郭徽，郭甜甜，伊鑫

（青島濱海學(xué)院，山東 青島266555）

隨著家庭收入水平的提高，人們對家庭生活品質(zhì)的提升也日益提高，親子旅游作為一種新興的旅游方式，能夠快速地吸引游客群體，旅游服飾作為文化旅游的重要內(nèi)容[1]，已經(jīng)從基本功能發(fā)展到審美、文化、裝飾等精神領(lǐng)域，親子服飾作為一種情感化的服飾，也越來越受到人們的喜歡，但親子旅游服飾存在著一定的問題，整體開發(fā)不成熟，隨著親子服飾設(shè)計水平的進(jìn)步，以及設(shè)計水平的提升親子旅游服飾市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的開發(fā)潛力。

1 名詞解析

1.1 親子服飾

隨著經(jīng)濟收入的提高，用于孩子服裝、服飾方面的消費迅速增長，父母與孩子一起出行、旅游等活動不斷增多，也使得親子服飾需求逐漸升高[2]。親子服飾作為休閑服裝的重要組成，組成要素是成人服裝和兒童服裝，通過親子之間的感情關(guān)系為紐帶，各家庭成員的服飾設(shè)計具有相似元素、相同風(fēng)格。能夠加強成員之間的情感聯(lián)系，增進(jìn)家庭成員之間的感情。能夠促進(jìn)父母與兒童之間的心理距離拉近，增強親子關(guān)系。親子服飾不僅是對情感的注重，在色彩、圖案、風(fēng)格等方面相互呼應(yīng)，也是對兒童審美情趣的熏陶與培養(yǎng)，同時也是家庭教育的含蓄優(yōu)化方式，增強孩子的信心和信賴，也充分體現(xiàn)了家長對和諧美好生活的態(tài)度[3]。

1.2 親子文化旅游

隨著大眾旅游時代的到來，人們的旅游需求快速增長，人們不拘泥于傳統(tǒng)的旅游方式，從而追求多樣性、文化性、體驗性的旅游方式。文化旅游應(yīng)運而生，文化旅游簡稱文旅，是通過旅游來感知、了解當(dāng)?shù)匚幕倪^程。近年來，親子文化旅游消費市場隨著三胎政策的放開正逐步擴大，親子戶外旅游節(jié)目的熱播，以及父母對兒童教育的重視，很多家長認(rèn)為親子游是一項必須的家庭開支，旅游消費意愿強烈，因而親子游市場需求持續(xù)火爆增長。

2 親子服飾在文化旅游設(shè)計上的現(xiàn)狀與不足

2.1 現(xiàn)狀

2.1.1 需求量上升

親子旅游服飾的出現(xiàn)能夠迎合潮流和文化的發(fā)展，隨著三胎政策的放開，嬰兒和兒童人口的逐步上漲，使親子服飾的需求量也得到了大幅度上升，由于親子市場的需求不斷上升，使得大部分傳統(tǒng)旅游經(jīng)營企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，根據(jù)旅游資源、地方特色推出親子游產(chǎn)品，為親子旅游服飾的發(fā)展提供了良好的契機。親子一起出席的聚集性、家庭性活動不斷增多，兒童的教育和交流越來越多受到父母重視，通過旅游的方式來增進(jìn)感情、促進(jìn)彼此溝通，是大多數(shù)現(xiàn)代年輕父母的選擇，使得親子服飾有更多展示場景和機會。

2.1.2 市場需求多樣化

家長與兒童出游往往注重品質(zhì)和參與體驗，比較看重“旅游+情感”的模式，增進(jìn)彼此之間的交流和感情，親子出游時間主要集中在周末和寒暑假。以出游時間、消費需求為主線，進(jìn)行適銷對路的親子旅游服飾打造十分必要，由于親子出游時間、消費需求不盡相同，市場呈現(xiàn)出消費需求多元化、多樣化、多彩化的趨勢，以孩子的需求、偏好為中心，許多新的服飾類型也會相應(yīng)出現(xiàn)。

2.2 不足

2.2.1 親子旅游服飾無創(chuàng)意，可復(fù)制性較強

親子服飾這一概念從2000年后逐步開始興起，親子裝市場逐步推向市場，相關(guān)品牌文化沉淀不足，許多經(jīng)營者直接抄襲或改動和裝飾形成的偽親子旅游服飾，導(dǎo)致缺乏高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)化、個性化的親子旅游服飾。親子服飾設(shè)計沒有得到重視，各旅游區(qū)域服飾可復(fù)制性極強，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，市面上的很多親子服飾形式、風(fēng)格過于單一化，外在色彩、造型上沒有任何區(qū)別，成人服飾和兒童服飾幾乎相同，缺乏創(chuàng)新性和趣味性。

