董華茜

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式?！度诿襟w新聞這樣做》一書通過對中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)獲獎作品的解析，記錄媒體融合賦能中國新聞實(shí)踐，構(gòu)建新聞傳播教育新圖譜的景觀變遷，能夠?qū)π侣劰ぷ髡?、研究者，以及傳媒學(xué)子提供借鑒。

融媒精品撬動創(chuàng)新發(fā)展

媒體融合，已然成為書寫中國新時(shí)代新聞話語變遷、技術(shù)革新、觀念迭代和傳播策略演進(jìn)的關(guān)鍵詞。一方面，它印刻著以習(xí)近平同志為核心的黨中央，對百年未有之大變局下我國媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的指引；另一方面，它標(biāo)志著獨(dú)特的中國新聞實(shí)踐觀、技術(shù)觀和傳播觀，是中國實(shí)踐、中國經(jīng)驗(yàn)和中國理論在新聞傳播領(lǐng)域的具體映射。中國記協(xié)作為黨和政府密切聯(lián)系新聞界的橋梁紐帶，肩負(fù)著助推媒體融合發(fā)展的責(zé)任使命。

中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會以內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為重點(diǎn)，對歷屆中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)獲獎作品進(jìn)行深入研究，選取了一批彰顯新媒體時(shí)代記者職業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)的全媒體現(xiàn)場報(bào)道、一批代表媒體融合新進(jìn)展新水平的創(chuàng)新創(chuàng)意成果，通過作品創(chuàng)作者訪談、內(nèi)容解析、專家分析等方式，重點(diǎn)分析優(yōu)秀獲獎作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，將具有時(shí)代性、代表性、先進(jìn)性和探索性的融合新聞作品結(jié)集成冊。

本書不僅充分展現(xiàn)了媒體融合賦予中國新聞實(shí)踐的強(qiáng)大創(chuàng)新驅(qū)動力和時(shí)代影響力，而且為中國新時(shí)代的新聞傳播教育與研究構(gòu)建全新的知識圖譜與學(xué)理場域添磚加瓦。

新聞生產(chǎn)鐫刻發(fā)展印記

《融媒體新聞這樣做》對歷屆中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)獲獎作品進(jìn)行深入研究，重點(diǎn)分析優(yōu)秀獲獎作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律。本書共有三大亮點(diǎn)。

第一，方法論與案例充分結(jié)合，是一本能夠指導(dǎo)實(shí)踐和教學(xué)的專業(yè)書。順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢，第28屆中國新聞獎中首次設(shè)立媒體融合獎項(xiàng)。本書共有七章，除第一章對第28屆至第31屆中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)進(jìn)行評析外，其余各章均方法論先行，針對不同類別的融媒體作品，從主題呈現(xiàn)、語態(tài)轉(zhuǎn)變、視聽表達(dá)等維度深入概括總結(jié)創(chuàng)作規(guī)律，并結(jié)合豐富、優(yōu)秀的獲獎作品解析，提綱挈領(lǐng)、通俗易懂地展現(xiàn)媒體融合時(shí)代的新聞創(chuàng)作路徑，對新聞實(shí)踐和教學(xué)研究具有借鑒參考價(jià)值。

第30屆中國新聞獎短視頻專題報(bào)道一等獎《中國24小時(shí)》（圖片來源：“中國記協(xié)”公眾號）

第30屆中國新聞獎融合創(chuàng)新一等獎《數(shù)說70年》 （圖片來源：“中國記協(xié)”公眾號）

第二，縱向研究和橫向研究兼?zhèn)洌叨雀爬毼覈襟w融合發(fā)展印記。本書點(diǎn)面結(jié)合，視角全面。開篇第一章對中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)進(jìn)行概述：第28屆開啟融合精品新局；第29屆作品穩(wěn)中求變，深度探索；第30屆突出以新聞導(dǎo)向?yàn)轶w，以用戶思維為要；第31屆進(jìn)一步聚焦媒體深度融合發(fā)展的縱深進(jìn)路，縱向展現(xiàn)了媒體融合深度發(fā)展進(jìn)程和新聞生產(chǎn)與時(shí)俱進(jìn)的改革成效。第二章至第七章根據(jù)中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)的子類別，以新媒體形態(tài)下新聞的新類別為體例，針對短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體界面報(bào)道、融合創(chuàng)新進(jìn)行橫向研究，兼具縱深性和豐富性。

第三，深度把握新聞生產(chǎn)的變與不變，幫助增進(jìn)對新聞業(yè)未來道路的理解。短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體界面報(bào)道、融合創(chuàng)新子類別的設(shè)立，本身就是中國新聞獎與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)，但是萬變不離其宗，本書的所有分析均暗含當(dāng)下新聞生產(chǎn)“變與不變”的深刻命題。在增進(jìn)對媒體融合這一國家戰(zhàn)略認(rèn)識的同時(shí)，引發(fā)對行業(yè)未來發(fā)展和學(xué)術(shù)研究旨趣的思考。

觀點(diǎn)先睹走近融合歷程

新媒體時(shí)代是以用戶為中心、內(nèi)容高度匹配用戶價(jià)值的時(shí)代，新媒體時(shí)代也是圈層鮮明、個性消費(fèi)的時(shí)代，但新媒體時(shí)代更應(yīng)是主流價(jià)值彰顯、輿論引導(dǎo)與公益服務(wù)的時(shí)代。

技術(shù)賦能讓新聞作品擁有更多想象空間，媒體融合正在重新定義新聞生產(chǎn)，但技術(shù)之上，內(nèi)容始終為王，正所謂融到深處，回歸內(nèi)容，鮮明主題和專業(yè)報(bào)道是主流媒體精準(zhǔn)掌握話語權(quán)、發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵之一。

題材是本地的、主題是中國的，既要具有國家和社會發(fā)展的視野，圍繞黨的路線、方針、政策和中心工作，又要切合本土視角、深耕本地資源，做出有時(shí)代特色和本土特點(diǎn)的作品。從這個角度而言，媒體融合作品與傳統(tǒng)新聞作品別無二致。

所謂“融到深處，回歸內(nèi)容”，內(nèi)容是根本，媒體融合是過程，而最終目的是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面向移動端、面向不斷分化的用戶，從而產(chǎn)生更大影響力。因此，在內(nèi)容深度、滿足人的需求和表現(xiàn)上下功夫是融合創(chuàng)新的本質(zhì)所在。

總體而言，構(gòu)建全媒體傳播體系，不僅需要新聞生產(chǎn)方式的全新變革，而且需要傳播生態(tài)、輿論引導(dǎo)格局的全面升級，中央媒體和地方媒體各主體在其中應(yīng)當(dāng)各盡其力，從而形成體系化、多級式、多重心的平臺陣地。

發(fā)展至今，媒體融合作品的表達(dá)形態(tài)已經(jīng)基本脫離早期的“炫技”，將編創(chuàng)重心放在內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合上，這也體現(xiàn)了深度發(fā)展的趨向。要做好這一結(jié)合，不僅需要內(nèi)容夠“硬”，還需要充分理解各技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，做好“加減法”。