中國廣電山東網(wǎng)絡(luò)有限公司即墨區(qū)分公司：劉穎 黑愷

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展最大程度地擴(kuò)大了社會大眾的眼界，這就使得以往廣播電視所采用的新聞傳播方式不能滿足社會大眾日新月異的需求變化，特別是在信息化時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)伴隨著手機(jī)、電腦等走進(jìn)了千家萬戶，傳統(tǒng)單一的廣播電視新聞線下傳播模式已然落后于時代的發(fā)展。站在時代發(fā)展的潮頭，廣播電視必須要積極借助云計算、大數(shù)據(jù)以及5G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播模式等方面為新聞傳播提供技術(shù)支撐，從而實現(xiàn)提高廣播電視新聞質(zhì)量和品質(zhì)的目的，同時也在最大程度上滿足觀眾的觀賞需求。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才能真正實現(xiàn)對廣播電視轉(zhuǎn)型升級的作用和價值，推動廣播電視朝著更好更優(yōu)的方向發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

縱觀我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展史，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種誕生于1990年代中期的高新技術(shù)，雖然其在誕生之初并沒有受到社會大眾的重視和認(rèn)可，但經(jīng)過無數(shù)科學(xué)家的努力最終實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)的百花齊放。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實際上就是把散布于虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的各類資源進(jìn)行篩選融合，并將其整合為一個有機(jī)整體來實現(xiàn)同步共享和協(xié)作，方便社會大眾從網(wǎng)絡(luò)世界中攫取自身需要的各類信息。如今，互聯(lián)網(wǎng)、通信以及計算機(jī)三方技術(shù)共同構(gòu)成了我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，要想實現(xiàn)我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破與創(chuàng)新就必須要在互聯(lián)網(wǎng)、通信以及計算機(jī)三個方面不懈努力。隨著社會大眾觀賞需求的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或主動或被動地參與到廣播電視新聞傳播之中并發(fā)揮著十分重要的作用，既改善了以往廣播電視枯燥無聊的播放效果，也對廣播電視新聞欄目收視率的提高起到了促進(jìn)作用，直接提高了我國廣播電視行業(yè)的整體效益。

1.2 信息化背景下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

近年來，科學(xué)技術(shù)伴隨著社會的進(jìn)步和人們的需求變化得到了很大的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是直接改變了我國社會以及人們生產(chǎn)生活的方式。從本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的最終目標(biāo)就是為網(wǎng)民提供唾手可得的所需資源和信息，而資源信息恰恰也是廣播電視新聞傳播效果的關(guān)鍵和核心。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借著獨特的優(yōu)勢成為廣播電視行業(yè)在當(dāng)下謀求新聞傳播新局面的重要方式，既滿足了廣播電視新聞傳播與時代發(fā)展相結(jié)合的要求，也在一定程度上推動了廣播電視新聞傳播的突破性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的具體應(yīng)用使得廣播電視新聞的錄制更加便捷、效率更加迅速，同時實現(xiàn)了新聞節(jié)目的自動播放、暫停以及下載等功能，社會大眾在接收廣播電視新聞時能夠主動調(diào)整觀看內(nèi)容的進(jìn)度等，這也在一定程度上降低了廣電新聞傳播中犯錯的可能。與此同時，廣播電視新聞傳播中加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也能夠進(jìn)一步保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和安全性，以往廣電新聞的編輯和傳播都是由人工進(jìn)行，很容易出現(xiàn)因人為因素而導(dǎo)致的各種問題，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在很大程度上避免了人工操作造成的這些問題，節(jié)目錄制和播放都比以往更加順利、流暢。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也大大提高了廣播電視行業(yè)和受眾之間的互動溝通，并逐步推動著廣播電視以受眾偏好為中心開展新聞傳播工作，不斷改進(jìn)、優(yōu)化自身打造深受觀眾喜愛的新聞節(jié)目。

2.廣播電視新聞傳播中引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的必要性

2.1 自動播放節(jié)目

目前，我國已經(jīng)播出的廣播電視新聞節(jié)目都是采取提前編排錄制的方式，這是為了保證播出節(jié)目內(nèi)容的準(zhǔn)確性，避免因為各種意外狀況而影響到新聞播出時的實際效果。具體來說，廣播電視新聞節(jié)目在正式對外播放前會對相關(guān)播放流程進(jìn)行詳細(xì)策劃和一一部署，希望能夠借助此類的方式方法來預(yù)防各種因素對新聞欄目播放效果的干擾。雖然這種方法行之有效，但也使得新聞欄目呆板無趣而不能和觀眾間形成良好互動，從而讓觀眾對新聞欄目產(chǎn)生厭惡情緒和抵觸心理，這完全不利于廣播電視新聞欄目的長久發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)為轉(zhuǎn)變這一局面創(chuàng)造了可能，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠在最大程度上降低人力、物力在新聞欄目編排和播放中的投入，同時也能夠讓新聞欄目更加活潑有趣。

