李夢瑤 中國美術學院影視動漫學院

插畫是一種藝術化的符號，插畫藝術應用到產(chǎn)品包裝設計中，受到廣大消費者的青睞。在現(xiàn)階段我國的消費市場中，將插畫藝術有效應用于產(chǎn)品包裝設計中的案例非常多。插畫不僅是一種符號，還是凌駕于文字、語言上的表達形式。把插畫藝術應用到產(chǎn)品包裝的設計中，不僅能夠生動地表現(xiàn)商品的特征，同時也能夠凸顯出相關品牌的特性。 隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的設計更應與時代接軌，這樣才能夠更好地服務于人們。相關設計人員需要更新自身的插畫藝術理念，拓寬插畫創(chuàng)作的思維，把插畫風格與產(chǎn)品包裝領域緊密結合。

一、插畫的概念

插畫是一種在我國較為流行的叫法，在西方國家稱為“illustration”，譯為中文就是“照亮”的意思，引申出來的含義就是讓文字表述得更清晰，對文字含義的敘述具有輔助的作用。就插畫的功能來說，插畫藝術可以記錄相關信息，在人類發(fā)展歷程中，插畫藝術是一種傳遞信息的重要表現(xiàn)形式。插畫藝術與其他藝術形式略有不同，反映在插畫藝術隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡不斷發(fā)展而形成的商業(yè)價值，主要包括良好的視覺表達性以及更廣泛的傳播性。

現(xiàn)代插畫藝術往往具有一定的服務性，換句話說，相關設計人員往往通過插畫藝術，利用插畫的藝術形象來準確地傳遞信息，將產(chǎn)品包裝中的畫面更加準確地傳遞給廣大消費者，與此同時，讓消費者獲得藝術美感。插畫藝術的特點主要表現(xiàn)在強烈的視覺張力、豐富的敘事題材及符合主題色彩的意境等。插畫藝術具有現(xiàn)代與傳統(tǒng)充分結合的展示特點，個性化語言表達的功能比較強烈，特別是對現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝藝術產(chǎn)品創(chuàng)意功能以及實用功能的需求比較高。然而，插畫藝術具有傳播的功能，產(chǎn)品包裝為插畫創(chuàng)建出一定的表達環(huán)境，使得產(chǎn)品具有一定的敘述性與藝術性。為了有效促進包裝設計行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就需要使產(chǎn)品具有一定的傳播與宣傳效果。

二、插畫應用特點及其與現(xiàn)代包裝設計之間的關系分析

市場經(jīng)濟要求企業(yè)在發(fā)展過程中加強對大眾的調查，從而了解到更多消費者的消費觀念等，從而在產(chǎn)品包裝設計上做好方案，提高產(chǎn)品的銷售量。插畫的有效應用可以實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣營銷?，F(xiàn)階段，插畫藝術被廣泛地應用到廣告設計以及美術設計等多個領域。一方面主要是由于插畫藝術的多種表現(xiàn)形式，在多個領域應用過程中具有一定的局限性；另一方面就是由于在現(xiàn)代化產(chǎn)品銷售過程中愈發(fā)重視外包裝的設計，良好的產(chǎn)品設計具有新穎性與實用性等特點。現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計為插畫提供了不一樣的設計靈感，為產(chǎn)品提供了更廣闊的展示空間。插畫藝術在產(chǎn)品包裝設計過程中的有效應用，使得產(chǎn)品的內容更具表現(xiàn)力。尤其重要的一點是，插畫藝術使得現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計獲得質的飛躍，將插畫設計的優(yōu)勢和優(yōu)質產(chǎn)品充分結合，讓消費者獲得真實的體驗感。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及當代人們審美需求的提升，插畫藝術在產(chǎn)品包裝設計中的應用范圍持續(xù)擴大，在素材以及形式等多個方面也更具多樣性。

插畫《靈魂的交流》在包裝設計中的應用

三、插畫藝術在產(chǎn)品包裝設計中的優(yōu)勢

（一）有利于民族文化的發(fā)揚與傳承

插畫風格具有多元化的特點，以我國民族文化底蘊作為基礎的插畫，能夠表現(xiàn)產(chǎn)品的民族特色以及地域特色。譬如，在產(chǎn)品插畫設計中的一些歷史場景，能夠喚起人們對當時社會文化的回憶。

