張璐茜

（唐山師范學院美術(shù)學院）

隨著《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃摘要》的出臺，非遺文化傳承再次受到重視。怎樣有效實現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品活態(tài)傳承與創(chuàng)新，是河北省非遺文化發(fā)展的重要課題。在數(shù)字化技術(shù)的推動下，文化藝術(shù)與數(shù)字科技的創(chuàng)新融合迎來新機遇，為河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承提供了新的方向與技術(shù)支持，是落實中央關(guān)于傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”要求的具體體現(xiàn)，不僅可以助力經(jīng)濟強省建設(shè)，對建設(shè)社會主義先進文化，堅定文化自信也具有積極意義。

一、基于文化意象的河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品收集及數(shù)字化傳承價值分析

（一）河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品收集

河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括文學、音樂、舞蹈、美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥等種類，隨著河北省非遺保護工作的持續(xù)創(chuàng)新開展，“非遺+文創(chuàng)”已經(jīng)成為保護非遺的重要途徑，創(chuàng)新出許多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品（如表1所示），通過非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活化傳承，讓河北非遺走進千家萬戶，促進河北省非遺文化的快速發(fā)展。

表1 河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品收集表

（二）河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承價值

1.展現(xiàn)河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的文化魅力

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都具有民間文化特色，將河北省非遺與現(xiàn)代化的手段結(jié)合起來，能夠展現(xiàn)出不同歷史時期文化的深厚意蘊，同時有利于在多元文化的發(fā)展匯總，保護傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的魅力。例如，非遺動畫《年畫中的傳奇》取材于河北武強年畫，武強年畫具有濃厚的地方特色與鄉(xiāng)土氣息，將數(shù)字動畫與河北非遺結(jié)合，用青少年喜歡的動漫形式展現(xiàn)非遺文化魅力，起到重要的傳統(tǒng)文化美育作用。

2.推動河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展

河北非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承讓河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭乘“信息快車”，進行文化藝術(shù)傳播；通過數(shù)字網(wǎng)站宣傳，為信息化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添活力；通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)新出非遺文化形式，讓更多的人認識和接受；在作品創(chuàng)作和傳承人的培養(yǎng)上，也產(chǎn)生了新的思路。

3.助力河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品活態(tài)傳承

河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化傳承通過數(shù)字化技術(shù)展現(xiàn)非遺文化，通過開放式技術(shù)平臺，吸引更多的受眾參與互動，完成非遺的創(chuàng)新與分享；并以用戶為中心，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)鏈，充分促進非遺的商業(yè)化傳播；很多的民間非遺由于傳承人數(shù)少、物質(zhì)載體繁雜、易破損的等，通過數(shù)字化手段，對海量的民間藝術(shù)信息進行采集、存儲、復原、展示，為民間工藝提供資源保護和共享平臺，促進其動態(tài)傳承。

二、基于文化意象的河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù)支持

河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，是以數(shù)字化技術(shù)為手段如存儲技術(shù)、復原技術(shù)、展示技術(shù)等，通過對河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字采集，將河北省非遺文化轉(zhuǎn)化為可儲存、可管理、可共享傳播、再生產(chǎn)和消費的數(shù)字化形態(tài)，構(gòu)成河北省非遺文化傳承發(fā)展的重要技術(shù)體系（如圖1所示）。

圖1 河北省非遺文化傳承發(fā)展的重要技術(shù)體系

（一）數(shù)字化采集

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化采集，采集的內(nèi)容包括動態(tài)的人物表演形式、內(nèi)容、故事等，藝術(shù)品制作過程、工藝等；靜態(tài)的繪畫作品、文學作品等。采集方式可以使用拍照技術(shù)，獲取圖像數(shù)據(jù)，上傳數(shù)據(jù)庫；可以運用3D掃描技術(shù)、三維建模技術(shù)、三維動作捕捉技術(shù)等，對人物動作進行采集，獲取動態(tài)數(shù)據(jù)，方便非遺文化的再利用、再生產(chǎn)。

（二）數(shù)字化存儲

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣、紛繁復雜，通過大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，將河北省非遺文化按照類別、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、地域等要素進行整理和歸納，并建立統(tǒng)一的整理標準，采用分類技術(shù)進行存儲，實現(xiàn)存儲最大化。

（三）數(shù)字化復原

河北省非遺文化要想得到更好的發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新，需要根據(jù)時代的變遷、用戶的需求，對其進行再生產(chǎn)與創(chuàng)新。通過矯正技術(shù)、融合技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)手段，對河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容、形式等進行改造升級，賦予全新的生命力，讓更多人的所接受并喜歡，促進非遺文化現(xiàn)代化發(fā)展。

