王長會(huì)

科普圖書的出版在提升全民科學(xué)素養(yǎng)、為自主創(chuàng)新創(chuàng)造良好氛圍方面一直發(fā)揮著舉足輕重的作用，以其生動(dòng)活潑、簡單有趣、通俗易懂的特點(diǎn)，深受社會(huì)大眾喜愛。

一直以來，我們國家對科學(xué)普及工作非常重視。自1994年起，我國相繼頒布了《關(guān)于加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的若干意見》《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃行動(dòng)綱要（2006—2010-2020年）》等一系列法律和政策文件。2021年，國家又頒布了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021—2035年）》，提出要以深化科普供給側(cè)改革為重點(diǎn)，實(shí)施科技資源科普化工程、科普信息化提升工程等五大工程，支持面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康等重大題材開展科普創(chuàng)作。近年來，多個(gè)科普作品獲得國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，更是不斷將科普工作推向新的高潮［1］。

同樣，石油科普圖書的出版對于提高社會(huì)大眾的整體科學(xué)素養(yǎng)、夯實(shí)科技創(chuàng)新基礎(chǔ)，讓社會(huì)大眾了解石油、認(rèn)識石油、走進(jìn)石油，進(jìn)而更好地普及石油知識、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神具有重要意義。但石油科普圖書的策劃出版，仍然處于探索階段，仍有很多問題值得總結(jié)思考。

一、石油科普圖書的出版現(xiàn)狀

新中國成立以來，我國最早的一本石油科普書，當(dāng)屬石油工業(yè)出版社于1956年引進(jìn)蘇聯(lián)的一本翻譯書——《石油》，這本書也被公認(rèn)為新中國成立以來國內(nèi)第一本石油專業(yè)書。隨著我國石油天然氣勘探開發(fā)、煉油化工等技術(shù)的不斷進(jìn)步，近些年石油石化行業(yè)相繼出版了《走進(jìn)石油（第一版）》（10分冊）、《走進(jìn)石化》《地質(zhì)之美》《假如世界沒有了石油》《回望石油發(fā)現(xiàn)井》《重新發(fā)現(xiàn)石油》《油氣簡史》等一些科普圖書。但整體而言，石油科普圖書的數(shù)量相對較少，高質(zhì)量的石油科普圖書更是鳳毛麟角；面向的社會(huì)群體、讀者對象不夠均衡，目前主要還是面向成年人或者從事石油工作專業(yè)人士的讀本較多，面向青少年的科普作品較少；石油行業(yè)內(nèi)各專業(yè)領(lǐng)域不均衡，石油地球物理勘探、石油測井、石油鉆井等專業(yè)領(lǐng)域幾乎沒有出版過相應(yīng)的科普圖書；出版形式單一，基本都是傳統(tǒng)紙質(zhì)書的形式，與音頻、視頻、AR、動(dòng)畫等出版形式融合較少；史料性的科普圖書較多，生動(dòng)剖析技術(shù)及原理的圖書較少。

針對石油科普圖書出版現(xiàn)狀，石油工業(yè)出版自主策劃出版了《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書（15個(gè)分冊），并入選了國家“十四五”重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目。自2006年《走進(jìn)石油（第一版）》科普叢書（10個(gè)分冊）出版以來，叢書共發(fā)行76萬余冊，創(chuàng)造了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。考慮到近些年來，海洋能源利用的不斷探索和進(jìn)步、清潔能源——天然氣的戰(zhàn)略地位的攀升、傳統(tǒng)化石能源向非化石能源的轉(zhuǎn)型趨勢以及當(dāng)今社會(huì)信息技術(shù)的日新月異，在第一版的石油地質(zhì)、勘探、鉆井、測井、開發(fā)、采油、儲(chǔ)運(yùn)、煉油、化工、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等主題的基礎(chǔ)上，《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書（15個(gè)分冊）新增加了海洋油氣、天然氣、新能源、信息技術(shù)等熱門主題，讓社會(huì)大眾不僅能系統(tǒng)了解石油石化知識，還能了解未來能源的發(fā)展方向，同時(shí)，向社會(huì)大眾深入解讀國家能源發(fā)展戰(zhàn)略。

