何歆 譚悅

近代以來(lái)，西方列強(qiáng)在天津開(kāi)辟通商口岸，設(shè)立租界，在掠奪本土資源的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)天津的控制。一方面是租界內(nèi)部西方文化的滲透，另一方面是封建傳統(tǒng)文化的束縛，造就了近代天津傳統(tǒng)文化與西方文化共生的局面。20世紀(jì)20年代，天津便成為北方最大的工業(yè)和金融中心，經(jīng)濟(jì)的崛起促使天津成為近代中國(guó)北方教育中心、經(jīng)濟(jì)中心以及新聞中心。伴隨著天津經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展，各種信息量的增加，畫(huà)報(bào)逐漸成為傳遞消息、發(fā)展商業(yè)以及引導(dǎo)社會(huì)輿論的媒介之一，為研究近代天津城市文化以及商業(yè)文化提供了重要的價(jià)值。本文以《北洋畫(huà)報(bào)》為例，通過(guò)分析該畫(huà)報(bào)中的茶廣告，探討近代茶廣告與西方營(yíng)銷(xiāo)觀結(jié)合的發(fā)展。

一、《北洋畫(huà)報(bào)》與茶廣告之互聯(lián)

畫(huà)報(bào)是一種以刊載攝影圖片、繪畫(huà)為主要內(nèi)容的期刊，用形象直觀的圖像傳播信息和知識(shí)。著名的畫(huà)報(bào)有《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》《良友》《婦女畫(huà)報(bào)》等，其中地域色彩較為濃厚的是《北洋畫(huà)報(bào)》?！侗毖螽?huà)報(bào)》于1926年創(chuàng)刊于天津，到1937年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)?？渤霭?587期，內(nèi)容涉及戲劇、電影、廣告等方面，是傳播天津時(shí)代文化與社會(huì)風(fēng)情的媒介手段之一?！侗毖螽?huà)報(bào)》以圖片為主、文字為輔的媒介樣式對(duì)天津傳統(tǒng)與現(xiàn)代做了合理的視覺(jué)表述與圖像呈現(xiàn)，在歷史發(fā)展的進(jìn)程中不斷擴(kuò)大其自身的影響力，吸引讀者的閱讀興趣，具有“開(kāi)愚”“啟蒙”的社會(huì)功能，在中國(guó)畫(huà)報(bào)史上占有重要的地位，加之融合獨(dú)特的天津地方風(fēng)情文化，成為當(dāng)時(shí)中上層階級(jí)重要的讀物。《北洋畫(huà)報(bào)》刊發(fā)影響深遠(yuǎn)，受眾對(duì)象由中上層階級(jí)逐步擴(kuò)大至下層階級(jí)，成為時(shí)代信息的重要載體之一。

中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)。在上千年的發(fā)展過(guò)程中，茶葉在中國(guó)歷史上占據(jù)著重要的地位，逐步形成了獨(dú)具中國(guó)文化特色的飲茶文化。步入近代，茶葉成為對(duì)外貿(mào)易重要的商品，但在半殖民地半封建的社會(huì)性質(zhì)下，近代茶葉發(fā)展曲折。再加上來(lái)自日本茶、印度茶的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)茶葉舉步維艱。駐德商務(wù)隨員莫鎮(zhèn)疆道：“查日本維新以來(lái)，于茶之品質(zhì)、樹(shù)藝、制煉，政府獎(jiǎng)勵(lì)備至，學(xué)者研究至勤，而商人立會(huì)社，聘技師，聚集眾品，比較評(píng)定，務(wù)投內(nèi)外國(guó)人之所好，與飲者之所宜……復(fù)舉所有情形詳為布告，廣登諸各國(guó)報(bào)章，英人亦然，故其銷(xiāo)路日暢，遂有壓倒華茶之勢(shì)。”（由此看來(lái)，學(xué)習(xí)西方以及引進(jìn)西方先進(jìn)的技術(shù)已經(jīng)成為時(shí)代的趨勢(shì)。洋茶滲透國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，洋商推銷(xiāo)貨物的手段之高明，使得華商切身利益受到損失，他們意識(shí)到：不用廣告，勢(shì)難與洋商抗衡；不用廣告，國(guó)貨銷(xiāo)路難以推廣。畫(huà)報(bào)作為宣傳華茶的媒介手段之一，將華茶推廣于國(guó)內(nèi)外，為華茶近代化的發(fā)展以及挽救華茶衰退的局勢(shì)做出了貢獻(xiàn)。其中，《北洋畫(huà)報(bào)》所刊登的茶廣告符合時(shí)代發(fā)展歷程，是傳統(tǒng)行業(yè)與近代營(yíng)銷(xiāo)觀念、生產(chǎn)技術(shù)融合的表現(xiàn)形式之一。《北洋畫(huà)報(bào)》與茶廣告的結(jié)合，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受西方?jīng)_擊，為挽救市場(chǎng)而采取的應(yīng)對(duì)危機(jī)的一種方式。

