陽谷縣融媒體中心：陳敏

當(dāng)前世界正處于信息化社會，自媒體平臺的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅的出現(xiàn)等都在體現(xiàn)著中國傳媒行業(yè)的新變化，受網(wǎng)絡(luò)媒體等因素的影響，中國經(jīng)濟也在逐步向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟方向發(fā)展。傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)受眾多為被動接收信息，獲得對時事政治等事件的了解，在新的新形勢下，人們更加傾向于通過自主、便捷、快速、新穎的新媒體平臺獲得信息，傳統(tǒng)的新聞媒體工作模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)代人們的追求，如何保證在日新月異的環(huán)境下獲得長效生存值得我們進行深入探討。

1.傳媒行業(yè)業(yè)態(tài)變化

傳統(tǒng)的傳媒主要是指電視、電影等媒體，內(nèi)容一般由新聞編輯確定，并實行單向新聞輸出，廣大“受眾”是新聞內(nèi)容的被動接收者。但新媒體情形下，各種交互軟件層出不窮，人們對于信息了解更加便捷、對信息交互的要求特隨之提高，新聞編輯和大眾的關(guān)系也由原來單向的新聞提供者和“受眾”轉(zhuǎn)換成平等的新聞服務(wù)者和“用戶”，保持著新聞的雙向傳播，國民大眾在新聞媒體中身份由“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著傳媒行業(yè)發(fā)生了根本性的變革。

2.傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯工作的影響

2.1 對新聞編輯環(huán)境的影響

傳統(tǒng)傳媒主要依賴于報刊、雜志、電視等形式，在經(jīng)濟的快速發(fā)展、信息技術(shù)的更新?lián)Q代、國家的政策等因素影響下數(shù)字媒體獲得快速發(fā)展，以手機、電腦為代表的新媒體隊伍壯大起來，其因高交互性、信息便捷性等特點受到了廣大群眾的認(rèn)可，擠占了傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)空間，“兩微一抖”成為新的信息傳播方式，迫使新聞傳媒行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.2 對新聞編輯地位的影響

在以前信息并不發(fā)達的年代，人們獲得信息的主要途徑是電視，新聞編輯則依據(jù)自身的媒體定位，確定新聞主題，利用采訪、采編等信息獲取渠道獲得一手新聞資訊內(nèi)容，根據(jù)自身的實際需要和播出要求等整理、篩選獲得的新聞資料內(nèi)容，在這個傳媒行業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位，也是國家主流思想的主要宣傳陣地。新媒體行業(yè)的發(fā)展，人們獲得資料的途徑拓寬，且自媒體中的新聞內(nèi)容表現(xiàn)更加新穎、多樣，能夠滿足不同層次人們的需求，與“用戶”之間能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效的互動，獲得了廣大人民的認(rèn)同，人們逐漸轉(zhuǎn)向利用新媒體平臺獲得新聞信息，這使得新聞編輯的主導(dǎo)地位發(fā)生了動搖。面對這種傳媒新業(yè)態(tài)，新聞編輯工作者應(yīng)該自覺轉(zhuǎn)變自身的思想，從“用戶”的角度出發(fā)選擇滿足多種層次“用戶”需求的內(nèi)容，提升內(nèi)容對“用戶”的吸引力。

如為調(diào)查“用戶”的新聞體驗度《人民日報》設(shè)計了《關(guān)于使用手機新聞客戶端情況調(diào)查問卷》，以便獲得“用戶”的體驗反饋，了解其喜好，更新新聞內(nèi)容、新聞形式，提升體驗度。

2.3 對新聞編輯流程的影響

傳統(tǒng)的新聞編輯工作模式相對簡單，主要是向下對新聞提供者明確傳達稿件具體要求，向上整合稿件內(nèi)容使其符合媒體要求的線性工作模式。新的傳媒業(yè)態(tài)下，新聞工作者要重視“用戶”的體驗，充分考慮“用戶”對新聞內(nèi)容形式的需求，實現(xiàn)同一新聞的不同稿件編寫與音像配置，編輯流程更加復(fù)雜多變，對新聞編輯的思維發(fā)散、精準(zhǔn)性剪輯等能力有了更高的要求。

