□ 梁修明

內(nèi)容提要 新媒體時(shí)代，注意力成為一種稀缺資源，“眼球”爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈。在某種程度上，標(biāo)題決定了文本打開率，成為文本最重要的“流量入口”。新媒體新聞標(biāo)題如何才能守正出新、爆款出圈？要著重把握好六個(gè)著力點(diǎn)：突出選題重點(diǎn)，提煉核心要點(diǎn)，建構(gòu)社交支點(diǎn)，彰顯文本亮點(diǎn)，激發(fā)情感爆點(diǎn)，鏈接價(jià)值高點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式變革日趨深刻，而且再造用戶的心理和習(xí)慣，重構(gòu)新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格，“流閱讀”逐步演變成為用戶新的閱讀模式。新媒體時(shí)代，注意力成為一種稀缺資源，“眼球”爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈。在某種程度上，標(biāo)題決定了文本打開率，成為文本最重要的“流量入口”?？梢哉f標(biāo)題是否具有吸引力、感染力和共鳴力，直接關(guān)系新媒體新聞信息產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量，關(guān)乎新媒體新聞信息產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新媒體新聞標(biāo)題如何才能守正出新、爆款出圈？尤須著重把握好六個(gè)著力點(diǎn)：突出選題重點(diǎn)，提煉核心要點(diǎn)，建構(gòu)社交支點(diǎn)，彰顯文本亮點(diǎn)，激發(fā)情感爆點(diǎn)，鏈接價(jià)值高點(diǎn)。

一、突出選題重點(diǎn)

何謂選題？即文章所要選擇的主旨主題，其在文章中占據(jù)最重要、最核心的位置，起著方向性、決定性的作用。之于新媒體，選題決定標(biāo)題，選題不僅關(guān)系標(biāo)題的具體呈現(xiàn)、內(nèi)涵價(jià)值，也直接決定用戶是否打開文章，還會(huì)左右文章傳播效果。

5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的發(fā)展，不僅再造著用戶的心理、行為和習(xí)慣，也重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)、風(fēng)格與傳播。從微博、微信到今日頭條、一點(diǎn)資訊，從映客、斗魚到快手、抖音，可以看到全媒體融合發(fā)展路徑的演進(jìn)特點(diǎn)：承載社交鏈接屬性、賦能資訊聚合分發(fā)、搭建直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)。全媒體發(fā)展推動(dòng)“大眾傳播”走向“公共傳播”，主流媒體的“輿論主場(chǎng)”成為眾多跨界者爭(zhēng)相涌入的“輿論廣場(chǎng)”。應(yīng)當(dāng)看到，無論輿論生態(tài)如何變革，媒體屬性不會(huì)變化。新形勢(shì)下，更好發(fā)揮新媒體新聞在輿論引導(dǎo)、信息傳遞、思想引領(lǐng)、服務(wù)受眾等方面的重要作用，必須遵循新聞規(guī)律和傳播規(guī)律，以“質(zhì)量思維”為主導(dǎo)，突出選題重點(diǎn)，提升內(nèi)容品質(zhì)，以強(qiáng)大正能量贏得爆款大流量。

須遵循“用戶思維”規(guī)律，精準(zhǔn)把握用戶畫像，通過數(shù)據(jù)分析以及與用戶的互動(dòng)、交流、聯(lián)系，系統(tǒng)全面了解用戶的特點(diǎn)、來源、行為習(xí)慣、年齡階段、人群分布、職業(yè)情況等。在對(duì)用戶深入了解的基礎(chǔ)上，鎖定目標(biāo)人群，細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，進(jìn)而挖掘用戶關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)、興趣愛好，有效增強(qiáng)用戶黏性，拓展用戶成長路徑，贏得用戶信任信賴。

新聞熱點(diǎn)就是一定時(shí)空界限范圍內(nèi)，引起眾多受眾廣泛關(guān)注的新聞信息。從時(shí)度效的維度來講，新聞熱點(diǎn)具有傳播速度快、爆發(fā)效果強(qiáng)、有效時(shí)間短的特點(diǎn)?；谛侣劅狳c(diǎn)的要素特點(diǎn)、傳播規(guī)律，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，用好新聞熱點(diǎn)選題，就能夠進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體新聞信息的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。如2019年9月27日，在新中國成立70周年之際，新華社策劃推出的微電影《新中國密碼：15665，611612！》，表現(xiàn)形式富有創(chuàng)意和沖擊力，細(xì)節(jié)真實(shí)、情感質(zhì)樸，一經(jīng)推出就在全網(wǎng)形成刷屏之效，打動(dòng)了億萬網(wǎng)友，眾多媒體和公眾號(hào)爭(zhēng)相模仿。截至2019年10月9日，這一微電影海內(nèi)外總播放量達(dá)7.28億次，推送量17.58億次，收獲點(diǎn)贊4036萬。