二、《北洋畫(huà)報(bào)》茶廣告的營(yíng)銷(xiāo)觀

民國(guó)時(shí)期，時(shí)局動(dòng)亂，外國(guó)資本主義經(jīng)濟(jì)強(qiáng)駐中國(guó)，從而對(duì)中國(guó)進(jìn)行商品傾銷(xiāo)，致使中國(guó)民族資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在困境中，西方商品營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸成為時(shí)尚銷(xiāo)售的潮流，多元的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)運(yùn)而生，促進(jìn)了國(guó)人思想的進(jìn)一步解放。戈公振曾道：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄?！辈鑿V告的發(fā)展促進(jìn)了華茶的傳播，并在融合本土文化的同時(shí)，結(jié)合西方的管理理念，形成獨(dú)具時(shí)代特色的營(yíng)銷(xiāo)觀?！侗毖螽?huà)報(bào)》中的茶廣告主要涉及正興德茶莊以及元興茶莊，兩大茶莊都是天津的“老牌茶莊”。盡管兩大茶莊的營(yíng)銷(xiāo)觀有不同之處，但總體趨勢(shì)相吻合。這些營(yíng)銷(xiāo)觀主要概括為：愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)觀、口碑營(yíng)銷(xiāo)觀、科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)觀、健康營(yíng)銷(xiāo)觀、女性營(yíng)銷(xiāo)觀。營(yíng)銷(xiāo)觀與華茶廣告的結(jié)合，為促進(jìn)華茶的崛起以及民族資本主義的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)，有著豐富的研究?jī)r(jià)值。

(一)愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)觀

愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)觀是商人通過(guò)宣傳國(guó)貨，將消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷付諸于消費(fèi)行為中的一種營(yíng)銷(xiāo)觀念。隨著近代救國(guó)存亡的民族情懷發(fā)展以及國(guó)家觀念在主權(quán)憂(yōu)患意識(shí)與國(guó)內(nèi)頻發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)中逐漸演進(jìn)，愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)手段成為重要的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。購(gòu)用國(guó)貨就是愛(ài)國(guó)的思想得以傳播。此外，茶葉廣告中的愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)觀伴隨近代國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的大背景，為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的發(fā)展推波助瀾，力圖破除近代華茶所處的不利局面，重振華茶之光。從企業(yè)家自身角度來(lái)看，國(guó)貨茶產(chǎn)品的宣傳有利于樹(shù)立企業(yè)正面愛(ài)國(guó)形象，贏得消費(fèi)者的好感。但國(guó)貨思潮的傳播又伴隨著銷(xiāo)售茶產(chǎn)品的目的，這也體現(xiàn)了近代茶廣告將政治愛(ài)國(guó)情懷與經(jīng)濟(jì)利益追求相結(jié)合的特色。從消費(fèi)者本身來(lái)看，國(guó)貨廣告為消費(fèi)者提供愛(ài)國(guó)平臺(tái)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)之心。《北洋畫(huà)報(bào)》中不乏愛(ài)國(guó)茶廣告，愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與茶廣告的結(jié)合也從側(cè)面反映出了此廣告符合時(shí)代的潮流，得到了人們認(rèn)可。

