根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的數(shù)字，截至2月17日，北京冬奧相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)跨媒體總觸達(dá)人次達(dá)484.74億次，超過(guò)了東京奧運(yùn)會(huì)的479.05億次觸達(dá)量，成為史上收視率最高的冬奧會(huì)。積極有效的北京冬奧傳播極大點(diǎn)燃了全國(guó)人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的激情，一“墩”難求和全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱生動(dòng)反映了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正從圈層傳播走向全民狂歡。

一、北京冬奧傳播主體多元化、專業(yè)化和年輕化

“傳播共同體由內(nèi)向性的職業(yè)共同體，逐步走向開(kāi)放性的社會(huì)共同體?！倍嘣膫鞑ブ黧w使公眾多樣化的信息需求得到了更好滿足。職業(yè)性媒體信息供給的壟斷性被打破，傳播主體更趨多元化，信息生產(chǎn)走向多生產(chǎn)主體、多媒介平臺(tái)、多樣性內(nèi)容、多元化形式的生產(chǎn)模式。盡管先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)使更多的運(yùn)動(dòng)員和記者個(gè)人可以直接與受眾互動(dòng)，但奧運(yùn)會(huì)這樣的大型活動(dòng)需要職業(yè)媒體組織通過(guò)專業(yè)性強(qiáng)的新聞信息傳播技術(shù)、組織和人員為公眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，傳統(tǒng)職業(yè)性媒體組織仍是北京冬奧傳播的重要主體。新華社第二次以國(guó)際通訊社身份再赴奧運(yùn)之約，1400余篇中英文稿件和4萬(wàn)余張圖片向中外受眾講述了精彩的北京冬奧故事。中央廣播電視總臺(tái)派出2000多人開(kāi)展轉(zhuǎn)播報(bào)道和公用信號(hào)制作，全面立體展開(kāi)冬奧轉(zhuǎn)播報(bào)道，并成立了以播出體育賽事和奧林匹克賽事為主的超高清電視頻道——奧林匹克頻道（呼號(hào)：CCTV-16）。北京電視臺(tái)體育頻道轉(zhuǎn)型為冬奧紀(jì)實(shí)頻道，成為冬奧組委官方發(fā)布平臺(tái)，為受眾輸送了許多獨(dú)家的北京冬奧信息?！吨袊?guó)體育報(bào)》、新體育網(wǎng)、圖文中心成立了30多名文字、圖片、視頻記者組成的前方融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，并成立了采編組、評(píng)論組、視頻組、圖片編輯組、新媒體組、輿情監(jiān)測(cè)組等多個(gè)工作組組成的后方采編團(tuán)隊(duì)。騰訊、咪咕等原生數(shù)字媒體均對(duì)北京冬奧進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，快手、抖音等視頻聚合平臺(tái)與微博、微信等社交媒體是社會(huì)各個(gè)組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人十分重要的信息交流平臺(tái)，人們借此進(jìn)行著方便快捷的北京冬奧信息共建與分享，成為人們了解北京冬奧的重要信息來(lái)源。伴隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，機(jī)器人等也成為北京冬奧日益突出的傳播主體。如央視頻開(kāi)發(fā)的AI智能內(nèi)容生產(chǎn)剪輯系統(tǒng)快速將海量的比賽內(nèi)容自動(dòng)化濃縮成幾分鐘的集錦，讓觀眾能第一時(shí)間回顧精彩瞬間。但總體而言，冬奧傳播者的專業(yè)化程度，尤其是其冰雪運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)及數(shù)字素養(yǎng)仍有較大改進(jìn)空間。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和年輕群體等重要傳播主體為受眾帶來(lái)了專業(yè)和年輕化的北京冬奧視角和信息，較好滿足了數(shù)字傳播時(shí)代受眾的需求，掀起了北京冬奧熱。谷愛(ài)凌、王濛、林孝埈和韓天宇在社交媒體的直播，引起了眾多受眾的圍觀。專業(yè)幽默的解說(shuō)、動(dòng)畫看冬奧等生動(dòng)傳播方式以及借助專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、影視明星、知名專家學(xué)者、冬奧相關(guān)人員等向受眾傳播冬奧有關(guān)信息成為北京冬奧破圈傳播的關(guān)鍵所在。如王濛專業(yè)、幽默的真性情解說(shuō)不僅使四次冬奧冠軍成功出圈，也極大帶動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕視頻下載量和收視率。本屆冬奧會(huì)，中國(guó)移動(dòng)還與谷愛(ài)凌、任子威、徐夢(mèng)桃、韓聰和隋文靜等冬奧運(yùn)動(dòng)明星簽訂了代言人協(xié)議，火爆全網(wǎng)的“王濛解說(shuō)”、谷愛(ài)凌數(shù)智虛擬人等都是咪咕的破圈利器。新華社的“約大牌”“北京晚自習(xí)”欄目、冬奧運(yùn)動(dòng)員抖音直播、網(wǎng)易推出的體育人物訪談?lì)愐曨lIP《界外》、小紅書體育明星節(jié)目等都是受眾喜歡的爆款傳播作品。媒體與高校等還通過(guò)深度合作，通過(guò)學(xué)生自發(fā)和組織策劃相結(jié)合的方式，使年輕群體獲得良好發(fā)聲平臺(tái)，以年輕人的視角講述北京冬奧故事，在此過(guò)程中不斷強(qiáng)化其社會(huì)責(zé)任感和使命感，成為體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)重要的激勵(lì)者和參與者。如北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、咪咕、新華網(wǎng)、天目新聞等合作的賽事解說(shuō)共建及冬奧報(bào)道項(xiàng)目。

