吳曉晴，林雨雯

（江西科技師范大學(xué)，江西 南昌330100）

引言

隨著社會(huì)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了較大的改變。在充足的物質(zhì)條件下，當(dāng)下的年輕人對(duì)于婚禮的要求逐漸提高。當(dāng)前國內(nèi)外的婚禮風(fēng)格主要以西式為主，在西方國家，婚禮的流程和風(fēng)格已經(jīng)規(guī)模化。近年來，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興和文化自信的增強(qiáng)，中式婚禮越來越受青睞?！斑B理枝”將以中式傳統(tǒng)風(fēng)格為主題，圍繞著中國傳統(tǒng)文化和故事，打造一個(gè)個(gè)性化、又具傳統(tǒng)文化的婚禮用品品牌。

“連理枝”品牌命名由中國傳統(tǒng)文化中的民間故事衍生而出，Logo使用民間故事中的代表元素“喜鵲”為主，明確主題和品牌主要風(fēng)格。并在中國傳統(tǒng)文化中的喜慶元素中加以提取和重構(gòu)，融入整個(gè)品牌的代表性元素，形成了具有標(biāo)識(shí)性的輔助圖形元素，并應(yīng)用于產(chǎn)品之中。

根據(jù)調(diào)查，在國內(nèi)的婚禮用品品牌中，使用企業(yè)IP形象的品牌少之又少。“連理枝”則結(jié)合企業(yè)Logo的喜鵲衍生出企業(yè)IP形象，增加了品牌的趣味性和生動(dòng)性。

“連理枝”婚禮用品品牌的特色之處在于使用了傳統(tǒng)文化中的民間傳說寓意加入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，使品牌具有傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。既在西方風(fēng)格文化盛行的今天有更具底蘊(yùn)的產(chǎn)品，又能借產(chǎn)品傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化。同時(shí)擁有企業(yè)IP的情況下，更能讓現(xiàn)代的青年更感興趣。

1 品牌設(shè)計(jì)構(gòu)思

1.1 “連理枝”婚禮用品品牌設(shè)計(jì)靈感來源

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，目前中國結(jié)婚新人主要是90后，他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢(shì)頭正盛的國潮風(fēng)，婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢(shì)，2021年，最受中國新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮；另一方面又展現(xiàn)出多元化局面。偏復(fù)古風(fēng)，追隨文化根源，中式傳統(tǒng)民俗，成了中國年輕人的“新時(shí)尚”[1]。為了傳播中國傳統(tǒng)元素，將“在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝”的概念提煉為傳統(tǒng)元素在“連理枝”品牌中的應(yīng)用?！斑B理枝”是一個(gè)婚禮用品品牌。以喜鵲和樹枝作為設(shè)計(jì)元素，喜鵲的頭和樹枝向上的，寓意著對(duì)生活充滿了美好；喜鵲的形態(tài)與樹枝結(jié)合，形成了連理枝的連字首字母“L”呈現(xiàn)出來。喜鵲在民間象征著吉祥，連理枝也是美好的祝福，寓意著不僅今生今世白頭偕老，來生來世也長相廝守。在古人象征著婚姻里乃天地陰陽之合，男女之間有了婚姻之后就兩人合為一心，彼此忠貞不二相互扶持到老。

1.1.1 “連理枝”品牌命名由來

品牌命名由唐代詩人白居易的《長恨歌》中“在天愿做比翼鳥，在地愿為連理枝”提煉而出。該詩描寫的是唐玄宗與楊貴妃的愛情故事。以“連理枝”命名點(diǎn)明了品牌是以傳統(tǒng)文化為中心的婚禮用品品牌。寓意著不僅今生今世白頭偕老，來生來世也長相廝守，充滿了對(duì)婚禮新人的美好祝福。

1.1.2 “連理枝”品牌理念梳理

本方案品牌的設(shè)計(jì)的理念為通過傳統(tǒng)文化以及中國民間傳說來傳達(dá)世人所向往的愛情。通過傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)的視覺成份來提起消費(fèi)者對(duì)中式傳統(tǒng)婚慶品牌的興趣，并為現(xiàn)代多種文化同時(shí)發(fā)展的環(huán)境下發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。

1.2 “連理枝”設(shè)計(jì)策略構(gòu)思

1.2.1 “連理枝”品牌定位

“連理枝”是一個(gè)以傳統(tǒng)婚禮用品為主的婚禮用品品牌。該品牌以傳統(tǒng)婚慶用品為主，再搭配現(xiàn)代的審美進(jìn)行設(shè)計(jì)的品牌，形成一種既帶有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又不過于復(fù)雜的婚禮用品。