二、市場需求分析

（一）保障國家能源安全的需要

能源是人類文明進(jìn)步的基礎(chǔ)和動(dòng)力，關(guān)乎國計(jì)民生、國家安全和社會(huì)發(fā)展，從柴薪、煤炭到石油和天然氣，再到太陽能、生物質(zhì)能、風(fēng)能、核能、潮汐能、地?zé)崮堋淠艿饶茉醇易逯械摹靶鲁蓡T”，在歷史進(jìn)程中不斷更替。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“能源安全是關(guān)系國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局性、戰(zhàn)略性問題，對國家繁榮發(fā)展、人民生活改善、社會(huì)長治久安至關(guān)重要?！?020年，國家發(fā)改委、國家能源局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于做好2020年能源安全保障工作的指導(dǎo)意見》，明確提出，從勘探開發(fā)投資、重點(diǎn)含油氣盆地建設(shè)、非常規(guī)油氣資源發(fā)展等幾大領(lǐng)域積極推動(dòng)國內(nèi)油氣穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)。

所以，石油天然氣勘探開發(fā)等技術(shù)的進(jìn)步尤為重要，同時(shí)，石油科學(xué)技術(shù)普及也處于同等地位，水漲才能船高，只有達(dá)到了石油科學(xué)技術(shù)的全面科普，才能保證石油科學(xué)技術(shù)的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。

（二）社會(huì)發(fā)展的需要

近年來，在世界和我國的石油、天然氣等一次能源消費(fèi)量逐年攀升的大背景下，如何更有效地突破勘探開發(fā)技術(shù)瓶頸，不斷地向深地、深海進(jìn)軍成為熱門話題。與此同時(shí)，碳達(dá)峰、碳中和已成為全球主流社會(huì)的共識，世界能源結(jié)構(gòu)將在未來幾十年內(nèi)出現(xiàn)顛覆性變化，從以化石能源為主體變?yōu)橐苑腔茉礊橹黧w的轉(zhuǎn)變中。社會(huì)科技不斷發(fā)展，也給石油科普圖書帶來了更多的熱門主題和方向。通過《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書講述海洋油氣、天然氣、新能源、石油信息技術(shù)、西氣東輸工程、儲(chǔ)氣庫建設(shè)、頁巖油頁巖氣勘探開發(fā)等熱門主題，讓社會(huì)大眾不僅能系統(tǒng)了解石油石化知識，還能掌握未來能源的發(fā)展方向和國家能源發(fā)展戰(zhàn)略［2］。

（三）社會(huì)大眾精神層面進(jìn)階的需要

為達(dá)到科技強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)，需要不斷地出版高質(zhì)量的科技和科普圖書，逐步提高社會(huì)大眾的科技素質(zhì)和科普素養(yǎng)，而科普圖書是更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的更有效的途徑［3］。

《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書在內(nèi)容上深入挖掘石油科學(xué)家與石油科技事件中所蘊(yùn)含的新時(shí)代科學(xué)家精神與科學(xué)精神，引導(dǎo)公眾特別是青少年感受科學(xué)的魅力和科學(xué)家的風(fēng)采，在全社會(huì)形成尊重知識、崇尚創(chuàng)新、尊重人才、熱愛科學(xué)、投身科學(xué)事業(yè)的濃厚氛圍。同時(shí)，從公眾的日常生活出發(fā)，尋找大家熟悉但不知其所以然的石油石化產(chǎn)品及相關(guān)現(xiàn)象和問題進(jìn)行科學(xué)解答，開展可視化解讀，注重體現(xiàn)生活中處處有石油科學(xué)和石油科學(xué)的無窮趣味，讓石油科學(xué)技術(shù)走入生活，培養(yǎng)公眾對石油科技探索的濃厚興趣，從根本上夯實(shí)科學(xué)基礎(chǔ)，為提升公民科學(xué)素質(zhì)提供一定基礎(chǔ)支撐。