（二）提高產(chǎn)品包裝的藝術內涵

與以往傳統(tǒng)文字描述的產(chǎn)品包裝設計方式相比較，插畫藝術應用到產(chǎn)品的外包裝設計中涉及各種各樣的繪畫表現(xiàn)手法，進一步幫助相關設計人員賦予設計更多變的修飾效果，從而創(chuàng)作出更具表現(xiàn)力的造型圖案，最大限度地提升產(chǎn)品包裝的內涵，能夠滿足消費者的審美需求。

（三）促進產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)意表達

在設計產(chǎn)品包裝過程中，文字對包裝內容的表達具有局限性，然而，插畫藝術的有效應用能夠打破民族文化以及地域的限制，賦予包裝設計更加新穎的藝術表達形式。在產(chǎn)品包裝的設計過程中應用插畫藝術，能夠讓不同民族以及國家的消費者掌握產(chǎn)品包裝所傳達出來的信息，也能夠促進相關設計人員創(chuàng)新創(chuàng)意靈感的迸發(fā)，從而讓相關設計人員設計出表現(xiàn)力更加突出的作品。與市場上的一些普通產(chǎn)品外包裝相比較，應用各種類型插畫的包裝造型更具個性，視覺沖擊力更強，有利于吸引消費者的眼球。

（四）直觀地傳遞信息

尹定邦在《圖形與意義》中指出，圖形就是圖而成形，也是人為創(chuàng)造的圖像。因為對產(chǎn)品包裝的形象設計不僅能夠充分呈現(xiàn)出其自身的價值與內涵，還可以把產(chǎn)品品牌的形象與氣質充分表達出來?，F(xiàn)階段，在產(chǎn)品外包裝中應用插畫的形式已然成為各大品牌的關注點，運用帶有特色的插畫帶給廣大消費者新鮮感，凸顯出產(chǎn)品本身的氣質。

四、插畫藝術在產(chǎn)品包裝設計中的應用

（一）與產(chǎn)品的屬性相結合

根據(jù)日常生活經(jīng)驗可知，當消費者購買一件產(chǎn)品時，產(chǎn)品包裝上的圖案與文字同時出現(xiàn)在面前，但產(chǎn)品包裝中的圖案能夠更好地抓住消費者的眼球，在消費者腦海中停留時間也比文字要久。換句話說，同篇圖像與文字出現(xiàn)在同一時間，人們會對圖像的記憶更加深刻。譬如，在奶粉包裝的設計過程中使用插畫的方法，在確保產(chǎn)品質量的基礎上，更能抓住消費者的眼球，對消費者更加具有吸引力。但需要注意的是，每個特定產(chǎn)品只可以對應特定的插畫，不能隨意進行表達，而要充分考慮設計產(chǎn)品特征與受眾群體的需求。

（二）加強溝通與協(xié)作

怎樣把插畫藝術應用到產(chǎn)品的外包裝中，把兩者充分結合，已然成為擺在設計人員面前的主要問題。首先，相關設計人員需要加強和產(chǎn)品研發(fā)人員的交流與溝通，這樣一來，不僅能夠全面地掌握產(chǎn)品，對企業(yè)文化與發(fā)展方向具有一定的了解，設計出更加適合相關企業(yè)的插畫內容，還可以讓企業(yè)理解插畫設計的內容，從而使推廣與宣傳工作順利進行。當消費群體詢問插畫內容的含義時，銷售人員能夠為他們介紹相關產(chǎn)品的價值。在開展設計工作之前，對接人員能夠把所有的需求都告訴相關設計人員，不僅能夠使設計人員設計出更符合企業(yè)預期的商品包裝，還能夠省去很多后期需要修改的環(huán)節(jié)與步驟。

（三）體現(xiàn)出插畫藝術的情感性

插畫藝術能夠釋放人們的情感，已然成為現(xiàn)代化工業(yè)的“新寵兒”。當前消費者更加重視感性與藝術的生活方式，甚至還有些人有一些屬于自己的藝術生活，從飲食到服飾等各個方面，他們所選擇的商品均需滿足自身的情感需求。將插畫藝術應用于現(xiàn)代產(chǎn)品外包裝設計中，迎合白領上班族的情感所需，輕松的插畫還能夠緩解上班族的工作壓力。隨著現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，我國社會經(jīng)濟也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的狀態(tài)，商品包裝中的插畫設計備受青睞。目前需要思考的問題是，在產(chǎn)品包裝設計中如何更好地運用插畫技術，才能夠更加有效吸引消費者的關注，同時滿足人們日益增長的消費需求。