俗語說：“劈柴不照紋，累死劈柴人?！弊龊眯旅襟w新聞選題，必須聚焦用戶需求，增強(qiáng)議題設(shè)置能力，把尊重新聞規(guī)律和發(fā)揮主觀能動(dòng)性有機(jī)結(jié)合起來，更加重視社會(huì)需求，變“我想說的”為“你想聽的”，讓“有意義的”變得“更有價(jià)值”。比如2021年春運(yùn)火車票即將開售，制定好回家計(jì)劃的你，該在哪天準(zhǔn)備“搶票”？常態(tài)化疫情防控下的春運(yùn)，又有哪些特別注意事項(xiàng)？如何使用計(jì)次票、定期票？2020年12月29日央視新聞微信公眾號(hào)推出了《明天開搶！2021春運(yùn)購票攻略來了》一文，僅從標(biāo)題中的“明天開搶”“春運(yùn)”“購票攻略”三個(gè)詞，就可以看出該文頗具交通出行意義和實(shí)際生活價(jià)值。文章一經(jīng)推出，就產(chǎn)生了火爆的刷屏之效，有用戶留言：“早早的購票攻略，是給春節(jié)回家過年的人們最暖心最周到的禮物。謝謝小編?！?/p>

建立豐富的選題庫，要做一個(gè)有心人，關(guān)鍵在于加強(qiáng)互動(dòng)、善于觀察、潛心研究、日常積累，將目標(biāo)人群的核心痛點(diǎn)問題、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的話題、常態(tài)化持久化關(guān)注的議題、社會(huì)各界普遍關(guān)心的話題、“出圈”的爆款選題等，及時(shí)而富有創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為題庫的重要元素和特色素材。

二、提煉核心要點(diǎn)

核心要點(diǎn)是新媒體新聞的思想和靈魂?？梢哉f，核心要點(diǎn)關(guān)系內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣、思想含量的多少、觸抵人心的深淺、價(jià)值作用的大小，不僅影響新聞信息傳播的力度和廣度，也決定新聞信息傳播的引導(dǎo)力與影響力。

“在新媒體語境下，信息蔓延且不受空間限制。相比之下，受眾的注意力相對(duì)稀缺且易轉(zhuǎn)移易分散。于是，標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以博取公眾注意力作為目標(biāo)，讓盡可能多的關(guān)鍵詞露出，以優(yōu)化搜索。同時(shí)，這也是個(gè)信息前置的時(shí)代，有年輕人讀完標(biāo)題也就讀完了一篇文章，符合輕閱讀習(xí)慣?！边@對(duì)制作新媒體新聞標(biāo)題有著諸多啟發(fā)意義。

在某種意義上講，新媒體標(biāo)題的提煉、呈現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)文本核心內(nèi)容和思想觀點(diǎn)的深入理解和精辟概括。一個(gè)好的新媒體新聞標(biāo)題，有必要把新聞六要素中人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、發(fā)生過程，最重要、最關(guān)鍵、最醒目、最吸引人的部分，概括凝練到標(biāo)題中。比如，曾引爆網(wǎng)絡(luò)并產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)傳播的“剛剛體”，也給我們制作新媒體新聞標(biāo)題以啟示。2017年6月21日新華社微信公眾號(hào)推出的《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》，僅僅九個(gè)字的標(biāo)題，就包含了時(shí)間、人物、事件等三個(gè)關(guān)鍵核心要素，足見其新聞核心要素提煉概括之力、之效。

