蔣遠(yuǎn)東 王帝丫

西京學(xué)院 陜西 西安 710123;咸陽(yáng)師范學(xué)院 陜西 咸陽(yáng) 712000

一、視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言在平面中到空間中的演繹

紙張作為最初的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體，在當(dāng)下這個(gè)大審美經(jīng)濟(jì)①時(shí)代已經(jīng)不能滿(mǎn)足時(shí)代的要求了，多媒體、新媒介以及特殊材質(zhì)材料也開(kāi)始加入到了視覺(jué)設(shè)計(jì)的大陣營(yíng)里，在多方載體的沖擊下，導(dǎo)致視覺(jué)藝術(shù)的構(gòu)建策略也不得不從二維平面搭建向多維搭建轉(zhuǎn)變。對(duì)于現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)中，視覺(jué)藝術(shù)的好壞評(píng)判被放在了商業(yè)價(jià)值體系中進(jìn)行考量，他也要求設(shè)計(jì)從業(yè)者不單單是在平面中考慮視覺(jué)語(yǔ)言版式的搭建，更是表現(xiàn)在對(duì)空間中視覺(jué)關(guān)系的理解與運(yùn)用，如藝術(shù)空間、文創(chuàng)產(chǎn)品、媒體綜藝等等。二維平面中的版式和多維空間的位置形態(tài)有著相同的理論本質(zhì)，對(duì)于二維視覺(jué)語(yǔ)言的多維延展也有著諸多共性的規(guī)律[1]。

在當(dāng)代的大型視覺(jué)公共活動(dòng)中，視覺(jué)語(yǔ)言的形態(tài)也不單單是二維平面了，更多是以立體的形態(tài)展示出來(lái)，這樣呈現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)更加具有深刻的意義，同時(shí)，視覺(jué)語(yǔ)言也具備了劃分空間結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)情感韻律的功能。視覺(jué)語(yǔ)言的選擇以及構(gòu)建方式成為了一種傳遞信息的思維認(rèn)識(shí)活動(dòng)，我們可以迎合時(shí)代展現(xiàn)人文關(guān)懷，訴說(shuō)一個(gè)情感豐富而有溫度的文化藝術(shù)空間。如圖1，2018年6月29日在東京21 - 21 design sight開(kāi)幕的展覽“聲音建筑展”中邀請(qǐng)了日本設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物、策展人中村勇吾②擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，本次展覽除了將音樂(lè)拓展到影像之外，還把視覺(jué)延伸到空間的整體。在空間上擴(kuò)展的建筑視覺(jué)和以時(shí)間為軸線(xiàn)編寫(xiě)的音樂(lè)，兩種看似完全對(duì)立的媒介相互碰撞產(chǎn)生出奇妙的火花，他們也讓觀眾用建筑視覺(jué)的思維感受音樂(lè)無(wú)限魔力的空間。

圖1 東京21_21 DESIGN SIGHT“聲音建筑展”展覽現(xiàn)場(chǎng)

視覺(jué)語(yǔ)言形態(tài)在空間中具有承載信息、運(yùn)輸信息的意義，是參與到大型公共視覺(jué)活動(dòng)的媒介，視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)傳遞某種情感以獲得受眾的共識(shí)。圖形、文字、色彩、質(zhì)感等都是我們可以憑視覺(jué)感知的視覺(jué)語(yǔ)言。設(shè)計(jì)者們使用這些視覺(jué)語(yǔ)言，并通過(guò)構(gòu)建他們的形態(tài)來(lái)搭建視覺(jué)空間，讓觀眾清晰地感受到他們的情感、意圖，最后形成可供觀眾認(rèn)知的空間化的視覺(jué)語(yǔ)言形態(tài)。如圖2中上海M50藝術(shù)街區(qū)內(nèi)充斥著大量的空間視覺(jué)形態(tài)的元素，這也符合M50的理念，從主體到客體，從實(shí)體到載體，以M50創(chuàng)意園為基礎(chǔ)，充分利用園區(qū)資源聚集的能力和匯集起來(lái)的資源，將M50放到一個(gè)更高的層面，作為一個(gè)以“藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”為核心價(jià)值的品牌去打造，它的內(nèi)部以視覺(jué)語(yǔ)言構(gòu)建商業(yè)空間為出發(fā)點(diǎn)來(lái)展現(xiàn)視覺(jué)藝術(shù)與生活的碰撞，來(lái)打開(kāi)設(shè)計(jì)與藝術(shù)的全新內(nèi)心世界，開(kāi)啟園區(qū)的觀眾對(duì)生活的認(rèn)識(shí)與反思。

