文｜《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者 劉彥華

圖源/hellorf

“去蘇州聽(tīng)評(píng)彈，去枸杞島踏沙看海，去恩施大峽谷徒步。”距離“十一”小長(zhǎng)假還有半個(gè)多月，家住北京的張嘉佳已經(jīng)給自己定了三套出行計(jì)劃，做攻略、訂票訂酒店，還未成行，可預(yù)估的退票費(fèi)用已有2000多元。她告訴《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)記者，因?yàn)橐咔?，熱?ài)旅行的她今年還一次都沒(méi)出去過(guò)，“這個(gè)假期，我一定要出去玩，在北京遠(yuǎn)郊找家不錯(cuò)的民宿住幾天是我最后的底線?！?/p>

張嘉佳不是個(gè)例。2022年8月至9月,《小康》雜志社聯(lián)合國(guó)家信息中心，并會(huì)同有關(guān)專(zhuān)家及機(jī)構(gòu)，進(jìn)行了“2022中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”調(diào)查?！白罱@一年來(lái)，您出游過(guò)幾次？”是“中國(guó)休閑小康指數(shù)”和“中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”調(diào)查的保留題目。最新調(diào)查結(jié)果顯示，近一年來(lái)，有過(guò)出游經(jīng)歷的受訪者占比剛剛過(guò)半，達(dá)52.1%，不僅比去年同題調(diào)查結(jié)果減少了10.1個(gè)百分點(diǎn)，還創(chuàng)了近六年的新低。其中，32.5%的受訪者有過(guò)一次出游，13.2%的受訪者出游過(guò)兩次，2.7%的受訪者出游過(guò)三次，3.7%的受訪者出游過(guò)三次以上，與去年調(diào)查結(jié)果相比，均有所下降。

數(shù)字技術(shù)推動(dòng)旅游業(yè)變革

“中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”脫胎于“中國(guó)休閑小康指數(shù)”，緊隨時(shí)代發(fā)展客觀情況和發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)更新完善而形成，主要從休閑觀念、休閑支出、休閑方式、休閑時(shí)間等方面進(jìn)行測(cè)評(píng)。經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行加權(quán)處理，并參照國(guó)家有關(guān)部門(mén)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和大量社會(huì)信息，得出“2022中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”為63.3分，比上年度提高1.1分。其中，休閑觀念、休閑方式和休閑時(shí)間指數(shù)分別為65.3分、64.4分和62.1分，分別比上年度提升2.5分、1.9分和0.4分；休閑支出指數(shù)為61.2分，比上年度下降0.4分。調(diào)查結(jié)果顯示，旅游依然是國(guó)人認(rèn)為最有價(jià)值的休閑方式，不過(guò)，“非必要不出城”，受疫情影響，遠(yuǎn)行漸漸成為了一種奢望。

這一點(diǎn)在文化和旅游部發(fā)布的官方數(shù)據(jù)中亦有所體現(xiàn)。據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）1.17萬(wàn)億元，比上年下降28.2%。

除了出游次數(shù)和出游支出的減少，人們的出游方式也發(fā)生了改變?！?022中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”調(diào)查顯示，關(guān)于最喜歡的出游方式，41.2%的受訪者選擇了“自由行”，比上一年度減少了15.8個(gè)百分點(diǎn)，36.6%的受訪者將票投給了“自駕游”，比上一年度增加了11個(gè)百分點(diǎn)，7.7%的受訪者更青睞隨團(tuán)游，比上一年度減少了3.2個(gè)百分點(diǎn)，另外還有7.5%的受訪者優(yōu)選“自助游”，比上一年度增加了3.7個(gè)百分點(diǎn)，6.4%的受訪者偏愛(ài)“徒步背包游”，比上一年度增加了3.9個(gè)百分點(diǎn)，0.6%的受訪者另有自己的個(gè)性出游方式，比上一年度增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。

在回答什么因素影響您選擇旅游目的地時(shí)，55.3%的受訪者認(rèn)為是時(shí)間,占據(jù)九大因素之首，其次是費(fèi)用，51.8%的受訪者選擇了此選項(xiàng),再次是安全，34.5%的受訪者受其影響，另外26.1%的受訪者認(rèn)為興趣愛(ài)好也是影響旅游目的地選擇的一個(gè)重要因素，25.9%的受訪者因交通便利程度而糾結(jié),17.4%的受訪者主要考慮休閑地點(diǎn)環(huán)境與設(shè)施質(zhì)量，9.6%的受訪者受網(wǎng)絡(luò)傳媒影響，6.3%的受訪者受周?chē)笥延绊懀?.8%的受訪者主要考慮自己的獵奇心理。

為適應(yīng)旅游需求結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，旅游行業(yè)正在發(fā)生深刻變革。近日在北京舉行的2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布《世界旅游城市發(fā)展報(bào)告2021》，直言疫情推動(dòng)了信息科技的應(yīng)用，旅游數(shù)字化發(fā)展正在加速。