元興茶莊發(fā)行的其中一則廣告道：“您要是喝茶，就喝花籃商標(biāo)的，它的制法新穎，裝潢特奇；它的貨色高選，價(jià)格減低；他宗旨是發(fā)揚(yáng)國(guó)產(chǎn)，他主義是實(shí)行薄利。”廣告中，元興茶莊推行發(fā)揚(yáng)國(guó)產(chǎn)的宗旨，宣傳國(guó)茶的覺(jué)醒，對(duì)花籃商標(biāo)茶進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，突出其茶葉質(zhì)量高、包裝優(yōu)美且價(jià)格低廉的特點(diǎn)。除了利用廣告宣傳茶產(chǎn)品，還有對(duì)國(guó)貨茶展覽的宣傳。河北省國(guó)貨展覽會(huì)、青年會(huì)國(guó)貨展覽會(huì)兩會(huì)展覽競(jìng)賣(mài)，在宣傳國(guó)貨茶方面取得一定成效，頭批數(shù)萬(wàn)罐的茶不到一日便售完。國(guó)貨廣告宣傳力度之大，得到了人們的認(rèn)同，在這場(chǎng)國(guó)貨宣傳中贏得了利益，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。

圖1 元興茶莊花籃商標(biāo)茶愛(ài)國(guó)宣傳

正興德茶莊在《北洋畫(huà)報(bào)》中刊登的《從正興德說(shuō)到中國(guó)茶業(yè)》指出，茶是生活的必需品，也是出口國(guó)產(chǎn)的大宗，華茶的發(fā)展有提倡的價(jià)值，現(xiàn)在要考慮的是，“宜如何增加茶葉生產(chǎn)，如何應(yīng)付國(guó)人需要……國(guó)產(chǎn)茶得以振興，凡此種種實(shí)為該莊最大之使命”。正興德茶莊以振興國(guó)茶作為宣傳的立足點(diǎn)，增加了茶葉的附加價(jià)值，不僅起到了促銷(xiāo)茶葉的作用，還打擊了崇洋媚外的心理?！罢衽d國(guó)貨”的口號(hào)貫徹于廣告中，愛(ài)國(guó)標(biāo)語(yǔ)振奮人心，吸引了不少的消費(fèi)者，加強(qiáng)了民族凝聚力，彰顯了愛(ài)國(guó)的時(shí)代主題。總之，茶廣告的愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)觀念，一方面促進(jìn)了茶業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展與崛起；另一方面，愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)融入到普通群眾之中，促進(jìn)了近代民族資本主義的發(fā)展，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)之心。

（二）口碑營(yíng)銷(xiāo)觀

華茶以其獨(dú)特口感以及功能性質(zhì)，銷(xiāo)售于市場(chǎng)，尤其是近代世界市場(chǎng)形成以來(lái)，強(qiáng)大的市場(chǎng)潛能，吸引了不少商人的目光。為了獲得更多利潤(rùn)，不法商人不顧及質(zhì)量，劣茶與上等茶混合，或用劣茶代替上等茶的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。劣茶充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了華茶的口碑。此外，短斤少兩同樣成為華茶口碑下滑的重要原因之一。為此，在與他國(guó)茶競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，由于茶葉質(zhì)量以及口碑差的緣故，中國(guó)茶葉市場(chǎng)逐漸被印度茶、日本茶侵占。為了挽救華茶的衰敗，茶葉廣告成為其口碑宣傳的手段。

