鄔明天

動(dòng)畫從根本上來說屬于具備娛樂性與戲劇性等綜合內(nèi)容的結(jié)合，隨著新時(shí)代的來臨，動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作必須要依靠現(xiàn)代信息技術(shù)，充分凸顯出其交互性、虛擬性和即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)。新媒體動(dòng)畫的產(chǎn)生與發(fā)展可以說是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)更新與發(fā)展的必然趨勢(shì)，它的視覺傳播實(shí)現(xiàn)了與電子產(chǎn)品界面的有機(jī)融合，借助于各種新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)其更好地傳播。對(duì)現(xiàn)代人來說，視覺傳播屬于認(rèn)知客觀世界的重要途徑，而新媒體動(dòng)畫自身擁有良好的視覺傳播載體，其未來發(fā)展前景十分廣闊。

一、新媒體動(dòng)畫的概念

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新與變革之后，融合各種現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)而衍生出的。所謂新媒體動(dòng)畫即是基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支撐下所設(shè)計(jì)、制作、傳播的動(dòng)畫作品，從廣義的角度來看即數(shù)字動(dòng)畫，一般情況下是依靠數(shù)字媒體設(shè)計(jì)制作的動(dòng)畫形式，往往依靠視頻分享或者移動(dòng)數(shù)字平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)視覺傳播與呈現(xiàn)的動(dòng)畫形態(tài)［1］。本文提到的新媒體動(dòng)畫主要指的是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中存在以及基于移動(dòng)媒體平臺(tái)的各種動(dòng)畫作品。

二、新媒體動(dòng)畫的特征分析

（一）與受眾的交互性

新媒體動(dòng)畫和傳統(tǒng)動(dòng)畫之間的顯著差異表現(xiàn)為創(chuàng)作者和受眾的交互感。新媒體動(dòng)畫視覺傳播真正讓受眾從過去的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，借助于現(xiàn)代信息技術(shù)或者其他先進(jìn)設(shè)備來不斷提升和受眾的互動(dòng)感，有效激發(fā)受眾的視覺、聽覺、觸覺乃至心理感情的互動(dòng)方式。借助于新媒體技術(shù)逐漸深化受眾身體感官以及心理體驗(yàn)，在新媒體動(dòng)畫視覺傳播中融入了更強(qiáng)烈的代入感以及共情能力，通過提升視覺表現(xiàn)力來實(shí)現(xiàn)與受眾之間的多層次互動(dòng)。比如說近年來應(yīng)用非常普遍的主播屏幕界面的虛擬互動(dòng)按鈕以及即時(shí)信息反饋，到之后新媒體平臺(tái)中視覺彈幕的產(chǎn)生，其中涉及的各種動(dòng)畫形態(tài)以及表情圖像，可以說都是與受眾的直接交互。

（二）營造的虛擬性

虛擬即實(shí)際生活中并不客觀存在，然而能夠被人們所創(chuàng)造出的仿真內(nèi)容。新媒體動(dòng)畫基于現(xiàn)代信息技術(shù)和各種軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。依靠各種軟件平臺(tái)虛擬創(chuàng)造的空間與形象，在這一空間中可以讓受眾看到虛擬的動(dòng)畫人物、表情和動(dòng)作等，虛擬空間的創(chuàng)造能夠讓受眾在接受新媒體動(dòng)畫視覺傳播過程中獲得一個(gè)虛擬的“場(chǎng)域”。它的產(chǎn)生可以讓新媒體動(dòng)畫視覺傳播信息實(shí)現(xiàn)更加沉浸式地傳播，可以為受眾表現(xiàn)出一些抽象且不容易理解的信息內(nèi)容，為廣大受眾帶來良好的視覺體驗(yàn)。比如說我國第一部民法典剛剛頒布之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的新媒體動(dòng)畫《原來你是這樣的民法典》（見圖1） 設(shè)計(jì)的空間和物品都虛擬了實(shí)際生活的情境，能夠讓受眾更加快速地接受和理解其中所傳播的信息內(nèi)容。

