白洋

2022年9月15日下午，現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的“2022中國(guó)衛(wèi)浴電器行業(yè)綠色創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)”于廣東順德圓滿舉行。泛博瑞、海爾、美的、方太、法羅力等千家行業(yè)品牌、渠道商、供應(yīng)商、服務(wù)商、配件企業(yè)及相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)代表，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)及線上直播的方式參與本次峰會(huì)。

此次衛(wèi)浴電器行業(yè)峰會(huì)也是一場(chǎng)綠色創(chuàng)新會(huì)議的嘗試，采取線下、線上相結(jié)合的召開(kāi)形式，通過(guò)線下低密度參會(huì)，線上高頻傳播、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送、微信矩陣傳播和高背書(shū)平臺(tái)同步直播的方式，即現(xiàn)代家電網(wǎng)、現(xiàn)代家電官方微博、官方視頻號(hào)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)同步直播，在線總計(jì)人數(shù)超過(guò)萬(wàn)人，在非常時(shí)期為行業(yè)注入發(fā)展信心，一起【信·心向榮】。

作為【信·心向榮】2022年第12屆中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)的第一分會(huì)場(chǎng)，2022中國(guó)衛(wèi)浴電器行業(yè)綠色創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)，先行啟動(dòng)。以【雙碳戰(zhàn)略，綠色發(fā)展】為峰會(huì)主議題，以現(xiàn)場(chǎng)+直播為形式，以熱水器頭部和代表品牌為主要參會(huì)群體，在國(guó)家低碳、節(jié)能、綠色、創(chuàng)新的發(fā)展大方向上，以產(chǎn)品和技術(shù)為切入口，共同探討衛(wèi)浴品牌和企業(yè)在底層邏輯上的升級(jí)突破，共同推動(dòng)行業(yè)行之有效的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

衛(wèi)浴行業(yè)整體趨平，節(jié)能型產(chǎn)品上行

2022年，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出明顯的不確定性。在國(guó)家倡導(dǎo)的雙循環(huán)、促內(nèi)需導(dǎo)向下，消費(fèi)動(dòng)線具體有哪些變化？聚焦到以熱水器為主的衛(wèi)浴電器行業(yè)，有哪些產(chǎn)品關(guān)鍵詞，在消費(fèi)市場(chǎng)和渠道市場(chǎng)脫穎而出，成為年度關(guān)注熱詞。尤其是主打低碳、節(jié)能的綠色產(chǎn)品，在市占率中占比如何，未來(lái)又將如何引導(dǎo)消費(fèi)，繼而引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向？

北京泛博瑞咨詢有限公司副總經(jīng)理王偉強(qiáng)在“勢(shì)變道不變，革新行穩(wěn)健”的數(shù)據(jù)透視中指出：電熱、燃熱線上市場(chǎng)持續(xù)正增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)受疫情影響嚴(yán)重；熱水器市場(chǎng)參與品牌及機(jī)型數(shù)量下滑，整體呈現(xiàn)產(chǎn)品聚焦態(tài)勢(shì)，電熱、燃熱雙線均價(jià)增長(zhǎng)，高端占比均提升。

北京泛博瑞咨詢有限公司副總經(jīng)理王偉強(qiáng)

與此同時(shí)，雙線一級(jí)能效占比提升，一級(jí)能效整體市場(chǎng)參與品牌數(shù)量增多，尤其是高級(jí)別市場(chǎng)一級(jí)能效及大出水量產(chǎn)品比重較高。在內(nèi)外部因素共同推動(dòng)下，節(jié)能觀念提升，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)時(shí)關(guān)注電器能效等級(jí)的比例達(dá)94.2%，同比提高28%。通過(guò)協(xié)會(huì)、企業(yè)、渠道，以及研發(fā)、推廣、回收等環(huán)節(jié)的完善，將推動(dòng)衛(wèi)浴電器行業(yè)綠色智能新發(fā)展。

頭部品牌聚焦低碳發(fā)展，產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)

作為熱水器行業(yè)的代表品牌，頭部企業(yè)的發(fā)展動(dòng)向代表著行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。在碳達(dá)峰、碳中和的推進(jìn)過(guò)程中，熱水器產(chǎn)品和品牌企業(yè)始終沖在節(jié)能第一線。早在十多年前，行業(yè)就不斷涌現(xiàn)主打安全、節(jié)能的升級(jí)型產(chǎn)品。十多年過(guò)去，作為雙碳戰(zhàn)略的積極響應(yīng)品牌，海爾在綠色產(chǎn)品的打造上，又有哪些新的嘗試和升級(jí)，可以繼續(xù)為行業(yè)做標(biāo)榜？海爾熱水器研究院副院長(zhǎng)、高級(jí)工程師，楊春濤博士現(xiàn)場(chǎng)分享海爾的雙碳戰(zhàn)略。