三、石油科普圖書的選題策劃的實(shí)踐與思考

石油科普圖書，既是石油專業(yè)領(lǐng)域的圖書，又是普及科學(xué)知識和技術(shù)的圖書。內(nèi)容上要具備科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性，語言和表達(dá)方式上要具備通俗性、趣味性，一方面要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)地傳播石油科學(xué)技術(shù)；另一方面還需要體現(xiàn)一定的科學(xué)精神，并富有教育意義，讓受眾能夠讀得懂、愿意讀，吸引眼球、提升閱讀興趣［4］。

作為專業(yè)類科普圖書，石油科普圖書的選題策劃既有其共性，又有其個(gè)性，既要打造品牌，又要在選題定位、表現(xiàn)形式上有其特色和創(chuàng)新性。

（一）要注重品牌建設(shè)

具有影響力的品牌科普圖書，能給出版社帶來很好的聲譽(yù)，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識的生產(chǎn)速度、更新迭代速度極快，傳播方式更加多樣化，市場的競爭壓力越來越大。在如此激烈的市場競爭中，如何讓出版社的科普圖書生存下去，乃至可持續(xù)發(fā)展下去，提高核心競爭力，就必須結(jié)合市場實(shí)際情況，立足自身的特色和優(yōu)勢，樹立自己的品牌，提高質(zhì)量，打造精品。所以，打造品牌科普圖書、構(gòu)建品牌意識對出版社長遠(yuǎn)發(fā)展而言，是重中之重的事情［5］。

在《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書策劃過程中，始終本著向“經(jīng)典名著”看齊的理念，嚴(yán)格把控內(nèi)容的科學(xué)性、社會(huì)價(jià)值以及出版價(jià)值，精心制作、反復(fù)打磨，而且策劃設(shè)計(jì)了“油博士”卡通形象貫穿叢書始終，作為叢書的品牌形象代表進(jìn)行推廣和宣傳，起到了很好的品牌效應(yīng)。

（二）必須確定好選題定位

1.確定好讀者定位。

確定好讀者定位是選題定位的重點(diǎn)工作，只有讀者定位準(zhǔn)確，圖書在市場上才有生命力。面對不同的讀者，需要采取不同的編寫風(fēng)格和形式。針對兒童的石油科普圖書，應(yīng)該采取有趣的卡通、漫畫、圖畫等形式為主；面對普通社會(huì)大眾的石油科普圖書，則應(yīng)該以貼近生活、悠閑、短小易讀為宜，可配以精美的插圖；針對石油專業(yè)人士的科普書籍，則在科普的深度和廣度以及專業(yè)角度方面有不同的要求［6］。

以《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書為例，該叢書的讀者定位是高中以上文化程度社會(huì)大眾以及石油行業(yè)跨專業(yè)人員。所以，叢書在編寫方式上采取了貼近生活、生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式，嚴(yán)格控制每個(gè)條目的文字?jǐn)?shù)量，力求短小易讀。例如，“輪胎為什么是黑色的”這一條目中，從生活中的摩托車、轎車、卡車、飛機(jī)輪胎引入，講述了橡膠輪胎的發(fā)展歷史，最早的輪胎其實(shí)是白色的，后來在19世紀(jì)可通過加入添加劑而變成五顏六色的，但因已老化變脆、泛黃發(fā)黑等缺點(diǎn)，通過加入一定數(shù)量的炭黑也有效提高輪胎壽命、機(jī)械強(qiáng)度、抗紫外線性能和耐磨性能，故而現(xiàn)在的輪胎基本變成了黑色的。通過這個(gè)條目內(nèi)容貼近生活、生動(dòng)有趣的表述，既講解了相關(guān)知識，而且解答了生活中的疑惑，很好地達(dá)到了科普的目的。