二、北京冬奧信息傳播的破圈化、科技性和人文性

北京冬奧成為史上收視率最高的冬奧會(huì)，冬奧期間，冬奧相關(guān)信息不僅受到了冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的關(guān)注，也是全國(guó)受眾普遍關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。北京冬奧會(huì)的舉行為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與傳播提供了重要發(fā)展契機(jī)。以北京冬奧為契機(jī)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正從圈層傳播走向全民狂歡。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)小，公眾冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)淡薄和知識(shí)普及率低等是冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和傳播的重大阻礙。北京冬奧傳播十分重視冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)的普及和生動(dòng)化傳播。

因?yàn)橐咔榉揽氐男枰?，北京冬奧會(huì)不公開(kāi)銷售門票，現(xiàn)場(chǎng)觀賽以定向組織觀眾方式進(jìn)行，元宇宙時(shí)代的重要核心技術(shù)——交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、5G等通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、電子游戲技術(shù)等被積極運(yùn)用于北京冬奧傳播，通過(guò)科技賦能北京冬奧傳播，確保無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)觀賽的公眾可以獲得較好的觀賽體驗(yàn)。如安裝在“冰絲帶”場(chǎng)館內(nèi)的電視直播特種設(shè)備——“獵豹”，以每秒跑25米的速度及時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間。央視頻全場(chǎng)次直播冬奧賽事，觀眾還可以通過(guò)VR設(shè)備對(duì)場(chǎng)面宏大、驚險(xiǎn)刺激的冬季賽事獲得8K超高清360度環(huán)繞沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)VR設(shè)備和手機(jī)App實(shí)現(xiàn)自主交互改變視角和位置，“時(shí)間切片”技術(shù)將運(yùn)動(dòng)員在空中飛躍的幾秒鐘用幀的形式展現(xiàn)給觀眾，可隨時(shí)暫停、可360度回看的賽事轉(zhuǎn)播“子彈時(shí)間”等新科技都較好地提升了用戶觀賽體驗(yàn)。