（四）數(shù)字化展示

河北省非遺文化包含的類別非常多，涉及歷史、文化、藝術(shù)等，各有各的特色，就需要根據(jù)各自的特點選擇合適的方式展示出來?？梢赃\用智能互交技術(shù)，師傅和學者之間可以根據(jù)技術(shù)進行互相交流和提升；可以運用非遺知識可視化技術(shù)，將一些模糊、不易理解的非遺內(nèi)容、技術(shù)等制作出可視化模型，讓用戶整體了解，并通過具體的鏈接，進行詳細認識；可以運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，引導用戶參與進來，在參與的過程中了解文化，體驗文化的魅力。

（五）數(shù)字化銷售

當今時代已經(jīng)進入新媒體時代，將新媒體技術(shù)與非遺產(chǎn)業(yè)整合，將創(chuàng)造巨大的效益?？梢赃\用數(shù)字化傳播，如開展“云游冀文化”，有政府聯(lián)合公眾號、騰訊、愛奇藝、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺，播放河北非遺紀錄片，讓用戶通過網(wǎng)上體驗，關(guān)注非遺，產(chǎn)生廣泛的社會影響。

三、基于文化意象的河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活化傳承與創(chuàng)新路徑

（一）夯實基礎(chǔ)：構(gòu)建河北省非遺文化數(shù)據(jù)庫，讓文化保護“活”起來

過去，由于河北地區(qū)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承意識不強，導致很多的非遺文化瀕臨失傳，只能從農(nóng)民生活、雜物間、田間聊天中尋找到一些非遺文化的信息，而且，很多遺留下來的非遺文化也只通過狹小的途徑進行傳播，不利于非遺文化的傳承。構(gòu)建數(shù)字化非遺文化數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建已經(jīng)顯得非常重要，需要積極收集民間非遺文化資料，包括學術(shù)類、文獻類、藝術(shù)類、技術(shù)類、醫(yī)藥類等非遺文化資源。同時，為充分發(fā)揮河北省非遺文化資源的內(nèi)在價值，對非遺文化資源整理后，可以分門別類進行信息智庫的建立，針對類別的不同特點，采取相應的保護措施和利用措施。例如，河北梆子等戲曲、民間歌曲、舞蹈等，采用視頻的方式，進行有效剪輯制作出文化精品，提高保護效率；對于美術(shù)作品、文學作品等拍成照片，并運用圖片處理軟件，還原缺失、提高辨識度、清晰度；對于一些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進行有效的整理和管理，并定期進行交流合作，為文化交流做好基礎(chǔ)。

為方便用戶觀看、體驗，構(gòu)建河北省非遺文化檔案館，對河北省非遺進行整理、展示，可以通過圖片、文字、視頻、動畫的方式進行展示，文化檔案館可以與地方的博物館、文化館互通，用數(shù)字化的技術(shù)將這些文化有效記錄、展出。同時，不斷發(fā)揮人民群眾的積極性，充分挖掘文化內(nèi)在的價值，不斷開發(fā)新的文化資源管理模式，通過科技手段，挖掘文化內(nèi)在基因，創(chuàng)新展示形式，促進非遺文化創(chuàng)新發(fā)展。

（二）做好準備：搭建河北省非遺文化宣傳平臺，讓文化傳播“活”起來

網(wǎng)絡(luò)信息時代，河北非遺文化正在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，進行非遺文化的傳播。因此，河北省要建立專業(yè)的非遺文化網(wǎng)站，在網(wǎng)站平臺上通過圖片、文字、視頻等形式展示各個地區(qū)的非遺文化。并根據(jù)用戶需求，在網(wǎng)絡(luò)平臺中設(shè)置討論區(qū)、交流區(qū)，讓不同文化愛好者，發(fā)表自己的見解，并與志同道合的人進行研討，加強對非遺文化的傳播力和認可力。

同時，通過公眾號、微博、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺，制作河北省非遺文化宣傳海報、宣傳網(wǎng)頁等，對其進行宣傳，打造河北省非遺文化特色，吸引大眾眼球，助力文化傳播；還可以借助其他商業(yè)平臺進行網(wǎng)址鏈接引流，推送河北省非遺文化專業(yè)網(wǎng)站，便于民眾根據(jù)需求進入查詢，加深對其的了解；運用當前先進的數(shù)字技術(shù)對河北非遺文化進行宣傳，如人機互動科技，將河北非遺文化嵌入到手機APP中，人們通過與手機小助理溝通互動，了解非遺文化，同時還可以通過體感技術(shù)，讓人們享受沉浸式非遺文化體驗，讓人們真切體驗到深處河北民間，唱著民歌，跳著舞蹈，讓人們仿佛感覺自己得到了時空的穿越，切身體驗河北非遺文化的美。

