曹海樂 馬士茹

南京體育學(xué)院，江蘇南京 210000

引言

突如其來的疫情影響了全世界，旅游行業(yè)也不例外。疫情致使旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，2020年國際游客人數(shù)下降了73%，降至30年來的最低水平。雖然旅游業(yè)在2021年第三季度確實略有改善，但2021年1月至9月期間的國際游客人數(shù)仍比2020年水平低20%，比2019年水平低76%。作為國民經(jīng)濟不可或缺的一部分，旅游業(yè)直接或間接地影響著各地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，它的深遠影響力，使它成為經(jīng)濟復(fù)蘇中不可忽視的關(guān)鍵力量。在這種情況下，緩解措施和恢復(fù)戰(zhàn)略必須成為優(yōu)先事項。

四明山位于浙江省東部，地跨余姚、奉化、嵊州、上虞和海曙5個縣市區(qū)，層巒聳翠，山水如畫，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越，有著天然氧吧之美譽。得益于此，四明山的旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，其紅色旅游業(yè)也是享譽浙江。然而，單一的旅游形式很難留住游客，也不符合市場需求，尤其是疫情所帶來的影響給四明山的紅色旅游帶來重大打擊。因此，對四明山紅色旅游進行創(chuàng)新融合，深挖其旅游資源成了當下至關(guān)重要的事情。體育旅游作為新時代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的細分領(lǐng)域，將體育旅游與紅色旅游進行融合，聯(lián)動發(fā)展是緩解疫情打擊、提高市場競爭力的有效路徑，有利于加快四明山旅游業(yè)的復(fù)蘇，同時帶來巨大的經(jīng)濟效益。

一 四明山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述

四明山紅色旅游資源極為豐富，以浙東（四明山）抗日根據(jù)地舊址群為主，作為全國重點建設(shè)的百個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之一，其主體包括新四軍浙東游擊縱隊司令部舊址、浙東抗日軍政干校舊址、浙東區(qū)黨委舊址等十余處紅色革命遺跡，曾是全國十九個革命根據(jù)地之一，所在地梁弄更是被譽為“浙東延安”。

憑借著自身的優(yōu)勢，四明山地區(qū)大力開發(fā)紅色旅游，因地制宜推出“紅色+綠色”“紅色+古色”“紅色+金色”3條“四明洗心之旅”精品線路、“最美四明紅”精品游線以及“十六個一”黨史教育線路等多種旅游線路，將余姚旅游資源進行整合，來滿足不同年齡段、不同需求的游客進行體驗，極大地推動了紅色旅游與生態(tài)游、愛國主義教育游等的結(jié)合，在發(fā)揚紅色基因、講好革命故事的同時，有效促進了當?shù)剞r(nóng)家樂、民宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。疫情前景區(qū)接待量持續(xù)上升，年游客人數(shù)已超過70萬人次，大大帶動了周邊旅游市場的人氣。

二 體育旅游的流行性及其發(fā)展?jié)撃?/h2>

在健康中國戰(zhàn)略和文旅融合發(fā)展的背景下，體育旅游逐漸成為中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略支點，對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有非常重要的意義。健康中國戰(zhàn)略的大力推進，使得旅游與體育融合發(fā)展成為旅游市場的新趨勢。體育旅游也正以其獨特的健身魅力，成為旅游產(chǎn)業(yè)中成長迅速的一個分支行業(yè)。

（一）體育旅游已成為主流的旅游業(yè)態(tài)

由中國旅游研究院和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國體育旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》指出，2021年上半年“體育旅游”一次的搜索熱度較上一年同期增長了115%，越來越多的人開始關(guān)注體育旅游，我國的體育旅游市場正在逐步擴展。世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)也表示，體育旅游以每年14%的增長速度成為全球旅游市場中增長最快的細分行業(yè)。一系列的數(shù)據(jù)表明體育旅游已經(jīng)逐漸成為人們心中的主流旅游形式。

