郭徽，郭甜甜，伊鑫

（青島濱海學(xué)院，山東 青島266555）

隨著家庭收入水平的提高，人們對(duì)家庭生活品質(zhì)的提升也日益提高，親子旅游作為一種新興的旅游方式，能夠快速地吸引游客群體，旅游服飾作為文化旅游的重要內(nèi)容[1]，已經(jīng)從基本功能發(fā)展到審美、文化、裝飾等精神領(lǐng)域，親子服飾作為一種情感化的服飾，也越來(lái)越受到人們的喜歡，但親子旅游服飾存在著一定的問(wèn)題，整體開(kāi)發(fā)不成熟，隨著親子服飾設(shè)計(jì)水平的進(jìn)步，以及設(shè)計(jì)水平的提升親子旅游服飾市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的開(kāi)發(fā)潛力。

1 名詞解析

1.1 親子服飾

隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高，用于孩子服裝、服飾方面的消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，父母與孩子一起出行、旅游等活動(dòng)不斷增多，也使得親子服飾需求逐漸升高[2]。親子服飾作為休閑服裝的重要組成，組成要素是成人服裝和兒童服裝，通過(guò)親子之間的感情關(guān)系為紐帶，各家庭成員的服飾設(shè)計(jì)具有相似元素、相同風(fēng)格。能夠加強(qiáng)成員之間的情感聯(lián)系，增進(jìn)家庭成員之間的感情。能夠促進(jìn)父母與兒童之間的心理距離拉近，增強(qiáng)親子關(guān)系。親子服飾不僅是對(duì)情感的注重，在色彩、圖案、風(fēng)格等方面相互呼應(yīng)，也是對(duì)兒童審美情趣的熏陶與培養(yǎng)，同時(shí)也是家庭教育的含蓄優(yōu)化方式，增強(qiáng)孩子的信心和信賴(lài)，也充分體現(xiàn)了家長(zhǎng)對(duì)和諧美好生活的態(tài)度[3]。

1.2 親子文化旅游

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，人們的旅游需求快速增長(zhǎng)，人們不拘泥于傳統(tǒng)的旅游方式，從而追求多樣性、文化性、體驗(yàn)性的旅游方式。文化旅游應(yīng)運(yùn)而生，文化旅游簡(jiǎn)稱(chēng)文旅，是通過(guò)旅游來(lái)感知、了解當(dāng)?shù)匚幕倪^(guò)程。近年來(lái)，親子文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)隨著三胎政策的放開(kāi)正逐步擴(kuò)大，親子戶(hù)外旅游節(jié)目的熱播，以及父母對(duì)兒童教育的重視，很多家長(zhǎng)認(rèn)為親子游是一項(xiàng)必須的家庭開(kāi)支，旅游消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，因而親子游市場(chǎng)需求持續(xù)火爆增長(zhǎng)。

2 親子服飾在文化旅游設(shè)計(jì)上的現(xiàn)狀與不足

2.1 現(xiàn)狀

2.1.1 需求量上升

親子旅游服飾的出現(xiàn)能夠迎合潮流和文化的發(fā)展，隨著三胎政策的放開(kāi)，嬰兒和兒童人口的逐步上漲，使親子服飾的需求量也得到了大幅度上升，由于親子市場(chǎng)的需求不斷上升，使得大部分傳統(tǒng)旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，根據(jù)旅游資源、地方特色推出親子游產(chǎn)品，為親子旅游服飾的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。親子一起出席的聚集性、家庭性活動(dòng)不斷增多，兒童的教育和交流越來(lái)越多受到父母重視，通過(guò)旅游的方式來(lái)增進(jìn)感情、促進(jìn)彼此溝通，是大多數(shù)現(xiàn)代年輕父母的選擇，使得親子服飾有更多展示場(chǎng)景和機(jī)會(huì)。

2.1.2 市場(chǎng)需求多樣化

家長(zhǎng)與兒童出游往往注重品質(zhì)和參與體驗(yàn)，比較看重“旅游+情感”的模式，增進(jìn)彼此之間的交流和感情，親子出游時(shí)間主要集中在周末和寒暑假。以出游時(shí)間、消費(fèi)需求為主線(xiàn)，進(jìn)行適銷(xiāo)對(duì)路的親子旅游服飾打造十分必要，由于親子出游時(shí)間、消費(fèi)需求不盡相同，市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)需求多元化、多樣化、多彩化的趨勢(shì)，以孩子的需求、偏好為中心，許多新的服飾類(lèi)型也會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)。

