文/南通市疾病預(yù)防控制中心辦公室 黃昕

企事業(yè)單位做好思想政治宣傳工作，一方面能夠幫助職工及時(shí)了解掌握黨的路線、方針、政策；另一方面有利于增強(qiáng)員工在群體之中的集體意識(shí)，增強(qiáng)單位的向心力和凝聚力。

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的思想政治宣傳工作方式已不適應(yīng)新時(shí)代的要求，思想政治宣傳工作需要結(jié)合單位的實(shí)際情況以及職工的意見和想法進(jìn)行大膽創(chuàng)新。這對(duì)單位政工隊(duì)伍提出了更高的要求，需要充分利用新媒體技術(shù)和各種平臺(tái)資源，通過(guò)創(chuàng)新宣傳方式，不斷提高思想政治的宣傳質(zhì)效。

一、事業(yè)單位思想政治宣傳工作的現(xiàn)狀與不足

近年來(lái)，隨著社會(huì)改革的推進(jìn)，黨組織的政治引領(lǐng)和思想教育功能不斷強(qiáng)化，思想政治工作得到了良好的發(fā)展，尤其是在宣傳方面與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。但同時(shí)，存在幾個(gè)方面的問(wèn)題：

（一）投入精力不足、重視程度不夠。事業(yè)單位具有法律、法規(guī)授權(quán)的公共事務(wù)管理職能，意味著事業(yè)單位的經(jīng)費(fèi)、評(píng)先評(píng)優(yōu)都與業(yè)務(wù)掛鉤，這也導(dǎo)致事業(yè)單位普遍存在重業(yè)務(wù)、輕思政的現(xiàn)象，加上思想政治工作任務(wù)重、難度大、難出成績(jī)、對(duì)政工人員評(píng)價(jià)考核機(jī)制不完善等原因，導(dǎo)致單位上下對(duì)思想政治工作不夠重視，員工不愿意從事思想政治工作，認(rèn)為工作內(nèi)容空洞、晉升前景不明，進(jìn)而影響思想政治工作宣傳效果的發(fā)揮。個(gè)別黨員缺乏對(duì)黨的事業(yè)的自覺(jué)認(rèn)同、自覺(jué)參與、自覺(jué)奮斗的主體意識(shí)。此外，在單位各個(gè)科室、各個(gè)支部之間缺乏有效的溝通和配合，這些都影響了思想政治宣傳工作的正常開展，在客觀上制約了單位思想政治工作的落實(shí)。

（二）工作形式單一、人員配置不合理。目前，事業(yè)單位的思想政治宣傳工作以理論學(xué)習(xí)為主，形式主要是報(bào)刊學(xué)習(xí)、會(huì)議部署、文件傳達(dá)、約見談話等。在新媒體時(shí)代，這樣的方式方法相對(duì)單調(diào)空洞，且理論與實(shí)際、與本職工作聯(lián)系不緊密，沒(méi)有達(dá)到很好的宣傳效果和目的。受人員編制因素制約，一些單位專職從事思想政治工作的人數(shù)偏少，政工人員除負(fù)責(zé)完成思想政治教育、機(jī)關(guān)黨團(tuán)建設(shè)、組織開展“爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)”活動(dòng)、及時(shí)宣傳、表彰系統(tǒng)涌現(xiàn)的先進(jìn)集體和先進(jìn)模范人物等工作外，往往還需要兼職完成其他工作，導(dǎo)致政工人員疲于應(yīng)付、動(dòng)力不足，甚至出現(xiàn)忽視思想政治工作的情況。還有部分從事思想政治宣傳工作的人員因?yàn)閷I(yè)不對(duì)口、培訓(xùn)不到位等原因，對(duì)新媒體的傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)不清，尚不能將新媒體技術(shù)靈活運(yùn)用到思想政治宣傳工作中。

