英大傳媒投資集團(tuán)有限公司：邸璇

隨著近年來我國新聞媒體事業(yè)快速發(fā)展，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展起來的大眾傳媒也進(jìn)入了發(fā)展的快車道，以微信、微博、今日頭條、快手、抖音為代表的新媒體快速發(fā)展起來。大眾傳媒與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)的不同，它是眾多新媒體資源耦合出來的新型的信息傳播形式，融入了傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播特點(diǎn)，而且與傳統(tǒng)媒體有著資源互補(bǔ)性，傳播內(nèi)容極為豐富。這也給新時(shí)代的新聞傳播帶來全新渠道，新聞媒體依靠大眾傳媒開始了更廣泛更多元的傳播，并與新媒體信息傳播全面融合，構(gòu)建出了新的信息傳播機(jī)制與方式。這也就決定了新時(shí)代的新聞傳播必須與時(shí)代需求相符合，能夠根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)，在傳播形式、傳播模式、傳播特點(diǎn)、傳播方式上進(jìn)行全方位變革，做出全方位的創(chuàng)新來全面吸引用戶新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注，進(jìn)而在大眾傳媒的推動下全面引導(dǎo)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展。

1.大眾傳媒與新聞傳播概述

1.1 大眾傳媒的內(nèi)涵及特點(diǎn)

從學(xué)術(shù)角度來看，大眾傳媒是滿足廣大民眾信息共享與新聞資訊傳播需求的并融合現(xiàn)代新媒體新聞傳播形式，是作用于互聯(lián)網(wǎng)虛擬領(lǐng)域與公眾信息獲取需求的信息傳播載體，具有信息傳播時(shí)效高、覆蓋領(lǐng)域大、共享價(jià)值強(qiáng)、傳播速率快的特點(diǎn)。從當(dāng)前大眾傳媒的發(fā)展趨勢來看，其主要承載形式分為紙質(zhì)載體與電子載體兩種，紙質(zhì)載體包括期刊、雜志等，電子載體包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體、電視廣播等。這兩種大眾傳媒載體形式各具有優(yōu)勢，紙質(zhì)的載體發(fā)行量大，能夠滿足不同年齡群體用戶的信息獲取需求；電子媒體傳播效率高、信息傳播時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋范圍大能夠滿足，能夠滿足絕大多數(shù)用戶信息獲取需求。大眾傳媒在社會信息傳播領(lǐng)域主要包括信息宣傳作用、新聞傳播功能、輿論引導(dǎo)功能、信息共享功能、優(yōu)秀文化傳播功能。這些功能賦予了大眾傳媒更多的責(zé)任，不僅在信息傳播中要促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、創(chuàng)新、傳播，積極傳遞社會主義正能量，還要發(fā)揮出社會教育功能，圍繞社會主義核心價(jià)值觀開展種類豐富、內(nèi)容多樣的宣傳教育，將不同學(xué)科領(lǐng)域的知識文化融合在一起，與新聞傳播有機(jī)耦合，以優(yōu)秀文化為先導(dǎo)實(shí)現(xiàn)社會教化。

1.2 新聞傳播內(nèi)涵與特點(diǎn)

新聞傳播是社會信息傳遞的一種即時(shí)高效形式，能夠面向社會公眾快速傳播社會信息與對新事件動態(tài)，新聞傳播過程中題材選擇極為嚴(yán)格，對題材流程的把控也極為嚴(yán)格，在通過廣泛科學(xué)的篩選后，將各類信息資源匯聚成為一個(gè)信息總和，將最新最容易獲得社會認(rèn)可的資源傳播面向公眾大規(guī)模傳播出去。新聞傳播對整個(gè)社會走向、公眾價(jià)值取向、國家發(fā)展趨勢、社會價(jià)值取向、個(gè)人價(jià)值觀、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著極為重要的導(dǎo)向作用。從新聞對社會的影響作用角度來看，新聞傳播是一種有目的、有價(jià)值、有原則、有嚴(yán)格流程控制的信息傳播集合，在信息共享、信息獲取、信息傳播、信息共享、輿論引導(dǎo)方面都有著極大的作用，在文化傳承、社會價(jià)值塑造方面承擔(dān)著重要功能職責(zé)。大眾傳媒作為新聞傳播的重要承載，能全面推動新聞傳播形式、模式、內(nèi)容及機(jī)制創(chuàng)新，使新聞傳播具備更廣泛的價(jià)值影響力。