應(yīng)當(dāng)清醒而深刻地認(rèn)識(shí)到，一方面，新形勢(shì)下，時(shí)代進(jìn)程的發(fā)展，擘畫了絢爛多彩、波瀾壯闊的思想圖景，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明等各種要素、觀念、思潮的交匯交織交融，利益訴求多元，思考方式多樣，價(jià)值觀念多維，觀察視角多向。另一方面，全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式變革日趨深刻，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都有“話語權(quán)”，人人都是“發(fā)言人”，人人都可以成為新媒體新聞信息的整合者、編輯者、傳播者。但也常常面臨紛繁駁雜、泥沙俱下的社會(huì)輿論場(chǎng)，以及有效信息匱乏、碎片信息過載、輿情信息反轉(zhuǎn)、真假信息難辨、權(quán)威信息缺失的困擾。在此背景下，對(duì)新媒體新聞產(chǎn)品核心要點(diǎn)的概括提煉，對(duì)于增強(qiáng)其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的作用價(jià)值愈加凸顯。如2021年8月24日人民日?qǐng)?bào)客戶端以《張伯禮：本輪疫情拐點(diǎn)將出現(xiàn)，管控好 中秋和十一可正常出行》為題，聚焦新冠肺炎疫情防控和有序恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序的有關(guān)情況，標(biāo)題中包含了最重要、最吸引人的幾個(gè)要素，時(shí)間要素“中秋”“十一”、人物要素“張伯禮”、原因因素“本輪疫情拐點(diǎn)將出現(xiàn)”、發(fā)生過程因素“管控好”、事件因素“可正常出行”，報(bào)道推出后瀏覽量一路快速飆升。

三、建構(gòu)社交支點(diǎn)

個(gè)體需要是個(gè)體行為積極性和動(dòng)力的源泉與基礎(chǔ)。幫助用戶樹立網(wǎng)絡(luò)社交形象、積極建構(gòu)社交支點(diǎn)，也應(yīng)成為新媒體新聞標(biāo)題生產(chǎn)的一個(gè)重要著力點(diǎn)。

基于馬斯洛需求層次理論，人類有生理的需求、安全的需求、社交的需求、尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求五個(gè)層次。在某種程度上，馬斯洛需求層次理論對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體用戶行為、發(fā)展有著重要的闡釋意義和指導(dǎo)價(jià)值。進(jìn)一步來講，用戶點(diǎn)擊、閱讀、點(diǎn)贊、分享新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力，主要在于滿足社交的需求、獲得尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。

正如心理學(xué)家歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我表現(xiàn)》一書中所提出的“印象管理”理論，“人們總是傾向于以一種與當(dāng)前的社會(huì)情境或人際背景相吻合的形象來展示自己，以確保他人對(duì)自己做出愉快的評(píng)價(jià)”，通過良好形象的樹立，以便更好地促進(jìn)社會(huì)交往的建構(gòu)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體環(huán)境中，對(duì)新媒體產(chǎn)品內(nèi)容的分享展示則是在群體中塑造個(gè)體形象的一種重要方式。比如，2021年7月7日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的《“我是警察，不怕你記”》，講述了湖北黃岡一警校生公交車上徒手控制小偷的視頻，面對(duì)犯罪嫌疑人威脅，警校生霸氣回應(yīng)“我是警察，不怕你記！”標(biāo)題彰顯了共和國預(yù)備警官勇于擔(dān)當(dāng)、不懼強(qiáng)暴、保護(hù)群眾的責(zé)任使命和青春信仰。又比如，2021年8月8日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的《最好的貴人，是努力的自己》，以娓娓道來的故事情節(jié)，闡述了文章標(biāo)題所要表達(dá)的主旨觀點(diǎn)：只要腳踏實(shí)地、真誠做人、誠懇付出、用心做事，就一定會(huì)遇見生命中的“貴人”，遇見自己的花期和美好人生。

四、彰顯文本亮點(diǎn)

金句高度凝練概括、彰顯智慧底色光芒，通俗易懂、易于理解，鮮明地表達(dá)出文章的主題指向和政治意涵。比如2021年8月24日人民日?qǐng)?bào)客戶端談腳踏實(shí)地、厚積薄發(fā)、勤勤勉勉，才是走向勝利不二法門的《一勤天下無難事》、2020年8月26日人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的談勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德和優(yōu)良作風(fēng)的《惟儉者興 惟勤者進(jìn)》、2020年5月13日解放軍報(bào)客戶端談道德自覺和自我修煉完善的《最是難得平常心》等。一些簡(jiǎn)單明了、通俗易懂、生動(dòng)有趣的流行語和口語俗語，乃至作者本人概括的話，也可以發(fā)揮出金句標(biāo)題的作用。又比如，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2021年7月28日談齊心協(xié)力為衛(wèi)輝抗洪支援食物的《“全村支鍋，炕油饃”》，2019年7月16日《求是》、求是網(wǎng)以《別讓“現(xiàn)場(chǎng)”成“秀場(chǎng)”》為題，聚焦基層調(diào)查研究，以凝練的風(fēng)格勾勒出富有畫面感的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，展現(xiàn)出生動(dòng)鮮活的語言魅力。