2.確定好內(nèi)容定位。

編寫內(nèi)容是選題定位的基礎(chǔ)，只有明確了要向既定讀者傳播哪些內(nèi)容，才能有利于編輯向作者提出有價(jià)值的編寫建議，從而幫助作者在讀者定位的基礎(chǔ)上，深化編寫思路，取舍編寫內(nèi)容，確定編寫深度，把控編寫廣度。

例如，《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書的內(nèi)容定位是向高中以上文化程度社會(huì)大眾以及石油行業(yè)跨專業(yè)人員系統(tǒng)地傳遞石油石化科學(xué)知識以及能源轉(zhuǎn)型（新能源）和能源未來、國家能源發(fā)展戰(zhàn)略、碳達(dá)峰、碳中和等熱點(diǎn)問題。叢書按照石油地質(zhì)、勘探、測井、鉆井、開發(fā)、采油、儲(chǔ)運(yùn)、煉制、化工、天然氣、海洋油氣、環(huán)保、新能源、信息技術(shù)等十五個(gè)領(lǐng)域劃分十五個(gè)編寫分冊，系統(tǒng)生動(dòng)地科學(xué)普及石油石化知識。

3.確定好作者定位。

對于科普圖書而言，要找到合適的作者，必須提前對作者條件進(jìn)行明確的界定，確保圖書的品質(zhì)。針對《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書，要求作者必須具有以下幾方面條件：①石油領(lǐng)域的專家，有相當(dāng)?shù)膶I(yè)知識和工作經(jīng)歷；②曾出版或發(fā)表過科普著作或者論文等作品，有很好的文字功底；③有很強(qiáng)的寫作熱情和充足的寫作時(shí)間。

中國科學(xué)院鄒才能院士、徐春明院士以及中國工程院蘇義腦院士、胡文瑞院士、黃維和院士、李寧院士等分別作為《走進(jìn)石油（第二版）科普叢書》其中6個(gè)分冊的主編。這些院士和專家對于向社會(huì)大眾普及深?yuàn)W的專業(yè)知識具有極高的熱情，他們也相繼出版過一些科普作品，如中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的《中國科技之路（石油卷）——加油爭氣》、獲得國家出版基金支持的《新能源》等科普圖書。這樣不僅確保了圖書的科學(xué)性和權(quán)威性，同時(shí)也提升了圖書的知名度和影響力。

同時(shí)，出版社也邀請了中國科普研究所王大鵬教授、中國石油作家協(xié)會(huì)會(huì)員閆建文教授、《石油知識》科普雜志執(zhí)行主編崔玉波教授等專家加入到作者團(tuán)隊(duì)中，對文稿進(jìn)行科普潤色，使編寫方式和文字表達(dá)上更具可讀性、趣味性。

（三）創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式

純文字的科普圖書往往需要讀者有較大的耐心和充足的時(shí)間去閱讀，而豐富有趣、圖文并茂的版式設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式則更容易讓讀者接受，有助于讀者更加直觀地對抽象化的石油石化知識的進(jìn)行了解［7］。

1.“油博士”卡通形象設(shè)計(jì)。

為增強(qiáng)《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書品牌形象的設(shè)計(jì)和塑造，提升科普叢書品牌親和力和影響力，叢書編寫組研究決定面向全社會(huì)征集“油博士”卡通形象，設(shè)計(jì)方案應(yīng)符合“高中以上文化程度社會(huì)大眾，石油行業(yè)跨專業(yè)人員”石油高級科普的定位，蘊(yùn)含石油科普元素。由“油博士”特色卡通人物引導(dǎo)全書，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)石油、了解石油，起到串聯(lián)各章節(jié)、各領(lǐng)域、各分冊的作用，把亮點(diǎn)和重點(diǎn)突出出來，知識鏈接、外延知識點(diǎn)等亦可由“油博士”解答。同時(shí)，卡通形象還可以應(yīng)用于叢書出版后的宣傳和媒體推廣，制作一些類似“冰墩墩”“雪容融”這樣的延伸產(chǎn)品，以加深讀者對科普圖書品牌的良好印象，而進(jìn)一步增強(qiáng)圖書知名度和忠誠度。