圖1 動(dòng)畫短片《原來你是這樣的民法典》

（三）感官的沉浸性

新媒體動(dòng)畫自身表現(xiàn)出具有趣味性的呈現(xiàn)方式以及明亮的色彩和吸引人的動(dòng)畫形象，而上述特點(diǎn)是依托于現(xiàn)代信息技術(shù)把畫面、聲音、文字、圖像等視聽語言有效融合起來并通過新媒體平臺(tái)來展示在廣大受眾的面前。受眾觀看之后體驗(yàn)到更好的視覺感受，沉浸式的觀感和多元化的畫面內(nèi)容擁有相比于傳統(tǒng)動(dòng)畫更加強(qiáng)大的影響力和沖擊力，能夠讓受眾將自己置身于虛擬空間之內(nèi)并全身心投入其中。這是新媒體動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫之間的根本性差異。例如說春晚舞臺(tái)以及部分節(jié)目的動(dòng)畫設(shè)計(jì)便靈活應(yīng)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影以及裸眼3D技術(shù)，結(jié)合360度自由視角、交互式攝影以及實(shí)時(shí)虛擬渲染技術(shù)，給受眾極大的震撼，讓其獲得沉浸式的感官體驗(yàn)［2］。

三、新媒體動(dòng)畫視覺傳播的過程

（一）視覺信息的傳播者

新媒體動(dòng)畫的主要傳播源屬于制作人，借助于動(dòng)畫的形式來實(shí)現(xiàn)表達(dá)自身情感、認(rèn)知與思維的目標(biāo)，或是通過新媒體動(dòng)畫視覺傳播來實(shí)現(xiàn)各種商業(yè)目的，利用各類新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)散發(fā)式傳播。借助于現(xiàn)代信息技術(shù)，新媒體動(dòng)畫視覺信息傳播過程中能夠?qū)κ鼙娔繕?biāo)群體實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確劃分，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)的多元化窗口來確保視覺信息的多向高效傳播，也能夠?yàn)樾旅襟w動(dòng)畫制作者提供更多靈感。

（二）視覺化的傳播內(nèi)容

新媒體動(dòng)畫視覺傳播方式相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫來說更為直觀，傳播信息內(nèi)容的可塑性更高，受眾獲取信息的渠道更加多元化。新媒體動(dòng)畫自身所具備的視覺化元素也可以更好地吸引受眾，對(duì)于視覺化內(nèi)容的呈現(xiàn)能夠?yàn)槭鼙娞峁└映两降捏w驗(yàn)。人機(jī)交互則是新媒體動(dòng)畫視覺傳播中更為強(qiáng)調(diào)受眾的視知覺體驗(yàn)，傳播內(nèi)容具備更為震撼、逼真、形象的視覺效果。

（三）視覺信息的傳播渠道

新媒體動(dòng)畫作為以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒介平臺(tái)作支撐的一種新型動(dòng)畫形態(tài)，相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫來說其自身具備更加多的傳播渠道?；诟黝悅鞑テ脚_(tái)而言，新媒體動(dòng)畫借助于現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓智能手機(jī)等各種移動(dòng)終端、各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都能夠搖身一變成為其重要的視覺傳播平臺(tái)。同時(shí)能夠在傳播過程中始終保持動(dòng)畫視覺信息內(nèi)容的最初模樣，讓廣大受眾能夠第一時(shí)間更加方便地獲取到所需要的動(dòng)畫內(nèi)容，這是現(xiàn)代科技發(fā)展為新媒體動(dòng)畫創(chuàng)造的新的傳播空間［3］。

（四）視覺信息的傳播受眾

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，信息技術(shù)的普及應(yīng)用和各種新媒體平臺(tái)的不斷增多，受眾參與度不斷提升，新媒體動(dòng)畫視覺信息的傳播受眾年齡范圍也不斷拓展，已經(jīng)逐漸擺脫了過去一直以來動(dòng)畫受眾為幼兒或青少年的標(biāo)簽。新媒體動(dòng)畫視覺傳播受眾開始朝著全民化的趨勢(shì)發(fā)展，成年人逐漸轉(zhuǎn)化為其核心傳播受眾。新媒體動(dòng)畫利用移動(dòng)終端軟件和各類新媒體平臺(tái)碎片化、日常化、便攜化的傳播優(yōu)勢(shì)，逐漸滲透到更多受眾的工作、學(xué)習(xí)與生活之中，甚至開始慢慢衍生出各種不同類型的APP平臺(tái)，其傳播受眾不僅僅是兒童專屬。受眾細(xì)分之后讓動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作人員可以結(jié)合其具體需求更為準(zhǔn)確地創(chuàng)作出高質(zhì)量的新媒體動(dòng)畫。