2.大眾傳媒環(huán)境下新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 新聞傳播面臨全新挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的快速發(fā)展帶動下，多元化的社會語境中大眾傳媒形成了新的發(fā)展模式，社會中任何一個(gè)自由個(gè)體都可以成為全新的媒體人，微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺的快速發(fā)展使社會中個(gè)體能在媒體平臺上自由發(fā)表言論、發(fā)表知識，但由于每個(gè)社會個(gè)體的教育背景以及認(rèn)知模式存在著巨大的差異，很多借助互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的新聞信息中會出現(xiàn)虛假的言論與觀點(diǎn)，雖然具有巨大的信息傳播力，但會給社會輿論帶來較大影響。報(bào)紙、廣播、電視、雜志很多傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播上并沒有太大差別，在傳播形式、內(nèi)容、模式、途徑上都缺乏創(chuàng)新性，例如一些電視節(jié)目傳遞出了一些新思想，發(fā)表了一些新觀點(diǎn)，很快就會被其他媒體編制與模仿，這就導(dǎo)致大量同質(zhì)化的新聞信息依靠大眾傳媒快速傳播。當(dāng)前不同新聞內(nèi)容的抄襲模仿是當(dāng)前很多新聞媒體存在重要缺陷，很多新聞媒體為了博得用戶眼球，快速產(chǎn)生社會影響力，更廣泛地獲得用戶關(guān)注，在新聞傳播上不注重創(chuàng)新與內(nèi)容加工，把更多的新聞編輯與加工放在了用戶心理定位上，在新聞制作與內(nèi)容加工過程中一味迎合大眾的口味，這就導(dǎo)致新聞信息傳播過程中很難保證真實(shí)性、有效性、科學(xué)性和客觀性，導(dǎo)致越來越多的用戶難以對新聞媒體保持足夠的信任。此外，由于當(dāng)前新聞媒體更多追求片面化的新聞傳播效果，為了方便用戶能第一時(shí)間看到新聞資訊，很多新聞媒體在信息發(fā)布過程中忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，這也就導(dǎo)致大量粗制濫造的新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)空間中快速傳播，難以全面調(diào)動起用戶的興趣，導(dǎo)致傳播的價(jià)值影響力快速降低。

2.2 新聞傳播缺乏亮點(diǎn)

當(dāng)前借助多種新聞媒體傳播的新聞資訊，還在采用傳統(tǒng)的信息傳播方式，新聞報(bào)道過于嚴(yán)謹(jǐn)，新聞信息格式也過于平鋪直敘，很多新聞記者、新聞編輯沒有對新聞內(nèi)容深度加工，造成新聞內(nèi)容缺乏足夠的創(chuàng)新力，難以滿足當(dāng)前大眾越來越多元化的新聞資訊共享需求，新聞內(nèi)容缺乏亮點(diǎn)，信息傳播方式過于傳統(tǒng)，致使很多新聞資訊沒有被深入加工，新聞編輯只是對新聞資訊內(nèi)容做了簡單整理，不能將客觀真實(shí)完整的新聞資訊展示在用戶面前，公眾了解的新聞資訊也只是片面性的內(nèi)容，不夠客觀全面，這也就致使眾多的新聞資訊缺乏足夠的創(chuàng)新力，新聞編輯人員的薪酬待遇也并不在于新聞信息傳遞效果掛鉤，造成新聞信息資訊的傳播質(zhì)量與傳播效果難以得到根本保障。同時(shí)，一些地方性的新聞媒體還在沿用傳統(tǒng)的新聞傳播思路，對新聞內(nèi)容、新聞傳播形式、新聞制作方式進(jìn)行全方位創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞傳播缺乏亮點(diǎn)，難以調(diào)動公眾收看新聞的興趣。