楊春濤指出，目前，全球做出“碳中和”承諾的經(jīng)濟(jì)體GDP占比超過(guò)三分之二，中國(guó)碳減排從忽視到重視，到不斷強(qiáng)化。隨著中國(guó)提出碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo),積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇,綠色產(chǎn)業(yè)已成為重要投資領(lǐng)域,清潔低碳能源發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇，氫能、風(fēng)能、光伏、儲(chǔ)能等產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入重要窗口期，應(yīng)著重聚焦新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。

為了支持國(guó)家“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，海爾智家內(nèi)部建立了碳目標(biāo)管理體系，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。海爾電熱水器產(chǎn)品碳足跡認(rèn)證、海爾水聯(lián)網(wǎng)工廠組織碳盤(pán)查標(biāo)準(zhǔn)體系，等等，均是有關(guān)雙碳認(rèn)證國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)體系的典型。

在海爾熱水器產(chǎn)品技術(shù)中，海爾電熱水的【金剛無(wú)縫膽】、燃?xì)鉄崴鳌久荛]穩(wěn)燃艙】，以及全屋熱水、全屋凈水、全屋采暖的場(chǎng)景化的生態(tài)布局中，舒適家居與節(jié)能技術(shù)和創(chuàng)研生產(chǎn)的結(jié)合更為緊密，實(shí)現(xiàn)舒適、健康、節(jié)能的多向平衡和實(shí)用、使用價(jià)值的最大化。

作為我國(guó)家電重要制造基地之一，珠三角一直在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)帶上處于舉足輕重的地位。在綠色發(fā)展動(dòng)線上，更涌現(xiàn)出一批善于發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，精于打造產(chǎn)品矩陣的代表品牌。

作為珠三角、同時(shí)也是全國(guó)家業(yè)的代表，美的在熱水器產(chǎn)品的新節(jié)能維度，有了哪些精進(jìn)和升級(jí)，從而驅(qū)動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)邁向下一個(gè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)？美的廚房和熱水事業(yè)部防腐科研負(fù)責(zé)人程奕天現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)圍繞美的電熱水器【免更換電子鎂棒】，展開(kāi)技術(shù)研發(fā)和升級(jí)主旨演講。

美的廚房和熱水事業(yè)部防腐科研負(fù)責(zé)人程奕天

程奕天表示，在電熱行業(yè)經(jīng)過(guò)快速普及期、價(jià)格戰(zhàn)洗牌期、價(jià)值戰(zhàn)升級(jí)期發(fā)展階段后，目前電熱產(chǎn)品生態(tài)呈現(xiàn)出兩大升級(jí)基點(diǎn)。

第一，以“滅菌凈水+電子鎂棒免清洗+富鍶溫泉”組成的“高端升級(jí)，健康親膚”的升級(jí)點(diǎn)；

第二，以“環(huán)保材質(zhì)+AI節(jié)能云計(jì)算+省心免換”為代表的“廣泛普適，節(jié)能環(huán)?！毙彤a(chǎn)品。

在升級(jí)新基點(diǎn)中，電熱水器最核心的問(wèn)題和升級(jí)點(diǎn)在于解決鎂棒問(wèn)題。實(shí)際上，鎂棒消耗在熱水器中存在，但不常被看見(jiàn)，含鎂化合物刺激結(jié)垢、污染水質(zhì)，長(zhǎng)期使用對(duì)皮膚造成不利影響，引發(fā)多種皮膚問(wèn)題。

美的通過(guò)環(huán)保發(fā)泡技術(shù)持續(xù)迭代、AI節(jié)能技術(shù)——按需智控、防腐技術(shù)—免更換鎂棒，全面解決和升級(jí)電熱水器鎂棒應(yīng)用問(wèn)題。

美的電子鎂棒的升級(jí)實(shí)現(xiàn)了“免清洗、精準(zhǔn)控制、長(zhǎng)壽命”，能夠?qū)Ω鞣N水質(zhì)工況識(shí)別，實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品狀態(tài)；高精度調(diào)控，確保內(nèi)膽在全水質(zhì)下達(dá)到完全防腐保護(hù)；避免析氫風(fēng)險(xiǎn)，多種故障預(yù)警，同時(shí)實(shí)現(xiàn)終身保護(hù)。