《中國(guó)體育報(bào)》在本屆冬奧會(huì)首次采用虛擬人技術(shù)進(jìn)行報(bào)道支撐。“小思”具有元宇宙自然語(yǔ)言處理底層技術(shù)，能完成自動(dòng)采編、智能寫稿、虛擬播報(bào)等工作。用戶群體龐大的《王者榮耀》在地圖、特定英雄、情節(jié)設(shè)定等環(huán)節(jié)大量植入冰雪元素，“電競(jìng)+冰雪”的沉浸式體驗(yàn)使受眾可以暢享和參與冰雪運(yùn)動(dòng)。全網(wǎng)刷屏的“青蛙公主”谷愛(ài)凌是中國(guó)移動(dòng)5G冰雪推廣大使，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)最新的云計(jì)算技術(shù)打造了谷愛(ài)凌的“孿生姐妹”超寫實(shí)數(shù)智虛擬人Meet GU，虛擬人Meet GU在咪咕冬奧演播室，與主持人和受眾積極互動(dòng)，AR虛擬技術(shù)加持咪咕演播室可根據(jù)直播內(nèi)容隨時(shí)變換場(chǎng)景，讓人如同時(shí)刻置身冰雪賽場(chǎng)。5G+4K/8K、HDR Vivid、A I戰(zhàn)術(shù)分析、多視角觀賽、多路解說(shuō)、多屏同看、大小屏互動(dòng)等多重科技元素極大豐富了受眾的觀賽體驗(yàn)和多元化信息需求。

北京冬奧傳播體現(xiàn)了科技性與人文性的有機(jī)結(jié)合。央視頻AI手語(yǔ)翻譯官“聆語(yǔ)”整合多模態(tài)交互技術(shù)、3D數(shù)字人建模、機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言理解等技術(shù)，使“聆語(yǔ)”的手語(yǔ)表達(dá)能力接近真人，并能夠自行學(xué)習(xí)補(bǔ)充新詞熱詞和冬奧相關(guān)體育知識(shí)，較好滿足了聽(tīng)障人士觀賽需求。北京冬奧恰逢中國(guó)春節(jié)，騰訊《暖暖中國(guó)味》節(jié)目展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員賽后第一時(shí)間與家人在線上進(jìn)行云團(tuán)圓，以年夜飯、團(tuán)圓等春節(jié)的人文元素和節(jié)日內(nèi)涵，使受眾感受了暖暖的中國(guó)家味道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的《不完美，依然很美！》等文章生動(dòng)詮釋和弘揚(yáng)了重在參與的奧林匹克精神，通過(guò)“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的冬奧精神傳遞，積極引領(lǐng)和倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

三、北京冬奧傳播的影響力、深遠(yuǎn)性和可持續(xù)發(fā)展

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，全國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)3.46億，冰雪運(yùn)動(dòng)已逐漸成為中國(guó)人重要的生活方式，“三億人上冰雪”申奧目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為中國(guó)收獲的最有分量冬奧會(huì)“金牌”和北京冬奧會(huì)最為重要的遺產(chǎn)。在冬奧會(huì)推動(dòng)下，中國(guó)已逐漸成為全球最大的初級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

如果沒(méi)有廣泛的文化認(rèn)同和群眾基礎(chǔ)，冰雪運(yùn)動(dòng)難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，公眾注意力持續(xù)聚焦和流量的變現(xiàn)是冬奧可持續(xù)傳播的關(guān)鍵所在。發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)是體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)的重要組成部分，北京冬奧會(huì)之后，媒體應(yīng)繼續(xù)重視講好冰雪故事，將冬奧與受眾的生活和需求有機(jī)結(jié)合，努力引發(fā)受眾的共情，讓播下的冰雪運(yùn)動(dòng)種子在中國(guó)受眾心中生根發(fā)芽，讓受眾能夠持續(xù)性地關(guān)注和參與冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)，調(diào)動(dòng)各方力量更好地推廣和普及冰雪運(yùn)動(dòng)，積極傳遞奧林匹克精神，不斷激勵(lì)社會(huì)大眾積極面對(duì)賽場(chǎng)與生活的挑戰(zhàn)。北京冬奧期間，不同類型的媒體較好地從自身定位和所在行業(yè)需求出發(fā)，深入挖掘冬奧、體育與大眾需求、社會(huì)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，積極探討如何通過(guò)奧運(yùn)將本行業(yè)與體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行結(jié)合，力求冬奧傳播的點(diǎn)面結(jié)合、體系化和可持續(xù)發(fā)展。如北京交通廣播2022年2月20日播出的《奧運(yùn)會(huì)上的“零號(hào)”運(yùn)動(dòng)員——奧運(yùn)汽車經(jīng)濟(jì)》節(jié)目邀請(qǐng)?bào)w育文化傳播專家對(duì)奧運(yùn)汽車經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入探討。《中國(guó)環(huán)境報(bào)》推出的《厲害了！這輛開(kāi)進(jìn)冬奧賽場(chǎng)的巴士“尾氣”可以喝》等冬奧系列短視頻對(duì)北京冬奧的“綠色辦奧”理念進(jìn)行了有效宣傳。