句式是語言文字的基礎(chǔ)元素，在標(biāo)題制作、表情達(dá)意等方面具有獨(dú)到作用。祈使句可以在語意語氣上表達(dá)出強(qiáng)烈的指導(dǎo)、指示、命令的意蘊(yùn)。比如，2021年8月16日人民日?qǐng)?bào)客戶端談質(zhì)檢報(bào)告須在法治軌道上規(guī)范運(yùn)行的《讓“質(zhì)檢報(bào)告”經(jīng)得起質(zhì)檢》，2021年8月21日光明日?qǐng)?bào)客戶端談新時(shí)代需要健康審美觀的《“娘炮”等畸形審美當(dāng)休矣》等。談話式標(biāo)題則可消除距離感，增進(jìn)代入感，強(qiáng)化共鳴感，如2021年8月6日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)談不同崗位、不同賽場(chǎng)，都在奮斗拼搏的《不同的賽場(chǎng)，我們都在拼》，以及2021年7月2日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)談人生成長的《人生最好的狀態(tài)，不是打敗別人，而是超越自己》等。疑問句、反問句可以起到增強(qiáng)語氣、設(shè)置懸念、吸引用戶的積極作用，如2021年6月5日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)致敬被汗水浸濕衣服的核酸采樣醫(yī)生的《“你是剛從河里被撈起來的嗎？”》等。作為一種“信息前置”形式，短句+長句組合契合了新媒體環(huán)境下新聞傳播規(guī)律，表意更為豐富，層次更為鮮明，信息更為完整，如2021年8月20日人民日?qǐng)?bào)客戶端談城市更新要下繡花功夫的《城市更新不是舊城改造 結(jié)合自身歷史文化十分重要》，2021年8月17日人民日?qǐng)?bào)客戶端談?wù)尾涣挤劢z文化的《治理飯圈亂象，營造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)空間》等。

在制作標(biāo)題中巧用修辭手法，既可以賦予標(biāo)題以文學(xué)內(nèi)涵、審美價(jià)值，也可以增強(qiáng)感染力度、傳播效果。在標(biāo)題制作中廣泛使用的有比喻、對(duì)偶、擬人、借代、諧音、對(duì)比等。比喻修辭手法，使事物更生動(dòng)形象、易于接受，起到突出特點(diǎn)、渲染氛圍、修飾烘托的作用，如2020年12月7日人民日?qǐng)?bào)客戶端講國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的《種好“試驗(yàn)田” 結(jié)出“生態(tài)果”》，2021年6月21日人民日?qǐng)?bào)客戶端講安全生產(chǎn)的《把生產(chǎn)“安全閥”擰得更緊更牢》等。對(duì)偶修辭手法，整齊勻稱、節(jié)奏感強(qiáng)，凝練簡(jiǎn)潔、意象具體，富有音樂美感，可以營造出強(qiáng)烈的反差感，鮮明展現(xiàn)思想判斷和價(jià)值態(tài)度，如2020年8月6日人民日?qǐng)?bào)客戶端講脫貧故事的《干活勤得像蜜蜂 日子甜得像蜂蜜》，韻律、美感兼具，有效增強(qiáng)標(biāo)題趣味性和感染力。對(duì)比修辭手法，深刻揭示事物的主要矛盾，突出呈現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，增強(qiáng)標(biāo)題的藝術(shù)性、感染力和吸引力，如2021年3月16日人民日?qǐng)?bào)客戶端談建設(shè)生態(tài)文明的《從“砍樹人”到“看樹人”》。

新媒體時(shí)代，隨著信息傳播環(huán)境的變化，用戶所面臨的信息接受能力、信息解讀方式都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，用數(shù)字制作新媒體產(chǎn)品標(biāo)題，醒目客觀、易于理解，簡(jiǎn)潔鮮明、重點(diǎn)突出，富有說服力，遵循了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳播規(guī)律。制作數(shù)字新媒體標(biāo)題，契合用戶在海量信息中更直接、更快捷、更有效抓取重點(diǎn)信息，獲取核心價(jià)值，符合碎片化閱讀時(shí)代讀圖讀數(shù)的用戶行為習(xí)慣。如2021年8月8日人民日?qǐng)?bào)客戶端講中國奧運(yùn)健兒奪金時(shí)刻的《珍藏！中國軍團(tuán)東京奧運(yùn)38金全記錄》，2021年8月19日新華社微信公眾號(hào)談接種新冠病毒疫苗的《超19億了！》，2021年8月23日央視新聞微信公眾號(hào)談新冠肺炎疫情的《本土新增，0！》等。