圖2 上海M50中的視覺(jué)空間

二、圖形符號(hào)的產(chǎn)品化表達(dá)

CINEMA 4D③是近幾年來(lái)在視覺(jué)設(shè)計(jì)師中的明星產(chǎn)品，他打破了視覺(jué)二維平面與三維立體的界限，讓視覺(jué)傳達(dá)的從業(yè)者可以更加便捷的利用視覺(jué)傳達(dá)的平面思維來(lái)構(gòu)建立體產(chǎn)品。Cinema 4D在工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品表現(xiàn)領(lǐng)域中，如果熟悉了C4D全流程的工作模式，從建模到渲染一體化，會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的容錯(cuò)率很高，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)生的友好表現(xiàn)在可以快速完成企業(yè)形象中的吉祥物的表現(xiàn)，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品也有了不一樣的視覺(jué)表現(xiàn)解讀。當(dāng)然，設(shè)計(jì)技術(shù)問(wèn)題的解決還不全面，它同時(shí)也離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支撐，我們知道，往往決定視覺(jué)藝術(shù)變革的就是科學(xué)技術(shù)。3D打印技術(shù)、激光雕刻技術(shù)等技術(shù)的成熟，不僅使特殊產(chǎn)品的單一生產(chǎn)成本降低，更是直接催生了視覺(jué)文化產(chǎn)品這一產(chǎn)業(yè)。近兩年，全國(guó)各地的景點(diǎn)、博物館、品牌店紛紛推出文創(chuàng)產(chǎn)品，并且銷(xiāo)售火爆異常，由視覺(jué)語(yǔ)言構(gòu)成的文化創(chuàng)意類(lèi)的產(chǎn)品變成了商業(yè)公眾活動(dòng)中既討巧又可以快速輸出品牌文化的戰(zhàn)略，人民群眾也從中也深深感受到了視覺(jué)文化創(chuàng)意的魅力。

同時(shí)，由于視覺(jué)符號(hào)是可以帶著文化屬性的，文化在品牌中尤其到了領(lǐng)導(dǎo)的作用，所以利用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)形成文化脈絡(luò)來(lái)構(gòu)建可視化設(shè)計(jì)的物質(zhì)化表達(dá)，是文化創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計(jì)的交融，它既滿(mǎn)足社會(huì)效益的文化設(shè)計(jì)類(lèi)服務(wù)，又符合于市場(chǎng)的要求。視覺(jué)語(yǔ)言的物質(zhì)化構(gòu)成通過(guò)視覺(jué)審美的把握與文化精神的寄托，使視覺(jué)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有了不同的性格以及溫度，對(duì)公眾的視覺(jué)文化沖擊更加強(qiáng)烈。如圖3中西安設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)妙手回潮在2019時(shí)，首次推出了國(guó)風(fēng)創(chuàng)意日歷，他們通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)塑造中國(guó)傳統(tǒng)文化，并以此構(gòu)建文化創(chuàng)意日歷“識(shí)天認(rèn)時(shí)日歷”。

圖3 “識(shí)天認(rèn)時(shí)日歷”

