幾句話、幾個片段或幾個畫面就能完整、簡潔地把一個新聞事件表達出來，能夠讓受眾在短時間內(nèi)獲取到大量有效信息。

3.短視頻存在“重娛樂、輕資訊，重流量、輕質(zhì)量”的問題

目前，短視頻作品的內(nèi)容以社會類新聞、表演、美食等為主，作品的選題、內(nèi)容、制作相對較為粗糙，雖然具有一定的影響力，但是偏于娛樂化且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，未能充分發(fā)揮弘揚主旋律、傳播正能量的輿論引導作用。可喜的是，各主流媒體的短視頻創(chuàng)作已悄然興起，助推短視頻質(zhì)量的提升，并逐漸在輿論引導中發(fā)揮了主力軍作用，比如，《新京報》“我們視頻”、《浙江日報》“浙視頻”、《大河報》“豫視頻”等。

綜合上述，在短視頻逐漸成為人們獲取信息重要途徑的形勢下，如何守正創(chuàng)新，以精品戰(zhàn)略推動，創(chuàng)作出更多質(zhì)量上乘的短視頻作品，成為短視頻報道面臨的首要問題。

（二）以精品戰(zhàn)略進一步強化短視頻報道的思想認識

要堅守媒體責任，堅持守正創(chuàng)新，立足主流媒體定位，以精品戰(zhàn)略進一步強化短視頻報道的思想認識，切實讓短視頻報道為做強主流輿論發(fā)揮重要作用。

1.強化短視頻報道主流思維

媒介不僅重構了信息的傳播方式，還重構了信息本身。短視頻的技術特性決定了其具體、細節(jié)化的表達方式，十分貼合當前傳播場景碎片化、淺閱讀和視頻化的特點。由此可見，短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要形式之一。目前， 《人民日報》、中央廣播電視總臺等中央級以及其他省市級新聞媒體，已經(jīng)在主題報道、重要報道中運用了短視頻，并越來越重視短視頻報道的主流思維，尤其是在民生熱點、突發(fā)事件、搶險救災、曝光監(jiān)督等報道中，短視頻發(fā)揮了獨特的、重要的作用。例如，中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)在短視頻形態(tài)的基礎上創(chuàng)新表達，在2019年“兩會”報道中推出 《全國兩會·刷新2019——“點擊、刷新”的隱藏功能》短視頻作品，聚焦“一帶一路”“全面二孩”“居家養(yǎng)老”“環(huán)保節(jié)能”“一窗辦理”等熱點民生話題，通過創(chuàng)意化視頻的表達方式，展示出全國兩會給人們帶來的希望。該短視頻作品的表現(xiàn)形式自然生動，在趣味化的體驗中引導受眾聚焦熱點和期待，實實在在地展現(xiàn)了新時代中國人民的生活，成為了“爆款”新聞產(chǎn)品。

2.強化短視頻報道精品意識

隨著短視頻報道逐漸被廣泛運用，其質(zhì)量問題也開始顯露出來，尤其是受一些商業(yè)平臺短視頻報道的影響，短視頻報道更多被冠以短平快、簡單粗糙的概念，甚至一些受眾認為短視頻報道就是一道新聞資訊快餐，其質(zhì)量的高低無關緊要。這就導致一些短視頻報道原本可以做到內(nèi)容更豐富、技術更細膩、表現(xiàn)更充分、影響更廣泛，但最終卻表現(xiàn)力平平，并未產(chǎn)生更大的傳播力和影響力。為避免這種現(xiàn)象的擴大，短視頻報道應和其它新聞報道一樣，把精品意識融入到每一條作品的創(chuàng)作中，通過更多高質(zhì)量的精品，引導輿論、傳播主流價值。例如，2020年1月30日，江蘇衛(wèi)視 《江蘇新時空》節(jié)目播出的一段獨家短視頻《江蘇省委書記在村口連吃“閉門羹”，他卻挺滿意》，在新媒體平臺推送后得到極大反響，被各大媒體轉(zhuǎn)載，1天內(nèi)全網(wǎng)總瀏覽量逾億次，不僅很好地宣傳了當?shù)氐姆酪吖ぷ鞒晒矠榉酪吖ぷ鬟M一步深入推進營造了良好的輿論氛圍。