2.3 缺乏科學(xué)有效的輿論監(jiān)督環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的引導(dǎo)下，各種信息傳播媒介快速融合發(fā)展。依靠傳統(tǒng)廣播電視的新聞傳播已經(jīng)難以滿足當(dāng)前新聞信息快速發(fā)展、快速共享的需求，很多傳統(tǒng)媒體都陷入了流量下滑與收視率快速下降的困境。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展勢在必行，在新聞信息傳播、新聞內(nèi)容制作、新聞資訊共享方面既要與老百姓的實(shí)際生活緊密結(jié)合起來，也要全面考慮到新聞資訊多元化應(yīng)用場景，對新聞事件的挖掘、新聞信息內(nèi)容編輯、新聞活動的舉辦都要實(shí)現(xiàn)全方位創(chuàng)新，要將互聯(lián)網(wǎng)媒體全面融入到新聞傳播與新聞共享過程，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體間的媒介限制，通過促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體融合使新聞傳播具有更強(qiáng)的共享性、及時(shí)性與合理性。

3.大眾傳媒對新聞傳播產(chǎn)生的影響

3.1 大眾傳播對新聞傳播的積極影響

3.1.1 正確的輿論引導(dǎo)監(jiān)督

從當(dāng)前大眾傳媒的發(fā)展趨勢來看，在全面推進(jìn)社會主義正能量及優(yōu)秀文化傳播大眾傳媒都發(fā)揮出了重要導(dǎo)向作用，無論是對于新媒體新聞資訊傳播，還是對于傳統(tǒng)媒體新聞資訊的引導(dǎo)，大眾傳媒都發(fā)揮出正確的輿論引導(dǎo)監(jiān)督作用，對于新聞信息傳播方式、新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播形式、新聞信息傳遞方式都起到了積極的導(dǎo)向作用。大眾傳媒將眾多有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容公開，以多元化的方式呈現(xiàn)在人們面前，促進(jìn)信息內(nèi)容更加真實(shí)有效。當(dāng)然，大眾傳媒在新聞信息傳播過程也起到了一定的管理作用，由于傳統(tǒng)媒體的價(jià)值影響力較低、信息傳播效率有限、新聞覆蓋范圍有限，很多高價(jià)值的新聞信息內(nèi)容不能及時(shí)快速傳遞出去，大眾傳媒的出現(xiàn)能及時(shí)將新聞事件本質(zhì)狀態(tài)、新聞信息傳播內(nèi)容原原本本的呈現(xiàn)出來，如以微信、微博、抖音、快手為代表的新媒體平臺在新聞信息資源共享與新聞傳播方面比傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的實(shí)效性、及時(shí)性與客觀性，更能還原新聞事件的本質(zhì)。伴隨著當(dāng)前眾多新媒體、自媒體平臺的出現(xiàn)，人們對新聞信息資源的要求也越來越高，公眾對新聞信息不僅要求其具備客觀性、真實(shí)性、及時(shí)性，還需要新聞信息具有更強(qiáng)的共享特征，能及時(shí)評論、轉(zhuǎn)發(fā)、互動。新媒體在新聞傳播過程中能最大程度上促進(jìn)信息資訊快速傳播，能深入挖掘新聞資訊傳播的潛在規(guī)律，能給公眾營造出新聞資訊獲取、共享的舒適空間，使公眾能及時(shí)便捷獲取新聞資訊。