2.2.2 缺乏地域旅游文化融入

親子旅游服飾設(shè)計能夠作為一種承載文化形態(tài)的物質(zhì)形式，從文化傳播理念到物質(zhì)形式設(shè)計，都需要具有形象性、文化性和民族性。市場上的親子服飾種類多而雜，品牌發(fā)展不成系列，缺乏與當(dāng)?shù)芈糜挝幕嚓P(guān)聯(lián)性，趨于大眾化，難以引起與游客的情感共鳴[4]。一方面，目前的親子旅游服飾設(shè)計形式過于單一，導(dǎo)致親子游客沒有更多的選擇；另一方面，服飾本身缺失的文化軟實力再造，即文化氛圍的營造，能夠利用本土旅游文化與時尚趨勢結(jié)合的方式，建設(shè)具有深厚文化底蘊的親子旅游品牌，這樣的親子旅游服飾才具有強大的生命力。

2.2.3 親子旅游服飾的開發(fā)缺乏理論指導(dǎo)

通過社會調(diào)研數(shù)據(jù)可知，目前親子旅游服飾設(shè)計缺少相關(guān)理論的指導(dǎo)，親子游服飾僅用簡單的口號作為宣傳，很難吸引到游客，相較于其他類型的旅游產(chǎn)品要有足夠的優(yōu)越性和文化性，使得在設(shè)計過程中必須要有說服力。親子旅游游不只是簡單的游，父母與子女需要一個平臺去了解對方的內(nèi)心，更多的是促進(jìn)、增進(jìn)親子溝通。目前，相關(guān)理論非常少，使得親子旅游服飾的項目只能根據(jù)企業(yè)來胡亂開發(fā)，結(jié)果差強人意。

3 親子旅游服飾的開發(fā)策略

3.1 塑造主題特色

親子旅游的主題比較多，主題的選取是在對景區(qū)文化、氣候條件、市場條件進(jìn)行綜合分析后，以此為依據(jù)進(jìn)行服飾風(fēng)格開發(fā)。主題的成功塑造能夠指導(dǎo)設(shè)計者設(shè)計出符合家長和兒童需求、目標(biāo)的專項主題旅游服飾，再通過融入文化創(chuàng)意，形成特色化、差異化的品牌風(fēng)格競爭。在確定主題后，以被目標(biāo)客戶群所接受為目的，對主題進(jìn)行包裝，讓主題概念化、精致化、時尚化或趣味化，使其獨具特色，走差異化發(fā)展道路。通過獨特的主題性親子旅游服飾的打造，才能延長親子服飾的生命力與發(fā)展周期。

3.2 文化旅游個性化

服飾設(shè)計要根據(jù)不同的群體與兒童的搭配進(jìn)行開發(fā)，一方面，從家庭成員的年齡、收入、消費心理出發(fā)，注重對親子關(guān)系的調(diào)適，為其量身定制具有特色的旅游服飾，增進(jìn)親子之間的感情交流。另一方面，也可以讓親子家庭自己動手進(jìn)行服飾設(shè)計，在旅游前體驗景區(qū)，不僅讓父母覺得新奇有趣，還可以使孩子在設(shè)計、繪畫過程中認(rèn)識景區(qū)中的事物或典故，從而更深層次的解讀地域旅游文化內(nèi)涵。

3.3 與當(dāng)?shù)芈糜卧亟Y(jié)合

3.3.1 賦予旅游文化內(nèi)涵

通過親子服飾+文旅為切入點，以文化審美與游客潛在消費心理相結(jié)合的旅游開發(fā)模式，通過對景區(qū)旅游文化的調(diào)研，深入發(fā)掘文化內(nèi)涵以及文化背后的一些精神，將地域特色風(fēng)景、名勝古跡、鄉(xiāng)土人情、群眾真實生活等提煉轉(zhuǎn)化成可視的文化符號，通過圖形加工、色彩設(shè)計、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布料選擇等方面進(jìn)行親子服飾的設(shè)計，突出旅游文化特色，弘揚當(dāng)?shù)靥赜械木駜?nèi)涵。通過文化的深層挖掘，表現(xiàn)出其獨特的氣質(zhì)，能夠促進(jìn)外在形式與內(nèi)在精神的融合。親子服飾設(shè)計要符合時代主題，能夠適應(yīng)發(fā)展潮流，以期增強服飾品牌生命力，擴大產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3.2 親子服飾的裝飾性和工藝表達(dá)

親子服飾作為文化承載的物質(zhì)實體，受到自然氣候和經(jīng)濟條件影響，通過有機棉、莫代爾、竹纖維等舒適面料，搭配釘珠、刺繡、立體手工花、流蘇、印花、洗水等工藝制作以及相應(yīng)的剪裁方式，使服裝從原材料選擇、工藝表達(dá)、裝飾品設(shè)計都貫穿綠色設(shè)計理念。親子服飾中“服”與“飾”是兩個重要的元素，服裝搭配不同的配飾產(chǎn)生的效果是不同的。利用帽子、鞋子、手環(huán)、腰帶、絲巾、領(lǐng)結(jié)領(lǐng)帶、胸章、玩具、水杯、包、等服裝配飾組合增添了親子服飾的魅力，有些配飾具有的實用功能，也會增強服飾的風(fēng)格形象或者整體系列服飾效果。

