山東省乳山市融媒體中心：宋曉杰

隨著科學技術的全面發(fā)展，新媒體逐漸衍生并發(fā)展，新媒體時代到來，人們對信息的需求發(fā)生了較大改變，傳統(tǒng)新聞傳播方式明顯落后，無法滿足受眾需求，新媒體的出現，使得信息傳播與接收十分便利，人們能夠隨時隨地獲取多樣性信息，同時還能夠發(fā)表評論與看法。在這一背景下，縣級媒體為獲得進一步發(fā)展，則需要加強對新媒體技術的運用，實現傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展，促進縣級媒體全面發(fā)展。積極推進縣級媒體發(fā)展，不僅符合時代發(fā)展需求，同時還能夠提高縣級媒體的時效性，調動受眾參與積極性。但當前在新媒體視域下，縣級媒體在融合過程中還存在諸多問題，制約融合發(fā)展，亟待解決。

1.新媒體視域下推進縣級媒體融合發(fā)展的重要性

1.1 時代發(fā)展的必然趨勢

如今，隨著網絡科技的不斷發(fā)展，各種交友、新聞、直播平臺迅速崛起，例如：人們最常用的微信、快手、抖音、微博等等。所以，傳播途徑廣泛、高效、迅速，與之前人們的生活方式與信息獲取方式相較，發(fā)生了巨大的變化，不再通過報刊、電視，廣播來獲取信息。傳統(tǒng)的媒體，對于一些社會信息不能進行快速、及時的傳達，信息內容也相對枯燥單一。而一些網絡平臺卻能大大的能滿足大眾的需求，及時為人們提供各種熱點及重點的新聞及資訊，讓人們對社會事件提高參與度，加強法律意識、道德意識、防范意識、社會責任意識等。有此情況的發(fā)展，就會嚴重影響紙質媒體的發(fā)行量以及電視頻道的收視率，導致行業(yè)受到打壓，人才流失等一系列的問題。所以，在如此嚴峻的網絡環(huán)境下，如果縣級媒體還不與時俱進，根據當前的市場進行及時的調整與創(chuàng)新，求得發(fā)展，則必然不會被社會大眾所接受，最后只能面臨被淘汰的結局。

1.2 提高縣級媒體的時效性

相對于社會快速發(fā)展的形勢來說，人們的生活質量不斷提高，社會意識、法律意識、道德素養(yǎng)等也都在不斷提升，不再只重視衣食住行，吃飽穿暖的物質性問題，更加注重精神上的滿足，所以，大家對于社會新聞的關注度和參與度逐漸提高，所以，信息傳播一定要及時，讓人們當下就知道發(fā)生什么了什么，進展如何，時效性非常關鍵。例如：我國神舟十三號載人飛船承載著翟志剛、王亞平、葉光富三位航天英雄，在太空中執(zhí)行為期6個月的飛行任務，并實現多個首次任務。通過現代媒體平臺，我們可以同步觀看到他們駛入太空的每一個步驟，每一項任務的完成：進駐天和核心艙、圓滿完成出艙任務、完成手控遙操作交會對接試驗等，還能為我們直播講解知識。由此可以看出，現代媒體新技術，突破了傳統(tǒng)媒體的種種限制，更直接、更快捷、更高效、更及時、更廣泛、更豐富。

而反觀傳統(tǒng)媒體，從信息的采集、到撰稿排版、制作新聞、發(fā)行或者播出，這其中經過的環(huán)節(jié)較多、耗時較長，嚴重影響了新聞資訊的時效性，反而讓人們降低了對此新聞的新鮮感，比如，當人們通過電視節(jié)目或報刊知曉某些新聞的時候，事情早就已經有了新的進展，而人們總會落后一步。而互聯網技術的發(fā)展使新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體時效性不足的問題，將信息通過微博、微信、抖音等平臺快速傳播出去，速度快、范圍廣。因此，縣級媒體要及時根據社會媒體發(fā)展形勢，及時做出改變，發(fā)揮媒體應該存在的價值，不斷提高信息傳播的時效性。

1.3 加強縣級媒體的豐富性

傳統(tǒng)媒體的信息傳播受到時間、空間等嚴格的限制，所以展示的內容也是有限的，例如：民眾一般比較關注的央視新聞聯播，播放時長一般僅僅為三十分鐘，雖然包含國內外的新聞，但是也只是擇選出比較有代表性的，影響比較嚴重的事件。報刊受到版面的影響，對信息的報道也很有局限性。而新媒體的播放內容很廣泛，涉及社會、經濟、文化等各個方面，例如：觸碰倫理道德的法律事件、贊美社會愛心人士社會正能量、曝光道德敗壞有礙國家安全秩序、弘揚各地民族文化及美食等等。讓大眾對社會的每一件有影響的事都有所了解，并普及法律、道德知識，明確國家政策，傳承社會正能量。

