陳婉君

鄭州旅游職業(yè)學院，河南鄭州 450000

引言

在河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃中指出，文旅融合的眾多戰(zhàn)略部署為河南省文化旅游融合發(fā)展帶來了重大戰(zhàn)略機遇，要實施文旅融合，通過文旅創(chuàng)意和科技賦能，加速轉(zhuǎn)化我省得天獨厚的歷史文化資源。河南博物院作為傳播中原文化的重要窗口，通過文旅融合的發(fā)展機遇，將自身厚重的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。為促進文旅融合發(fā)展，河南博物院走創(chuàng)意化、數(shù)字化、生活化之路，通過豐富的方式活化文化資源，讓沉睡在博物院中的文物走進人們的生活、融入人們的生活。為滿足大眾更高精神需求，河南博物院的發(fā)展要轉(zhuǎn)變思路，利用網(wǎng)絡營銷、科技賦能及跨界發(fā)展的模式為文旅融合發(fā)展帶來新思路新動力。

一 文旅融合給博物館帶來發(fā)展機遇

2022年1月全國文化和旅游廳局長工作會議召開，會議貫徹習近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，全面部署了2022年工作任務，新一年要推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，要堅持以文促旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，給博物館的發(fā)展帶來了新思路新機遇，博物館將不單純只具有文化屬性，還應與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)揮文化聚集和傳播的功能，通過文旅融合深度盤活文物資源。博物館作為城市文旅的一張名片，要推進文化與旅游更廣范圍、更深層次的融合。

（一）文旅融合是河南博物院發(fā)展的優(yōu)勢條件

文旅融合發(fā)展是旅游消費升級的客觀需求，更多的游客追求更具有文化內(nèi)涵的品質(zhì)旅游，文化與旅游融合的重點就是讓公益性、效益性的文化場所，通過融入觀賞性和體驗元素，使河南博物院的發(fā)展實現(xiàn)“文化旅游化”。90后、00后新一代青年消費主體的崛起，成為旅游市場重要的消費力量。河南博物院單向的文化傳播、沉悶的瀏覽方式很難滿足他們的需求。如果能將文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)意性活化，并增加旅游參觀時的趣味性、體驗感、互動性，必將會激起博物館觀展的熱潮。如今游客的消費對象是文化，旅游消費的一大特點是體驗和互動，所以文化和旅游的融合必定是河南博物院未來發(fā)展的新方向。

（二）文旅融合催生全民“博物館熱”

博物館旅游成為如今的一種潮流，比如近幾年的研學游、親子游、青年游讓博物館增加了研學、親子休閑、社交很多附加的屬性。這些博物館旅游的體驗活動掀起了全民的“博物館熱”，同時說明了國人在旅游目的地和文化消費方面，有了更高的精神需求，成為河南博物院發(fā)展的新契機。一直以來，人們對于河南博物院的印象就是沉悶、枯燥、嚴肅，大家游覽博物館雖然學習了歷史文化，但對于諸多文物的概念可能只是歷史書上的知識點或博物館玻璃柜中沉睡的冰冷文物。博物館的文化學術(shù)屬性會讓游客瀏覽過程中隨著觀光時間的增加，熱情和興趣逐漸消耗，單一的瀏覽活動顯得沉悶枯燥。倘若讓文物“活”起來增加觀光旅游的娛樂性、趣味性，博物館將會是旅游發(fā)展的重要陣地。

二 新思維盤活千年文化資源

在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時代，就要運用全新思維挖掘文化資源，打造有生命力的IP形象，并利用網(wǎng)絡的力量傳播給大眾，將博物館內(nèi)的瑰寶以更新更潮的形式帶給大家。利用網(wǎng)絡思維去營銷傳統(tǒng)文化，同時也增加了娛樂性、趣味性，讓沉睡千百年的文物走進人們生活。當大家對河南博物院文物如數(shù)家珍時，才是真正地讓文物“活起來”。

（一）文化創(chuàng)新推動文化旅游消費升級

河南博物院豐富的館藏，展示著上至史前時代，下至明清的河南歷史文物，悠久的歷史孕育出古老的文明和燦爛的文化。河南博物院的文物資源是優(yōu)秀文化載體，更是人類珍貴的文化遺產(chǎn)。這些文化遺產(chǎn)的“活化”工作將成為河南博物院文旅融合的重要工作。