元興茶莊重視茶葉質(zhì)量與口碑?！杜茴^馬的感想》中提及：“頭馬是騎師合馬從真工夫得來(lái)，雙籃牌茶譽(yù)滿(mǎn)津沽，是他選質(zhì)精良，售價(jià)低廉的效果?？磥?lái)凡事僥幸終不可靠，實(shí)際努力才能成功哪?！贝藙t廣告以跑馬為例，強(qiáng)調(diào)在宣傳茶葉的時(shí)候，不能有僥幸的心理，要從茶本身的質(zhì)量著手，這樣才能獲得成功?！督窈蟮膱?jiān)定》中提及：“貨要一天高過(guò)一天，味要一天香過(guò)一天。新茶運(yùn)到，提倡實(shí)銷(xiāo)，宗旨堅(jiān)定，貨高利薄?！薄侗毖螽?huà)報(bào)》刊登了多則元興茶莊廣告，不難看出，元興茶莊在對(duì)茶葉宣傳時(shí)，重視茶本身的質(zhì)量、性能的宣傳，力求提高茶葉的口碑，最終達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

圖2 元興茶莊雙籃商標(biāo)茶質(zhì)量宣傳

圖3 元興茶莊今后的發(fā)展

《從正興德說(shuō)到中國(guó)》一文中提及：“正興德茶莊，在過(guò)去，由于浸漸之進(jìn)展，發(fā)明了不少的新貨品，迄未夸示于人，原因在力圖實(shí)際工作，不愿多做空口宣傳。其第一主旨，端在誠(chéng)實(shí)與信用，任何事務(wù)，莫不以顧客利益為前提。是以名譽(yù)日增，生涯日盛?！庇纱丝梢?jiàn)，正興德從顧客的角度出發(fā)，日漸提高口碑，因此名譽(yù)日增。因?yàn)橹匾暡枞~口感與質(zhì)量，正興德憑借在廣告上的投入以及產(chǎn)品成本低、質(zhì)量好的口碑，很快打敗了市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“乾祥厚”。正興德茶莊的發(fā)展壯大離不開(kāi)其對(duì)口碑營(yíng)銷(xiāo)觀念的重視，并最終在天津市場(chǎng)占據(jù)一席之地。近代口碑營(yíng)銷(xiāo)觀念的提升，一是受到國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，華茶發(fā)展遇到了挑戰(zhàn)，影響了商人的利益需求；二則為了迎合時(shí)勢(shì)要求，挽救華茶的困境。華茶的危機(jī)引發(fā)南京國(guó)民政府重視，對(duì)茶葉市場(chǎng)有所整治。盡管市場(chǎng)內(nèi)假茶現(xiàn)象有所改進(jìn)，但華茶口碑問(wèn)題仍是影響其拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的重要因素。

（三）科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)觀

科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)觀是企業(yè)利用媒介刊登權(quán)威聲明，證明產(chǎn)品科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可與信任的一種營(yíng)銷(xiāo)理念。科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)理念之宣傳，豐富了國(guó)民的科學(xué)知識(shí)，具有文化啟蒙的作用，并且與社會(huì)發(fā)展的潮流相契合，更具有說(shuō)服力。正興德茶莊《科學(xué)的大貢獻(xiàn)》這則廣告描述了穿著白大褂的男子正在化驗(yàn)正興德茶莊的茶葉，桌上放置著化驗(yàn)需要的儀器，下面還附錄了一張著名化驗(yàn)家化驗(yàn)茶葉的結(jié)果單。此則廣告不僅出現(xiàn)在《北洋畫(huà)報(bào)》上，還于同年（1932年）9月8日刊登于《大公報(bào)》上。這種基于科學(xué)鑒定的茶葉廣告，體現(xiàn)了西方文化對(duì)華茶宣傳的影響，相對(duì)于一般的廣告而言，它更具有說(shuō)服力，能夠提升消費(fèi)者的信任感。科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)觀滲透到廣告宣傳中，反映了近代茶葉廣告在發(fā)展的過(guò)程中受到西方營(yíng)銷(xiāo)觀念的影響，具有一定的時(shí)代特征。