3.強化短視頻報道常態(tài)化意識

在日常新聞報道中，媒體要把短視頻報道當作一種常規(guī)報道形式，讓其融入選題、策劃、采訪的各個環(huán)節(jié)，使短視頻報道“小而精”，并且能夠被應用于主題報道和重要報道中。只有這樣，才能讓新聞工作者形成慣性思維，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻作品；才能讓策采編發(fā)各個環(huán)節(jié)都接觸到短視頻創(chuàng)作，從而使新聞工作者的能力得到更好地提升，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的短視頻作品。例如，新華社在“四個全面”戰(zhàn)略布局的宣傳報道中，推出 《四個全面》動漫MV，將“四個全面”戰(zhàn)略布局這一重大主題以百姓視角和受眾喜聞樂見的方式進行了闡釋，引發(fā)了強烈反響，獲得了可喜的宣傳效果。

（三）加強采編人員綜合素質(zhì)，為提升短視頻報道質(zhì)量提供人才保證

采編隊伍是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，是媒體的核心競爭力。如今，新聞媒體已進入“比拼內(nèi)力時代”，這種“內(nèi)力”就是包括政治素養(yǎng)、專業(yè)素質(zhì)、職業(yè)精神、社會責任感等在內(nèi)的綜合素質(zhì)和能力，一支“高內(nèi)力”的采編隊伍是新聞媒體的最大財富。

1.掌握短視頻報道的特點和規(guī)律

在不斷變化的媒介環(huán)境中堅守陣地，做好時代的記錄者，要求采編人員在具備職業(yè)素養(yǎng)的基礎上，還要做到與時俱進，主動學習并能夠熟練運用短視頻報道技術，掌握短視頻報道的特點和規(guī)律，探尋更適合短視頻報道的體裁、更能被受眾認可的短視頻報道形式，從而促進短視頻新聞質(zhì)量的提升，拉近與受眾的距離。比如，可以通過一些微觀的、人性化的小故事來傳播正能量，營造良好的社會氛圍；在面對突發(fā)事件發(fā)生時，要具有即時用手機拍攝的意識，增強新聞作品的現(xiàn)場感?？偠灾?，在新媒體時代，采編人員要熟練掌握寫、拍、攝等多種技能，并熟練運用文字、短視頻等多種傳播方式，努力成為全能型人才。

2.提升短視頻報道技能

新聞采編人員的基本功主要是新聞采訪和寫作的能力，在采訪過程中要做到及時、準確、客觀；在寫作時要做到真實、生動、精煉。在媒體融合的時代背景下，短視頻的出現(xiàn)為新聞報道提供了新的思路，也對新聞采編人員帶來了更大的挑戰(zhàn)，采編人員應積極適應新的媒介環(huán)境并作出調(diào)整和改變，通過主動學習，提升自身短視頻報道的素質(zhì)和能力。

3.加強短視頻報道培訓

新聞單位要雙管齊下，在采編人員自身加強學習的同時，采取“請進來、走出去”的方法，在單位舉辦專題講座，組織采編人員到專業(yè)培訓班進行集中學習，或到短視頻發(fā)展取得顯著成效的媒體單位跟班學習，從而進一步提升采編人員的短視頻報道能力。

（四）加強短視頻的報道策劃和采編制作，為提升短視頻報道質(zhì)量提供優(yōu)秀素材

短視頻報道傳播力強弱的關鍵在質(zhì)量，涉及選題、采訪、后期制作等各個環(huán)節(jié)，媒體所采制的短視頻必須是經(jīng)得起推敲、新聞價值可取、社會效益俱佳的作品。因此，必須以精品戰(zhàn)略的工作要求，對標一流，加強策劃，精耕選題，選派骨干采編人員進行采訪制作，保證短視頻報道的精品化，實現(xiàn)最佳傳播效果。