2.2 不足

2.2.1 親子旅游服飾無(wú)創(chuàng)意，可復(fù)制性較強(qiáng)

親子服飾這一概念從2000年后逐步開(kāi)始興起，親子裝市場(chǎng)逐步推向市場(chǎng)，相關(guān)品牌文化沉淀不足，許多經(jīng)營(yíng)者直接抄襲或改動(dòng)和裝飾形成的偽親子旅游服飾，導(dǎo)致缺乏高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性化的親子旅游服飾。親子服飾設(shè)計(jì)沒(méi)有得到重視，各旅游區(qū)域服飾可復(fù)制性極強(qiáng)，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，市面上的很多親子服飾形式、風(fēng)格過(guò)于單一化，外在色彩、造型上沒(méi)有任何區(qū)別，成人服飾和兒童服飾幾乎相同，缺乏創(chuàng)新性和趣味性。

2.2.2 缺乏地域旅游文化融入

親子旅游服飾設(shè)計(jì)能夠作為一種承載文化形態(tài)的物質(zhì)形式，從文化傳播理念到物質(zhì)形式設(shè)計(jì)，都需要具有形象性、文化性和民族性。市場(chǎng)上的親子服飾種類(lèi)多而雜，品牌發(fā)展不成系列，缺乏與當(dāng)?shù)芈糜挝幕嚓P(guān)聯(lián)性，趨于大眾化，難以引起與游客的情感共鳴[4]。一方面，目前的親子旅游服飾設(shè)計(jì)形式過(guò)于單一，導(dǎo)致親子游客沒(méi)有更多的選擇；另一方面，服飾本身缺失的文化軟實(shí)力再造，即文化氛圍的營(yíng)造，能夠利用本土旅游文化與時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合的方式，建設(shè)具有深厚文化底蘊(yùn)的親子旅游品牌，這樣的親子旅游服飾才具有強(qiáng)大的生命力。

2.2.3 親子旅游服飾的開(kāi)發(fā)缺乏理論指導(dǎo)

通過(guò)社會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)可知，目前親子旅游服飾設(shè)計(jì)缺少相關(guān)理論的指導(dǎo)，親子游服飾僅用簡(jiǎn)單的口號(hào)作為宣傳，很難吸引到游客，相較于其他類(lèi)型的旅游產(chǎn)品要有足夠的優(yōu)越性和文化性，使得在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須要有說(shuō)服力。親子旅游游不只是簡(jiǎn)單的游，父母與子女需要一個(gè)平臺(tái)去了解對(duì)方的內(nèi)心，更多的是促進(jìn)、增進(jìn)親子溝通。目前，相關(guān)理論非常少，使得親子旅游服飾的項(xiàng)目只能根據(jù)企業(yè)來(lái)胡亂開(kāi)發(fā)，結(jié)果差強(qiáng)人意。

3 親子旅游服飾的開(kāi)發(fā)策略

3.1 塑造主題特色

親子旅游的主題比較多，主題的選取是在對(duì)景區(qū)文化、氣候條件、市場(chǎng)條件進(jìn)行綜合分析后，以此為依據(jù)進(jìn)行服飾風(fēng)格開(kāi)發(fā)。主題的成功塑造能夠指導(dǎo)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出符合家長(zhǎng)和兒童需求、目標(biāo)的專(zhuān)項(xiàng)主題旅游服飾，再通過(guò)融入文化創(chuàng)意，形成特色化、差異化的品牌風(fēng)格競(jìng)爭(zhēng)。在確定主題后，以被目標(biāo)客戶(hù)群所接受為目的，對(duì)主題進(jìn)行包裝，讓主題概念化、精致化、時(shí)尚化或趣味化，使其獨(dú)具特色，走差異化發(fā)展道路。通過(guò)獨(dú)特的主題性親子旅游服飾的打造，才能延長(zhǎng)親子服飾的生命力與發(fā)展周期。