三、多維度感官的形態(tài)解析

以視覺(jué)語(yǔ)言為基礎(chǔ)構(gòu)建多維度感官的藝術(shù)表達(dá)，再通過(guò)不同的載體以及視覺(jué)形式使視覺(jué)語(yǔ)言達(dá)到可以多維度刺激觀眾的效果，以此來(lái)增加對(duì)觀眾的吸引力，并激發(fā)他們的興趣，使觀眾在接收信息的同時(shí)也體驗(yàn)著設(shè)計(jì)行為。視覺(jué)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源不受學(xué)科限制，它可以從電影、攝影、舞臺(tái)劇、小說(shuō)中汲取靈感，這使得視覺(jué)語(yǔ)言的形態(tài)變得更加多元開(kāi)放，從而可以更好的創(chuàng)造視覺(jué)驚喜。

1.從平面化靜止到動(dòng)態(tài)化表達(dá)

信息事業(yè)靠著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了飛躍式的進(jìn)步，新媒體是在信息時(shí)代中不可或缺的一個(gè)關(guān)鍵角色。正是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在新媒體中的參與，才讓平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)之間有了很多的不同之處，我們稱(chēng)它為 “基于新媒體的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)”[2]。數(shù)字科技下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不管是在其內(nèi)容或是其形式上，都與傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著迥然相異的特質(zhì)。將新媒體作為載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)使時(shí)代的藝術(shù)性和科技性結(jié)合，讓雨后春筍般的設(shè)計(jì)師們可以憑借其設(shè)計(jì)行為來(lái)創(chuàng)造出更多的設(shè)計(jì)可能性④。

基于新媒體的影響下，一些藝術(shù)活動(dòng)與商業(yè)活動(dòng)開(kāi)始大批更換掉傳統(tǒng)平面物料，其次，由于審美平臺(tái)不停地刷新，很難以靜態(tài)的視覺(jué)信息再刺激到觀眾們，這就令觀者的內(nèi)心無(wú)法得到共鳴。而今，用動(dòng)態(tài)化的信息表達(dá)，很大的緩解了觀眾們的審美無(wú)力，填補(bǔ)了觀眾們的視覺(jué)需求。如今已然掌握了不同軟件中從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的技術(shù)方法，因此也變?yōu)榱艘曈X(jué)設(shè)計(jì)的新型發(fā)展概念。

實(shí)際上，平面視覺(jué)語(yǔ)言的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)很早就有了人們對(duì)它的探索，除了我們現(xiàn)在電子時(shí)代下的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)外，還在視覺(jué)傳達(dá)的其他領(lǐng)域嘗試過(guò)，如包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。最著名的就是二十世紀(jì)各大電影公司的開(kāi)場(chǎng)logo動(dòng)畫(huà)，比如?？怂闺娪肮荆慨?dāng)看到?？怂闺娪肮劲莸碾娪安シ徘斑@個(gè)動(dòng)態(tài)logo，都能激動(dòng)地感受到大片的氛圍，尤其是那個(gè)20構(gòu)建成的雕像隨著燈光的映射，顯得格外有質(zhì)感。這些都是靜態(tài)視覺(jué)給不了的體驗(yàn)與感受。

視覺(jué)語(yǔ)言動(dòng)態(tài)化具有審美趣味和互動(dòng)性的體驗(yàn)，它改變了觀眾對(duì)信息解讀的方式，使接收信息變得輕松簡(jiǎn)單，同時(shí)也使信息可以完整傳達(dá)，增加觀眾的體驗(yàn)感。