2022年春晚為例，春晚是中國慶祝新年的構(gòu)成元素，承載著人們殷切的期盼和祝福，是大型慶祝節(jié)目，在今年的春晚活動中既設(shè)置了話題活動，又與京東合作一起發(fā)起搶紅包，送祝?；顒?，讓春晚更加具有互動性，新聞編輯者也能夠從獲得的數(shù)據(jù)中依據(jù)不同的平臺要求、“用戶”需求選擇相應(yīng)的新聞要點實現(xiàn)新聞編輯，讓產(chǎn)出的內(nèi)容更加貼合“用戶”需求。

2.4 對新聞編輯內(nèi)容的影響

新聞媒體在一定程度上代表著國家的主流思想，發(fā)出來的新聞報道等具有權(quán)威性，面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，新聞媒體從業(yè)者應(yīng)該提升自身的信息辨別能力，從中辨別出真實新聞，避免內(nèi)容誤導(dǎo)大眾。另外，新業(yè)態(tài)下“用戶”對新聞內(nèi)容的要求有所提升，新聞編輯不僅需要編輯文字內(nèi)容、還要給文字配圖、音頻等，完成新聞內(nèi)容的圖文編排等工作，因此，編輯人員除了要有扎實的文字功底，還要能夠熟練運用信息傳播技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞吸引力。

以新華網(wǎng)2021年年底的一篇推送新聞為例，該篇新聞推送中梳理了我國2021年發(fā)生的年度大事，核心艙、天問一號等航天器成功發(fā)射，共赴宇宙的浪漫；奧運健兒突破自我的極致超越；巍巍昆侖上戍邊戰(zhàn)士將澄澈愛意灑向大好河山的壯烈；迎回志愿軍先烈遺骸的肅然起敬；孟晚舟女士成功回國的感動等等，新聞記者用簡短凝練的筆觸為我們總結(jié)了過去一年祖國發(fā)生的大事，讓我們對這一年來中國的成就、事業(yè)有了更加系統(tǒng)的了解，有利于廣大人民對國家事務(wù)的認(rèn)知，讓人民在滿滿的成就功績中獲得祖國繁榮發(fā)展的成就感，讓民眾更加有信心實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，將自己的點滴努力與祖國發(fā)展聯(lián)系起來，為個人發(fā)展、祖國發(fā)展增添動力。

3.傳媒業(yè)態(tài)變化下新聞編輯應(yīng)對策略

3.1 了解市場形勢，實現(xiàn)重新定位

新聞編輯者要信息明確的認(rèn)知當(dāng)前社會的實際情況，明確自身的定位由新聞傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，是提供?yōu)質(zhì)信息的服務(wù)者，新聞編輯在選擇內(nèi)容、確定新聞形式的過程要充分重視“用戶”的個人體驗，善于運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)思維分析“用戶”的閱讀偏好，找到大眾感興趣、高關(guān)注的新聞素材，篩選出高新聞價值的、具有主流視角的新聞題材，調(diào)動“用戶”互動，使其成為具有社會關(guān)注度的熱點話題。新聞工作者在新聞發(fā)布之后要及時跟進信息，加強對“用戶”互動、反饋的分析，從而更好地為其提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)。

以“央廣軍事”新媒體矩陣推出的軍醫(yī)線上問診欄目——《軍醫(yī)來了》為例，該節(jié)目播出時會在微博、微信、央視頻、抖音等新媒體軟件上同步直播，通過對廣大網(wǎng)友和現(xiàn)場來電等咨詢?nèi)藛T問題的解答，幫助大眾更加了解耳鳴等常見醫(yī)學(xué)問題。網(wǎng)友也可以在網(wǎng)絡(luò)上留言互動，工作人員實時搜集整理相關(guān)數(shù)據(jù)，以形成新聞活動報告，總結(jié)改進工作，提升新聞服務(wù)質(zhì)量。