1 活化文化資源，重現(xiàn)文物生命力

河南博物院擁有著上千年歷史的文化遺產(chǎn)，對文化資源進行深度的挖掘，并賦予新的生命力，讓它們不再是沉睡千年的冰冷文物。將文物瑰寶通過現(xiàn)代化、時尚化的方式展現(xiàn)給大家，挖掘更多的文化資源，從而打造“群星薈萃”的場面。故宮博物院憑借著故宮文創(chuàng)及各種讓自己“出圈”的熱搜話題，讓自己成為了國內(nèi)博物館“網(wǎng)紅”。另外，“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆博物館也成為最具話題的博物館，神秘陶豬一出土就成為網(wǎng)紅，撞臉“憤怒的小鳥”綠豬，“讓文物活起來”也是河南博物院的發(fā)展方向，2021年河南春節(jié)晚會和元宵晚會上唐宮小姐姐也憑實力“出圈”，節(jié)目中唐宮小姐姐穿越古今與河南博物院的國寶互動、親歷大唐盛世繁榮，最后唐宮小姐姐回到博物院重新化為陶俑，也為河南博物院增添了神秘感和藝術(shù)氛圍。河南春晚上的唐宮小姐姐已經(jīng)是一個成功的IP，受到了全國人民的喜愛。這種網(wǎng)紅IP“明星效應”也給河南博物院帶來熱度。讓“文物活起來”必定成為文旅融合的發(fā)力點之一。

2 活用文化符號，重塑文化氣息

對于文化的資源活化少不了創(chuàng)意設計，但現(xiàn)在市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品只是帶有文物元素的各種“商品”。通過對文物遺產(chǎn)文化符號的提取，創(chuàng)新設計到應用，應該考慮到將它們?nèi)谌肷钪腥ァξ奈镞z產(chǎn)背后的故事深度挖掘、剖析，博物館的建筑設計、內(nèi)部裝修設計、物料宣傳設計以及工作人員的服裝，這大大小小的物品都可以融入文物元素符號，打破博物館原本莊重、沉悶甚至壓抑的設計，增加濃厚的文化藝術(shù)氣息。通過文化符號的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，讓人們對傳統(tǒng)文化的認識、理解、傳承有著根本性的變化。根據(jù)從文物中提取的元素符號，能夠更好地與場景融合。這樣作為設計原型的文物會成為所在地的標志性場景和標志性元素，可以成為人們拍照打卡地，能夠充分調(diào)動游客的情緒，引發(fā)游客參與體驗的興趣。博物館內(nèi)沉睡的文物，它們也曾是家家戶戶生活離不開的物品，本身也具有了生命力。

3 盤活文化資源，重回大眾生活

河南博物院刮過“萬物皆可盲盒”之風后，掀起了“萬物皆可雪糕”的熱潮。去年的旅游創(chuàng)意當中，文創(chuàng)雪糕備受青睞。網(wǎng)紅雪糕以其親民的價格、高頻次的消費特點，再加上雪糕產(chǎn)品特定的消費場景，基本上是老少咸宜，全客群覆蓋，也是讓文化消費進入百姓生活的一種全新方式。河南博物院未來的發(fā)展就需要結(jié)合自身的特質(zhì)，以更加接近民眾生活的方式，找到發(fā)展方向，拓展新客群。文旅過程中的文化消費發(fā)展為群眾日常生活的基本組成部分，融入大眾的衣食住行游購娛等各環(huán)節(jié)。通過文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的過程，不僅可以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值，同時也激活了文物資源，成為傳統(tǒng)文化傳播的橋梁。文旅融合下河南博物館文化資源活化的方向就必須從人們的日常生活消費入手，讓中原傳統(tǒng)文化走進人們生活，讓館藏文物回到人們的日常生活中去。

（二）運用網(wǎng)絡營銷推介博物館文化資源

文旅融合下的河南博物院不僅僅要發(fā)揮文化屬性，還要緊跟潮流，增加旅游的娛樂性與趣味性。讓瀏覽博物館不再是單一的導游講解，單向的文化輸出，還可以依靠互聯(lián)網(wǎng)力量，通過網(wǎng)絡熱門話題激活歷史文化，通過現(xiàn)代的科技娛樂項目進行文化資源的“活化”，開拓互聯(lián)網(wǎng)時代文化旅游融合發(fā)展新思路。

1 帶活話題，將文化娛樂化

一直以來承載著文化交流、公共教育職能的河南博物院，在如今文旅融合的背景下，不僅要發(fā)揮著文化屬性，還要結(jié)合潮流、帶活話題增加自己的娛樂屬性。大家熟知的故宮博物院一直以來的熱度都只增不減，憑借著故宮口紅引發(fā)的宮斗到“朕偷偷溜出宮” 話題不斷保持自己與年輕市場的持續(xù)聯(lián)系，在不經(jīng)意間就會被消費。這就是故宮博物院通過人們話題給自己帶來的娛樂消費新動力。從三星堆上新后推動了全國文物大比拼，各個博物館紛紛選出“出戰(zhàn)”的文物，全國各大博物館紛紛響應話題，各媒體報刊也加入了話題討論，網(wǎng)上出行數(shù)據(jù)顯示，在話題開始后，三星堆博物館的門票數(shù)量成倍地增長，也讓更多的人關(guān)注三星堆博物館和文化遺產(chǎn)。這些娛樂話題活躍在人們的日常生活中，將會帶動大眾推開博物館之門的欲望。