2.2 廣播電視新聞傳播快捷化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得各類資源得到了高效的利用和整合，資源共享也隨之成為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)和社會大眾粘性的重要因素。在對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的具體應(yīng)用中，廣播電臺的播報內(nèi)容得到了極大的補(bǔ)充、完善和優(yōu)化，其和電視傳播的連接和互補(bǔ)使得彼此各類信息得到了最大化的挖掘和運用。另外，新聞傳播中借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠保證信息內(nèi)容的傳播速度和準(zhǔn)確性，避免了因為人工行為而造成的信息失真和傳播失誤。比如在遇到對熱點事件了解不完全的情況時短時頻道和廣播電臺要整合雙發(fā)優(yōu)勢和傳播力量，通過資源共享準(zhǔn)確了解事情發(fā)展的全過程來保證新聞播報的真實性，從而為廣播電視新聞傳播帶來正向的收入和效益。

2.3 綜合強(qiáng)化新聞節(jié)目實效性

廣播電視新聞伴隨著時代的飛速發(fā)展也進(jìn)行了一系列的變革和創(chuàng)新，快速高效也成為其當(dāng)下取得成功的關(guān)鍵，這也意味著廣播電視新聞要緊跟熱點事件發(fā)展變化在第一時間完成相關(guān)報道，從而為受眾提供更多的一手資料并吸引更多的受眾了解、關(guān)注自身。與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相比，電視新聞傳播主要還是采用提前錄制與后續(xù)播放相結(jié)合的方式，內(nèi)容制作、傳播方式等方面的局限性也使得電視新聞節(jié)目無法對受眾形成強(qiáng)吸引力和粘性，長此以往其在受眾心中的地位會逐漸下降甚至?xí)ゼ扔惺鼙娙后w。但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為電視新聞傳播提供了新的方式和渠道，讓新聞播報可以更加實時、更加具體和更加生動。比如借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，記者能夠?qū)⒃诂F(xiàn)場拍攝的第一手資料實時傳遞給新聞播放臺，同時主持人也能夠?qū)崿F(xiàn)和記者的互動問答來為觀眾傳遞更多想要了解的信息。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用對策

3.1 有線電視廣播

總體來看在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大環(huán)境下，廣播電視新聞取得了很大的革新和發(fā)展，其中有線電視廣播已經(jīng)實現(xiàn)了有線電視和無線廣播雙向的兼容和發(fā)展。有線電視廣播的主要工作就是將所有與播報內(nèi)容相關(guān)的圖文以及聲音、視頻等素材傳遞給受眾。同時有線廣播電視還能夠保證新聞傳播過程的準(zhǔn)確和真實，與有線電視和無線廣播相比不太容易受到其他干擾項的影響、優(yōu)勢明顯。此外，有線廣播電視這一新模式能夠為新聞內(nèi)容拓寬傳播的廣度和深度，既能夠為受眾提供更多的服務(wù)也能夠為自身帶來更多的效益和發(fā)展。

3.2 廣播信息資源

目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)為廣播電視新聞傳播帶來了更多的信息資源并為其指明了新的發(fā)展方向。從當(dāng)下廣播電視新聞的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為其推送了大量真實可信的信息資源，并通過借助大數(shù)據(jù)、云計算等高新技術(shù)實現(xiàn)了對各類資源的分類、整合和利用，這也在一定程度上為廣播電視新聞資源共享模式的形成發(fā)揮了重要作用。與此同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新聞節(jié)目的實時性、真實性以及準(zhǔn)確性播報提供了平臺，社會大眾能夠以更加便捷的方式來接收新鮮事件的最新信息，這也極大地提升了廣播電視新聞的品質(zhì)和效率，讓播報的內(nèi)容更符合受眾的心里期待。

3.3 錄制電視節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視新聞傳播當(dāng)中的應(yīng)用和發(fā)展還反映在新聞節(jié)目錄制這個方面。在互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播電視新聞制作播報全過程幾乎都是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成的，新聞內(nèi)容中的圖文以及聲音、視頻等都需要借助各種電腦軟件的制作編輯，這也就要求相關(guān)工作人員要緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢搭建起更加健全的新聞播報體系。因此，廣播電視新聞必須要充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其自身發(fā)展的重要意義，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化升級來進(jìn)一步鞏固提高節(jié)目錄制的水平和效率，同時加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在節(jié)目制作、圖片加工等方面的運用力度來推動廣播電視新聞實現(xiàn)更好發(fā)展，為廣播電視節(jié)目的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