二、運(yùn)用新媒體開展思想政治宣傳工作的舉措

在黨史學(xué)習(xí)教育過(guò)程中，南通市疾控中心立足單位職能，充分借助新媒體手段，打造多維度、立體式、全覆蓋的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳矩陣，全方位做好黨史學(xué)習(xí)教育輿論宣傳，全力推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振，讓氛圍“濃”起來(lái)。充分利用“南通疾控”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、官方網(wǎng)站、抖音號(hào)等平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新形式、內(nèi)容，將百年黨史知識(shí)普及到干部職工中。開設(shè)“學(xué)百年黨史 做時(shí)代先鋒”“奮斗故事給黨聽”“我為群眾辦實(shí)事”等專欄。一方面，幫助中心廣大黨員干部更加深刻地認(rèn)識(shí)到黨的發(fā)展歷史的曲折性，更加真切地感悟到黨的偉大和神圣；另一方面，及時(shí)、集中宣傳黨中央、省市委及市衛(wèi)健委黨組決策部署，搭建黨史學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，報(bào)道中心黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)展動(dòng)態(tài)、各支部特色亮點(diǎn)活動(dòng)、實(shí)際成效和典型經(jīng)驗(yàn)、典型人物等。策劃“奮斗故事給黨聽”抗疫感悟分享會(huì)暨疫苗接種科普?qǐng)?bào)告會(huì)，走進(jìn)南通科技職業(yè)學(xué)院、南通大學(xué)、南通市新冠疫苗方艙接種點(diǎn)等，用一線抗疫人員宣講、互動(dòng)問(wèn)答、資料發(fā)放等形式，展示疾控人員抗擊新冠肺炎疫情的生動(dòng)故事和艱辛歷程，號(hào)召大家共同守護(hù)來(lái)之不易的抗疫成果，積極主動(dòng)接種新冠疫苗、共筑免疫屏障?；顒?dòng)全程通過(guò)南通市委宣傳部主管、南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的南通發(fā)布APP進(jìn)行直播，近5萬(wàn)人線上收看，并邀請(qǐng)媒體進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道?？傮w來(lái)說(shuō)，黨史學(xué)習(xí)教育啟動(dòng)以來(lái)，南通市疾控中心充分發(fā)揮新媒體的平臺(tái)載體作用，形成廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音全覆蓋，傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振的傳播格局。

（二）打造“線上+線下”互動(dòng)平臺(tái)，讓學(xué)習(xí)“活”起來(lái)。全中心以支部為單位，專題學(xué)習(xí)研討習(xí)近平總書記《論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》《毛澤東 鄧小平 江澤民 胡錦濤關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨歷史論述摘編》《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問(wèn)答》《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》等書籍，通過(guò)講黨課、主題黨日、觀摩紅色教育基地、觀看紅色電影等方式，為黨員干部提供“色香味俱全”的紅色文化大餐，讓紅色文化更好地入眼入腦入心。學(xué)習(xí)過(guò)程中，要求黨員干部認(rèn)真撰寫體會(huì)文章，選取部分優(yōu)秀文章連載至“南通疾控”微信公眾號(hào)，做到深學(xué)細(xì)研、學(xué)思共長(zhǎng)。全方位打造黨史學(xué)習(xí)教育傳播陣地，利用辦公走廊建設(shè)黨建文化長(zhǎng)廊，弘揚(yáng)偉大建黨精神；恢復(fù)黨建活動(dòng)室開放利用，補(bǔ)充修訂宣傳欄內(nèi)容，更新添置黨建讀物，設(shè)立黨建讀書角；開展能夠體現(xiàn)疾控事業(yè)歷史文化的史實(shí)和物品征集工作，為籌建疾控事業(yè)歷史文化陳列館奠定基礎(chǔ)。在“南通疾控”微信公眾號(hào)推出“一百堂黨史課”專欄，連續(xù)刊發(fā)由中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委新聞傳播中心推出的系列視頻《一百堂黨史課》。注重用好黨史學(xué)習(xí)教育官網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、微信小程序5G黨建云等線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，拓寬黨史學(xué)習(xí)路徑。組建由文字編輯、視頻拍攝、視頻剪輯等人員組成的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，由專人每周向市委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市衛(wèi)健委推送黨史學(xué)習(xí)教育圖文、音視頻等素材，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)凝聚合力、激發(fā)斗志，對(duì)外擴(kuò)大影響、展示形象，多措并舉營(yíng)造黨史學(xué)習(xí)教育的濃厚氛圍。學(xué)習(xí)宣傳過(guò)程中，中心黨委通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)、訪談、意見箱等多種方式收集黨員意見建議，努力提高黨組織的親和力。通過(guò)以上種種全面發(fā)力、多點(diǎn)突破，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”黨史學(xué)習(xí)教育齊頭并進(jìn)。