2.從視感到五感的維度拓展應(yīng)用

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”⑥的商業(yè)模式已然是勢(shì)在必行，當(dāng)下，大眾活動(dòng)的重要要素便是 “體驗(yàn)”這個(gè)概念，這就給設(shè)計(jì)師們提出了更深的要求，要展示具有松弛簡(jiǎn)便及審美樂(lè)趣的設(shè)計(jì)環(huán)境，就需要設(shè)計(jì)師們更加重視大眾在視覺(jué)活動(dòng)中的體驗(yàn)，進(jìn)而在設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的形式中表達(dá)出來(lái)。如圖4，teamLab全新進(jìn)化型互動(dòng)式展覽于新加坡開(kāi)幕，以「Homogenizing and Transforming World」為名，透過(guò)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家研發(fā)的teamLab Ball，帶給觀者前所未有的感官感受。一個(gè)完備且出色的視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)，不單是要求觀者在閱覽時(shí)愿意主動(dòng)地去推敲和感受，更是可以調(diào)動(dòng)起觀者的五感來(lái)參與，這種新的展覽模式顛覆了從前傳統(tǒng)的被觀賞形式。

圖4 「世界的均質(zhì)化和改造」展覽

設(shè)計(jì)中，視覺(jué)最先吸引的是眼球，通過(guò)不論是和諧的顏色還是具有沖擊感的搭配，去刺激視覺(jué)感官。通過(guò)強(qiáng)烈的顏色對(duì)比能夠使人造成印象深刻的記憶點(diǎn)，從而通過(guò)觀察到此類(lèi)顏色而聯(lián)想到品牌，增加品牌認(rèn)知度，而柔和的色彩利用簡(jiǎn)單、舒適、具有親切感，能夠喚醒人們最深層的真實(shí)的需求，比如無(wú)印良品的設(shè)計(jì)概念就是白開(kāi)水，普通透明，卻又不可或缺，滿(mǎn)足最基本的生活需求。

嗅覺(jué)、味覺(jué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中通過(guò)產(chǎn)品本身的味道表達(dá)，不需要過(guò)多的文字或藝術(shù)表達(dá)。嗅覺(jué)比視覺(jué)更易于引發(fā)身體反應(yīng)，是人產(chǎn)生的條件生理反應(yīng)，人們對(duì)氣味的刺激往往更敏感。針對(duì)嗅覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)可以提升人們對(duì)產(chǎn)品的感知，在設(shè)計(jì)過(guò)程中抓住產(chǎn)品的氣味暗示，來(lái)誘導(dǎo)人去記憶愉快的事物。

聽(tīng)覺(jué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用最主要的是與使用者溝通上的交流。聲音運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有著交互回饋、信息提示、 警告、輔助、加強(qiáng)記憶，并在操作出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)對(duì)其進(jìn)行警示和營(yíng)造出豐富的產(chǎn)品使用氛圍，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。

觸覺(jué)體驗(yàn)則更加細(xì)膩和真實(shí)，因此，設(shè)計(jì)師要盡可能的去選對(duì)相應(yīng)的材料去滿(mǎn)足不同產(chǎn)品和適用人群的需求，在盲人設(shè)計(jì)中觸覺(jué)設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的一部分，通過(guò)了解不同形態(tài)和材料的觸覺(jué)感知，更好的提升產(chǎn)品使用感。

視覺(jué)語(yǔ)言的五感化已經(jīng)成為了越來(lái)越多的成功設(shè)計(jì)師的秘密武器，被運(yùn)用到他們的作品當(dāng)中去。在多維度感官構(gòu)建下的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)感官的作用，變得更加富有情感與溫度[3]。觀眾置身其中，即使沒(méi)有太多的說(shuō)明性文字，也會(huì)根據(jù)自身經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)去解讀理解設(shè)計(jì)想要表達(dá)什么，這就是視覺(jué)語(yǔ)言多維度感官的視覺(jué)力量。