4.通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動廣播電視新聞傳播的方式

4.1 擴(kuò)展廣播電視新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈

目前，“三網(wǎng)融合”正在我國進(jìn)行初步的嘗試和應(yīng)用，這為我國廣播電視新聞傳播提供了新的發(fā)展契機(jī)。在“三網(wǎng)融合”過程中，計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)已然成為當(dāng)下主要的傳輸陣地，因此，廣播電視行業(yè)要抓住這一機(jī)遇深化對產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。第一，網(wǎng)絡(luò)傳播也分很多不同的渠道和傳播平臺，廣播電視臺要根據(jù)各個傳播渠道的特點有針對性地進(jìn)行新聞內(nèi)容制作，同時其他相關(guān)部門要加大在數(shù)據(jù)信息以及傳播系統(tǒng)等方面的規(guī)劃和建設(shè)力度來達(dá)到統(tǒng)一管理的目的。第二，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用使得廣播電視新聞傳播的平臺和終端呈現(xiàn)出多元化的特點，這對我國信號傳輸行業(yè)提供了更高的要求。信號傳輸起源于國外發(fā)達(dá)國家，由于技術(shù)壟斷使得我國在很長時間內(nèi)無法形成從上至下的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，這在很大程度上限制了我國信號傳輸行業(yè)的起步和發(fā)展，同時這種現(xiàn)狀也給我國廣播電視新聞帶來了很多的困難。對此，要想打破這一局面，相關(guān)各方要集中力量來尋找技術(shù)突破口、實現(xiàn)行業(yè)超越，比如可以建立專屬廣播電視新聞的網(wǎng)絡(luò)公司來作為信息傳輸?shù)南掠沃е髽I(yè)，通過多行業(yè)互動交流的方式來推動新聞節(jié)目的跨越式提升和發(fā)展。

4.2 提高廣播電視新聞傳播的互動性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在極大程度上改變了社會大眾對數(shù)據(jù)信息的接收方式，完全打破了以往所采用的新聞傳播固有模式，多元化和碎片化已然成為當(dāng)下新聞傳播的主要特征和方式，這也就要求廣播電視新聞傳播要對新聞內(nèi)容進(jìn)行高效的延伸分析，通過采取用戶為王、討論熱點等方式讓受眾充分參與新聞傳播過程中，實現(xiàn)和受眾的有效互動和高效交流。在用戶需求方面，傳統(tǒng)電視臺要注重新聞傳播與新媒體傳播的融合發(fā)展，可以根據(jù)不同受眾的觀看習(xí)慣來為其提供有針對性的推送內(nèi)容，同時也要注重在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下對新聞播報方式、風(fēng)格等方面的調(diào)整，這既有利于傳統(tǒng)電視臺實現(xiàn)自身在新時代的轉(zhuǎn)型升級，也能夠通過這種方式形成話題來吸引更多受眾的關(guān)注，進(jìn)一步加大新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下的覆蓋范圍和傳播深度。舉個例子，二維碼技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)下各行各業(yè)廣泛采用的新技術(shù)并為這些行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。社會大眾通過掃描二維碼能夠快速獲取與節(jié)目相關(guān)的各類信息，有的甚至能夠?qū)崿F(xiàn)對節(jié)目的實時播報和動態(tài)掌握并與受眾形建立起互動交流的良好平臺。與此同時，相關(guān)部門能夠通過采用高新技術(shù)對受眾收視習(xí)慣進(jìn)行分析來進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量和效果。

5.未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的發(fā)展展望

從當(dāng)前來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為我國廣播電視新聞傳播的核心技術(shù)，正在以強(qiáng)大的力量為廣播電視新聞欄目運營提供技術(shù)支撐。現(xiàn)如今，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究和運用正受到各行各業(yè)的廣泛關(guān)注，人力、財力、物力等多方面的投入為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)未來的變革創(chuàng)新奠定了堅實基礎(chǔ)。未來，廣播電視將能夠通過功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新聞欄目的運營注入源源不斷的活力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會參與到廣電新聞全媒體策劃的各個方面，同時憑借著強(qiáng)大的信息搜集和整合功能為廣電新聞提供跨屏幕播報等新方式。與此同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了廣電新聞傳播的時間和空間限制，進(jìn)一步拓寬和提高了新聞傳播的范圍和水平，搭建起和觀眾溝通交流的多樣化平臺，為廣播電視媒體鞏固了其在行業(yè)競爭中的地位?？偠灾?，相信經(jīng)過一段時間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠極大滿足著社會大眾的多方面、多層次需求變化，通過發(fā)揮自身先進(jìn)性和借助各種新理念、新技術(shù)來為廣播電視新聞傳播構(gòu)建起一個和諧穩(wěn)定的運營環(huán)境，這也是將來我國廣電新聞媒體得到長足發(fā)展的重要基石和關(guān)鍵基礎(chǔ)。

6.結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的誕生和發(fā)展既在很大程度上改變了現(xiàn)代人對新聞信息的接收方式，也推動著媒體行業(yè)積極迎合時代發(fā)展大勢進(jìn)行變革轉(zhuǎn)型。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的融合應(yīng)用讓我國廣播電視行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播電視行業(yè)提供了走創(chuàng)新之路的可能，既提高了廣播電視在觀眾心中的地位和分量，也進(jìn)一步豐富了我國新聞傳播的渠道。對社會大眾而言，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠參與到廣播電視新聞傳播的全過程，并能夠根據(jù)個人需要對新聞信息進(jìn)行選擇性接收，進(jìn)一步滿足了社會大眾對新聞信息的興趣偏好以及從被動參與到主動加入的心態(tài)變化。相信在未來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度運用能夠幫助廣電行業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。