3.1.2 新聞價(jià)值力擴(kuò)展

與其他媒體相比，大眾傳媒具有公共性特征，這主要是指大眾傳媒在新聞傳播過程中具有覆蓋面積大、覆蓋群體多、傳播時(shí)效性強(qiáng)、資源共享效率高的特點(diǎn)，應(yīng)用大眾傳媒傳遞新聞資訊不僅能滿足公眾新聞信息資源及時(shí)共享的需求，也能通過各類社交移動平臺使公眾快速參與到新聞傳播過程中，對新聞資訊及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、評論，參與互動，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了公眾參與新聞傳播的自主性。在互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的引導(dǎo)下大眾傳媒也具備了多種媒介形式，新聞傳播越來越公開透明，大量新聞信息與新聞資訊通過在發(fā)布之前都通過嚴(yán)格的審核，在傳播過程中也會受到嚴(yán)格監(jiān)管，公眾作為新聞傳播的參與主體發(fā)現(xiàn)不良的新聞信息還可以借助媒介平臺及時(shí)舉報(bào)，產(chǎn)生良好的監(jiān)督效應(yīng)，這也就無形中促進(jìn)新聞傳播的質(zhì)量不斷提升，使社會主義正能量以及優(yōu)秀文化能借助新聞傳播深入人心，塑造公眾的思維意識與認(rèn)知模式，這也就促進(jìn)大眾傳媒環(huán)境下新聞價(jià)值力不斷擴(kuò)展，在社會塑造良好的輿論文化風(fēng)氣。

3.2 大眾傳媒對新聞傳播的消極影響

3.2.1 商業(yè)化虛假傳播

大眾傳媒對于新聞傳播有著強(qiáng)大的引導(dǎo)加持作用，如果不能科學(xué)妥當(dāng)使用大眾傳媒就會給社會發(fā)展帶來不良影響，甚至?xí)l(fā)巨大的輿論效應(yīng)，這就要求大眾傳媒在對新聞傳播過程中的各類信息資源要嚴(yán)格篩選、嚴(yán)格控制，防止負(fù)面新聞的傳播。當(dāng)前一些非正式媒體為了擴(kuò)大自身影響力，追求商業(yè)利潤或是通過新聞傳播產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對于新聞內(nèi)容故意夸大其詞或使用夸張的標(biāo)題扭曲事實(shí)，以此獲得巨大的流量，保持自身具有良好的粉絲數(shù)量，而這種扭曲事實(shí)、夸大其詞的新聞信息內(nèi)容會給公眾的視覺和心理帶來巨大的沖擊，也會給良好的社會風(fēng)氣帶來負(fù)面影響。還有一些非正式的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺為了追求片面的信息傳播效應(yīng)，對于社會一些重大事件不加任何解釋就進(jìn)行傳播報(bào)道，使社會娛樂環(huán)境彌漫恐慌情緒，大量不實(shí)的新聞信息傳遞出去，這就使得大眾傳媒在公眾中的權(quán)威正面的形象與可信度逐步遞減，對整個(gè)社會新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生不利影響。大眾傳媒的出現(xiàn)使新聞傳播變得更加便捷、高效，也促進(jìn)眾多媒體用戶更傾向于知識快消與信息資訊的快速獲取，這在一定程度上使當(dāng)前廣大網(wǎng)絡(luò)用戶傾向于新聞“快餐文化”，但這也不可否認(rèn)大眾傳媒促進(jìn)了新聞傳播快速發(fā)展，在社會主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)下，新聞信息資訊具備了更強(qiáng)的共享性。