美的電子鎂棒產(chǎn)品推出4年，4年 40萬(wàn)臺(tái)零漏水、零鎂渣、零事故，是美的電熱新趨勢(shì)，同時(shí)也是電熱行業(yè)健康、節(jié)能、環(huán)保發(fā)展新節(jié)點(diǎn)的重要代表和參考。

實(shí)際上，除了綜合品牌之外，還有很多跨界的優(yōu)秀品牌，在衛(wèi)浴行業(yè)的新賽道上重新做戰(zhàn)略布局。作為廚電行業(yè)的頭部品牌，方太早在幾年前整合整個(gè)廚衛(wèi)空間，在廚房電器的基礎(chǔ)上引入熱水器品類(lèi)，進(jìn)行產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)充和升級(jí)，在可持續(xù)發(fā)展路徑上探索更多可能。

方太集團(tuán)燃?xì)鉄崴黝A(yù)研部部長(zhǎng)金晶介紹，從1996年至今，方太一直以創(chuàng)新的態(tài)度，創(chuàng)研產(chǎn)品和布局市場(chǎng)。作為一家立志于打造“偉大”基調(diào)的企業(yè)，方太一直在踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。一直持“節(jié)約資源，打造綠色產(chǎn)品；預(yù)污染，造美好家園”的環(huán)境方針，在嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)基礎(chǔ)上積極響應(yīng)，并配合地方政府開(kāi)展污染物治理，持續(xù)推進(jìn)總控制和節(jié)能減排，倡導(dǎo)與自然和諧共生。

方太集團(tuán)燃?xì)鉄崴黝A(yù)研部部長(zhǎng)金晶

經(jīng)過(guò)20年的研發(fā)歷程，方太燃?xì)鉄崴鹘?jīng)過(guò)了恒溫時(shí)代、健康時(shí)代、零冷水時(shí)代，從2004年第一款大升數(shù)恒溫?zé)崴?，?022年推出X1662，引領(lǐng)熱水器進(jìn)入磁化瀑布洗時(shí)代。目前方太在燃熱市場(chǎng)占比持續(xù)提升，通過(guò)主導(dǎo)制/修訂燃?xì)鉄崴鲊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提高在燃熱領(lǐng)域影響力。

2020年，方太燃熱維修率為0.52%，正式進(jìn)入零點(diǎn)俱樂(lè)部。2021年，方太燃熱維修率僅為0.39%，創(chuàng)歷史新低。目前，方太燃熱憑借全新一代磁化瀑布洗技術(shù)，進(jìn)入新賽道，重新定義燃熱生態(tài)。

作為有著“世界熱值銀行”的意大利品牌，法羅力始創(chuàng)于1955年，目前已經(jīng)發(fā)展為世界最大的熱能產(chǎn)品制造商之一。

法羅力將歐洲先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)理念與中國(guó)低碳發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，根據(jù)國(guó)內(nèi)熱能產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，深耕中國(guó)市場(chǎng)。

法羅力熱能設(shè)備（中國(guó)）有限公司北區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)胡肖淼與會(huì)解讀“世界熱值銀行與中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展”中表示，歐洲是全球綠色低碳生活的引領(lǐng)者，法羅力是歐洲綠色低碳生活的急先鋒。

法羅力熱能設(shè)備（中國(guó)）有限公司北區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)胡肖淼

歐盟所有能源中，石油占34.5%，天然氣占23.7%，核能12.7%，煤炭11.5%，可再生能源（包括水電）占比不到20%。目前，我國(guó)的碳排放總量全球第一（占全球總量的近30%），人均碳排放也不低，高于全球的平均水平。人均排放量在全球排放203個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，排名第44位，中國(guó)的雙碳任務(wù)艱巨。

為積極踐行國(guó)家發(fā)展大方針，衛(wèi)浴行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并重，衛(wèi)浴品牌亦需順勢(shì)而為。法羅力在熱能產(chǎn)品矩陣中，通過(guò)獨(dú)特的藍(lán)晶硅內(nèi)膽和光觸銀健康洗，賦能電熱產(chǎn)品的全線升級(jí)，實(shí)現(xiàn)舒適和節(jié)能雙目標(biāo)。同時(shí)，通過(guò)搭載全預(yù)混燃燒技術(shù)，推動(dòng)燃熱產(chǎn)品升級(jí)。