（三）因地制宜、鼓勁造勢(shì)，讓實(shí)踐“強(qiáng)”起來(lái)。為人民“辦實(shí)事”是黨史學(xué)習(xí)教育的切入點(diǎn)、落腳點(diǎn)。南通市疾控中心在充分發(fā)揮“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，注重將黨史學(xué)習(xí)教育與自身業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，啟動(dòng)“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，依托“健康護(hù)航 疾控先行”黨建品牌，結(jié)合“世界防治結(jié)核病日”“全國(guó)腫瘤防治宣傳周”“職業(yè)病防治法宣傳周”“世界艾滋病日”等節(jié)點(diǎn)，開展“進(jìn)社區(qū) 進(jìn)企業(yè) 進(jìn)高校 進(jìn)單位”系列志愿服務(wù)項(xiàng)目，圍繞講黨史、送理論、釋熱點(diǎn)、促發(fā)展等目標(biāo)，以學(xué)推干、以干促學(xué)，推動(dòng)“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)深入基層、深入人心。比如：4月25日至5月1日是我國(guó)第19個(gè)“職業(yè)病防治法宣傳周”，南通市疾控中心在微信公眾號(hào)推出有獎(jiǎng)答題活動(dòng)，公眾關(guān)注“南通疾控”公眾號(hào)就可參與答題抽獎(jiǎng)，既普及了職業(yè)病防治知識(shí)，也實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)快速大量吸粉，擴(kuò)大了影響力；針對(duì)廣大市民關(guān)心的新冠疫苗接種事項(xiàng)，中心成立由免疫預(yù)防科、辦公室、總務(wù)科、健慢科黨員組成的“疫苗接種攻堅(jiān)黨支部”，黨員帶頭、專人負(fù)責(zé)，在微信公眾號(hào)上推出關(guān)于新冠疫苗接種的科普文章、168字原創(chuàng)“新冠滅活疫苗接種簡(jiǎn)明攻略”，通俗易懂，易于傳播，被媒體大量轉(zhuǎn)載刊發(fā)，引來(lái)無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。

隨著人們生活節(jié)奏的加快和網(wǎng)絡(luò)信息的膨脹，受眾更愿意接受“短、平、快”的信息，中心利用新媒體制作了《噪聲的危害與預(yù)防》《小艾說(shuō)艾滋》《疾控微課堂》《健康幸福過(guò)大年》等系列動(dòng)畫短視頻、手繪漫畫、微信動(dòng)畫表情包，用簡(jiǎn)單、可視化的表達(dá)方式，向市民傳播疾病預(yù)防控制相關(guān)知識(shí)，最高點(diǎn)擊量達(dá)30萬(wàn)+，點(diǎn)贊量破千；公眾號(hào)推出“奮斗故事給黨聽”系列短視頻，持續(xù)聚焦中心老中青三代黨員在崗位上任勞任怨、踐行初心使命的有關(guān)情況，宣傳推廣全中心黨員（群體）在工作中攻堅(jiān)克難、擔(dān)當(dāng)有為、心系群眾、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)做法，每期視頻長(zhǎng)1～2分鐘。類似舉措不僅符合新媒體時(shí)代的傳播特性，也更能夠激發(fā)受眾的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)了政工宣傳工作的“落細(xì)落小”“走心入心”，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨史學(xué)習(xí)教育的濃厚氛圍。

