楊玉艷

（濰坊學院，山東 濰坊 261061）

地域文化元素在當今時代的多種文化藝術(shù)形式中一直有所滲透，越來越多的優(yōu)秀案例恰恰說明了這一點，其所具有的獨特優(yōu)點與特性使其成為相關領域的重點研究方向[1]。但是，就其實際應用來看，尚處在一個較淺的層面，內(nèi)在的精華與內(nèi)涵可能被忽視或者錯用，一度出現(xiàn)了諸多流于形式的應用案例，更有甚者更是本末倒置，刻意增加不必要的內(nèi)容。這在很多領域都有所體現(xiàn)，平面設計領域也存在相關的問題，如平面設計的主題不夠突出，缺少整體的考量，極大影響了平面設計作品的美觀性與整體性特點，而在創(chuàng)新上也明顯存在滯后現(xiàn)象，設計內(nèi)涵不足，也沒有固定的模式與方向，難以突破固化的形式與內(nèi)容，導致地域文化元素的生命力難以凸顯[2]。凡此種種，皆說明一點，那便是地域文化元素的應用仍有待進一步研究，有待設計者從形式到內(nèi)涵進行深入剖析和解讀，從而將其精華進行合理應用與創(chuàng)新。本文所要探討的平面設計領域就有著十分突出的表現(xiàn)。因為從整體視角看，那些成功的平面設計作品大多有著形式與內(nèi)涵的統(tǒng)一、外在與內(nèi)在的和諧，想要將地域文化巧妙融入，實現(xiàn)更高層次的設計效果，設計者還應對這一文化元素進行深耕，將其植入程度進一步深化，讓地域文化元素成為一種設計的輔助，實現(xiàn)更加鮮明的個性展示[3]。有了深厚的文化根源作支撐，那么設計工作才能有保障，才能真正將平面設計融于民族文化土壤，增加其文化厚度。

1 放大自身特點的直接應用

平面設計中融入地域文化，可以通過對地域性元素的提取、提煉和再創(chuàng)造，依據(jù)實際的設計需求進行直接應用，從而使地域文化元素在平面設計中實現(xiàn)良好的傳承[4]。這里所說的直接應用并不是盲目照搬，而是對其進行一定的藝術(shù)提煉，可以適當改變位置或者形式，但始終保留原本的形態(tài)和內(nèi)涵，以便讓受眾更加快速地認可這些地域文化元素。位置重構(gòu)就是將地域文化元素的空間位置和功能位置進行改變，重新組合。置換拼貼是一種新的設計手法，旨在創(chuàng)造一種全新的視覺體驗，其主要通過對地域文化元素的經(jīng)典內(nèi)容如形態(tài)、色彩、功能和結(jié)構(gòu)進行適當?shù)母淖儯Ａ羝渲械囊徊糠衷嘏c其他元素進行拼貼。這些藝術(shù)設計手法都是直接應用地域文化元素所能靈活選取的，有利于快速引起受眾的注意。在包裝設計領域，直接應用的方式十分普遍[5]。膠東半島的花邊織物圖案紋樣很有地域特點，一般分為幾何紋樣素材、花鳥素材、圖騰素材等，是我國傳統(tǒng)的吉祥紋樣之一。在花朵紋樣中，多有梅花、牡丹等圖案造型，還有龍鳳造型紋樣；在幾何紋樣中多對方、圓等形式進行簡化概括，幾何的視感很強。另外，還有一些很有代表性的圖騰紋樣。這些紋樣的整體造型十分獨特，地域性特點突出，是難得的可以借鑒到平面設計中的地域文化符號（見圖1）。在當?shù)氐穆糜渭o念品的包裝設計中，設計者就可以從這些獨特的花邊織物圖案紋樣中找尋創(chuàng)作的靈感，將這種吉祥紋樣融入包裝設計中，采用明暗的對比、位置的重構(gòu)、置換與拼貼的藝術(shù)設計創(chuàng)造，將旅游紀念品的包裝與內(nèi)在產(chǎn)品的特點進行統(tǒng)一關照，讓包裝在獨特而強烈的地域特征的視覺指引下，得以實現(xiàn)在基本的保護產(chǎn)品的功能的基礎上突出個性化的藝術(shù)創(chuàng)作。這樣的設計也許略顯簡單，但其所透露出的淡雅與樸素、均衡與對比能夠給旅游紀念品市場增添亮點，以包裝的個性化和內(nèi)涵化實現(xiàn)一種美的表達[6]，讓旅游至此的人們被其濃郁的地域特點所吸引，從而緩解旅途的疲勞，得到精神上的愉悅。

