于 暢

（吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院 電影學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

從20 世紀(jì)30 年代開(kāi)始，美國(guó)好萊塢電影始終在世界電影市場(chǎng)當(dāng)中扮演著非常重要的角色，雖然其電影產(chǎn)量只在全球影片產(chǎn)量中占據(jù)1/10，但其總放映時(shí)長(zhǎng)和電影票房卻超過(guò)全球電影總放映時(shí)長(zhǎng)和電影票房的50%。與之相比，我國(guó)出口影片數(shù)量相對(duì)較少，并且，電影市場(chǎng)虧損情況明顯。好萊塢電影取得成功的原因是以商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)文化按照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改進(jìn)，所以，我國(guó)電影也應(yīng)該在跨文化傳播視角下注重意識(shí)形態(tài)層面的改進(jìn)和優(yōu)化，將文化價(jià)值觀念和文化元素等融入電影中。

一、電影跨文化傳播的核心要素

（一）文化價(jià)值

從歷史發(fā)展的角度來(lái)看，任何文化產(chǎn)品都有不穩(wěn)定性，都會(huì)受到內(nèi)因和外因的共同影響，而社會(huì)群體在接受傳統(tǒng)文化價(jià)值的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)造新的價(jià)值。電影是一種文化產(chǎn)品，現(xiàn)代社會(huì)的電影體系是一種開(kāi)放式的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，電影的跨文化傳播中包含著全球化的文化力量交互，涉及文化身份和文化安全。從中國(guó)電影近幾十年來(lái)的發(fā)展歷程來(lái)看，從中國(guó)電影在國(guó)際影壇上的地位來(lái)看，我們需要了解到，很多西方國(guó)家開(kāi)始利用電影和電影文化進(jìn)行文化滲透，所以，中國(guó)電影也應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)跨文化傳播基礎(chǔ)下的文化推廣，電影跨文化傳播能夠幫助我們傳播中華傳統(tǒng)文化，參與構(gòu)建全球文化格局。

具體來(lái)看，電影憑借其獨(dú)特的文化符號(hào)展示了中華民族的精神世界，能夠讓不同國(guó)家的觀影者對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化形成獨(dú)特的看法，讓某些內(nèi)容特征和形式符號(hào)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)存在文化沖突，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和博大精深的特征使其在全球文化格局的構(gòu)建過(guò)程中始終占據(jù)有利地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值觀的傳播和滲透。從文化層面來(lái)看，中國(guó)電影的深度發(fā)展是展示國(guó)家文化軟實(shí)力和增強(qiáng)國(guó)家吸引力的關(guān)鍵舉措，中國(guó)電影制作者應(yīng)該在全球化戰(zhàn)略視角下不斷增強(qiáng)文化自覺(jué)意識(shí)和文化使命感，展現(xiàn)中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，促進(jìn)中國(guó)電影的繁榮發(fā)展。在發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的大背景下，電影不僅要符合大眾文化傳播規(guī)律，也要注重民族精神和主流價(jià)值觀的融入，要在不經(jīng)意間讓觀影者產(chǎn)生思想意識(shí)的改變。

（二）優(yōu)勢(shì)條件

利用電影進(jìn)行文化傳播的優(yōu)勢(shì)在于，可以憑借直觀的聲像內(nèi)容突出電影的思想與文化內(nèi)涵，與其他文化傳播載體相比，電影能夠克服文字傳播的理解障礙，即便是在當(dāng)今時(shí)代，我們觀看卓別林的默片也仍然能夠感悟到其中的文化內(nèi)涵，這表明，影像能夠穿越時(shí)空，憑借特殊的視聽(tīng)手段使人們理解影片的本質(zhì)思想。另外，多元文化的交流共同構(gòu)建了跨文化的電影環(huán)境，文化的溝通意味著原有的文化桎梏被打破，在不同類型的藝術(shù)中，電影能夠找到與其他文化交融發(fā)展的道路，營(yíng)造新的多元文化共生環(huán)境。美國(guó)好萊塢電影憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和文化影響力，打造了屬于好萊塢的電影環(huán)境，并且，世界上許多國(guó)家的電影都被好萊塢主流電影平臺(tái)所關(guān)注，很多中國(guó)電影和中國(guó)演員也被納入到好萊塢主流電影的創(chuàng)作平臺(tái)中，包括周潤(rùn)發(fā)、鞏俐等，這表明中國(guó)電影不僅能在電影藝術(shù)層面展現(xiàn)特色，還能憑借文化特色展現(xiàn)中國(guó)色彩，講述中國(guó)故事。

