西藏廣播電視臺：達(dá)瓦平措 桑珠旺堆 曲尼措姆

由于我國近年來信息網(wǎng)絡(luò)的高速蓬勃發(fā)展，對我國傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)形成了極大的沖擊。在如此的發(fā)展背景下，廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)要想在短視頻繁榮、日新月異的網(wǎng)絡(luò)時代更好生存和發(fā)展，就必須主動推動廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，通過整合二個技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，克服劣勢和缺陷，繼承和發(fā)展優(yōu)點(diǎn)，為廣播電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展探索出新的空間，從而促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的更大蓬勃發(fā)展。

1.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合的問題

1.1 缺少廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合意識

關(guān)于廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，目前尚處于相對新興的研究領(lǐng)域，不少地方廣播電視臺的領(lǐng)導(dǎo)干部對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的可塑性不夠熟悉，對新媒體網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體競爭態(tài)勢也不夠了解。所以，在二個技術(shù)的融合過程當(dāng)中，缺少領(lǐng)導(dǎo)部門的支持和鼓勵，就導(dǎo)致兩者之間仍存在間隙，無法真正融會貫通，一直無法找到正確的發(fā)展路線和方向。另外，人們對互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的優(yōu)勢、屬性、可塑性等，也未能形成合理的認(rèn)知與了解，所以在網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營當(dāng)中，經(jīng)常面臨著資本、技術(shù)、人才拖入缺失、發(fā)展方向不清楚等問題。這就需要加強(qiáng)廣播電視部門對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)識，了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的無窮潛力，支持和鼓勵工作人員對廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)融合之間的創(chuàng)新，增強(qiáng)融會貫通意識。

1.2 綜合性專業(yè)人才欠缺

在專業(yè)人才方面，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣播電視人才配備存在不合理的問題，且有關(guān)職能范圍比較模糊，沒有合理具體的規(guī)范，所以在與廣播信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技相互融合的過程中，無法提供足夠的保護(hù)和支撐，也使得兩者的從業(yè)人員力不從心，又因為專業(yè)性較強(qiáng)，對科技創(chuàng)新意識的要求高，也就使得需要增強(qiáng)廣播電視工作者的知識水平和專業(yè)技能要求。目前不少廣播電視網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者大都出身于媒體、中文、漢語言等文科學(xué)科，沒有系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也不了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢。而電腦操作系統(tǒng)從業(yè)人員系統(tǒng)學(xué)習(xí)了電腦編程和軟件編寫，但是對媒體寫作、電視節(jié)目播出等方面的專業(yè)知識不夠了解，對綜合性人才要求高，要求掌握更多豐富知識，也就使得社會缺少綜合性的專業(yè)人才。

2.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合的應(yīng)用

2.1 拓寬技術(shù)應(yīng)用，改變傳統(tǒng)播放模式

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，極大地促進(jìn)我國廣播電視的創(chuàng)新與發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將廣播電視引進(jìn)了個人電腦、智能電視機(jī)、智能手機(jī)等終端設(shè)備，一方面擴(kuò)大了廣播電視的宣傳途徑，一方面改變了廣播的節(jié)目形態(tài)，從而促使廣播信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在融合運(yùn)用過程中進(jìn)一步增強(qiáng)與發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播電視中，由于播出都是人的手動控制，因此工作效率低下，而且難以避免地發(fā)生人工出錯，在融入了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之后，從自動控制逐步過渡為電腦的智能控制系統(tǒng)。一方面，計算機(jī)控制使得電視節(jié)目播放的時間、播映次序都比較準(zhǔn)確，不易發(fā)生遺漏和出錯；另一方面，計算機(jī)系統(tǒng)也對出錯情況具備警報和識別的功能，如果發(fā)生了出錯，可以很快發(fā)現(xiàn)，以便管理人員及時調(diào)整工作，有更多的時間解決問題，進(jìn)而防止了廣播電視節(jié)目中發(fā)生的重大事故。

2.2 開展移動多媒體業(yè)務(wù)