（四）用好考核“指揮棒”，讓黨建“硬”起來(lái)。年終大考不放松，日?？己酥貙?shí)效。面對(duì)從事思想政治宣傳工作的人員重視度不夠、積極性不高、專業(yè)性不強(qiáng)等問(wèn)題，南通市疾控中心在加大培訓(xùn)力度的同時(shí)，充分發(fā)揮考核的“指揮棒”作用，確保黨建工作有人干、責(zé)任有人擔(dān)。中心加強(qiáng)紅色主題策劃，結(jié)合“兩在兩同”建新功活動(dòng)，制定“攻堅(jiān)有我”“強(qiáng)國(guó)有我”“擔(dān)當(dāng)有我”三個(gè)主題活動(dòng)方案，從“黨員干部”“青年人才”“全體員工”三個(gè)維度入手，強(qiáng)化全員攻堅(jiān)克難、擔(dān)當(dāng)作為的意識(shí)。舉辦了三期“技能提升暨強(qiáng)國(guó)有我”青年人才培訓(xùn)班，邀請(qǐng)市委黨校教授、業(yè)內(nèi)專家等，圍繞“百年黨史上的偉大歷史轉(zhuǎn)折”“學(xué)黨史 養(yǎng)黨性 鑄靈魂 讓信仰為我們導(dǎo)航”“青年公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)機(jī)制”等內(nèi)容進(jìn)行授課。此外，圍繞“我為群眾辦實(shí)事”這個(gè)著力點(diǎn)，開展“解放思想”“高質(zhì)量發(fā)展”“新時(shí)代疾控精神”三大討論，組織各支部、各科室深刻思考和回答作為疾控人的“我是誰(shuí)、為了誰(shuí)，從哪里來(lái)、到哪里去”幾個(gè)問(wèn)題，廣泛征求關(guān)于中心發(fā)展的意見建議，凝聚共識(shí)。2021年，中心還修改了考核辦法，針對(duì)業(yè)務(wù)科室和服務(wù)科室分別細(xì)化考核指標(biāo)，把每個(gè)月的黨建工作包括宣傳內(nèi)容具體化、明晰化，使書記抓黨建、黨務(wù)工作者促黨建、黨員履行職責(zé)范圍由“虛”變“實(shí)”。把宣傳工作考核結(jié)果作為各級(jí)黨組織推先評(píng)優(yōu)、年度考核的重要依據(jù)。采取表彰獎(jiǎng)勵(lì)、目標(biāo)激勵(lì)等辦法調(diào)動(dòng)政工人員的積極性。注重從業(yè)務(wù)科室挖掘年輕的、愿意從事思想政治工作的“新人”，通過(guò)“以老帶新、以新促老”的形式，為單位思想政治工作輸入“新鮮血液”。

三、新媒體時(shí)代思想政治宣傳工作者應(yīng)具備的素養(yǎng)

實(shí)現(xiàn)思想政治工作的與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)鍵的一環(huán)就是突破時(shí)間、空間的限制，借助新媒體的手段改變和豐富信息傳遞、人員交流的方式，創(chuàng)新思想政治工作的宣傳載體，以圖文并茂、雙向互動(dòng)的方式調(diào)動(dòng)職工的積極性和參與度，進(jìn)而增強(qiáng)思想政治工作的吸引力、針對(duì)性和有效性。

（一）端正態(tài)度，提高政治素養(yǎng)。宣傳好黨的路線、方針、政策，思想政治工作者首先要端正態(tài)度，正確認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性，避免消極怠工、相互推諉、應(yīng)付了事。其次，必須具備較強(qiáng)的大局觀和政治能力，包括政治思維能力、政治判斷能力、政治執(zhí)行能力、駕馭復(fù)雜局面的能力、抵制各種誘惑的能力、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的能力和宣傳組織教育服務(wù)群眾的能力，及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握中國(guó)共產(chǎn)黨在各個(gè)時(shí)期的奮斗目標(biāo)和任務(wù)的變化，了解黨和國(guó)家的重大方針政策，使思想政治工作不斷適應(yīng)環(huán)境變化的需要。最后，要及時(shí)了解職工群眾的所思所想所需，把宣傳黨的基本理論、路線、方針、政策和各項(xiàng)法律法規(guī)同解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)、同為職工群眾辦實(shí)事解難題結(jié)合起來(lái)，提高教育的實(shí)效性和針對(duì)性。