（四）女性營(yíng)銷(xiāo)觀

女性營(yíng)銷(xiāo)觀是借助女性形象宣傳產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。近代以來(lái)，女性形象作為廣告中備受青睞的元素一直高頻度出現(xiàn)在各種傳播媒介上，這 也 是 近 代 廣 告 發(fā) 展 的 表 現(xiàn) 趨 勢(shì) 之一。此外，女性營(yíng)銷(xiāo)觀伴隨著近代女性解放運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展而產(chǎn)生，利用女性形象帶貨的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。女子不再束縛于傳統(tǒng)家庭中，這既是女性地位提高的體現(xiàn)，又是時(shí)代所趨。通過(guò)對(duì)廣告的分析閱讀，可以看出，這些女性形象并未完全脫離傳統(tǒng)人倫道德的束縛?！侗毖螽?huà)報(bào)》中利用女性營(yíng)銷(xiāo)的廣告不計(jì)其數(shù)，其中茶廣告中女性形象獨(dú)具特色，具有研究?jī)r(jià)值。茶葉廣告中女性形象一定程度上帶有一種美化色彩，盡管廣告中的女子穿著光鮮亮麗，夫妻關(guān)系和睦亦或者廣告中的女子盡顯新式女性特征，但仍然擺脫不了父權(quán)社會(huì)對(duì)女性思想的禁錮，盡顯父權(quán)社會(huì)下男性對(duì)理想女性形象的追求，這是時(shí)代局限性的體現(xiàn)。

元興《雙籃商標(biāo)茶》中，女子鬈發(fā)蓬松半遮額間，雙手緊握汽車(chē)方向盤(pán)，旁邊坐著的男子側(cè)身望著女子。廣告語(yǔ)則側(cè)重于對(duì)雙籃商標(biāo)茶居家旅行以及饋親贈(zèng)友的功能宣傳。此則廣告進(jìn)一步展現(xiàn)了女性地位的提升，女性從家庭中走了出來(lái)，不再受到傳統(tǒng)思想束縛，開(kāi)始接觸近代新技術(shù)，與傳統(tǒng)相夫教子的女性有不同之處。正興德茶莊在同年（1932年）刊登了以女子作為形象宣傳的廣告：女子身著素雅繡花旗袍，波浪鬈發(fā)襯得溫潤(rùn)面容愈發(fā)精致，手捏杯柄，茶香順著熱氣飄散開(kāi)，盡顯民國(guó)女子優(yōu)雅氣質(zhì)。茶葉廣告中描繪的女性形象，是新時(shí)代女性的表現(xiàn)之一，對(duì)當(dāng)時(shí)識(shí)字率較低的女子來(lái)說(shuō)，通過(guò)畫(huà)報(bào)的形式能夠更直接提取圖片信息，促進(jìn)了婦女思想的解放。通過(guò)畫(huà)報(bào)廣告的宣傳，進(jìn)一步喚起了消費(fèi)者的欲望，從而一定程度上促進(jìn)了消費(fèi)主義的發(fā)展。女性廣告的日益增多，可以看出來(lái)，民國(guó)都市消費(fèi)文化中，女性在其中發(fā)揮了重要的作用。

此外，女性營(yíng)銷(xiāo)觀不僅局限于利用女性形象宣傳產(chǎn)品，女性更是消費(fèi)者本身。利用廣告宣傳來(lái)開(kāi)發(fā)女性客戶(hù)，將女性顧客作為目標(biāo)群體也是女性營(yíng)銷(xiāo)觀的表現(xiàn)形式之一?！顿?zèng)送名媛扇》：“老太太、名閨少婦、女學(xué)生、時(shí)髦小姐，是你們稱(chēng)心合時(shí)之美扇……購(gòu)茶滿(mǎn)三元贈(zèng)送一柄。”扇子是仕女名媛鐘愛(ài)之物。用折扇宣傳，能夠吻合當(dāng)時(shí)女子消費(fèi)心理，吸引女子消費(fèi)，從而擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。

（五）健康營(yíng)銷(xiāo)觀

健康營(yíng)銷(xiāo)觀是基于近代衛(wèi)生觀念的興起產(chǎn)生的，是企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時(shí)，將消費(fèi)者身體健康作為出發(fā)點(diǎn)的一種宣傳理念。近代以來(lái)，國(guó)民身體素質(zhì)的高低成為國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)準(zhǔn)，不少中國(guó)人認(rèn)為受壓迫、受剝削的重要原因是國(guó)民身體素質(zhì)之弱。就此，人們把對(duì)和平強(qiáng)大國(guó)家的渴望寄托在身體素質(zhì)的提高上，在政府的支持之下，衛(wèi)生健康觀念廣泛傳播，體現(xiàn)在茶廣告上，從茶本身的功效作用出發(fā)，宣傳了茶對(duì)國(guó)民身體素質(zhì)提高的作用。將消費(fèi)者的生命健康作為茶廣告的主要內(nèi)容，貫穿于整個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流中。