圖1 花鳥傳統(tǒng)圖案Fig.1 Traditional pattern of flowers and birds

2 重新組合重構(gòu)的間接應用

在平面設計中，設計師還可以結(jié)合自己的巧妙構(gòu)思，對地域文化元素進行一定的藝術(shù)改造，使其更加貼合設計的目的和所追求的效果[7]。解構(gòu)與重構(gòu)是很有代表性的一種設計手法，其所借助的是設計師的創(chuàng)造性思維，是設計師從地域文化元素的基本結(jié)構(gòu)和組合入手，進行合理的拆解、分解，提煉出其中的精髓，然后憑借藝術(shù)構(gòu)思進行形狀、材質(zhì)、色彩等方面的重新組合。象征轉(zhuǎn)化的方式也有著十分突出的藝術(shù)效果[8]。這一手法從地域文化元素的外在特征入手，結(jié)合實際需求進行抽象處理，從而使原本較為復雜的地域文化元素變得更加簡單，能夠更加突出地展現(xiàn)自身的特點與魅力，快速與受眾產(chǎn)生情感的共鳴。在標志設計中，很多現(xiàn)實中的地域特產(chǎn)、自然景觀和歷史遺跡都被標志設計所選取并進行了藝術(shù)化的創(chuàng)新應用。在某些電視臺的標志設計中，設計師就會對地域性的文化元素優(yōu)先選擇，比如內(nèi)蒙古電視臺、河北電視臺等的標志設計就是這樣的一種代表（見圖2），都是設計師結(jié)合當?shù)氐牡赜蛭幕厣M行的藝術(shù)化提煉和改造。但是，在這樣的標志設計中應進行細致的分析與取舍，以便促就更加個性的標志作品[9]。比如，桂林的山水十分有名，設計師若僅簡單地將山水形式作為標志設計的靈感來源，未免有些過于草率，因為很多地方的特色同樣是山水，必須有自身不一樣的存在點，與其他元素組合或重新解構(gòu)，成為不一樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，即將地域特色文化進行展現(xiàn)，又有著獨特而鮮明的新意蘊。所以，設計師可以從地域特色突出的象鼻山的外形中尋找靈感，對其進行藝術(shù)化的抽象處理，與其他的山水元素進行重構(gòu)，實現(xiàn)個性化的凸顯。杭州旅游標志的設計同樣是這樣的設計代表作（見圖3），其為了將杭州的歷史文化底蘊進行凸顯，深深抓住人的眼球，實現(xiàn)以意動人、以情感人的目標，設計師選擇綜合多種地域文化元素，如園林、游船、拱橋和城郭，然后將這些元素進行解構(gòu)、重構(gòu)，以象征轉(zhuǎn)化的方式組合成“杭”字的造型，從而為該標志深深打上了地域的烙印，帶來了一定的刺激效應，對當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展也形成了一定的助力。