值得一提的是，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展使電影的傳播效率越來(lái)越高，技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了文化的輸出和電影的跨文化傳播。無(wú)論是世界范圍內(nèi)有知名度的演員，還是世界范圍內(nèi)的著名影片，在電影傳播中都是作為大眾傳播媒介而存在著。

（三）發(fā)展趨勢(shì)

電影是世界范圍內(nèi)影響最廣泛的文化傳播媒介之一，它從一出現(xiàn)就扮演著跨文化傳播載體的角色，現(xiàn)代傳播技術(shù)的深度發(fā)展使電影除了在技術(shù)方面發(fā)生改變之外，還呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)和文化特性，集中表現(xiàn)為，電影作品會(huì)表現(xiàn)出多元文化交匯特征。對(duì)中國(guó)電影界而言，中國(guó)電影的跨文化傳播任重而道遠(yuǎn)，在民族復(fù)興的時(shí)代背景下，我們要克服技術(shù)瓶頸和文化困境，讓本民族的文化資源得到社會(huì)乃至全世界人民的認(rèn)同，提升中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的影響力。

很多觀眾在深入了解電影劇情的同時(shí)，會(huì)接受價(jià)值觀層面的文化熏陶，從而產(chǎn)生文化想象與情感共鳴，無(wú)論來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，觀眾都可以借助電影進(jìn)行交流。對(duì)此，中華民族的傳統(tǒng)民族風(fēng)貌可以為中國(guó)電影賦予原生態(tài)的生命力，使中國(guó)電影作為一種特殊的消費(fèi)符號(hào)，在文化全球化的語(yǔ)境當(dāng)中參與文化市場(chǎng)的多元競(jìng)爭(zhēng)。

二、跨文化傳播視角下的中國(guó)電影發(fā)展策略

（一）重視國(guó)產(chǎn)文化品牌的價(jià)值和作用

電影是文化系統(tǒng)的重要組成部分，電影被觀看的過(guò)程就是社會(huì)個(gè)體通過(guò)想象從電影中獲得形象認(rèn)知的過(guò)程。世界上有不同的國(guó)家和民族，這些國(guó)家和民族雖然在地理環(huán)境和文化信仰上存在差異，但都可以通過(guò)電影這種精神產(chǎn)品來(lái)刻畫(huà)人類共通的情感和價(jià)值觀，消除文化壁壘，讓不同文化都通過(guò)電影得到傳播。正如好萊塢電影在世界范圍內(nèi)得到廣泛好評(píng)的原因就在于，其價(jià)值觀表現(xiàn)了美國(guó)大眾的精神文化訴求，并在世界范圍內(nèi)進(jìn)行了非常有效的文化輸出，成為美國(guó)構(gòu)建文化身份和民族認(rèn)同的重要載體。對(duì)此，中國(guó)電影工作者也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到電影的品牌價(jià)值，生產(chǎn)更多具有時(shí)代和民族文化內(nèi)涵的電影產(chǎn)品，塑造大眾的情感體驗(yàn)和文化認(rèn)同，在世界范圍內(nèi)宣揚(yáng)中華文化。