1.4 增強民眾參與性

一般情況下，傳統(tǒng)的縣級媒體的形式只是播放和出刊，只是進行單方面的傳播，缺乏和大眾的交流與互動，不能很好與民眾進行溝通，知民意達民情。不同于傳統(tǒng)媒體的是，新媒體不僅可以使民眾快速及時地接受到新聞資訊，同時還能讓民眾參與評論互動，發(fā)表自己對此事的看法，及時獲取民眾的反饋，調動民眾互動的熱情，發(fā)起輿論的力量。想要促進新媒體視域下縣級媒體的發(fā)展，就要加強與新媒體的融合，突破傳統(tǒng)縣級媒體發(fā)展的局限性并在此基礎上針對新媒體平臺的大數據進行合理的開發(fā)利用，有利于提高受眾參與性。

2.新媒體視域下縣級媒體融合存在的問題

2.1 媒體資源內容不足

隨著網絡科技的快速發(fā)展，人們了解新聞資訊的途徑越來越多，越來越智能化。各種網絡媒體平臺不斷涌現。人們不再只僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，如電視、報刊、廣播來獲取信息，更多使用微信、微博、抖音、快手、西瓜視頻、今日頭條等很多的網絡自媒體發(fā)展勢頭迅猛，其內容豐富多樣、傳播快速高效，深受大眾喜愛。而反觀很多的縣級媒體，宣傳平臺類型較為單一落后，可能只有官方微信公眾號，或者微博賬號這種簡單的媒體形式，這種情況信息傳播的途徑單一，民眾獲取信息也可能有失時效性。而且，相對來說平臺內容資源不夠豐富，無法滿足大眾的日常閱讀需求，也嚴重影響了宣傳效果，使媒體的作用大打折扣。

2.2 資源損耗現象嚴重

縣級媒體中較為突出的問題就是資源消耗巨大，以至于產生了條塊分割現象。在新媒介視域下，逐漸產生出各種新媒介形式，對縣級傳媒的發(fā)展帶去了沖擊，受眾關注程度降低，受眾流失問題嚴重，制約了縣傳媒的發(fā)展。面對這一問題，縣級媒體在發(fā)展過程中，必須明確自己所面臨的問題，了解自身的特點，采取應對措施，合理利用自身優(yōu)勢，改善資源損耗，推動媒體融合，尋求更好的發(fā)展。

2.3 報道形式落后

報道形式落后是制約縣級媒體發(fā)展與融合的重要因素。傳統(tǒng)媒體人在日常工作中，其思維模式往往十分固化，報道形式以及節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新。在新媒體視域下，媒體報道形式具有多樣性以及創(chuàng)新性特征，各種形式的表現過程比較豐富有趣，可融文字、音頻、畫面為一體。例如：新浪微博在運營中，不僅快捷方便，會運用多個明星的聲音，形成天氣預報軟件，更受大眾的歡迎。而傳統(tǒng)縣級媒體大多還是沿用傳統(tǒng)的報道方式，思維模式也較為固定落后，過于因循守舊，信息傳播不及時，難以滿足當前受眾的需求，勢必會被新媒體打壓下去。

2.4 缺乏競爭力

傳統(tǒng)縣級媒體缺乏自身媒體的特色以及對大眾喜愛內容的了解，導致平臺傳播信息不能受大眾廣泛的認可和關注，必然會對縣級媒體的競爭性造成很大的影響，而新媒體的傳播內容和目的則較為明確，從而使二者之間的差距越拉越大。缺乏競爭力是制約縣級媒體融合的因素之一，存在部分縣級傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過程中，并未積極創(chuàng)新營銷方式，缺乏良好的創(chuàng)新性與積極性。在新媒體視域下，之所以縣級媒體受到的沖擊比較嚴重，缺乏強烈的競爭意識是非常重要的原因，嚴重制約了縣級媒體的全面發(fā)展。

2.5 缺乏專業(yè)人才

目前，很多縣級媒體中心的建設和管理還不完善，推送以及更新信息不及時，對新媒體的運營模式尚不清晰，處于分散的狀態(tài)。一方面，缺乏資金投入建設，另一個極為重要的因素就是缺乏建設人才。新媒體的開發(fā)和運營，離不開綜合型、專業(yè)型的媒體人才，而就目前縣級條件下，媒體中心的發(fā)展狀態(tài)，并不是專業(yè)技術人才的首選之地，也不具備培養(yǎng)以及挽留人才的能力。所以，如此一來就形成了一個惡性循環(huán)，更加不利于縣級媒體的發(fā)展。

3.新媒體視域下推進縣級媒體融合發(fā)展的策略

3.1 轉變縣級媒體人的思維觀念

在新媒體視域下，縣級媒體要想實現融合發(fā)展，第一步就要轉變傳統(tǒng)的思維觀念，傳統(tǒng)思維方式不利于縣級媒體的發(fā)展因素?？h級媒體人需要掌握新媒體與縣級媒體的融合優(yōu)勢，促進縣級媒體全面發(fā)展。例如新媒體發(fā)展過程中，具有良好的受眾互動性，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，因此通過媒體融合，充分運用新媒體優(yōu)勢，構建完善受眾交流平臺，實現與受眾之間的有效互動?？h級媒體可通過開通官方微博以及微信公眾號的方式，引導受眾發(fā)表自身的意見與看法，同時還能夠對同一事件展開討論與評價，通過這一方式，充分調動受眾參與積極性。由此能夠看出，縣級媒體工作者需要始終結合時代發(fā)展需求，轉變傳統(tǒng)思維慣式，實現融合，推動縣級媒體全面發(fā)展。