圖2 河北電視臺標志Fig.2 Hebei TV sign

圖3 杭州旅游標志Fig.3 Hangzhou tourist sign

3 與時代同步的創(chuàng)新應用

我國的地域文化歷經(jīng)歷史的變遷，即便在當今的時代中，仍有著極大的吸引力，其魅力仍閃耀著光芒[10]。從這一層面看，繼承和弘揚其中的精髓，并將其與時代背景融合，與先進的設計理念和設計手法融合，不失為一種有效的傳承發(fā)展途徑。在平面設計中，設計師既要保持地域文化原本的精髓不動搖，又要與世界接軌、與時代發(fā)展同步，同時找到與時代并行的有力元素，將之創(chuàng)新化、國際化。首先，從人文性出發(fā)，平面設計中融入地域文化元素的一大應用原則是以人為本，即人本理念[11]；也就是說，地域文化元素的融入應與人本思想相統(tǒng)一和融合，不能產(chǎn)生沖突，以此來提高平面設計作品的親和力和吸引力，提升整體的人文藝術(shù)性，讓受眾感受到其中的地域風情，從而產(chǎn)生一種美好的審美體驗，抑或是更高層面的歸來之感。然后，從品牌視角看，地域文化元素的合理應用，還能給平面設計帶來更多的可能，甚至打造品牌效應；這一點可以在旅游紀念品的包裝設計中進行進一步的強化和發(fā)展[12]，尤其當前旅游紀念品的品牌建設已十分迫切，設計師將旅游紀念品的包裝與地域文化元素緊密結(jié)合，彼此形成文化與藝術(shù)的強強聯(lián)合，可以地域文化的傳播效應帶來更大的藝術(shù)效果，實現(xiàn)品牌的成功打造（見圖4）；故宮的旅游紀念品品牌就是很好的例證，這一點值得我們肯定并對其進行科學的借鑒。最后，從世界視角分析，地域文化元素融入平面設計中還應進一步拓展眼界，與世界溝通與交流，找到不同民族的文化的共通點，并進行有效的視覺語言的創(chuàng)新與表達，從而使這樣的符號具備國際化特征，這也是一種情感溝通的工具，是交流與共促的結(jié)晶。但是，無論怎樣促就地域文化元素與時代的發(fā)展同步，設計師都應始終堅持地方文化原則，從實際出發(fā)，尊重地方文化，堅決杜絕與地區(qū)文化起沖突，防止錯誤應用的出現(xiàn)，如此才能設計出合理的平面設計作品，讓整體的藝術(shù)效果提高一個檔次。只有以更加鮮明的導向性和更高的契合程度促就經(jīng)典的設計作品，讓地域文化元素的精髓得以展示，才能在迎合時代的前提下獲得自身的豐富和充實，強化內(nèi)在價值。這對于平面設計作品而言，有著長遠而深刻的現(xiàn)實意義。

圖4 包裝創(chuàng)意案例Fig.4 Packaging creative case

4 結(jié)語

傳統(tǒng)文化的長河中，地域文化元素的獨特性總是帶來一波又一波的水花，其設計應用價值可見一斑。無論是尊重文化、傳承文化，還是與時代同步、大膽創(chuàng)新，都是地域文化元素的可塑之處和可愛之處，其應用并沒有一味追求突破性，而始終是在創(chuàng)新的前提下牢牢把握住傳統(tǒng)的精髓[13]。這些追求與目標的實現(xiàn)必須建立在設計師的創(chuàng)新表現(xiàn)手法和思維方式上，只有將民族、地域和創(chuàng)新進行深刻理解和有效溝通，設計師才能更好更快地發(fā)現(xiàn)應用其中的有效方式，實現(xiàn)更加理想的設計目標。在當前經(jīng)濟發(fā)展的當下，平面設計領域?qū)Φ赜蛭幕氐慕梃b和傳播已經(jīng)成為一種熱潮。想要成為時代的弄潮兒，平面設計師必須在追隨時尚感和時代性的前提下，讓這樣的中國元素憑借自身的精致工藝和豐富的內(nèi)容，為當前的平面設計助力，讓平面設計作品能夠在古典中透著靈動、在古樸中不失時尚，實現(xiàn)良好的藝術(shù)碰撞，如此才能更好地將中國元素打出圈去，讓其各種優(yōu)秀的藝術(shù)形式能夠以此為借鑒，突出一種豐富性和靈活性的特點，從而在碰撞中帶來更加新穎且高效的藝術(shù)傳播價值。