3.2 文化旅游個(gè)性化

服飾設(shè)計(jì)要根據(jù)不同的群體與兒童的搭配進(jìn)行開(kāi)發(fā)，一方面，從家庭成員的年齡、收入、消費(fèi)心理出發(fā)，注重對(duì)親子關(guān)系的調(diào)適，為其量身定制具有特色的旅游服飾，增進(jìn)親子之間的感情交流。另一方面，也可以讓親子家庭自己動(dòng)手進(jìn)行服飾設(shè)計(jì)，在旅游前體驗(yàn)景區(qū)，不僅讓父母覺(jué)得新奇有趣，還可以使孩子在設(shè)計(jì)、繪畫(huà)過(guò)程中認(rèn)識(shí)景區(qū)中的事物或典故，從而更深層次的解讀地域旅游文化內(nèi)涵。

3.3 與當(dāng)?shù)芈糜卧亟Y(jié)合

3.3.1 賦予旅游文化內(nèi)涵

通過(guò)親子服飾+文旅為切入點(diǎn)，以文化審美與游客潛在消費(fèi)心理相結(jié)合的旅游開(kāi)發(fā)模式，通過(guò)對(duì)景區(qū)旅游文化的調(diào)研，深入發(fā)掘文化內(nèi)涵以及文化背后的一些精神，將地域特色風(fēng)景、名勝古跡、鄉(xiāng)土人情、群眾真實(shí)生活等提煉轉(zhuǎn)化成可視的文化符號(hào)，通過(guò)圖形加工、色彩設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布料選擇等方面進(jìn)行親子服飾的設(shè)計(jì)，突出旅游文化特色，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)靥赜械木駜?nèi)涵。通過(guò)文化的深層挖掘，表現(xiàn)出其獨(dú)特的氣質(zhì)，能夠促進(jìn)外在形式與內(nèi)在精神的融合。親子服飾設(shè)計(jì)要符合時(shí)代主題，能夠適應(yīng)發(fā)展潮流，以期增強(qiáng)服飾品牌生命力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3.2 親子服飾的裝飾性和工藝表達(dá)

親子服飾作為文化承載的物質(zhì)實(shí)體，受到自然氣候和經(jīng)濟(jì)條件影響，通過(guò)有機(jī)棉、莫代爾、竹纖維等舒適面料，搭配釘珠、刺繡、立體手工花、流蘇、印花、洗水等工藝制作以及相應(yīng)的剪裁方式，使服裝從原材料選擇、工藝表達(dá)、裝飾品設(shè)計(jì)都貫穿綠色設(shè)計(jì)理念。親子服飾中“服”與“飾”是兩個(gè)重要的元素，服裝搭配不同的配飾產(chǎn)生的效果是不同的。利用帽子、鞋子、手環(huán)、腰帶、絲巾、領(lǐng)結(jié)領(lǐng)帶、胸章、玩具、水杯、包、等服裝配飾組合增添了親子服飾的魅力，有些配飾具有的實(shí)用功能，也會(huì)增強(qiáng)服飾的風(fēng)格形象或者整體系列服飾效果。

3.4 情感交互設(shè)計(jì)

親子服裝在滿(mǎn)足基本要求后，最關(guān)鍵目的在于促進(jìn)親子關(guān)系能夠和諧健康發(fā)展，在設(shè)計(jì)時(shí)還需要注重服裝的情感交互性，著重強(qiáng)調(diào)共同參與、情感感知，滿(mǎn)足兒童以及青少年的心理需求和情感經(jīng)歷，對(duì)于親子服飾來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵要素是親情的交互，通過(guò)互動(dòng)、溝通、聯(lián)系等為親子服裝設(shè)計(jì)提供情感依據(jù)與精神內(nèi)涵。年輕群體的游客更多關(guān)注服飾的情感與亮點(diǎn)，為服裝的銷(xiāo)售帶來(lái)更多可能性。

4 親子旅游服飾設(shè)計(jì)流程與設(shè)計(jì)原則

4.1 流程

親子旅游服飾開(kāi)發(fā)結(jié)合親子旅游資源和親子旅游市場(chǎng)需求分析，劃分親子服飾的目標(biāo)市場(chǎng)。并針對(duì)親子游服飾設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和不足，總結(jié)親子旅游服飾的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略，提出親子旅游服飾設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)步驟，具體的設(shè)計(jì)步驟見(jiàn)表1。