人類的情感有共通性，情感共鳴和情感體驗(yàn)有助于觀影者對(duì)電影文化價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同和肯定，例如，李安導(dǎo)演拍攝的《飲食男女》就以簡(jiǎn)單的中國(guó)家庭為單位，跨越地域和文化的鴻溝，以飲食文化為電影主題，增強(qiáng)了西方觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的認(rèn)同?？偠灾幕牟町愒炀土瞬煌愋偷碾娪捌放?，而電影品牌能在文化認(rèn)同的形成過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮良好的促進(jìn)作用，將蘊(yùn)含國(guó)家和民族特色的人文內(nèi)涵融入電影當(dāng)中，傳播民族的精神和人文情懷。電影從誕生之日起就是一種藝術(shù)商品，也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的載體，電影品牌是影片獲益的保證，觀眾選擇電影產(chǎn)品是一種消費(fèi)過(guò)程，也是對(duì)品牌的肯定過(guò)程。電影品牌是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心要素，電影品牌的質(zhì)量決定了受眾的接受程度，中國(guó)電影應(yīng)該注重品牌價(jià)值的呈現(xiàn)模式，賦能電影產(chǎn)業(yè)，并深化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在更多平臺(tái)擴(kuò)大電影的市場(chǎng)份額，一方面讓電影品牌系統(tǒng)變得完善，另一方面推動(dòng)電影市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)文化資源的應(yīng)用和改進(jìn)

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且內(nèi)涵豐富，中國(guó)電影也大量借鑒了傳統(tǒng)文化資源，如《霸王別姬》中的戲曲元素，《英雄》中的書(shū)法元素，《十面埋伏》中的中國(guó)舞蹈元素等。這些文化元素是民族特色的直接體現(xiàn)，同時(shí)，這些文化元素用實(shí)體對(duì)象承載強(qiáng)烈的情感內(nèi)涵，用視覺(jué)符號(hào)讓電影和人們的生活建立聯(lián)系。無(wú)論是直接應(yīng)用傳統(tǒng)文化資源還是轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)文化資源，在跨文化傳播視角下都是一種文化傳播手段，是中國(guó)電影對(duì)傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)新應(yīng)用。在跨文化傳播視角下，中國(guó)電影要充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的語(yǔ)境優(yōu)勢(shì)，將東方文化的傳統(tǒng)韻味與內(nèi)容和電影元素進(jìn)行融合。

實(shí)際上，美國(guó)或歐洲電影當(dāng)中也有大量的民族文化元素，現(xiàn)代的韓國(guó)或日本電影也不斷挖掘民族文化資源，利用各種文化元素進(jìn)行跨文化傳播。世界文化的多樣性是文化發(fā)展的必然趨勢(shì)，人類的交流和各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)也將在文化多樣性的視角下變得更加豐富。中國(guó)題材是中國(guó)電影文化的重要組成部分，我們要從商業(yè)電影開(kāi)始進(jìn)行深度改革，講好中國(guó)故事，樹(shù)立文化自信，將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為優(yōu)勢(shì)文化傳播到世界各地。

文化是一個(gè)國(guó)家和民族的靈魂，文化自信對(duì)于民族振興的重要性不言而喻，同時(shí)，文化自信也直接影響到國(guó)產(chǎn)電影的內(nèi)容和題材選擇。國(guó)產(chǎn)電影要處理好本土文化展現(xiàn)和跨文化傳播之間的關(guān)系，立足本土文化，融入其他文化，使國(guó)產(chǎn)電影真正走向世界、走向未來(lái)。

（三）拓展文化交流維度

文化自覺(jué)是在長(zhǎng)期的多元文化交流中形成的秩序和原則，對(duì)中國(guó)電影而言，跨文化傳播視角下的文化自覺(jué)要以拓展文化交流維度為基礎(chǔ)，尋求國(guó)際化和本土化元素的深度融合，并借鑒優(yōu)秀電影產(chǎn)業(yè)的文化營(yíng)銷模式。具體來(lái)看，電影承擔(dān)著文化傳播和交流的任務(wù)，不同文化在傳播過(guò)程中的交流都是思想和觀念的碰撞，是電影元素在滿足差異化需求過(guò)程當(dāng)中體現(xiàn)出的文化特性。無(wú)論是東方文化還是西方文化，都包含著人類共同的文化基因，都需要通過(guò)不同的文化傳播媒介進(jìn)行傳播。值得注意的是，中國(guó)電影的發(fā)展不僅要立足于國(guó)內(nèi)觀影者的現(xiàn)實(shí)需求，還要立足于國(guó)外電影觀眾的視角，構(gòu)建他們眼中的中國(guó)形象，讓世界范圍內(nèi)的觀影者都能認(rèn)同中國(guó)文化規(guī)范，并以這種規(guī)范作為傳播內(nèi)容的判定依據(jù)，中國(guó)電影需要在正確處理文化編碼和解碼的過(guò)程中選擇對(duì)應(yīng)的文化傳播策略，營(yíng)造具有中國(guó)文化特色的電影平臺(tái)和電影情境。