（二）重大國際國內(nèi)賽事掀起體育旅游浪潮

越來越多的體育賽事的舉辦，吸引了一大批國內(nèi)外參賽選手和體育愛好者前往參加和觀摩比賽，從而激發(fā)了人們的旅游動機，刺激消費，形成了一股跨區(qū)域的體育旅游熱潮。通過體育賽事，讓體育與旅游進行融合，并相互聯(lián)系，形成特色鮮明的旅游態(tài)勢。為一項運動奔赴一座城的現(xiàn)象已經(jīng)成為社會大眾新的旅游目的。2008年北京奧運會帶動了北京旅游的發(fā)展，數(shù)以億計的游客來到北京，這樣的大型活動吸引了眾多旅游愛好者，帶來了巨大的經(jīng)濟效益，也使體育旅游產(chǎn)業(yè)得到快速的成長和發(fā)展。

（三）互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)體育旅游創(chuàng)新升級

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，在萬物互聯(lián)的時代中，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的體育旅游將擁有更多的可能性。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》指出，要鼓勵智慧旅游的發(fā)展，大力開發(fā)智能體育，創(chuàng)新無接觸式的消費模式。通過互聯(lián)網(wǎng)對體育旅游的大力宣傳，越來越多的民眾開始了解體育旅游并產(chǎn)生興趣，大大增加體育旅游的發(fā)展速度，拓寬了體育旅游市場?！蛾P(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》提出，在“十四五”期間，建設(shè)1000個體育公園，持續(xù)推進“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的建設(shè)，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及正引領(lǐng)體育旅游走向更高層次的領(lǐng)域。

（四）疫情助推體育旅游深度發(fā)展

受疫情影響，健康理念更加深入人心，人們將更多的注意力轉(zhuǎn)移到健康領(lǐng)域，在體育運動方面的投入也隨著健康意識的加強而不斷增加。在健康中國政策引領(lǐng)下，人們比以往更關(guān)注健康的重要性，更加注重自己的身體健康。體育運動被越來越多人追求與參與，體育旅游也成為更多人的出行方式，這極大地開辟了體育旅游的市場。

三 四明山紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的現(xiàn)實意義

毋庸置疑，紅色旅游具有濃厚的教育宣傳功能，擔負著弘揚和培育民族精神的神圣使命。與體育旅游的有機融合促進了旅游行業(yè)發(fā)展新路徑的探索，能為更好實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供精神動力。同時也有利于保護和運用革命歷史文化遺產(chǎn)，促進革命老區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展，為旅游業(yè)培育了新的發(fā)展模式和消費市場，促進旅游業(yè)的多元化發(fā)展。紅色旅游與體育旅游的融合發(fā)展也能更好地滿足消費者的需求，讓游客在傳承紅色文化的同時得到身體的鍛煉。既滿足了游客的體育需求，又能得到良好的愛國主義熏陶，滿足了人民群眾多樣化的旅游需求。

四 四明山紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的可行性

（一）國家政策的保障與支持

發(fā)展紅色旅游是加強愛國主義教育、培育和踐行社會主義核心價值觀、促進社會主義精神文明建設(shè)的重大舉措。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》強調(diào)，要積極發(fā)展休閑健身運動產(chǎn)業(yè)，發(fā)展健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。積極推進健康旅游、休閑健身融合，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。培育多元主體，進一步優(yōu)化市場環(huán)境?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，要大力發(fā)展紅色旅游，充分發(fā)揮旅游市場優(yōu)勢，促進旅游、教育、體育等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新價值，形成多行業(yè)融合發(fā)展的新局面。

憑借國家政策的大力支持和輿論的積極導(dǎo)向，紅色旅游與體育旅游的融合發(fā)展是順應(yīng)時代潮流的必然產(chǎn)物，已經(jīng)形成國家重視、社會向往、民眾渴求的美好局面，這為四明山紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。

（二）便利交通的有效支撐

四明山革命老區(qū)所在余姚市的地理位置相當優(yōu)越，距寧波國際機場和大型港口北侖港僅半小時和40分鐘車程，距杭州蕭山國際機場僅1小時車程，距上海僅2小時車程，得天獨厚的地理優(yōu)勢，使余姚市具有堅實的發(fā)展前景，與周邊城市聯(lián)系密切。同時該地區(qū)位于長江三角洲，可以充分利用長三角龐大的旅游源頭的優(yōu)勢。這些都為四明山革命老區(qū)的旅游發(fā)展奠定了良好的交通基礎(chǔ)。