3.4 情感交互設(shè)計

親子服裝在滿足基本要求后，最關(guān)鍵目的在于促進(jìn)親子關(guān)系能夠和諧健康發(fā)展，在設(shè)計時還需要注重服裝的情感交互性，著重強調(diào)共同參與、情感感知，滿足兒童以及青少年的心理需求和情感經(jīng)歷，對于親子服飾來說，關(guān)鍵要素是親情的交互，通過互動、溝通、聯(lián)系等為親子服裝設(shè)計提供情感依據(jù)與精神內(nèi)涵。年輕群體的游客更多關(guān)注服飾的情感與亮點，為服裝的銷售帶來更多可能性。

4 親子旅游服飾設(shè)計流程與設(shè)計原則

4.1 流程

親子旅游服飾開發(fā)結(jié)合親子旅游資源和親子旅游市場需求分析，劃分親子服飾的目標(biāo)市場。并針對親子游服飾設(shè)計現(xiàn)狀和不足，總結(jié)親子旅游服飾的設(shè)計開發(fā)策略，提出親子旅游服飾設(shè)計原則和設(shè)計步驟，具體的設(shè)計步驟見表1。

表1 親子旅游服飾設(shè)計步驟

4.2 原則

4.2.1 安全性原則

安全性是基礎(chǔ)原則，親子服飾除了用造形、面料和裝飾這些常見手段來進(jìn)行設(shè)計，也要滿足人們的日常生活防寒、防曬、抗風(fēng)的安全的需要。由于兒童身體尚處于生長期，對身體保護尤為重要，在親子裝的設(shè)計中必須首先考慮安全因素，在面料選擇方面，選擇舒適、柔軟、吸汗、透氣等無甲醛、刺激性小、正常PH值、染色度牢的面料；在款式設(shè)計方面，提高縫制質(zhì)量，以及合理的飾品設(shè)計，如拉鏈、金屬附件、紐扣、裝飾扣等設(shè)計牢固、圓滑，目的是提高服飾質(zhì)量，防止劃傷、擦傷兒童的皮膚。在細(xì)節(jié)設(shè)計上避免安全隱患，確保家長和兒童身體的健康和安全。

4.2.2 主題性原則

主題是體驗的基礎(chǔ)和靈魂，親子旅游服飾設(shè)計不能只流于表面的款式、面料，在設(shè)計中應(yīng)融入主題景點信息，主題的正確選擇能充分調(diào)動親子游客的感官，使其留下獨特感受，對于具有教育意義的主題能夠觸動游客的心靈使之留下深刻印象。適當(dāng)引入具有影響力的“旅游形象”，通過面料、圖案、造型等將服裝與“旅游形象”聯(lián)系起來，塑造環(huán)境、營造氣氛、聚焦游客注意力。在親子旅游體驗設(shè)計中，親子服飾的題材必須積極向上的，結(jié)合地方旅游特色，通過服飾穿著能夠幫助親子營造特色鮮明、別具一格的氛圍，建立良好健康的親子關(guān)系，滿足親子旅游個性化、差異化體驗的需求。

4.2.3 趣味性原則

親子旅游可以達(dá)到愉悅身心的目的。趣味性是能夠吸引親子進(jìn)行選購、穿著一個重要方面。在設(shè)計過程中利用種類和款式，通過服飾風(fēng)格的變化，設(shè)計出新穎的、獨特的、具有趣味性的親子裝。符合兒童身心發(fā)展需求的趣味服飾，讓親子家庭在旅游中放松身心，從而加深對旅游目的地的感受，提供親子之間互動的機會，增添服飾的趣味性，使得家長與兒童獲得良好的體驗的同時，得到更多游客的親睞，提升親子旅游服飾的銷量。

5 結(jié)語

親子旅游服飾作為文化旅游的重要內(nèi)容，受到了越來越多的關(guān)注。但目前市場中親子旅游服飾的設(shè)計卻未能很好的滿足游客的需求，存在著諸多不足。通過親子服飾的文化性融入為切入點，從塑造主題特色、文化旅游個性化、與當(dāng)?shù)芈糜卧亟Y(jié)合、情感交互設(shè)計四個方面制定的親子服飾開發(fā)策略，開發(fā)出主題鮮明、文化內(nèi)涵豐富、促進(jìn)親子關(guān)系的旅游服飾。進(jìn)而總結(jié)出親子服飾設(shè)計開發(fā)的具體流程，從安全性、主題性、趣味性性四個方面闡述了親子服飾設(shè)計原則，從而促進(jìn)文化旅游市場的發(fā)展，對于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)升級和親子旅游行業(yè)發(fā)展有著積極的作用。