即墨區(qū)融媒體中心：孫仕誠 陳德明 顧雪鵬

在信息時代背景下，信息技術(shù)發(fā)展迅速，并且普及率更高，這有力地推動了新媒體的蓬勃發(fā)展，同時也使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。為了適應(yīng)時代發(fā)展需求，傳統(tǒng)廣電工程應(yīng)注重提升自身的數(shù)據(jù)傳輸能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)傳播方式，借助新媒體的優(yōu)勢，打造融媒體廣電工程技術(shù)，同時還要加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高媒體的互動性，不斷擴展自身的影響力，同時更好地滿足人們對媒體的需求。

1.傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)廣電信息傳播方式單一，自身發(fā)展速度較慢。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體蓬勃發(fā)展，新媒體更具靈活性，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用更加全面，因此新媒體的信息傳播速度更快，深受人們歡迎，進而會給傳統(tǒng)廣電帶來巨大的沖擊。廣播電視是傳統(tǒng)媒體的主要代表形式，因此依然有著廣泛的受眾，其自身的影響力依然不同忽視，但是新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣電的沖擊也同樣不同忽視。

以廣播為例，在現(xiàn)代社會背景下，廣播聽眾不斷減少，之所以會出現(xiàn)這種狀況，一方面原因在于新時代人們的思想觀念發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，使得廣播的吸引力下降。另一方面原因在于受智能手機等高科技終端的影響，使得人們通過收聽廣播的形式獲取信息成為了次要選項。目前，廣播的受眾多為老年人以及司機群體等。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，給傳統(tǒng)廣播帶來了巨大的沖擊，人們借助網(wǎng)絡(luò)廣播獲取信息更加便捷，受眾通過網(wǎng)絡(luò)廣播不僅可以選擇自己喜歡的內(nèi)容收聽，而且還可以隨時暫停以及快進等，并且還可以保存喜歡的內(nèi)容。而傳統(tǒng)廣播則無法實現(xiàn)這些功能，受眾只能被動地接收信息的傳遞，因此網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢更加顯著，也更受人們的歡迎。由于傳統(tǒng)廣播不具備這些優(yōu)勢和特點，因此必然會受到巨大的沖擊，甚至威脅到傳統(tǒng)廣播的生存發(fā)展。

再以電視為例，相較于廣播，電視的受眾面更廣，影響力更大，但是同樣也會受到新媒體的沖擊。近年來，我國的有線電視發(fā)展比較迅速，有線電視的影響范圍不斷擴展，但是有線電視的收視率以及收視周期則在不斷下降，這與有線電視影響范圍的擴展形成了強烈的反差。與此同時，各電視臺之間的競爭日益激烈，并且中央電視臺以及省級電視臺的競爭優(yōu)勢最為明顯，市級電視臺的競爭力則相對較弱，再加之受新媒體的沖擊，導(dǎo)致市級電視臺的發(fā)展舉步維艱，而中央電視臺以及省級電視臺也無法規(guī)避新媒體的沖擊。之所以會出現(xiàn)這種情況，一方面原因在于電視媒體自身，如電視節(jié)目的質(zhì)量問題、電視節(jié)目播放時間固定、電視節(jié)目中穿插廣告等，這些都會嚴重影響觀眾的體驗感。如電視臺在播放電視劇的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)大量的廣告穿插情況，而且每天播放的集數(shù)有限，難以滿足人們的需求，進而導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率不斷下降。另一方面原因在于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，使人們獲取信息的渠道更加多樣化，人們借助網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地搜集觀看自己喜歡的節(jié)目，并且可以借助彈幕等形式實現(xiàn)更多的互動，因此相較于看電視，無疑更加靈活方便，因此越來越多人選擇借助網(wǎng)絡(luò)獲取信息，進而導(dǎo)致電視的收視率不斷降低。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)越性表現(xiàn)在許多方面，其在融媒體廣電技術(shù)中的使用優(yōu)勢則主要表現(xiàn)為以下幾個方面：第一，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)自動播放功能。在融媒體時代廣電的工程技術(shù)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也可以實現(xiàn)自動播放功能，這就極大地提高了廣播電視節(jié)目播放的效率。在以往，所有廣播電視節(jié)目的播出，都必須以人工的方法加以控制，要投入巨大的勞動力，而且工作難度大，同時效率也不高，并且難以規(guī)避人為失誤，會在一定程度上影響廣播電視節(jié)目播放的效果。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，提升了廣播電視節(jié)目播放的自動化水平，實現(xiàn)了自動播放。這不僅可以節(jié)省大量的人力物力，而且還可以更好地保障廣播電視節(jié)目播放的質(zhì)量，有助于提升廣播電視的服務(wù)水平與服務(wù)質(zhì)量，使其得到更多的認可，進而促進自身的可持續(xù)發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，還有助于提升廣播電視節(jié)目的錄制效率。在融媒體環(huán)境下，廣播電視錄制效率在很大程度上影響著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，在電視節(jié)目制作過程中不再受到時間和空域因素的制約，同時也能夠給電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播帶來強力保障。當電視節(jié)目錄制完畢之后，就能夠直接進行遠程節(jié)目剪輯和審核，這樣可以提高電視節(jié)目的制作效果，并且保證了電視節(jié)目的播出品質(zhì)。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用極大地提高了廣播電視資源的共享水平。在傳統(tǒng)的融媒體廣電工程技術(shù)下，廣播電視節(jié)目資源只能進行一對一地傳播，導(dǎo)致節(jié)目資源的利用率不高。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，則可以極大地提升節(jié)目資源的共享水平，使節(jié)目資源得到更高效地利用。借助網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高速傳輸，借助網(wǎng)絡(luò)平臺共享節(jié)目資源，有助于提升節(jié)目資源的共享水平和利用率。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在短時間內(nèi)完成信息遠距離的傳輸，傳統(tǒng)的信息傳輸方式所需要的時間較長，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以不受地點的影響，實時傳遞信息，工作效率更高。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以通過多種渠道采集信息，在制作電視節(jié)目時，通過對這些信息進行操作編輯，電視節(jié)目的制作效率及質(zhì)量更高。工作人員通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集資料，可以明確觀眾的滿意度和依賴性，改進電視節(jié)目制作內(nèi)容，從而有效提升電視媒體的效益。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用策略