（四）包裝設計的形式美

“形式美”需要符合社會與市場的發(fā)展規(guī)律以及品牌的個性，創(chuàng)建出獨特的品牌價值，進一步吸引消費者。在對產(chǎn)品品牌進行建設的過程中，要經(jīng)過反復地推敲與思考，以此形成特定的視覺符號，加強品牌印象?？梢允褂煤唵畏奖愕淖R別符號，輔助相關圖形，或者是代表品牌形象的某種色彩，以進一步增強品牌的辨認度，從而很好地與其他品牌區(qū)分開來。例如，可口可樂的商標以及經(jīng)典的紅色就可以給廣大消費者留下深刻的印象，與此同時，其獨特的瓶身設計也是吸引消費者的一大亮點。個性化突出的視覺形象不但可以更加精準地傳達產(chǎn)品信息，而且可以對產(chǎn)品起到良好的宣傳作用，加深品牌印象。當前，人們普遍追求返璞歸真、回歸自然的設計風格，設計師也應從自然出發(fā)，順應自然發(fā)展的規(guī)律，開發(fā)自然之美，在視覺上、感情上引導人們回歸自然，領略自然的美，并能在包裝設計中充分表達出來，從而體現(xiàn)出包裝設計的形式美。

（五）文化性與歷史性元素的應用

產(chǎn)品包裝設計是一種廣告設計的應用方式，將多種美術元素與文化概念相結合，對其外包裝的顏色及形態(tài)等方面進行創(chuàng)新設計，同時符合當代消費者的審美需求。在產(chǎn)品包裝設計過程中應用插畫技術，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點及內容，使消費者通過插畫藝術得到良好的視覺體驗及審美體驗，并產(chǎn)生情感聯(lián)想，以此來刺激消費者的購買欲望。比如，在白酒的包裝設計過程中，可以在酒瓶的插畫設計過程中應用松竹梅以及青花瓷等元素，從而突出表現(xiàn)中國風，使得產(chǎn)品更具文化韻味。在包裝插畫設計中引入文化元素可以采用多種表現(xiàn)手法，如比喻、象征、重構、分割等方式，將圖形紋樣、書法藝術、名勝古跡、文化遺產(chǎn)等融入現(xiàn)代包裝設計，從而賦予產(chǎn)品全新的文化內涵。將地方文化藝術與特產(chǎn)包裝相結合，既可以宣揚傳統(tǒng)文化，又可以增進消費者對地方文化的理解。同時，我們也要綜合考慮市場的需求、消費者的審美習慣以及商品的運輸及銷售方式等，盡量將包裝設計做到盡善盡美。

五、插畫藝術在產(chǎn)品包裝中的展望

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝設計更應該與時代接軌，這樣才能夠更好地服務消費者，這就要求相關設計人員不斷地提升自身的插畫藝術理念，不斷拓展插畫創(chuàng)作思維，將插畫風格以及表現(xiàn)手法與產(chǎn)品包裝領域緊密結合。目前，相關軟件的使用使得插畫藝術更具表現(xiàn)力。但要注意的是，在設計過程中不要太過依賴軟件。手繪的作品因具有一定的情感與溫度，能夠帶給人們共鳴。在生活節(jié)奏加快、信息量暴增的今天，手繪插畫更能夠帶給人們良好的體驗，也成為一種非常重要的表達方式?，F(xiàn)階段，我國插畫藝術的創(chuàng)新與發(fā)展還有很大空間，需要插畫設計人員進行更深入的探索，積極關注世界潮流變化、藝術文化及消費心理等各個方面，充分展現(xiàn)插畫藝術在產(chǎn)品包裝設計中的獨特魅力。

六、結語

綜上所述，產(chǎn)品包裝設計是設計過程中的重要內容，不同類型產(chǎn)品的消費者以及功能特點都不相同，為了能夠向廣大消費者精準地傳遞出相關產(chǎn)品的內容及特點，需要與產(chǎn)品的屬性相結合，加強溝通與協(xié)作，體現(xiàn)出插畫藝術的情感性。插畫表達的視覺信息可以在第一時間吸引廣大消費者的眼球，特別是產(chǎn)品外包裝上的圖形與文字等內容，能夠給消費者留下直觀而深刻的印象。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計過程中應用插畫藝術，不僅能夠有效地塑造產(chǎn)品形象，還能夠很好地傳達相關設計人員的審美思維，使消費者產(chǎn)生更好的體驗。