題眼是體現(xiàn)主旨、揭示要義、統(tǒng)領(lǐng)全文的要素和精髓。抓住題眼就抓住了文章的中心和要害。比如，2021年1月21日人民日?qǐng)?bào)客戶端《讓“就地過節(jié)”更有溫度》，把“就地過節(jié)”作為題眼，有效增強(qiáng)用戶的閱讀興趣；2020年4月22日人民日?qǐng)?bào)客戶端的《“直播帶貨”創(chuàng)新消費(fèi)方式》，將“直播帶貨”作為題眼，論述了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的趨勢(shì)下，“直播帶貨”對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)推動(dòng)作用，言簡(jiǎn)意賅、提綱挈領(lǐng)點(diǎn)出了文章的核心主旨。

人都具備一定的好奇心。在新媒體標(biāo)題生產(chǎn)中，有必要巧用懸念，即精心設(shè)置疑問或矛盾沖突，以引起用戶熱切關(guān)注、急切探究的好奇心理。如2021年4月8日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)講保安張俊成通過自學(xué)逆襲為北大學(xué)生的《“北大保安第一人”，27年后怎樣了？》，再比如2021年7月26日新華社微信公眾號(hào)講述火箭軍某部官兵參與鄭州洪災(zāi)救援故事的《“最牛軍車”刷屏！駕駛員原來是他……》，又比如2020年12月29日新華社微信公眾號(hào)推出視頻講述中國“北斗”發(fā)展背后鮮為人知故事的《2020關(guān)乎你我的最?！白鴺?biāo)”，你get了嗎？》等。

新媒體最大的特點(diǎn)是“變”，是在堅(jiān)守新聞規(guī)律“不變”的本質(zhì)下，外部表現(xiàn)形式不斷求新與求變。文無定法，貴在守正創(chuàng)新。長標(biāo)題、短標(biāo)題、極短標(biāo)題、單純的數(shù)字或符號(hào)、哲理化、詩意化、口語化等，都是探索與嘗試的方向，都有成為爆款的潛質(zhì)。

五、激發(fā)情感爆點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀模式已從“塊閱讀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲鏖喿x”?！傲鏖喿x”，顧名思義，也即微信、客戶端等新媒體載體的界面或首頁內(nèi)容呈現(xiàn)形式從上到下刷屏，海量、即時(shí)、爆發(fā)的新聞信息像瀑布流一樣下來。“流閱讀”模式下，在視覺上看不到首頁內(nèi)文，而是以標(biāo)題或標(biāo)題＋圖片的呈現(xiàn)形式。新媒體背景下，在某種程度上，信息流模式成為閱讀的新方式，信息流就是標(biāo)題流。

標(biāo)題是文章的眼睛。新媒體時(shí)代，“眼球”爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈，注意力成為一種稀缺資源。標(biāo)題不僅決定文本打開率，也成為文本最重要的“流量入口”?？梢哉f，標(biāo)題是否具有吸引力、感染力和共鳴力，直接關(guān)系新媒體新聞信息產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等流量要素，關(guān)乎新媒體新聞信息產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

正所謂“感人心者，莫先乎情?！币粋€(gè)新媒體產(chǎn)品能否形成瞬間刺激和秒級(jí)響應(yīng)，讓人有點(diǎn)擊瀏覽或轉(zhuǎn)發(fā)分享的欲望，關(guān)鍵在于標(biāo)題必須要有“顏值”和“硬核”，那就是能夠承載價(jià)值理念，給予精神力量，瞬間激發(fā)情感爆點(diǎn)，匯集情緒焦點(diǎn)，喚起情感共鳴，形成心靈共振。

比如2020年1月22日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以《84歲鐘南山行程曝光！致敬這群疫情中的逆行者！》為題，講述了84歲的鐘南山院士為了抗擊新冠肺炎疫情，從廣州到武漢再到北京，連日奔波奮戰(zhàn)，了解疫情、研究防控方案、上發(fā)布會(huì)、連線媒體直播、解讀最新情況……把工作和行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。同樣，2020年3月21日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以《鐘南山，廣州到武漢，無座補(bǔ)票》為題，講述了84歲的鐘南山院士在無座、補(bǔ)票的情況下，從廣州乘車前往武漢逆行戰(zhàn)“疫”的故事。這兩篇文章標(biāo)題，瞬間激發(fā)了用戶的情感爆點(diǎn)，喚起了用戶的情感共鳴和心靈共振，成為以正能量贏得大流量的爆款之作。正如網(wǎng)友在留言中所說，“淚目！心里有大愛的逆行英雄，是我中華民族的脊梁?！?/p>