3.1 打造終端平臺

傳統(tǒng)的廣電工程技術(shù)數(shù)據(jù)來源渠道比較單一，同時節(jié)目的播放以及信息的傳播方式也缺乏廣泛性與多樣性，這在很大程度上抑制了廣播電視的影響力，同時也會對其發(fā)展帶來不利影響。廣泛收集數(shù)據(jù)信息，并拓寬信息傳播渠道，這是保障廣播電視可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在融媒體環(huán)境下，廣播電視與新媒體相融合，充分借助新媒體的優(yōu)勢促進自身的發(fā)展。并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，打造終端平臺，借助終端平臺來擴充數(shù)據(jù)來源渠道和信息傳播渠道，這既能為廣播電視節(jié)目的制作提供更多的參考與素材，也能促進廣播電視影響力的提升，并且使其得到受眾的更多認可。以湖南衛(wèi)視的芒果TV為例，芒果TV便是湖南衛(wèi)視打造的終端平臺，借助該平臺，受眾可以直接通過手機隨時觀看湖南衛(wèi)視的相關(guān)節(jié)目，極大地提升了節(jié)目的傳播率和影響范圍，在滿足受眾需求的同時也增強了自身的影響力。與此同時，受眾還可以借助該平臺通過留言等形式實現(xiàn)互動，帶給用戶更加多樣化的體驗，并且結(jié)合受眾的留言還可以對節(jié)目的內(nèi)容以及節(jié)目的播出方式等作出調(diào)整，有助于提升節(jié)目的質(zhì)量。由此可見，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造終端平臺，不僅能夠提升節(jié)目的播出效果，而且還可以擴大數(shù)據(jù)信息源，可以為廣播電視的發(fā)展提供有力支持。

3.2 借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采集信息

融媒體廣電工程的發(fā)展，需要得到廣泛的信息支持，因此信息采集的重要性更加凸顯。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行信息采集，可以極大地提升信息采集的效率，同時還有助于提升采集信息的全面性。信息采集既能為廣播電視節(jié)目的制作提供素材和資源，也能幫助工作人員了解受眾的想法與需求，結(jié)合受眾的想法與需求進行節(jié)目制作與傳播，這樣才能更好地滿足受眾需求。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對相關(guān)網(wǎng)站、微博等平臺上的信息進行收集、整理、分析，可以掌握受眾的喜好、節(jié)目觀看習慣等，結(jié)合分析結(jié)果對相應(yīng)的節(jié)目進行準確定位，提升廣播電視節(jié)目的針對性，更好地滿足受眾的個性化需求。信息采集是信息分析的基礎(chǔ)，信息分析是多元化節(jié)目打造的基礎(chǔ)，因此要注重信息收集。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，可以對廣播電視節(jié)目的收視率等方面內(nèi)容實施采集，并廣泛收集受眾的喜好以及習慣等方面的信息，在此基礎(chǔ)上再對廣播電視節(jié)目進行適當?shù)恼{(diào)整與完善，能夠更好地保障廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，將其打造成為受眾喜歡的形式，進而得到受眾的更多認可。