3.從單向傳遞到交互式信息傳遞

由于信息是單向線(xiàn)性的傳輸，所以更不能選擇信息節(jié)點(diǎn)進(jìn)行跳躍式的接收，這種“單向填鴨式”的接收，使得觀眾只能得到最終設(shè)計(jì)結(jié)果而無(wú)法參與設(shè)計(jì)的過(guò)程; 只從結(jié)果吸收信息而對(duì)過(guò)程毫無(wú)興趣?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的興起，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶(hù)閱讀該作品的體驗(yàn)及情感的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)活動(dòng)不僅需要讓公眾得到信息，還可以跳躍式的選擇愿意接受的信息，也就是交互式的信息傳遞。這讓受眾從“被動(dòng)接收”到“主動(dòng)探索”，能夠改變或參與信息的設(shè)計(jì)過(guò)程，這樣會(huì)讓受眾對(duì)信息本身產(chǎn)生情感感受，從而調(diào)動(dòng)觀者參與的主動(dòng)性。

近些年來(lái)，視覺(jué)設(shè)計(jì)師如果想進(jìn)入到像華為、騰訊等這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠工作，那必備的技能一定是UI設(shè)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)大廠中，視覺(jué)設(shè)計(jì)師只能在前端尋找到自己的位置，H5也是UI設(shè)計(jì)中的一部分，對(duì)于學(xué)生時(shí)代從未接觸過(guò)這類(lèi)設(shè)計(jì)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，是一個(gè)較難的門(mén)檻，但是隨著Epub360軟件的產(chǎn)生，這個(gè)門(mén)檻變得極低，通過(guò)這個(gè)軟件設(shè)計(jì)者可以將自己的視覺(jué)元素搭配著它的結(jié)構(gòu)框架來(lái)隨意創(chuàng)作交互設(shè)計(jì)作品，也可以自由的選擇多種不同的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)合成的方式制作出具有商業(yè)價(jià)值的交互作品，創(chuàng)作出來(lái)的作品可以即使發(fā)布應(yīng)用，也可以保存起來(lái)方便下次編輯。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的視覺(jué)語(yǔ)言發(fā)生了改變，技術(shù)的革新以及觀念的改變使我們對(duì)信息的可視化傳達(dá)有了新的定義與標(biāo)準(zhǔn)，跳躍式選擇體驗(yàn)慢慢取代了單一線(xiàn)性的傳輸。這種開(kāi)放式的設(shè)計(jì)思維也給視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)了更多的可能性，也給觀眾提供了新的審美趣味與審美平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)藝術(shù)正在向著多維方向生長(zhǎng)，不僅僅是技術(shù)層面的不斷進(jìn)步，也是更加具有溫度的向著觀者的感受以及思維滲透。公眾所需的視覺(jué)設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)、審美培養(yǎng)、藝術(shù)啟蒙等為目的。同時(shí)，商業(yè)視覺(jué)活動(dòng)也涌現(xiàn)出對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的巨大需求。所以視覺(jué)語(yǔ)言維度拓展的探索，是視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一，同時(shí)它也為視覺(jué)傳達(dá)從業(yè)者們提供更多的思考維度以及表現(xiàn)形式。

注釋:

①“大審美經(jīng)濟(jì)”被稱(chēng)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)后的第三大經(jīng)濟(jì)形態(tài).定義來(lái)源于百度百科。

②中村勇吾是世界級(jí)的互動(dòng)設(shè)計(jì)大師,有著建筑專(zhuān)業(yè)的背景。

③CINEMA 4D字面意思是4D電影，不過(guò)其本身就是3D的表現(xiàn)軟件，由德國(guó)Maxon Computer開(kāi)發(fā)。

④“當(dāng)下未來(lái)影展”是由歐俊軒在2016年舉辦的海報(bào)征集展，歐俊軒,1990年出生于澳門(mén),他在職期間開(kāi)始接觸藝術(shù)和平面設(shè)計(jì),2010年又開(kāi)始升讀本科-澳門(mén)理工學(xué)院設(shè)計(jì)科。

⑤二十世紀(jì)?？怂闺娪肮?，成立于1935年5月，曾是美國(guó)好萊塢8家大電影公司之一。

⑥體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，強(qiáng)調(diào)顧客的感受性滿(mǎn)足，重視消費(fèi)。