完美世界推出了“慢坐書(shū)局虛擬數(shù)字人融合文旅體驗(yàn)”，游客可作為主角體驗(yàn)影視劇中的故事情節(jié)，打破時(shí)間空間界限，體驗(yàn)場(chǎng)景中的建筑與文化，線下通過(guò)與NPC（演員）進(jìn)行互動(dòng)使游客沉浸于具有故事性、趣味性的游覽體驗(yàn)中。美團(tuán)上線了“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”主題品牌館，將線下實(shí)體街區(qū)搬至線上。另外，在疫情持續(xù)背景下，意大利、埃及、斯里蘭卡、哈薩克斯坦等國(guó)也在積極開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)“云游”“直播”給游客“種草”、吸引游客在后疫情時(shí)代“打卡”，讓“足不出戶(hù)、遍游世界”成為可能。例如，埃及推出了“在家體驗(yàn)埃及”系列精品文化項(xiàng)目，數(shù)十家博物館和考古遺址被納入數(shù)字化虛擬旅游云空間；意大利歷史名城威尼斯，則在當(dāng)?shù)靥厣未柏暥嗬鄙蠟橛慰烷_(kāi)了直播。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在徹底改變旅游的行業(yè)邊界和生產(chǎn)方式，并在很大程度上影響中國(guó)旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展模式。”這一問(wèn)題引起了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔的關(guān)注。在他看來(lái)，數(shù)字旅游不只是一種技術(shù)應(yīng)用，還是旅游資源價(jià)值尋求模式質(zhì)變的重要載體。

文旅融合，短途旅行持續(xù)火熱

遠(yuǎn)方難達(dá)，更多人開(kāi)始轉(zhuǎn)向探索身邊的美好。一頂帳篷、一只睡袋，幾把折疊椅，再加一些水果零食，約上三五好友，在遠(yuǎn)離城市喧囂和繁雜的地方打造專(zhuān)屬空間，親近自然，釋放壓力。2022年，露營(yíng)仿佛“橫空出世”，成為最火爆的休閑度假方式。

露營(yíng)究竟有多火?從各種數(shù)據(jù)便可窺見(jiàn)一斑?！缎】怠冯s志、中國(guó)小康網(wǎng)記者在企查查搜索關(guān)鍵詞“露營(yíng)地”，結(jié)果顯示，截至9月18日，全國(guó)共有67883家“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，其中成立年限3月內(nèi)的就高達(dá)9773家。從地域分布看，山東省有近6500家，位居全國(guó)第一，廣東省有5100多家，位居第二，接下來(lái)浙江省、陜西省、四川省，相關(guān)企業(yè)數(shù)依次為4629家、4486家和4186家，位列第三至第五。

據(jù)飛豬方面提供的數(shù)據(jù)，中秋假期，露營(yíng)訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)超4倍。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶(hù)和80后親子人群占比接近九成。馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)、騎行、飛盤(pán)、槳板、陸沖都是年輕人的戶(hù)外熱門(mén)之選，各地“露營(yíng)”平均搜索熱度漲幅超過(guò)130%?！?022中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”調(diào)查亦顯示，超四成受訪者進(jìn)行過(guò)露營(yíng)。

露營(yíng)時(shí)玩什么很重要。為吸引年輕客群，中秋假期，部分旅游平臺(tái)聯(lián)合多家露營(yíng)營(yíng)地推出中秋主題活動(dòng)，如“露營(yíng)+花燈”“露營(yíng)+觀星”“露營(yíng)+賞月”“露營(yíng)+月餅手作”“露營(yíng)+漢服拍攝”等，為本地游注入了更多新鮮創(chuàng)意和玩法空間。

同時(shí)，據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模今年增速將達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

風(fēng)口之上，資本紛紛入局露營(yíng)賽道。比如精致露營(yíng)品牌“嗨King”野奢營(yíng)地、戶(hù)外裝備品牌挪客Naturehike、戶(hù)外生活方式品牌“ABC CampingCountry”等等都獲得了不錯(cuò)的融資。

“與長(zhǎng)線游‘旅行’的本質(zhì)不同，本地游更多的是一種‘生活方式’，差異化體驗(yàn)和服務(wù)能力是吸引消費(fèi)者的核心要素?！憋w豬旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬表示，“露營(yíng)越來(lái)越成為多業(yè)態(tài)的聚合場(chǎng)，這也意味著極具新鮮感的本地游供給也能驅(qū)動(dòng)需求加快增長(zhǎng)?！?/p>

“2022中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果也在一定程度上佐證了這種觀點(diǎn)。曾進(jìn)行過(guò)露營(yíng)的受訪者，露營(yíng)目的和選擇露營(yíng)地考慮的因素非常多元化。調(diào)查結(jié)果顯示，這部分受訪者中，選擇露營(yíng)，42.3%的人首要目的是親子互動(dòng)，24.8%的是為了減壓放松，18.5%的是想要遠(yuǎn)離城市喧囂親近大自然，8.4%的是為了拍照打卡，3.6%的人是跟隨潮流，另外還有2.4%的是為了結(jié)交新朋友。選擇露營(yíng)地，29.6%的受訪者首要考慮出行距離，21.9%的人更關(guān)注營(yíng)地衛(wèi)生條件，20.2%的人更在乎營(yíng)地娛樂(lè)設(shè)施，12.3%的受訪者更看重營(yíng)地知名度，11.8%的受訪者首先衡量營(yíng)地內(nèi)消費(fèi)。另外還有4.2%的受訪者更看重其他考慮因素。