服務(wù)性是信息生產(chǎn)的重要方面，具有專業(yè)性的生產(chǎn)主體在向平臺(tái)化方向發(fā)展。除了資訊生產(chǎn)外，努力通過(guò)服務(wù)性內(nèi)容，滿足用戶在社會(huì)生活、教育培訓(xùn)、美容健康、數(shù)字閱讀、圖像服務(wù)、移動(dòng)社交等各方面的需求，逐漸形成“新聞+服務(wù)”的生產(chǎn)模式，成為對(duì)接冰雪運(yùn)動(dòng)人群、聚集各種冰雪運(yùn)動(dòng)資源的平臺(tái)。

體育是一種對(duì)于人類生存與發(fā)展至關(guān)重要的社會(huì)文化活動(dòng)，我們應(yīng)積極利用傳播充分調(diào)動(dòng)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的培育，重視發(fā)揮同伴教育和同輩影響力，不斷提升傳播效果，有效賦能賦權(quán)青少年，提升青少年綜合素養(yǎng)，加強(qiáng)奧林匹克教育，共贏美好未來(lái)。

《奧林匹克憲章》指出，奧林匹克主義的目標(biāo)是使體育為人類和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)人類尊嚴(yán)，建設(shè)和平社會(huì)。北京冬奧會(huì)為各國(guó)健兒搭建了交流與合作的良好平臺(tái)，彰顯和堅(jiān)定了全人類攜手共同面對(duì)困難和挑戰(zhàn)的堅(jiān)定信念。北京冬奧傳播積極營(yíng)造更團(tuán)結(jié)和一起向未來(lái)的輿論氛圍，提倡平等、開(kāi)放、包容、共贏的理念，注重“贊美人類”“更團(tuán)結(jié)”等奧運(yùn)主流價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展與傳播，在推動(dòng)人類社會(huì)自由發(fā)展、文明互鑒共存和踐行“全人類實(shí)現(xiàn)共贏共享”的人類命運(yùn)共同體方面發(fā)揮了重要作用。

四、結(jié)語(yǔ)

北京冬奧會(huì)已圓滿結(jié)束，同樣精彩的冬殘奧會(huì)將拉開(kāi)帷幕，與此同時(shí)，國(guó)際形勢(shì)日益復(fù)雜和嚴(yán)峻，全人類“更團(tuán)結(jié)地一起向未來(lái)”任重道遠(yuǎn)。

體育在增進(jìn)不同文明交往與溝通方面具有重要的作用，體育傳播能有效促進(jìn)文化接觸、文化理解、文化包容、文化認(rèn)同、文化交融。

未來(lái)，應(yīng)努力講好體育故事，積極踐行“體育擁有改變世界的力量”，通過(guò)體育的可持續(xù)傳播，不斷助力新的符合人類共同利益的全球治理體系形成，積極推動(dòng)全人類的團(tuán)結(jié)、進(jìn)步以及多文明的共同發(fā)展與繁榮！

[1]馮建華.后真相、公共傳播與共同體構(gòu)建[J].寧夏社會(huì)科學(xué),2019(02):205.