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)用戶個(gè)人信息安全

大眾傳媒快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用在一定程度上使各類新聞資訊信息得到了最廣泛的傳播，使新聞資訊全方面打破時(shí)空限制面向眾多社會群體能充分傳播共享，但這也就使得用戶的個(gè)人信息暴露在了互聯(lián)網(wǎng)空間中，很多互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺為了快速攫取經(jīng)濟(jì)利益對于網(wǎng)絡(luò)用戶的個(gè)人信息沒有全面保護(hù)起來，甚至是向其他商業(yè)媒體出售用戶的個(gè)人信息，導(dǎo)致新聞傳播過程中，用戶大量個(gè)人信息泄露。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體系與法律規(guī)章制度的健全，大眾傳媒也越來越重視用戶的信息保護(hù)，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將生物識別、區(qū)塊鏈技術(shù)、信息安全防護(hù)技術(shù)全面應(yīng)用到了新聞傳播領(lǐng)域，以此加強(qiáng)對用戶個(gè)人信息的保護(hù)。但由于大眾傳播環(huán)境下的新聞傳播具有及時(shí)性、高效性及泛群體化的特征，導(dǎo)致新聞信息在傳播過程中不可避免的還會有用戶的潛藏的個(gè)人信息，這也就導(dǎo)致一些用戶個(gè)人信息還是不可避免在新聞傳播過程中暴露出來，因此，在新聞傳播過程中還需要全面重視起用戶個(gè)人信息的保護(hù)。

4.大眾傳媒環(huán)境下新聞傳播提升策略

4.1 堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，引導(dǎo)新媒體融合發(fā)展

大眾傳媒環(huán)境下的新聞傳播應(yīng)注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性與引導(dǎo)作用，注重挖掘新聞事件潛在價(jià)值與信息傳播價(jià)值，在全面客觀保持新聞?wù)鎸?shí)性、價(jià)值性的前提下，在新聞信息搜集、整理、加工的前提下要以社會主義核心價(jià)值觀為引導(dǎo)全面促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，要逐步體現(xiàn)出新聞資訊的合集性、科學(xué)性。要以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探索更多的創(chuàng)新化發(fā)展模式，從多個(gè)維度使傳統(tǒng)媒體與新媒體立體化耦合與全面融合逐步增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性、價(jià)值性。

4.2 全面強(qiáng)化新聞傳播的時(shí)效性與內(nèi)容性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的信息傳播力，有著更高的信息內(nèi)容黏度，這也就促進(jìn)大眾傳媒環(huán)境下新聞傳播需要實(shí)時(shí)發(fā)布，實(shí)時(shí)更新動態(tài)，能快速定位新聞事件，快速發(fā)布新聞內(nèi)容，不斷增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性與內(nèi)容性。值得注意的是，在新聞傳播過程中要注重全面挖掘新聞信息內(nèi)容，做好前期新聞事件挖掘、中期新聞內(nèi)容挖掘、后期新聞熱點(diǎn)挖掘，新聞媒體人在快速總結(jié)新聞素材的基礎(chǔ)上，對于新聞資訊涉及到各方面內(nèi)容也要深度總結(jié)與全面挖掘，使新聞資訊能得到全面?zhèn)鞑ァ?/p>

4.3 全面總結(jié)新聞傳播科學(xué)化方式與方法

大眾傳媒環(huán)境下的新聞傳播要更加注重多種新聞元素的融合，能夠更為有效區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播方面具有的功能優(yōu)勢與傳播特點(diǎn)，能夠促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，使各自功能都能有效結(jié)合。對于新聞傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體要總結(jié)以往的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與科學(xué)做法，能夠充分結(jié)合用戶需求對新聞傳播內(nèi)容科學(xué)取舍，能結(jié)合用戶群體需求制作新聞內(nèi)容，使用戶能夠深度了解新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播的內(nèi)容性與價(jià)值性，使優(yōu)質(zhì)新聞資訊能借助大眾傳媒全面有效傳播。

5.結(jié)語

大眾傳媒的產(chǎn)生對新聞傳播產(chǎn)生了廣泛影響，使新聞內(nèi)容更加多元化、個(gè)性化、科學(xué)化，更符合公眾的興趣需求，能通過科學(xué)化、系統(tǒng)化、個(gè)性化的新聞制作方式滿足越來越多用戶的新聞共享需求。新聞資訊借助大眾傳媒快速傳播，還需要以社會主義核心價(jià)值觀為引導(dǎo)，根據(jù)時(shí)代需求使新聞資源、新聞內(nèi)容具備強(qiáng)大的價(jià)值影響力，能在傳播過程中更能引發(fā)公眾共鳴。