不過(guò)，對(duì)于露營(yíng)的未來(lái)前景，受眾似乎并不如業(yè)界那么樂(lè)觀。調(diào)查結(jié)果顯示，僅27.1%的受訪者對(duì)露營(yíng)的這種休閑新業(yè)態(tài)“長(zhǎng)期看好”，18.4%的受訪者認(rèn)為是“一時(shí)紅火”，另外還有54.5%的受訪者選擇了“不好說(shuō)”。

對(duì)休閑產(chǎn)品需求旺盛，卻供給不足

休閑是美好生活的重要組成部分。除了出游，關(guān)于休閑，人們有什么困擾，又有什么期待呢？

“2022中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，從休閑時(shí)間、休閑方式、休閑支出、休閑觀念等方面綜合衡量，對(duì)于自己的休閑狀況，國(guó)人滿(mǎn)意度略有上升。38.5%的受訪者感到比較滿(mǎn)意，7.2%的受訪者非常滿(mǎn)意，二者合計(jì)45.7%，比上一年度增加了3.9個(gè)百分點(diǎn)。評(píng)價(jià)“一般”的受訪者占比20.6%，比上一年度減少了2.1個(gè)百分點(diǎn)。給出負(fù)面評(píng)價(jià)的受訪者占比33.7%，比上一年度減少了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

有錢(qián)有閑是享受休閑生活的前提條件。在休閑支出方面，近一年來(lái)，國(guó)人休閑方面的支出在2000元以下的受訪者為3.3%，支出在2000～4999元之間的受訪占比41.1%，支出在5000～9999元之間的受訪者占比31.5%，支出在10000～20000元的受訪者為5.7%，支出在20000元以上的受訪者為3.3%?？傮w支出水平比上一年度略有下降。

在每周休閑時(shí)間方面，33.6%的受訪者為10小時(shí)以?xún)?nèi)，38.1%的受訪者為10～19小時(shí)，9.6%的受訪者為20～30小時(shí)，5.5%的受訪者為30小時(shí)以上，此外, 完全沒(méi)時(shí)間休閑的受訪者占比13.2%。雖然人們的休閑時(shí)間有所增加, 但人們對(duì)于自己的休閑時(shí)間充足度評(píng)價(jià)卻并不高，44.3%的受訪者直言“差遠(yuǎn)了”，37.5%的受訪者評(píng)價(jià)“一般”，12.6%的受訪者直呼“幾乎沒(méi)有休閑時(shí)間”，認(rèn)為“足夠”的受訪者僅有5.4%。

結(jié)果顯示，時(shí)間依然是影響國(guó)人休閑滿(mǎn)意度的最大因素，62.4%的受訪者反映“可自由支配的時(shí)間太少”。其次是收入，61.7%的受訪者受此影響。再次是“工作忙、壓力大，沒(méi)心思休閑”，45.3%的受訪者為此苦惱。另外29.6%的受訪者認(rèn)為是“帶薪休假制度不完善”，23.5%的受訪者自我反思“休閑活動(dòng)技能欠缺”。

按照慣例，“2022中國(guó)現(xiàn)代休閑發(fā)展指數(shù)”再度請(qǐng)受訪者從近30種休閑活動(dòng)中評(píng)選出“國(guó)人最喜愛(ài)的十種休閑方式”，旅游繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍寶座，玩手機(jī)位居第二位，看電影位列第三位，睡懶覺(jué)、享受美食、體育運(yùn)動(dòng)、參觀博物館美術(shù)館、狂街購(gòu)物、攝影、探親訪友分列第四至第十位。

國(guó)民休閑需求“來(lái)勢(shì)洶洶”，有效供給不足的問(wèn)題日益凸顯。對(duì)此，近日國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)的《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》，給出了解決方案。

為進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)旅游休閑環(huán)境，完善相關(guān)公共服務(wù)體系，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游休閑內(nèi)涵，促進(jìn)相關(guān)業(yè)態(tài)融合，《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》提出部署培育現(xiàn)代休閑觀念、保障旅游休閑時(shí)間、優(yōu)化旅游休閑空間、完善旅游休閑設(shè)施、發(fā)展現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)、提升旅游休閑體驗(yàn)、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)等10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。具體包括了優(yōu)化全國(guó)年節(jié)和法定節(jié)假日時(shí)間分布格局、規(guī)劃建設(shè)環(huán)城市休閑度假帶、以社區(qū)為中心打造休閑生活圈、完善休閑服務(wù)設(shè)施、發(fā)展新興休閑業(yè)態(tài)、實(shí)施旅游休閑高品質(zhì)服務(wù)行動(dòng)、開(kāi)發(fā)數(shù)字化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景等一系列具體舉措。