1.2.2 “連理枝”市場定位

由于當(dāng)前婚慶用品的都多樣化，以及現(xiàn)在的婚禮新人更青睞于中式婚禮，因此“連理枝”以中式傳統(tǒng)婚禮用品為主要市場，定位為所有對(duì)婚禮有需求的人群，以及對(duì)傳統(tǒng)婚禮用品有需求的婚慶公司等。打造一個(gè)具有傳播傳統(tǒng)文化功能的品牌，在多元化的今天帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。

1.2.3 “連理枝”消費(fèi)者定位

“連理枝”的消費(fèi)者定位為大眾的、廣泛的消費(fèi)者定位。消費(fèi)群體以婚禮有需求的青年或中年，或?qū)鹘y(tǒng)婚禮用品有定制需求的、個(gè)性化需求的人群為主。不同于打造豪華奢侈的婚慶品牌，“連理枝”以平價(jià)、親民的價(jià)格給消費(fèi)者帶來一種“傳統(tǒng)文化離自身并不遙遠(yuǎn)”的親切感，所有人都有可能體會(huì)到中式傳統(tǒng)婚禮。

2 婚禮用品品牌的相關(guān)基礎(chǔ)概念

2.1 婚慶與婚禮用品設(shè)計(jì)概念

隨著我國的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和居民生活水平不斷的提升，婚禮的消費(fèi)項(xiàng)也逐漸上升，從而構(gòu)成了中國婚慶產(chǎn)業(yè)巨大的潛在消費(fèi)市場。深入了解現(xiàn)在的婚慶與婚禮用品的品牌文化內(nèi)涵，如今的婚慶行業(yè)對(duì)品牌都沒有太大的品牌規(guī)劃和規(guī)范性。標(biāo)志是一個(gè)品牌的靈魂，是一個(gè)品牌的辨識(shí)度，但國內(nèi)的婚慶行業(yè)只采用了簡單的圖形文字作為一個(gè)品牌的標(biāo)志，并沒有一個(gè)完善的品牌系統(tǒng)，更加沒有深層的文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)的中式婚禮深受廣大人們的喜愛，在保持傳承與革新的傳統(tǒng)婚禮和婚禮習(xí)俗的基礎(chǔ)上，應(yīng)廣泛吸收各民族地區(qū)和各國的優(yōu)秀婚禮文化，并取其精華去其糟粕，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際文化進(jìn)行革新，成為多元化、個(gè)性化的主題婚禮?；閼c行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)出注重婚禮精神的層面，注重情感線索，更加追求婚禮的內(nèi)涵?；閼c市場行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，是中國最具前景的產(chǎn)業(yè)之一。

2.2 喜慶元素設(shè)計(jì)概念

中國傳統(tǒng)文化深入人心，在國內(nèi)的中式婚禮當(dāng)中，最多使用的顏色為紅色，意味著紅紅火火、熱鬧、喜慶。喜鵲則為象征著喜事臨頭，象征著好運(yùn)和福運(yùn)。在中國自古以來是深受人們喜歡的鳥類之一，選擇喜鵲作為設(shè)計(jì)元素之一是較為適合的選擇，同時(shí)古代亦有“鵲橋相會(huì)”的傳說，象征著愛情。連理枝，又名相思樹，象征著夫妻恩愛。故將喜鵲和樹枝結(jié)合作為本方案的主要設(shè)計(jì)元素，象征著喜慶、美好、祝福。同時(shí)也體現(xiàn)了中國民間傳說的美好意象。而在輔助圖形中也應(yīng)當(dāng)使用傳統(tǒng)文化具有代表作品的元素，如花生、蓮子、紅棗此類元素，在其呈現(xiàn)美觀的同時(shí)又有祝福的作用。

3 設(shè)計(jì)實(shí)施

3.1 “連理枝”標(biāo)志設(shè)計(jì)

總結(jié)了上一階段的成果并加以深化，如圖1所示，標(biāo)志以喜鵲和樹枝作為設(shè)計(jì)元素，喜鵲的頭和樹枝向上的，寓意著對(duì)生活充滿了美好；喜鵲的形態(tài)與樹枝結(jié)合，形成了連理枝的連字首字母“L”呈現(xiàn)出來。并采用紅色、金色這兩種極力具有中國傳統(tǒng)風(fēng)格特色的喜慶色彩搭配，圍繞品牌的主調(diào)性進(jìn)行完善，使整個(gè)標(biāo)志呈現(xiàn)出喜慶、生動(dòng)。標(biāo)準(zhǔn)色的確定有利于提高品牌形象的辨識(shí)度，更能快速傳達(dá)品牌的信息。