在這方面，我們可以參考美國(guó)好萊塢電影的文化產(chǎn)銷模式，好萊塢電影從誕生伊始就確定了商業(yè)主義路線，并基于多元取材和營(yíng)銷推廣體系探討人性、娛樂(lè)、信仰等多方面的文化元素。21 世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)電影公司也嘗試對(duì)電影產(chǎn)品進(jìn)行全球化營(yíng)銷，同時(shí)，他們與中國(guó)的合作非常密切，例如，哥倫比亞電影公司和中國(guó)電影公司合作拍攝的《功夫熊貓》就是經(jīng)典的中國(guó)文化作品，而成龍也在《功夫熊貓》的中文版作品當(dāng)中擔(dān)任配音演員。從這一角度我們可以看出，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷與國(guó)際接軌，電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的基本要求，和其他大眾傳媒一樣，進(jìn)行傳播渠道層面的調(diào)整。

（四）關(guān)注文化符號(hào)

文化符號(hào)指電影品牌中的特殊載體，例如，明星就是一種個(gè)人化的形象文化符號(hào)，在電影的品牌生態(tài)當(dāng)中，明星被稱為電影品牌的子品牌。許多人在觀看電影時(shí)往往不會(huì)先去了解電影的劇情，而是通過(guò)電影的演員來(lái)選擇是否要觀看電影，特別是在后現(xiàn)代的消費(fèi)文化語(yǔ)境之下，觀影者對(duì)明星符號(hào)的消費(fèi)已經(jīng)成為商業(yè)電影營(yíng)銷的重點(diǎn)，很多電影的內(nèi)容營(yíng)銷完全圍繞個(gè)體形象展開(kāi)，其目的在于發(fā)揮明星的作用，并完成受眾的文化引導(dǎo)。電影演員的話語(yǔ)權(quán)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，形象符號(hào)在電影品牌中的應(yīng)用也更加靈活，很多電影制作方會(huì)根據(jù)影片類型尋找合適的演員，讓文化符號(hào)和電影品牌之間形成有效的商業(yè)互動(dòng)，創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值和品牌文化效果。中外合拍是當(dāng)前環(huán)境下的一種新興電影制作形式，是我國(guó)電影傳播思想和價(jià)值觀的重要渠道，它可以讓西方觀眾了解全面而立體的中國(guó)，如《敢死隊(duì)》中李連杰呈現(xiàn)的中國(guó)硬漢。

除去人物文化符號(hào)之外，題材文化符號(hào)也是不可或缺的內(nèi)容，文化多元化背景下的中國(guó)電影需要對(duì)題材進(jìn)行解碼，創(chuàng)作出東西方都能理解的文化產(chǎn)品，才能讓西方人了解中國(guó)人的行為方式和處世原則。正如李安導(dǎo)演的作品當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)太極拳、毛筆字、中國(guó)烹飪等傳統(tǒng)文化內(nèi)容一樣，這才是中國(guó)電影真正要展現(xiàn)的民族元素。

三、結(jié)語(yǔ)

從國(guó)產(chǎn)電影品牌的內(nèi)在屬性來(lái)看，電影作為一種獨(dú)特的文化產(chǎn)品，需要憑借其內(nèi)在本質(zhì)展現(xiàn)文化特征，讓電影的文化觀念和價(jià)值觀念對(duì)受眾群體產(chǎn)生潛移默化的影響，從而拓寬文化交流維度，讓多層次的文化碰撞豐富電影產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造真正具有國(guó)際化胸懷的中國(guó)電影作品。