又比如，2021年8月19日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以《“你們先別說話，我老婆給我打電話了”》為題，講述了黑龍江鶴崗一名男子運(yùn)送西瓜途中遭遇車禍，消防員在救援時(shí)，男子接到懷孕妻子的電話，為了不讓妻子擔(dān)心，他懇求在場(chǎng)的救援人員別出聲，“你們先別說話，我老婆給我打電話了，她懷孕了”，從題目中就彰顯出一種責(zé)任、義務(wù)、溫柔與愛，文章推出后，閱讀量迅速攀升。再比如，2022年1月2日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的《“他露處黨員徽章的那一刻，我的眼淚都要出來了”》，以文、圖、視頻的組合形式，講述了一名網(wǎng)友“此生難忘”的經(jīng)歷：2021年7月2日，該網(wǎng)友和朋友去新疆旅游，行至阿克陶縣木吉鄉(xiāng)時(shí)，汽車不幸陷入泥地，他們正束手無策，兩名當(dāng)?shù)啬撩耱T摩托車趕到，幫他們成功推出車。當(dāng)他們要給錢時(shí)，牧民卻說不要錢，并驕傲展示出自己胸前的黨員徽章，這讓幾名年輕人十分感動(dòng)。文章推出不久，即成“出圈”爆款，多個(gè)官方微信公眾號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

六、鏈接價(jià)值高點(diǎn)

美國學(xué)者施拉姆的“信息被選概率公式”表明，一則信息能否被人們選擇，與可感知的價(jià)值報(bào)償呈正相關(guān)。新媒體新聞標(biāo)題的重要性愈加凸顯。這必須遵循傳播規(guī)律，在標(biāo)題中旗幟鮮明地鏈接價(jià)值高點(diǎn)，進(jìn)而更好地吸引用戶、鏈接用戶、服務(wù)用戶、凝聚用戶、賦能用戶。

對(duì)于新媒體新聞產(chǎn)品而言，增強(qiáng)社交屬性，拓展價(jià)值鏈接，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，精確掌握用戶需求，在解決問題、獲得利益、汲取精神力量、助力工作學(xué)習(xí)生活的進(jìn)程中，賦予用戶以向上向善的正能量、美好價(jià)值的精氣神和溫暖愉悅的獲得感。如此，既提高了新媒體新聞產(chǎn)品的瀏覽量、點(diǎn)贊量、分享量，也有效強(qiáng)化拓展了新媒體新聞產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵、引領(lǐng)意義。這種類型的新媒體新聞標(biāo)題生產(chǎn)一般具有共情性、正能量、觀點(diǎn)式、引導(dǎo)性，以及彰顯美好價(jià)值、凝聚合力共識(shí)的特質(zhì)特點(diǎn)。

比如2021年12月9日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以《“我已做好回歸戰(zhàn)位重新戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備！”》為題，采取文字、圖片、視頻相結(jié)合的融合報(bào)道形式，講述了2020年6月中印加勒萬河谷沖突中，“衛(wèi)國戍邊英雄團(tuán)長”祁發(fā)寶為捍衛(wèi)國家領(lǐng)土主權(quán)英勇戰(zhàn)斗背后不為人知的故事和細(xì)節(jié)。而僅從題目看就彰顯了忠于祖國、熱愛邊防、頑強(qiáng)拼搏、犧牲奉獻(xiàn)的精神，頓時(shí)讓人肅然起敬，淚目“破防”。再比如，2021年12月14日央視新聞公眾號(hào)以《2021，為勇敢的自己點(diǎn)贊！》為題，在辭舊迎新之際，推出一段2分33秒的視頻，以“2021，你也許會(huì)有遺憾，但請(qǐng)相信，生活終不會(huì)虧待那個(gè)勇敢堅(jiān)強(qiáng)的你?！睘橹髦迹瑐鬟f出春天般溫暖的美好訊息和堅(jiān)定信念，給人以前行的勇氣、信心和夢(mèng)想的力量。