表1 親子旅游服飾設(shè)計(jì)步驟

4.2 原則

4.2.1 安全性原則

安全性是基礎(chǔ)原則，親子服飾除了用造形、面料和裝飾這些常見(jiàn)手段來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也要滿(mǎn)足人們的日常生活防寒、防曬、抗風(fēng)的安全的需要。由于兒童身體尚處于生長(zhǎng)期，對(duì)身體保護(hù)尤為重要，在親子裝的設(shè)計(jì)中必須首先考慮安全因素，在面料選擇方面，選擇舒適、柔軟、吸汗、透氣等無(wú)甲醛、刺激性小、正常PH值、染色度牢的面料；在款式設(shè)計(jì)方面，提高縫制質(zhì)量，以及合理的飾品設(shè)計(jì)，如拉鏈、金屬附件、紐扣、裝飾扣等設(shè)計(jì)牢固、圓滑，目的是提高服飾質(zhì)量，防止劃傷、擦傷兒童的皮膚。在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上避免安全隱患，確保家長(zhǎng)和兒童身體的健康和安全。

4.2.2 主題性原則

主題是體驗(yàn)的基礎(chǔ)和靈魂，親子旅游服飾設(shè)計(jì)不能只流于表面的款式、面料，在設(shè)計(jì)中應(yīng)融入主題景點(diǎn)信息，主題的正確選擇能充分調(diào)動(dòng)親子游客的感官，使其留下獨(dú)特感受，對(duì)于具有教育意義的主題能夠觸動(dòng)游客的心靈使之留下深刻印象。適當(dāng)引入具有影響力的“旅游形象”，通過(guò)面料、圖案、造型等將服裝與“旅游形象”聯(lián)系起來(lái)，塑造環(huán)境、營(yíng)造氣氛、聚焦游客注意力。在親子旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，親子服飾的題材必須積極向上的，結(jié)合地方旅游特色，通過(guò)服飾穿著能夠幫助親子營(yíng)造特色鮮明、別具一格的氛圍，建立良好健康的親子關(guān)系，滿(mǎn)足親子旅游個(gè)性化、差異化體驗(yàn)的需求。

4.2.3 趣味性原則

親子旅游可以達(dá)到愉悅身心的目的。趣味性是能夠吸引親子進(jìn)行選購(gòu)、穿著一個(gè)重要方面。在設(shè)計(jì)過(guò)程中利用種類(lèi)和款式，通過(guò)服飾風(fēng)格的變化，設(shè)計(jì)出新穎的、獨(dú)特的、具有趣味性的親子裝。符合兒童身心發(fā)展需求的趣味服飾，讓親子家庭在旅游中放松身心，從而加深對(duì)旅游目的地的感受，提供親子之間互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增添服飾的趣味性，使得家長(zhǎng)與兒童獲得良好的體驗(yàn)的同時(shí)，得到更多游客的親睞，提升親子旅游服飾的銷(xiāo)量。

5 結(jié)語(yǔ)

親子旅游服飾作為文化旅游的重要內(nèi)容，受到了越來(lái)越多的關(guān)注。但目前市場(chǎng)中親子旅游服飾的設(shè)計(jì)卻未能很好的滿(mǎn)足游客的需求，存在著諸多不足。通過(guò)親子服飾的文化性融入為切入點(diǎn)，從塑造主題特色、文化旅游個(gè)性化、與當(dāng)?shù)芈糜卧亟Y(jié)合、情感交互設(shè)計(jì)四個(gè)方面制定的親子服飾開(kāi)發(fā)策略，開(kāi)發(fā)出主題鮮明、文化內(nèi)涵豐富、促進(jìn)親子關(guān)系的旅游服飾。進(jìn)而總結(jié)出親子服飾設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的具體流程，從安全性、主題性、趣味性性四個(gè)方面闡述了親子服飾設(shè)計(jì)原則，從而促進(jìn)文化旅游市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和親子旅游行業(yè)發(fā)展有著積極的作用。