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，可使用網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行移動等多媒體業(yè)務(wù)?；蜻\(yùn)用數(shù)字傳輸技術(shù)進(jìn)行廣播電視等網(wǎng)上信息的傳播，以提高信息服務(wù)質(zhì)量，從而減少投入，降低傳播成本，以提高效益。在移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)中，既可以支持筆記本個人電腦、手機(jī)、掌上計算機(jī)等中小型的便攜移動終端用戶，也可以與列車、船舶、航空器等移動終端載體建立聯(lián)系，讓觀眾可以隨時收看電視節(jié)目。在技術(shù)融合以后，還可以創(chuàng)造更為豐富多彩的電視節(jié)目內(nèi)容，合理分配觀眾人群，從而增加效益。此外，在技術(shù)融合后還可以發(fā)展全新的商業(yè)模式，進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)高清業(yè)務(wù)的發(fā)展，以保持和發(fā)展傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)清晰度較高的優(yōu)點(diǎn)，并融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)良好的互動性，從而產(chǎn)生更大的市場發(fā)展與競爭優(yōu)勢。

2.3 充分利用數(shù)字化技術(shù)彌補(bǔ)傳統(tǒng)模式的不足

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)兩者均可共同汲取固有的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，并運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)克服傳統(tǒng)廣播電視的缺點(diǎn)，以改善電視節(jié)目質(zhì)量。在現(xiàn)代廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展中，數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用雖然較為普及，改善了電視節(jié)目質(zhì)量，但仍存在缺點(diǎn)。比如對音樂節(jié)目使用虛擬錄音以改善音色，但使用數(shù)字化、量化采樣技術(shù)則會影響音色。因此，可通過降低量化步長、增加量化比特數(shù)的策略解決問題。通過模數(shù)和數(shù)模轉(zhuǎn)換，也可以獲得較為理想的音色效果。通過對數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用，使電視節(jié)目模擬伴音音色得以進(jìn)一步改善，克服傳統(tǒng)音頻設(shè)備的不足，進(jìn)而獲得較為理想的聲音質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品質(zhì)的提高。

3.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢

3.1 降低運(yùn)營成本，提升經(jīng)濟(jì)效益

在傳統(tǒng)的廣播電視信息技術(shù)的使用下，人們通常都必須承擔(dān)更多的經(jīng)營成本，才可以改善工作質(zhì)量，給人們生活提供更良好的體驗。不過，通過把廣播電視和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加以有效的融合，就可以非常明顯地減少經(jīng)營成本，減少意外事故，使效益得以明顯的提高，這樣才能順應(yīng)著時代的發(fā)展潮流。而互聯(lián)網(wǎng)則能夠?qū)λ袛?shù)據(jù)信息實(shí)現(xiàn)了資源共享，給人們在數(shù)據(jù)和資訊的獲取方面都帶來了極大的方便，如此一來，人們便能夠降低了很大的成本費(fèi)用開支，同時也大大提高了效率。同時，在當(dāng)下社會的許多新興信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，人們便能夠利用這種信息技術(shù)進(jìn)行科學(xué)研究，以便于為廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造更為豐富多彩的服務(wù)平臺，使運(yùn)營方法也顯得更為簡便快捷，而在此基礎(chǔ)上，通過這二者的融合，便可以為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供巨大貢獻(xiàn)。

3.2 便利人們生活，有利于增多用戶群體

一般來說，由于廣播電視技術(shù)的局限性，廣播電視僅僅局限于傳統(tǒng)的功能上，為人類生活帶來的信息和娛樂方式也存在著相當(dāng)?shù)木窒?，人們對于廣播電視技術(shù)的使用，也往往與互聯(lián)網(wǎng)之間是相互隔離的。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)時代在不斷發(fā)展壯大，將其與之結(jié)合，廣播電視技術(shù)不僅僅給人娛樂休閑，還可以便利于人類的日常生活，人們可以在通過廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，收集到更多豐富的廣播電視節(jié)目與技術(shù)信息。在當(dāng)今，由于智能是現(xiàn)代社會的重要特點(diǎn)，同時也是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，所以產(chǎn)業(yè)間的發(fā)展也存在著很大的相互關(guān)聯(lián)，在這個情況下，家用電器就顯得越來越智能，人性化和個性化，為人類的實(shí)際生活提供了極大的方便。人們?nèi)绻軌蜃悴怀鰬簦煤唵握Z言、語音提示或簡易的按鈕開關(guān)，便能夠掌握更多的助家生活，增加了日常生活的方便程度，未來有著巨大的發(fā)展前景。