（二）不斷學(xué)習(xí)，掌握新媒體技術(shù)。新媒體豐富了宣傳的形式，也對(duì)思想政治工作者的媒介素養(yǎng)提出了更高要求，他們能否擁有甄別、解讀、分析、批判、使用和創(chuàng)新信息的能力，能否掌握“微媒體”的互動(dòng)技巧，都決定著新時(shí)期思想政治宣傳工作開展的實(shí)質(zhì)效果。思想政治工作者要由過(guò)去單一的以文字展現(xiàn)為主向“一專多能”轉(zhuǎn)型，學(xué)會(huì)運(yùn)用微信、抖音等新媒體，掌握拍照、視頻拍攝和剪輯等技術(shù)手段，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，并且針對(duì)不同受眾群體實(shí)現(xiàn)一次采集、多平臺(tái)發(fā)布，從而產(chǎn)生最大的傳播效益。在開展宣傳工作時(shí)，要強(qiáng)調(diào)品牌化、系列化，宣傳的內(nèi)容要力爭(zhēng)把思想政治工作與具體業(yè)務(wù)相結(jié)合，在制度化、規(guī)范化的前提下，利用視頻、H5、長(zhǎng)圖、Rap、MV等特色新媒體或者采用大家喜聞樂(lè)見的表達(dá)方式，比如俗語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等，讓思想政治宣傳工作更有創(chuàng)意，放大傳播能級(jí)。

（三）注重合作，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)。新媒體時(shí)代，對(duì)宣傳的時(shí)效性提出了更高要求。這一方面，依賴于思想政治工作者專業(yè)技術(shù)水平的提升；另一方面，也需要單位人員間加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)、培養(yǎng)合作精神，整合內(nèi)部信息資源、內(nèi)容資源、人才資源，真正建立起“一次采集、多種生成、多端發(fā)布”的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播格局，不斷提升思想政治宣傳工作的影響力。以南通市疾控中心黨史學(xué)習(xí)教育推進(jìn)為例，20個(gè)科室各設(shè)置一名通訊員，每月召開通訊員宣傳工作例會(huì)，發(fā)動(dòng)大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、共同參與宣傳主題的策劃、提供初級(jí)宣傳產(chǎn)品，隨時(shí)滿足思想政治宣傳工作的各種要求。同時(shí)，中心還建立了考核機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高職工參與宣傳的積極性，鼓勵(lì)政工干部下基層調(diào)研、進(jìn)行原創(chuàng)性的宣傳策劃。定期針對(duì)宣傳人員組織寫作、拍攝、視頻剪輯等方面的培訓(xùn)，提高業(yè)務(wù)水平。

四、結(jié)語(yǔ)

利用新媒體開展思想政治宣傳工作，在一些企事業(yè)單位已經(jīng)進(jìn)行了一系列有益的探索和嘗試。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和受眾信息需求的多元化，信息的傳播方式和表現(xiàn)手法也必將更加多樣化。這也迫使思想政治工作者必須不斷充實(shí)自身、與時(shí)俱進(jìn)、掌握新技能、創(chuàng)新宣傳模式，進(jìn)一步增強(qiáng)思想政治工作的質(zhì)效。但需要強(qiáng)調(diào)的是，“媒介”“平臺(tái)”“技術(shù)”等一些因素短時(shí)間內(nèi)固然可以吸引眼球和點(diǎn)擊量，但長(zhǎng)期而言，內(nèi)容依然是“王者”。思想政治宣傳工作要實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，切忌“假、大、空”。思想政治工作者要時(shí)刻牢記，開展思想政治宣傳工作，最根本的還是要展現(xiàn)黨的政治優(yōu)勢(shì)，提升員工的思想道德水平，調(diào)動(dòng)其工作的主動(dòng)性、積極性，為企事業(yè)單位的改革發(fā)展奠定基礎(chǔ)。如果只是把重點(diǎn)放在新媒體平臺(tái)的運(yùn)用而缺少有價(jià)值的思想觀念去統(tǒng)領(lǐng)，即便表現(xiàn)形式再豐富多樣，這樣的思想政治宣傳仍然是空洞膚淺的。