四、新媒體動(dòng)畫視覺傳播的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)

（一）基于新媒體傳播的視聽非線性化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣大受眾能夠依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端來便捷快速地搜索瀏覽喜歡的信息內(nèi)容，同時(shí)更加準(zhǔn)確地甄別動(dòng)畫的可看性，判定自己對(duì)動(dòng)畫的興趣，這樣的自由性和便捷性在很大程度上轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代人的觀影習(xí)慣?！熬€性”或“劇透式”的觀影模式讓動(dòng)畫不再具備吸引受眾的特點(diǎn)，也對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作者提出了更高的要求。和傳統(tǒng)動(dòng)畫線性敘事結(jié)構(gòu)比起來，新媒體動(dòng)畫的非線性視覺傳播模式顯然能夠更好地吸引受眾的注意力，新媒體動(dòng)畫常常是以單元?jiǎng)』蛘咂涡缘墓适聻橹鳎訌?qiáng)調(diào)動(dòng)畫故事內(nèi)容和節(jié)奏的創(chuàng)新，利用受眾的碎片化時(shí)間，通過幾分鐘的時(shí)間來讓動(dòng)畫呈現(xiàn)出一個(gè)小故事，還能夠擺脫一般敘事原則的限制，調(diào)整故事情節(jié)順序，通過多點(diǎn)、多面的方式來把動(dòng)畫畫面與聲音展示給受眾［4］。新媒體動(dòng)畫往往并不強(qiáng)調(diào)流暢的視聽敘事結(jié)構(gòu)，新媒體時(shí)代下受眾的信息接受特征也讓其不具備充足的時(shí)間來敘述更龐大豐富的內(nèi)容情節(jié)，整個(gè)視聽元素的組合表現(xiàn)出碎片化和后現(xiàn)代解構(gòu)主義的特點(diǎn)。視聽元素的整合并非是為呈現(xiàn)復(fù)雜的故事，而是抓住了在幾分鐘之內(nèi)將受眾逐漸帶入故事高潮，有效吸引其目光，在短時(shí)間內(nèi)給受眾呈現(xiàn)出更多笑點(diǎn)或淚點(diǎn)，深化其情感體驗(yàn)。非線性化的視覺傳播方式讓新媒體動(dòng)畫可以更好地滿足現(xiàn)代人的多元化審美需求，充分尊重其信息獲取習(xí)慣，這也是未來新媒體動(dòng)畫視覺傳播的重要趨勢(shì)。

（二）基于新媒體技術(shù)的視聽互動(dòng)化

新媒體動(dòng)畫的產(chǎn)生轉(zhuǎn)變了過去的被動(dòng)審美形式，把受眾引入到主客體自由轉(zhuǎn)換的狀態(tài)下，這樣的變化也在很大程度上推動(dòng)了新媒體動(dòng)畫的發(fā)展。受眾在觀看新媒體動(dòng)畫作品的過程中能夠和其他受眾展開實(shí)時(shí)交流，他們發(fā)出的信息能夠第一時(shí)間反映在畫面上，即為“彈幕”。借助于彈幕和動(dòng)畫畫面的整合，受眾在觀看過程中也能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)其他用戶的評(píng)論，從而為其帶來和傳統(tǒng)動(dòng)畫不同的視覺感受。另外受眾還能夠給動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作人員提出建議，改變了過去那種被動(dòng)式的審美模式，借助于視覺傳播的互動(dòng)化讓受眾不單單進(jìn)入到作品中，也從某種層面上重塑了作品［5］。對(duì)于新媒體動(dòng)畫的視覺傳播而言，依靠互動(dòng)化的傳播形式讓他們能夠?qū)?dòng)畫劇本、人物形象、畫面內(nèi)容等帶來一定的干預(yù)和影響，從而獲得更加強(qiáng)烈的視聽體驗(yàn)。比如說新媒體動(dòng)畫《泡芙小姐》依靠動(dòng)畫的形式為受眾呈現(xiàn)了基于實(shí)際生活的故事情節(jié)，每一短集由獨(dú)立的故事組成，其劇情內(nèi)容也和當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，這部新媒體動(dòng)畫系列劇的創(chuàng)作者也積極和受眾交流，結(jié)合受眾提出的意見和建議對(duì)動(dòng)畫劇情與視聽語言的應(yīng)用予以調(diào)整，受眾通過不同的媒介平臺(tái)在觀看新媒體動(dòng)畫的過程中能夠?qū)⒆约旱囊庖姲l(fā)出來反饋給動(dòng)畫創(chuàng)作者。這樣的互動(dòng)性讓泡芙小姐這一動(dòng)畫形象受到了越來越多網(wǎng)友的喜愛，這也是新媒體動(dòng)畫視覺傳播過程中能夠深入挖掘和利用的一點(diǎn)。