圖1 標(biāo)志設(shè)計(jì)展示Fig.1 Logo design display

3.2 “連理枝”企業(yè)IP設(shè)計(jì)

“連理枝”的企業(yè)IP以喜鵲為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行擬人化，使其生動(dòng)形象。吉祥物的外形首先是喜鵲和人的優(yōu)化融合，用喜鵲的外形作為外套包裹著人物，采用了標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色結(jié)合。企業(yè)IP命名為“連連”“理理”，貼合品牌的形象，如圖2所示。吉祥物整體呈現(xiàn)親近人的感覺，也有喜慶的象征。

圖2 連連理理IP形象展示Fig.2 IP image display of Lianlian and Lili

3.3 “連理枝”輔助圖形設(shè)計(jì)

輔助圖形也是視覺傳播過程中不可或缺的要素，可以豐富視覺效果，設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮圖形所傳達(dá)的信息以及代表意義。如在中國傳統(tǒng)文化中，花生、蓮子、紅棗組合起來使用代表的是早生貴子，較為適合在婚禮用品中作為元素使用。以及常用的“囍”字元素，在“連理枝”品牌中，為了避免過于普通則在“囍”字元素上增加了喜鵲元素，形成具有品牌表示的輔助圖形之一。而花卉元素則代表著喜慶，運(yùn)用花的元素作為修飾。綜合以上所述，所使用的元素通過裝飾圖案的組織方法之后呈現(xiàn)如下，如圖3所示。

圖3 輔助圖形Fig.3 Auxiliary graphics

4 應(yīng)用實(shí)施

應(yīng)用設(shè)計(jì)部分，展示了“連理枝”品牌的輔助圖形與元素應(yīng)用于產(chǎn)品之中的效果，在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中對(duì)于制作的要求非常嚴(yán)格。婚禮用品的種類繁多，形式多樣。包裝和企業(yè)形象的設(shè)計(jì)不但是簡單的產(chǎn)品的外殼，里面還承載著企業(yè)品牌形象的深層文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)[3]。產(chǎn)品的外包裝是最好企業(yè)形象宣傳，從整體的外觀設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌的標(biāo)志性讓消費(fèi)者從視覺感官上辨別品牌。將“連理枝”品牌的元素應(yīng)用于展示牌上，能直觀的展現(xiàn)“連理枝”品牌，起到宣傳的作用。

通過將完善好的輔助圖形、標(biāo)志自己企業(yè)IP形象應(yīng)用于企業(yè)宣傳所需的名片、門牌、宣傳牌等和婚禮所需用品請(qǐng)柬、禮盒等，企業(yè)品牌的延伸產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以更加貼合消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多元化的選擇，也有利于品牌企業(yè)形象的一個(gè)完整辨識(shí)度。最終呈現(xiàn)的部分產(chǎn)品效果如圖4所示。

圖4 應(yīng)用實(shí)施總覽Fig.4 Application implementation overview

5 結(jié)語

“連理枝”品牌是建立在傳統(tǒng)中式風(fēng)格，以較簡化的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)和運(yùn)用在產(chǎn)品上和用較為親近人的IP形象所設(shè)計(jì)的品牌。從以傳統(tǒng)民間傳說和故事為設(shè)計(jì)內(nèi)核開始已確定主要方向，而后通過對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的分析和解讀，然后通過裝飾設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法加以修飾，從而設(shè)計(jì)出一批貼合主題的輔助圖形和企業(yè)IP形象,并應(yīng)用于婚禮用品上。

通過對(duì)“連理枝”品牌的設(shè)計(jì)，能夠了解到對(duì)于中國傳統(tǒng)元素的運(yùn)用要點(diǎn)，以及如何通過顏色搭配、圖案表現(xiàn)來突顯喜慶。如對(duì)于花生、蓮子、紅棗的運(yùn)用，意在于表達(dá)“早生貴子”，這對(duì)中式婚禮來說是一個(gè)很美好的祝福。又如Logo采用的喜鵲、樹枝，寓意婚禮新人的美好，也是對(duì)婚禮的祝福。

對(duì)于“連理枝”品牌的整個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)，競爭的點(diǎn)在于將中國傳統(tǒng)喜慶元素融入“連理枝”品牌的代表性元素，同時(shí)創(chuàng)造出一個(gè)企業(yè)IP形象，從而使整個(gè)品牌更加生動(dòng)。不足之處在于對(duì)色彩把握不夠精準(zhǔn)，中國傳統(tǒng)的喜慶色彩較難運(yùn)用，在今后的應(yīng)用中會(huì)加以練習(xí)，增強(qiáng)對(duì)元素和色彩的理解。