（三）落實核心：推動河北省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)“活”起來

河北省可以充分利用河北非遺文化的顯著特點，依托數(shù)字化、信息化技術(shù)手段，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。首先，創(chuàng)新河北省非遺文化品牌，提升文化競爭力，例如，河北省高度重視傳統(tǒng)工藝的傳承和發(fā)展，計劃到2025年，培育100個創(chuàng)意品牌，現(xiàn)有的品牌有邢氏刺繡、阜城剪紙、井陘拉花、吳橋雜技等已經(jīng)聞名全國。其次，加大政府的扶持力度，發(fā)放創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，主要用于電影拍攝、作品展覽、雜技演出、戲曲進鄉(xiāng)村、智能游樂建設(shè)等項目的建設(shè)，將優(yōu)秀的文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，帶動地區(qū)文化經(jīng)濟發(fā)展。

文化的發(fā)展離不開各個產(chǎn)業(yè)的支持。文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時，將文化與其他行業(yè)結(jié)合，促進共同發(fā)展。例如，將河北省非遺文化與旅游業(yè)相結(jié)合，建立主題旅游公園，在公園內(nèi)部打造非遺文化展示區(qū)、表演區(qū)、體驗區(qū)，讓游客在欣賞美景的同時欣賞慷慨豪壯的燕趙文化。還可以將文化與商業(yè)結(jié)合，利用數(shù)字技術(shù)，將河北省非遺文化制作出相關(guān)的電影、話劇、電子書、電子游戲等，順應市場的發(fā)展需求，推出全新的文化藝術(shù)品，給觀眾以不同的感官體驗。同時，借助直播帶貨的東風，邀請知名的非遺傳承人親手制作非遺好物，如邢氏刺繡、阜城剪紙、武強年畫等，要求用戶通過直播、短視頻的方式觀看非遺之美；舉辦“云游非遺”主題的直播秀活動，尋找熱門話題進行設(shè)計直播，激發(fā)數(shù)字媒體與文化的雙向互動，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱度，擴大宣傳力。

（四）提升保障：提供河北省非遺文化人才支撐，讓文化才智“活”起來

目前，河北省非遺文化數(shù)字化傳承運用到的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、云數(shù)據(jù)建設(shè)技術(shù)等還未得到廣泛普及，而且數(shù)字化傳承設(shè)計的層面非常多，需要多學科的融合互助，數(shù)字化傳承相關(guān)人員不僅需要精通各種數(shù)字化技術(shù)，還要通曉河北省非遺文化知識，需要培養(yǎng)一批技術(shù)高、人文素養(yǎng)高的專業(yè)人才。首先，充分利用地方高校資源，通過學校教育培養(yǎng)傳承者。例如，根據(jù)河北省非遺文化的特點開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程和實踐課程，帶動學生參與到對河北省非遺文化的創(chuàng)新項目中，進行相關(guān)的理論和實踐研究，提升傳承意識，為河北省非遺文化的傳承保護奠定人才基礎(chǔ)。

其次，重視非遺文化地方繼承者的培養(yǎng)，他們擁有先天的鄉(xiāng)村文化優(yōu)勢，并從小生活在文化氛圍中，更加了解非遺文化，自身也掌握著相關(guān)的文化技術(shù)等，政府通過組織培訓、師徒互幫等活動，讓他們學習相關(guān)的數(shù)字化技術(shù)，如網(wǎng)頁制作、資源上傳、直播帶貨等技能，培養(yǎng)復合型人才，讓他們很快地進入數(shù)字化發(fā)展行列。

四、結(jié)語

河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活態(tài)傳承與創(chuàng)新是促進河北省非遺文化持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù)支持下，實現(xiàn)河北省非遺文化活態(tài)傳承，通過構(gòu)建河北省非遺文化數(shù)據(jù)庫、搭建河北省非遺文化宣傳平臺、推動河北省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、提供河北省非遺文化人才支撐，讓河北省非遺文化保護、傳播、產(chǎn)業(yè)、才智“活”起來，推動河北省非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的活態(tài)傳承與創(chuàng)新。