3.3 提高傳播時效性

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，可以實(shí)現(xiàn)消息傳播時效性的增強(qiáng)，從而增加消息傳播容積。由于以往廣播電視消息受流量限制，每天各個頻道的消息容量范圍有限，還有播放時段等均有一定程度的局限性。而在互聯(lián)網(wǎng)融合平臺中，廣播電視的播出消息容量范圍基本沒有局限，而且播放流程也完全轉(zhuǎn)變，可以把所有的信息內(nèi)容都展示在平臺上，所以消息容積也大大提高。通過互聯(lián)網(wǎng)編碼壓縮節(jié)目，傳統(tǒng)聽眾能夠按照需要進(jìn)行自由選擇和收聽，并且還可以長期保留或者隨意更換。而網(wǎng)絡(luò)平臺的另一個優(yōu)點(diǎn)就是互動性較強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳統(tǒng)聽眾不僅成為消息接收者，而且可以作為消息傳播者，通過轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，提高消息的傳遞效果和覆蓋面。

3.4 推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展

社會文明的不斷進(jìn)步以及各類新興科技的出現(xiàn)，勢必會導(dǎo)致許多新興業(yè)務(wù)的誕生。如把傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間加以深入融合，這樣二者就會互相影響，對各類信息網(wǎng)絡(luò)資源加以更加合理地使用，而同時，人們對于新的方面技術(shù)也會有更大的需求，才真正可以滿足人類的生存體驗。而同時，隨著現(xiàn)如今的用戶量增加，也使得人類社會對于在廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間進(jìn)行融合的需求力將會更大，對于傳統(tǒng)的廣播電視活動也會慢慢進(jìn)行改造，而對于新人才的需求力度也將會增大。運(yùn)營商的發(fā)展平臺在這個形勢的發(fā)展下會顯得越來越寬廣，人們能夠利用這種技術(shù)，進(jìn)行視訊通訊，進(jìn)行傳輸與資源共享，使得各種資料和信息顯得越來越有實(shí)用價值，這樣便能夠更進(jìn)一步地為國家社會效益的提高創(chuàng)造巨大的發(fā)揮空間，奉獻(xiàn)出越來越強(qiáng)大的能力。

3.5 提高受眾感受性

廣播電視信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，能夠使觀眾在欣賞廣播電視內(nèi)容的過程中進(jìn)一步增加感官感受，這也就是信息技術(shù)的海量化和網(wǎng)絡(luò)的快速便利，給觀眾挑選內(nèi)容創(chuàng)造了更多的選擇空間。在傳統(tǒng)技術(shù)環(huán)境下，由于受到廣播電視技術(shù)和頻道資源的制約，它往往無法帶來更豐富多元的電視內(nèi)容，也無法給觀眾帶來更個性化的欣賞感受。但是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，給廣大觀眾帶來了很多自由選擇余地和豐富資源的網(wǎng)絡(luò)空間，觀眾可以在完整的互聯(lián)網(wǎng)廣播電視平臺下通過搜索，選擇自己感興趣的視聽頻道；在這樣的感官感受下，觀眾更愿意耗費(fèi)一定的精力和時間收看廣播電視，以此提高電視的收視率。

廣播電視是人民長期以來最主要的消遣娛樂方法和資訊來源渠道，通過長期的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)完善的工作模式。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，它打破了廣播電視傳統(tǒng)的思維發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變了人類的傳統(tǒng)思考方法，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展產(chǎn)生了重大的作用。在當(dāng)前，只有廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密聯(lián)系，發(fā)揮融合優(yōu)勢，相輔相成才能夠促進(jìn)我國廣電產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。