1.做好事前策劃、現(xiàn)場策劃和事后策劃

媒體在時政新聞、主題報道、民生熱點、社會焦點、突發(fā)事件等新聞宣傳策劃工作中，要把短視頻報道當做一個重要內(nèi)容，根據(jù)新聞宣傳任務的目標、特點定位以及短視頻報道的特性，判斷是否需要短視頻報道、采用何種報道方式，再從內(nèi)容、時長、風格等多個方面進行詳細策劃，為采訪明確方向、綁定目標，做到有的放矢。此外，針對一些前期來不及詳細策劃的突發(fā)事件，要樹立現(xiàn)場策劃意識，根據(jù)所掌握的情況，在到達現(xiàn)場之前進行快速思考、策劃，絕不能因事發(fā)突然就手忙腳亂、毫無章法。例如，“浙視頻”作為浙江日報報業(yè)集團“新聞視頻化、視頻專業(yè)化”戰(zhàn)略的主打產(chǎn)品，他們精耕策劃，視頻內(nèi)容緊抓重要時間節(jié)點，捕捉社會熱點，注意融入感情和正能量。其推出的“了不起的鄉(xiāng)村——看浙里鄉(xiāng)村之美”系列短視頻報道，用水墨渲染式手法描繪出農(nóng)村變化的新圖景，傳遞出貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念給鄉(xiāng)村帶來的全新變化，對進一步堅定生態(tài)文明建設、走綠色發(fā)展道路起到了積極的推動作用。

2.注重現(xiàn)場采訪，強化后期編輯制作

在現(xiàn)場采訪時，采編人員要提高新聞敏銳度，并基于前期策劃和現(xiàn)場的實際情況，抓住新聞事件的重點、要點、特點和每一個細節(jié)，體現(xiàn)出短視頻報道的側重點。具體來說，就是要根據(jù)短視頻報道的特點，在現(xiàn)場多拍、多記、多采，為后期制作積累大量素材，做到應拍、盡拍、不漏拍，把新聞現(xiàn)場全方位、全息化地呈現(xiàn)給受眾。例如，在港珠澳大橋開通前夕，《人民日報》推出 《壯觀！120秒航拍，帶你俯瞰港珠澳大橋》等短視頻報道，通過高質(zhì)量的現(xiàn)場采訪和后期編輯制作，對港珠澳大橋開通的意義和所破解的世界級技術難題逐一圈點評解，讓受眾全面地了解了港珠澳大橋的諸多亮點。

3.強調(diào)受眾的作用，及時收集高質(zhì)量素材

社交媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者更加多元，社會單位、廣大受眾都是信息生產(chǎn)的重要力量。因此，新聞單位在做好策劃和現(xiàn)場采集的同時，要注重發(fā)揮社會受眾的重要作用，建立常態(tài)化溝通聯(lián)系機制，拓寬短視頻報道的傳播渠道，增強短視頻報道的擴展性、及時性，確保新聞事件得到及時、充分報道。例如，浙江省湖州市長興縣公安局在一次救援外地游客車輛落水的行動中，由于事發(fā)突然，媒體記者不能及時趕到現(xiàn)場，其中一名工作人員就具有很好的新聞報道意識，及時用手機拍下了現(xiàn)場的救援過程，并第一時間將所拍攝的視頻發(fā)送至相關媒體，讓這一充滿正能量、體現(xiàn)公安民警一心為民的新聞報道得以原汁原味、及時完整地播發(fā)，引起了強烈的社會反響，并且在多項全國、省市新聞作品評獎中獲獎。

（五）加大投入，為大力實施精品戰(zhàn)略、推進短視頻報道工作提供有力支持

新聞媒體在推進短視頻報道工作中，要從人、財、物諸多方面為短視頻報道工作創(chuàng)造良好的外部條件；要強化采編播人員的短視頻報道能力，提升短視頻的采訪、編輯、制作水平；要做到急事急辦，協(xié)調(diào)好工作對接，確保相關設備可用，為短視頻報道提供保障。

此外，在績效考核中，應對短視頻報道給予較高的獎勵，可在年底對在短視頻報道中取得顯著效果的采編播人員進行獎勵，進一步調(diào)動采編播人員的積極性和創(chuàng)作熱情，讓短視頻報道成為采編工作中的一種習慣和主流意識。

三、結 語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和智能手機的普及，短視頻作為新聞傳播的新方式，以其及時、動態(tài)、直觀的優(yōu)勢，越來越受到行業(yè)重視和受眾歡迎。新聞媒體要積極適應媒體融合發(fā)展的新要求，充分發(fā)揮短視頻在突發(fā)新聞事件、現(xiàn)場性報道以及媒體融合方面的先天優(yōu)勢，進一步強化短視頻報道意識，推動新聞采編人員主動提升自身素質(zhì)和能力，切實以精品戰(zhàn)略積極發(fā)揮短視頻報道在各類新聞報道中的重要作用，真正把短視頻報道打造成新聞宣傳的主力軍。同時，還要以綜合運用短視頻報道為契機，形成全方位、多層次的傳播格局。