元興茶莊《避免暑病的方法》提及：“天真爛漫的兒童，他不懂什么是飲食衛(wèi)生，隨意吃些香瓜汽水冰淇淋，所以?；际罴哺篂a等癥。身居一家之長(zhǎng)，誰(shuí)不欲避免兒童疾病，請(qǐng)你注意他們飲食與行動(dòng)，渴時(shí)勸他必飲花籃商標(biāo)茶，準(zhǔn)能夠精神愉快身體康寧……”此廣告體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者生命健康的關(guān)心，通過(guò)強(qiáng)調(diào)茶葉的功能、性質(zhì)以及屬性，從提高國(guó)民衛(wèi)生健康的角度出發(fā)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康需求，一定程度上給消費(fèi)者留下了深刻印象。但在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的同時(shí)，廣告的宣傳帶有一定夸張的色彩，極易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而影響整個(gè)茶葉品牌的持續(xù)性發(fā)展。

圖4 元興茶莊花籃商標(biāo)茶避免暑病之功效

三、《北洋畫(huà)報(bào)》茶廣告營(yíng)銷(xiāo)觀的影響

近代茶廣告的營(yíng)銷(xiāo)觀是在特殊時(shí)代背景下產(chǎn)生的，是基于國(guó)人心理觀念的變化，為促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)形成的一種觀念，故“在某種意義上，廣告反映出了它周?chē)摹F(xiàn)實(shí)’”。這種帶有特殊現(xiàn)實(shí)性的營(yíng)銷(xiāo)觀念，與中國(guó)傳統(tǒng)思維邏輯結(jié)合，通過(guò)對(duì)西方營(yíng)銷(xiāo)觀念的融會(huì)貫通，加強(qiáng)消費(fèi)者的心理認(rèn)同感，達(dá)到企業(yè)本身的營(yíng)銷(xiāo)目的。中國(guó)茶葉的發(fā)展與振興離不開(kāi)近代廣告的發(fā)展，對(duì)《北洋畫(huà)報(bào)》茶廣告的研究，一方面對(duì)于當(dāng)今企業(yè)文化的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義；另一方面營(yíng)銷(xiāo)策略與時(shí)代環(huán)境相結(jié)合，為當(dāng)今我國(guó)茶業(yè)的健康發(fā)展提供了方向。

目前，我國(guó)茶業(yè)發(fā)展步入新時(shí)代，其一是在把握正確營(yíng)銷(xiāo)策略的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者本身的重視，帶動(dòng)茶葉本身品牌的宣傳，促進(jìn)有形品牌宣傳結(jié)合無(wú)形服務(wù)；其二，加強(qiáng)對(duì)茶葉本身質(zhì)量的重視，樹(shù)立良好的茶企形象，打造口碑意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)茶葉生產(chǎn)基地的完善，從源頭上保證茶葉的質(zhì)量。另外，我國(guó)茶業(yè)發(fā)展主要以個(gè)體農(nóng)戶(hù)為主，因此，完善品牌、打造品牌、塑造品牌也成了當(dāng)今茶業(yè)發(fā)展需要考慮的問(wèn)題之一；其三，結(jié)合當(dāng)今新技術(shù)，如“互聯(lián)網(wǎng)+茶”的推廣，將茶真正融入生活中。重視傳統(tǒng)文化的作用，把握茶廣告的發(fā)展脈絡(luò)，將茶文化與廣告營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行全面梳理。以上這些，對(duì)茶文化現(xiàn)代化發(fā)展具有重要的理論意義以及現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

（元）趙原《陸羽烹茶圖》