3.2 調(diào)整編輯流程，注重用戶參與

新的媒體業(yè)態(tài)環(huán)境下新聞編輯應(yīng)該自覺重視用戶的參與，發(fā)動群眾的力量，搜集社會上、網(wǎng)絡(luò)上的碎片化信息，豐富新聞素材，將新聞用戶提供的信息篩選后整理播出可以加大程度上鼓舞用戶參與互動的熱情，從生活中的真實事件出發(fā)，對社會熱點問題深入剖析，讓用戶看到新聞媒體的公正、客觀、深度等，有利于提升媒體的公信力，讓主流媒體的言論成為人們心中的定海神針，以便更好發(fā)揮主流媒體的社會輿論引導(dǎo)作用，幫助廣大網(wǎng)友抵制網(wǎng)絡(luò)上不良信息的侵害。

以“3.15”打假活動為例，以新華網(wǎng)為代表的各大媒體利用微博、微信公眾號、抖音等互動媒體平臺發(fā)布“我身邊的打假活動”互動話題，吸引了眾多網(wǎng)友的目光，幾十萬人參與到互動話題的討論當(dāng)中，并在互動區(qū)留下了自己的觀點、拍攝的圖片、視頻等佐證資料，讓整個互動活動更加豐富且具有真實性，新聞編輯將在互動區(qū)搜集到的圖片、視頻、觀點等資料內(nèi)容搜集整理出來，從中篩選出具有代表性的內(nèi)容作為新聞素材放到新聞中，可以讓新聞更加具有真實性，也可以帶動廣大網(wǎng)友參與新聞互動的熱情，讓其獲得更多的參與感和體驗感。

3.3 熟悉各種平臺，加強統(tǒng)籌規(guī)劃

融媒體環(huán)境下，新聞編輯面對的工作環(huán)境更加復(fù)雜，工作內(nèi)容更加豐富，面對的人群層級更加多樣，要想實現(xiàn)新聞能夠滿足不同層級人群的需要，新聞需要具有多樣性和層次性，這要求新聞媒體工作者要具有大局觀念，能夠統(tǒng)籌規(guī)劃新聞資源環(huán)節(jié)配置，提高新聞的實效性等。新聞編輯要能夠熟練運用全媒體裝備，關(guān)注各媒體平臺中的實時信息情況，進行信息資源匯總、分析、篩選，找到具有新聞價值的社會關(guān)注熱點，并借助不同的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，將信息資源整合制作，以圖文結(jié)合，輔以音頻、視頻的形式展現(xiàn)出來，配合在各媒體軟件中的推廣，提升新聞的傳播能力，讓更多的用戶能夠看到新聞，理解其含義，為用戶帶來全方位的新體驗。

以中國外交部的新聞發(fā)言為例，中國外交部的發(fā)言往往代表著國家的意志，是世界溝通的窗口，也是官方解答外國媒體問題的重要途徑，國人也能從發(fā)言人的表達中感知到國家的意志為何，對國內(nèi)國外都有著重要的影響作用。媒體工作者在運營相關(guān)的新聞內(nèi)容時，要關(guān)注民眾在各媒體中的新聞閱讀偏好，結(jié)合對往期內(nèi)容分析，找到民眾關(guān)注重點，依據(jù)外交部發(fā)言人與外國記者間的問答對話，從中截取民眾較為關(guān)心的問題，將其制作成短視頻，發(fā)布在抖音、快手等官方短視頻媒體賬號上，并依據(jù)發(fā)言、網(wǎng)友互動等新聞素材編輯新聞稿內(nèi)容、選擇適當(dāng)?shù)膱D片，將其發(fā)布到官方新聞網(wǎng)站、軟件上面，通過多種形式、多種途徑、同一新聞內(nèi)容的不同新聞側(cè)重，滿足廣大群眾新聞獲取的需求，保障新聞影響力。

4.結(jié)束語

綜上所述，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，人們更加傾向于主動獲取感興趣的一手資料，人們對新聞內(nèi)容、形式等的新要求推動著傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)變化，新聞編輯工作的地位受到?jīng)_擊，也影響著新聞編輯工作的內(nèi)容選取以及流程改革等多個方面。對此，全面掌握市場變化，重新給自己定位，找準(zhǔn)改革方向，加強對新媒體的了解，實現(xiàn)頂層統(tǒng)籌規(guī)劃與具體工作的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容編輯，新穎形式表達，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有利于維持并發(fā)展新聞編輯在傳媒行業(yè)的地位，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。