3.2 借助網絡技術，深化媒體改革

媒體是傳播信息的媒介，介于出現信息和接收信息中間，即傳播信息。如今，人們正處于網絡技術高速發(fā)展的時代，縣級媒體要想獲得全新的發(fā)展，就要充分利用新媒體技術，以此為推動力，促進縣級媒體的適應社會的發(fā)展。隨著社會經濟的發(fā)展，人們的生活方式和生活質量都發(fā)生了改變，更傾向于通過形象的報道，了解社會以及生活事實。所以，即使面臨著各種挑戰(zhàn)，縣級媒體機構也必須利用媒介資源和信息技術融合的優(yōu)勢，打造完善的電子閱覽終端，以達到信息雙向交流的目的。同時，除文字新聞報道外，還必須加強與縣級傳媒機構和新媒介科技的融合，對地方新聞的表達形態(tài)加以革新，并采用視頻、文字、照片等新形式開展新聞報道，以促進縣級傳媒改革的推進，為地方的經濟發(fā)展提供更良好的新聞服務。

3.3 加強縣級媒體內容創(chuàng)新

3.3.1 擴充媒體資源內容

創(chuàng)新是縣級媒體發(fā)展的必經之路，也是最重要的推動力，挑戰(zhàn)與機遇并存，雖然新媒體為縣級媒體帶來了沖擊，但是這也是一種機遇，推動縣級媒體必須在新媒體視域下，基于自身的特點，拓展融媒體平臺類型，充分運用新媒體平臺優(yōu)勢，提升資源內容，謀求改變，促進發(fā)展，不然就會被淘汰。當前，微信、微博、西瓜視頻、抖音今日頭條等媒體平臺深得大眾喜愛，點擊率非常高。所以，在新聞報道中，媒體中心建設要不斷與時俱進，牢牢抓住時代發(fā)展特點，根據民眾對媒體平臺的使用喜好，將媒體平臺內容以及類型，進行不斷擴充和創(chuàng)新，以便于大眾及時了解社會信息和國家政策。

3.3.2 監(jiān)管媒體資源質量

加強媒體資源內容的擴充的同時，對資源內容的質量也必須加大監(jiān)管力度，以保證在平臺傳播的媒體信息都是健康、積極、優(yōu)質的內容資源，除了必需的時事新聞、國家政策，還要加強科學技術、教育、生活、娛樂等內容。對于新聞事件，要進行深度理性發(fā)掘，從多角度對新聞事件進行報道。不僅可以提升民眾的閱讀量，還可以提高民眾的綜合素養(yǎng)，給大眾尤其是未成年人樹立良好的榜樣，提高媒體宣傳的質量。嚴禁部分新媒體，主張通過夸張化的標題達到吸引受眾、獲取點擊量的目標，對內容質量把關不嚴格，出現報道內容與標題不符的問題。所以，縣級媒體在發(fā)展中，需要總結經驗教訓，積極創(chuàng)新，嚴格把控信息內容，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權威性特征與優(yōu)勢，加強對新聞的后續(xù)報告，滿足受眾對新聞信息的需求，同時也能夠增加受眾基礎。

3.3.3 加強人才引進和培養(yǎng)

要想縣級媒體平臺跟上時代的潮流不被淘汰，服務于大眾并在信息時代立足，必然離不開專業(yè)技術人才帶來新的媒體理念與技術，探究出適合當地媒體發(fā)展的模式，加強媒體中心的運營和管理。首先，人才是媒體生命延續(xù)的基礎，要制定合理的人才招聘計劃，廣招賢人，為媒體工作的展開奠定人才基礎；其次，提升技術人才待遇，完善人才培養(yǎng)計劃，才能將人才真正為己所用；再次，針對不同崗位的媒體人員，互相融合協(xié)調，制定完善的人才機制，提高縣級媒體平臺的構建品質。

綜上所述，在新傳媒視域下，促進信息時代發(fā)展得更為快速優(yōu)化，全縣傳媒要想獲得長足的全面發(fā)展就應該根據當前的局勢，勇敢地面對挑戰(zhàn)，并深化改革加以應對。充分挖掘新媒體的優(yōu)點和先進技術，并與之相結合，實現優(yōu)化轉型，增強傳播信息的時效性和內容的豐富性，緊跟新媒體時代的發(fā)展趨勢，打造全新的媒體平臺，獲得良性發(fā)展，并滿足受眾需求以及高效率的生活方式，成為大眾接受并且認可的媒介。