2 創(chuàng)新手段，激活歷史文化

當文化遇到了科技，當傳統(tǒng)融入了時尚，不同元素之間的碰撞，讓內(nèi)容和形式都有了更多的可能性。河南博物院在新媒體科技方面也有了新的嘗試，河南春晚唐宮小姐姐的節(jié)目，虛擬場景與真實人物的結(jié)合猶如真實《唐宮夜宴》中的仕女圖，營造出一幅“鮮活畫卷”。數(shù)字內(nèi)容疊加營造視覺效果，將古代世界和現(xiàn)代世界通過文化連接起來。通過各種創(chuàng)新手段激活豐富的歷史文化遺存，把國潮審美和互聯(lián)網(wǎng)思維用得越來越好，通過全新的藝術(shù)形式讓優(yōu)秀文化一次次出圈。河南博物院在院內(nèi)展陳方式上以及展覽的策劃，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，都應該利用好現(xiàn)代科技，增加公眾參觀博物館的體驗感，感染游客，通過更多種多樣的方式呈現(xiàn)給游客?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，數(shù)字文旅將會成為文旅融合下河南博物院未來發(fā)展的新方向。

三 “博物館+”模式促進旅游高質(zhì)量發(fā)展

如今國人在旅游目的地和文化消費方面，有了更高的精神需求，在這種需求的驅(qū)動下，促使文化與旅游融合，讓曾經(jīng)主要承擔公共文化服務職能的博物館，也成為旅游勝地，同時具有深厚文化積淀的河南博物院也需要為旅游推廣做出自己的貢獻。文旅產(chǎn)業(yè)的高度融合發(fā)展，推動了博物館與其他行業(yè)的合作，打造當?shù)鼐哂刑厣穆糜畏绞?，通過思維的轉(zhuǎn)變，從而帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

（一）資源融合，打造全域博物館體系

隨著文旅時代的到來，博物館旅游方式應該逐漸走向資源深度整合的“全域旅游”模式，構(gòu)建城市“全域博物館體系”、實現(xiàn)區(qū)域資源有效對接，打造博物館旅游與地域其他景區(qū)旅游的夢幻聯(lián)動。河南博物院內(nèi)的文物資源背后蘊含著本地區(qū)歷史、文化的發(fā)展脈絡和故事，這些文物資源和本地的旅游資源有很多關(guān)聯(lián)。湖南博物館與湖南省京劇保護傳承中心聯(lián)合創(chuàng)作了中國首部文旅融合博物館劇，沉浸式的文化體驗將傳統(tǒng)的傳播方式升級為通過體驗吸引游客的文化傳播窗口，用文物講好中華文化的故事。不僅弘揚了地域歷史文化，還宣傳了地域文化特色，起到旅游的宣傳作用，抓住當?shù)刭Y源特點、融合當?shù)匚幕盐兆∈袌鲂枨?，從而帶動地方?jīng)濟發(fā)展。

（二）跨界融合，促進多元消費

博物館旅游一直以來不僅僅缺少體驗感、互動感，還缺少與民眾距離的拉近。博物館的展覽方式其實還可以有更多的方式，比如可以與人流量非常大的商場、機場、車站等公共場所結(jié)合，做“迷你”博物館或者文物個展?！懊阅恪辈┪镳^兼具了文化、旅游、科普、知識教育，會讓人們生活方式與博物館更近一步。商場、機場、車站里的“迷你”博物館成為了新的文化地標，引領(lǐng)消費購物的新模式。同時博物館還可以更加親民地與年輕人喜歡的娛樂項目結(jié)合，比如劇本殺沉浸感體驗主題館，一個故事、一場表演、一場社交囊括餐飲、住宿、服裝道具、周邊產(chǎn)品等更多延伸消費的新型旅游體驗組合，對年輕群體吸引力爆棚。

四 結(jié)語

文旅融合背景下河南博物院要學會整合自身資源、抓住資源特點，讓文化融入旅游中，從而提升自身價值。河南博物院發(fā)展新的命題是要將博物館旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富文化表現(xiàn)形式，從而改變博物館文化輸出的單一性，提升文化體驗感、互動感、娛樂感。將博物館文化游樂化、情境化，讓沉睡在博物館中的文化“活起來”，并真正地走進人民生活，讓游客“把博物館帶回家” 。只有打開河南博物院發(fā)展的新思路、探索新路徑，打造“資源—版權(quán)—產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)”文創(chuàng)全鏈條，才能高質(zhì)量地完成文旅融合的命題。