面對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，胡肖淼表示，法羅力通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和渠道賦能，與廣大合作伙伴共克時(shí)艱。包括，平臺(tái)主導(dǎo)大促與渠道下沉要積極擁抱參與借勢(shì)；品牌方主導(dǎo)的大促活動(dòng)積極參與；渠道變革中，家居建材大賣(mài)場(chǎng)、定制家具、家裝設(shè)計(jì)公司等，正在成為家電企業(yè)推動(dòng)套系家電的新業(yè)務(wù)突破口，前裝市場(chǎng)與家裝渠道的“市場(chǎng)共創(chuàng)、利益共享”模式，一定要找最適合自己的前裝渠道合作伙伴。

與此同時(shí)，重視家電下鄉(xiāng)、煤改置換、老社區(qū)老樓盤(pán)的以舊換新置換新，以及改善型居住業(yè)主的消費(fèi)升級(jí)的新商機(jī)。

品牌【綠色聯(lián)盟】成立，助推行業(yè)綠色發(fā)展

在通往綠色可持續(xù)發(fā)展這條賽道上，可以看到整個(gè)衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，在以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)研為底層邏輯夯實(shí)的基礎(chǔ)上，品牌和企業(yè)可以做更多嘗試和探索。

2030 年，我國(guó)將實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”，2060年完成“碳中和”?！半p碳目標(biāo)”的實(shí)現(xiàn)，需要生產(chǎn)端與消費(fèi)端付出極大的努力?！半p碳”戰(zhàn)略是挑戰(zhàn)，更為衛(wèi)浴電器行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。緊隨時(shí)代脈搏，鑄企業(yè)發(fā)展動(dòng)線。為此，現(xiàn)代家電邀請(qǐng)全國(guó)主流衛(wèi)浴電器行業(yè)制造商、供應(yīng)商、代理商、服務(wù)商，以及致力于推動(dòng)“中國(guó)衛(wèi)浴電器行業(yè)”實(shí)現(xiàn)雙碳綠色發(fā)展目標(biāo)的合作伙伴，共同成立【綠色聯(lián)盟】。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的力量，以更先進(jìn)的發(fā)展思維，更領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)，更實(shí)效的制造管理理念，更開(kāi)放的合作發(fā)展態(tài)度，推動(dòng)中國(guó)衛(wèi)浴電器行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙碳戰(zhàn)略，綠色發(fā)展。

在中國(guó)衛(wèi)浴電器行業(yè)【綠色聯(lián)盟】啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié)，海爾熱水器研究院副院長(zhǎng)楊春濤，美的廚房與熱水事業(yè)部電熱水器產(chǎn)品總監(jiān)王明，法羅力熱能設(shè)備（中國(guó)）有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)胡肖淼，方太集團(tuán)燃?xì)鉄崴黝A(yù)研部部長(zhǎng)金晶，華帝股份有限公司水暖產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳芳，現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)私董會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮國(guó)忠作為【綠色聯(lián)盟】發(fā)起品牌，現(xiàn)場(chǎng)按下【中國(guó)衛(wèi)浴電器行業(yè)綠色聯(lián)盟】啟動(dòng)鍵。

海爾熱水器研究院副院長(zhǎng)楊春濤

綠色聯(lián)盟鼓勵(lì)聯(lián)盟品牌在節(jié)能技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新、突破，并進(jìn)行技術(shù)成果的落地轉(zhuǎn)化；倡導(dǎo)以開(kāi)放姿態(tài)，共同引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)；推動(dòng)衛(wèi)浴電器行業(yè)低碳綠色，健康良性發(fā)展之路，踐行品牌的社會(huì)責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。

阿里斯頓、林內(nèi)、能率、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、小松鼠、瑞馬、格蘭仕、康寶、華天成、浪鯨、湯姆遜、康佳、創(chuàng)維、威博、志高、長(zhǎng)虹、梅賽斯、索菲亞廚電、櫻雪、格林姆斯、沐捷、阿詩(shī)丹頓、圣洛威、漢諾威、奧特朗、雅麗詩(shī)、諾貝康、比德斯、奧普熱水器、司華等超過(guò)二十個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)品牌同時(shí)作為【綠色聯(lián)盟】的參與品牌，與會(huì)共同見(jiàn)證。

接下來(lái)，作為主辦方，現(xiàn)代家電將聯(lián)合發(fā)起品牌，在共同開(kāi)展“雙碳戰(zhàn)略”最新政策及創(chuàng)新研討；行業(yè)優(yōu)勢(shì)案例展示；聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；“雙碳”管理人員交流，等方面展開(kāi)持續(xù)推動(dòng)工作，深度推動(dòng)企業(yè)打造綠色品牌戰(zhàn)略。