（三）豐富的資源與地理優(yōu)勢

四明山的旅游資源在浙江省都是出類拔萃的。首先是有著“浙東延安”“抗戰(zhàn)名山”等紅色資源。以梁弄為中心的浙東抗日根據(jù)地舊址群，曾有無數(shù)革命先烈在這里拋頭顱灑熱血，創(chuàng)造了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民抗日救國、拯救民族危難的光輝歷史，鑄就了永不磨滅的“四明山精神”。四明山不僅有珍貴的紅色旅游資源，更是有著豐富的綠色資源，具有極高的開發(fā)價值。四明山原始森林覆蓋，林深茂密，具有獨特的高山氣候和自然景觀，是得天獨厚的天然氧吧，更是有著中國第二廬山之美譽。春夏秋冬，風(fēng)景變換多樣，國家森林公園、地質(zhì)公園、深秀谷、仰天湖等等，皆是美不勝收。四明山的盤山公路有著“最美盤山公路”的稱號，常常吸引大批的騎行愛好者和自駕游游客體驗，行駛在公路上，碧水藍天，白云流轉(zhuǎn)，自然純樸的風(fēng)光交相輝映，令人心曠神怡。四明山物產(chǎn)也十分富饒，高山云霧、板栗、獼猴桃、杏桃、羊尾筍、活性炭保健床墊等農(nóng)林特產(chǎn)具有相當規(guī)模，更兼有豐富的野菜和山珍野味可以開發(fā)，對游客具有極大的誘惑力。濃厚的紅色氛圍、淳樸的老區(qū)風(fēng)俗與優(yōu)美的自然環(huán)境、恬靜的田園風(fēng)光相互映襯，奠定了紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的資源優(yōu)勢。

（四）當?shù)卣拇罅χ鲗?dǎo)

當?shù)卣畬λ拿魃郊t色旅游開發(fā)非常重視。由余姚市政府主導(dǎo)，陽明文化旅游集團有限公司投資1億元開發(fā)建設(shè)橫坎頭村鄉(xiāng)村旅游綜合體項目，總占地面積17.82畝，總建筑面積約9500平方米。為進一步提升舊址群景區(qū)紅色文化的影響力度，余姚政府加大景區(qū)開發(fā)力度與管理力度，投資2100萬元積極創(chuàng)建國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。2019年10月，浙東抗日根據(jù)地紀念館計劃投資1.5億元，用來提升浙東抗日根據(jù)地的展覽陳列水平，創(chuàng)新體驗形式，升級現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，以便更好地宣傳紅色精神，展現(xiàn)“浙東延安”的獨特魅力。當?shù)卣拇罅χ鲗?dǎo)，為紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展提供了大力支持。

（五）民眾的強烈需求

冬奧會的成功舉辦讓冰雪旅游成為旅游業(yè)的最火主題。冰雪旅游成為許多游客今年冬季旅游的新選擇。隨著人們對體育旅游認同感的不斷深化，體育旅游相關(guān)業(yè)態(tài)逐漸成熟豐富，體育不僅是發(fā)展“健康中國”的需要，也是一種時尚的新型社交模式，可以滿足不同年齡段、不同層面的游客需求。與此同時，紅色旅游成為2021年人們出游的重要選擇，紅色旅游目的地成為黨史學(xué)習(xí)教育的重要場所，成為人們回顧歷史、感悟革命精神的社會課堂。民眾對二者的強烈需求也成為促進紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展的重要因素。

五 結(jié)語

紅色旅游與體育旅游分別作為旅游業(yè)中的老牌形態(tài)和新勢力形態(tài)，兩者的融合發(fā)展是與時俱進的結(jié)果，也是后疫情時代加速國民經(jīng)濟恢復(fù)的重要力量。把愛國主義教育融入到現(xiàn)代體育運動中來，能更好地讓游客體會到革命先輩的艱苦，從而珍惜當下美好生活的來之不易。在接受紅色文化與革命精神洗禮的同時，讓身體得到更好的鍛煉，增強體質(zhì)。紅色旅游與體育旅游的融合發(fā)展，不僅促進了旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時讓游客得到了更好的體驗感，創(chuàng)造了“1+1＞2”的作用。

利用四明山獨特的環(huán)境與資源優(yōu)勢，開發(fā)紅色旅游與體育旅游融合新項目。在“十四五”規(guī)劃的開局之際，緊跟時代步伐，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。為加快四明山經(jīng)濟恢復(fù)，提升人民幸福感，提供源源不斷的力量源泉。