“油博士”征稿活動(dòng)受到社會(huì)廣泛關(guān)注，許多廣告設(shè)計(jì)公司、文化創(chuàng)意公司、文化單位、大專院校的設(shè)計(jì)師及各石油企事業(yè)單位的員工踴躍參與，收到參賽作品近百件。評選出的獲獎(jiǎng)作品基本滿足兩個(gè)受眾體的要求、形象簡潔、貼近生活、具有感染力和美感。設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步對主形象進(jìn)行發(fā)型、表情等細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，在知識鏈接、問答場景、篇章頁等場景得到很好地應(yīng)用（見圖1）。

圖1 “油博士”卡通形象及知識鏈接中的應(yīng)用展示

2.插圖的“二次創(chuàng)作”。

為達(dá)到圖文并茂、生動(dòng)有趣的表達(dá)效果，需要將某些敘述性文字進(jìn)一步創(chuàng)作成為生動(dòng)形象的插圖，或者對一些傳統(tǒng)的柱狀圖、折線圖、設(shè)備圖、原理圖等進(jìn)行進(jìn)一步美化升級。例如，《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書中，為形象地表現(xiàn)石油與人一生中衣食住行的關(guān)系，將表述文字轉(zhuǎn)換成插圖，如圖2所示。

圖2 石油與衣食住行

（四）富媒體融合創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以音頻、視頻、動(dòng)畫、動(dòng)漫、AR技術(shù)等數(shù)字化的出版形式應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的融合可以極大地豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)紙質(zhì)圖書的互動(dòng)性和吸引力。《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書每個(gè)分冊中，關(guān)鍵的技術(shù)部分都會(huì)配以相應(yīng)的視頻，讀者通過掃描二維碼的形式觀看石油天然氣的形成、鉆井、開采、儲(chǔ)運(yùn)、煉制、化工等視頻，多角度了解石油石化知識和文化［8-9］。

（五）標(biāo)題要更具吸引力

標(biāo)題要具有一定的吸引力，才能抓住讀者的眼球，不能太長，要契合內(nèi)容，也要體現(xiàn)內(nèi)涵。《走進(jìn)石油（第二版）》科普叢書選題策劃過程中，就對標(biāo)題的編寫達(dá)成共識，標(biāo)題必須要具有一定的吸引力才能促使更多的人愿意讀、愿意購買，才能形成更好的影響力。

以標(biāo)題《為什么有的石頭可以點(diǎn)燃？》為例，因?yàn)樵谌藗兊某ＷR中，石頭是不可燃的，為什么有的石頭反而可以點(diǎn)燃，這就讓人產(chǎn)生疑惑，吸引讀者閱讀文章內(nèi)容，原來自然界中真的存在一種可以點(diǎn)燃甚至可以自燃的石頭——油頁巖，它屬于一種非常規(guī)油氣資源。

再比如“泰坦尼克號與第一個(gè)地震勘探專利”“給地層量‘體溫’——溫度測井”“普通消費(fèi)者如何鑒別合成纖維”，類似此類標(biāo)題，與生活息息相關(guān)，有很好的吸引力，能夠帶來更好的趣味性。

四、結(jié)語

科普工作任重道遠(yuǎn)，唯有把握正確的出版導(dǎo)向、掌握一定的規(guī)律、總結(jié)吸收經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)選題定位，持續(xù)深耕品牌建設(shè)，緊跟時(shí)代潮流，才能創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高水平、大眾喜愛的石油科普作品。