3.3 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，融媒體的優(yōu)勢更為顯著，而用戶信息的采集與分析則是融媒體優(yōu)勢的主要表現(xiàn)形式之一，通過數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶的喜好，并對用戶進行分類，同時對廣播電視節(jié)目進行準確定位，使其對應(yīng)相應(yīng)的用戶，向用戶推出其喜歡的節(jié)目和內(nèi)容，更好地滿足用戶的個性化需求。以微信為例，微信的用戶群體數(shù)量龐大，而在微信的應(yīng)用過程中會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)信息能夠反映出微信用戶的喜好、習慣等方面的重要內(nèi)容，通過對此類數(shù)據(jù)的分析，可以幫助廣電工作人員了解受眾的特點，在此基礎(chǔ)上進行節(jié)目制作和播出，必然能夠提升節(jié)目質(zhì)量，得到受眾的歡迎。與此同時，還可以借助微信公眾號等方式直接向受眾推送其感興趣的內(nèi)容，能夠進一步擴大節(jié)目的影響力。再比如，湖南衛(wèi)視打造的芒果TV，借助該終端平臺，受眾可以觀看到湖南衛(wèi)視的相關(guān)節(jié)目，而在此過程中則會產(chǎn)生相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息，如受眾的點擊率、觀看記錄、觀看時長等，同時受眾的留言等也是重要信息資源，對這些數(shù)據(jù)信息進行分析，不僅可以判斷受眾的喜好和興趣等，而且還可以反映出節(jié)目的質(zhì)量、吸引力以及受歡迎程度等，進而結(jié)合分析結(jié)果對節(jié)目內(nèi)容等作出相應(yīng)的調(diào)整，有助于促進節(jié)目質(zhì)量的提升。除此之外，借助數(shù)據(jù)分析，還有助于提升廣告投送的效率與精確性，進而能夠幫助廣電行業(yè)提升廣告效益。

3.4 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展廣電工程服務(wù)領(lǐng)域

合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以進一步拓展融媒體廣電工程服務(wù)領(lǐng)域。如在傳統(tǒng)的節(jié)目播放基礎(chǔ)上，還可以利用網(wǎng)絡(luò)進行電視購物、在線教育等。例如在電視劇播放工程中，可以同時向受眾呈現(xiàn)電視劇原著購買鏈接，這樣既不影響電視劇的收看效果，也能激發(fā)人們的購買欲望，提升廣告投放的效果。再比如，在電視劇《微微一笑很傾城》中聯(lián)合了手游《倩女幽魂》，這樣一來，人們在觀看電視劇的過程中，也能接收到游戲相關(guān)內(nèi)容，并且更多地了解到游戲的玩法和游戲的相關(guān)信息，可以幫助手游進行宣傳，在很大程度上增加了手游玩家數(shù)量。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，廣電工程服務(wù)領(lǐng)域進一步拓展，不僅能夠提升廣電工程的影響力，同時還能使其獲得更好的經(jīng)濟效益，能夠更好地保障廣播電視的健康發(fā)展。

4.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用前景

在融媒體廣電工程技術(shù)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有著十分顯著的應(yīng)用優(yōu)勢。因此其有著十分廣泛的應(yīng)用前景。未來融媒體與直播的結(jié)合將成為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的重要形式之一，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，融媒體廣電工程技術(shù)與直播技術(shù)相結(jié)合，可以進一步拓展廣電發(fā)展的傳播渠道，增強廣播電視節(jié)目的影響力和受眾范圍。直播是重要的節(jié)目傳播方式，目前新媒體直播發(fā)展十分迅速，因此廣播電視也應(yīng)認識到直播形式的優(yōu)勢，積極探索融媒體與直播技術(shù)結(jié)合的方式，促進二者的融合。在節(jié)目直播的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強與觀眾的互動，提升節(jié)目的影響力。與此同時，通過對直播數(shù)據(jù)的分析，還可以幫助主辦方準確把握廣告投放時機，提升廣告投放效果。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展完善，其在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用效果也將越來越顯著，不僅可以更好地收集和分析受眾相關(guān)信息，而且還可以為廣告投放等提供更加全面和有力的支持。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，廣播電視節(jié)目播出過程中還會越來越多地融入趣味性互動，增強受眾的體驗感，提升廣播電視節(jié)目與受眾之間的黏性。除此之外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展完善，其智能化水平也將不斷提升，數(shù)據(jù)收集能力以及數(shù)據(jù)處理能力將會更強，甚至可以實現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)信息的自動化收集與加工，自動篩選有價值的數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息的優(yōu)化。同時，信息分析能力也將進一步增強，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的自動化分析，還可以通過圖表等更加直觀的形式呈現(xiàn)分析結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視節(jié)目的自動播放，而且還可以結(jié)合受眾的喜好、習慣以及需求等自動向其推送相關(guān)內(nèi)容，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅優(yōu)勢顯著，而且發(fā)展速度較快，因此在融媒體廣電工程技術(shù)中的作用也會越來越顯著。

5.結(jié)束語

在信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，媒體傳播形式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)時代發(fā)展需求，傳統(tǒng)廣電工程應(yīng)注重提升自身的數(shù)據(jù)傳輸能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以為融媒體廣電的發(fā)展提供有力的支持，促進廣播電視服務(wù)質(zhì)量的提升，更好地滿足受眾多樣化以及個性化的需求。因此要充分認識到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，并應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動融媒體廣電工程技術(shù)的發(fā)展。