（三）未來新媒體動(dòng)畫視聽語言的重構(gòu)

隨著VR時(shí)代的來臨，將我們從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界又帶回“現(xiàn)實(shí)”，VR動(dòng)畫的產(chǎn)生與發(fā)展主要憑借先進(jìn)的硬件設(shè)備作為支撐，同時(shí)環(huán)繞音響、觸控技術(shù)以及語音控制設(shè)備的更新，讓VR動(dòng)畫帶給受眾的不單單是視覺和聽覺上的體驗(yàn)，還有更加多層次的感官享受。所以新媒體動(dòng)畫的設(shè)計(jì)制作人員也需要為受眾帶來更好的體驗(yàn)，堅(jiān)持朝著更加現(xiàn)代化、智能化的方向邁進(jìn)。從開始的視覺、聽覺到立體空間感，科學(xué)技術(shù)的日益更新也必然會(huì)慢慢開發(fā)出嗅覺、觸覺等感官體驗(yàn)，這是未來多媒體動(dòng)畫從業(yè)人員必須要深入研所和研究的重要方向［6］。VR技術(shù)的運(yùn)用為多媒體動(dòng)畫的發(fā)展帶來了極大助力，依靠虛擬顯示技術(shù)讓受眾不僅僅局限在過去那種通過屏幕來觀看的模式，而是讓受眾能夠身處其中，獲得身臨其境的體驗(yàn)，獲得更加強(qiáng)烈的沉浸感，從而體會(huì)到與傳統(tǒng)觀看模式不同的全新的視聽感受。新媒體動(dòng)畫創(chuàng)作者依靠VR技術(shù)來營造了一個(gè)立體化、多層次的“現(xiàn)實(shí)”動(dòng)畫世界，在其中的受眾還能夠和動(dòng)畫進(jìn)行互動(dòng)，直接參與到表演中來。比如說Oculus Story Studio設(shè)計(jì)制作的著名VR動(dòng)畫《Henry》（見圖2）一經(jīng)推出便受到了諸多受眾的喜愛，這部動(dòng)畫作品同時(shí)也榮獲艾美獎(jiǎng)。當(dāng)然VR動(dòng)畫的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢(shì)我們猶未可知，但能夠預(yù)見到的是，它必然會(huì)成為引領(lǐng)新媒體動(dòng)畫發(fā)展的重要趨勢(shì)。

圖2 VR動(dòng)畫《Henry》

五、結(jié)語

總而言之，新媒體動(dòng)畫視覺傳播過程中表現(xiàn)出信息內(nèi)容量更大、傳播范圍更廣、傳播渠道更多的優(yōu)勢(shì)，其依靠傳統(tǒng)動(dòng)畫不具備的優(yōu)勢(shì)并靈活運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，讓其更好地滿足了不同受眾的需求，對(duì)于視覺元素的合理設(shè)計(jì)與傳播和新時(shí)代下新媒體受眾的日常生活緊密聯(lián)系，其在移動(dòng)平臺(tái)中的傳播也讓受眾獲得了更好的體驗(yàn)?；诂F(xiàn)階段的實(shí)際情況來看，新媒體動(dòng)畫已經(jīng)受到了越來越多成年受眾的喜愛，其未來必然會(huì)朝著更加多元化的方向發(fā)展，以進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)，滿足其多層次需求。