新疆廣播電視臺電視新聞中心：瑪麗亞·甫拉提

隨著新媒體在社會中的地位越來越重要，融合與創(chuàng)新全媒體已經(jīng)成為大勢所趨，是各大地方電視臺發(fā)展的主流。它為各類新聞信息的傳播，提供了更好的互聯(lián)網(wǎng)媒介，與此相應的是，地方廣播電視臺的節(jié)目類型也更加的豐富多彩，為地方廣播電視臺的長久發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代發(fā)展背景之下，社交軟件也如雨后春筍般相繼冒出，如QQ、微博、微信等，這都極大地加速了現(xiàn)代社會數(shù)據(jù)信息的傳播速度，為地方廣播電視臺的發(fā)展帶來機遇的同時也帶來了相應的挑戰(zhàn)?；诖?，為了更好地促進地方廣播電視臺的健康發(fā)展，最為快捷有效的辦法就是提高地方廣播電視臺的數(shù)據(jù)信息傳播速度。

1.現(xiàn)階段地方廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

直轄市電視臺、縣級電視臺、地市電視臺、省會電視臺這四類電視臺構(gòu)成了我國地方電視臺系統(tǒng)。自新世紀以來，隨著信息革命的到來，新媒體發(fā)展日新月異，對傳統(tǒng)的電視廣播帶來沉重的打擊，地方廣播電視臺的生存環(huán)境越發(fā)惡劣，競爭壓力也隨之增多。而地方臺面對的挑戰(zhàn)主要有以下幾點：

1.1 政策制度的限制

在全媒體背景下，媒體融合既是內(nèi)容和方式的結(jié)合，也是行業(yè)的整合。在我國的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不但實現(xiàn)了自己的頻道、品牌欄目的產(chǎn)業(yè)化，而且在媒介合作、跨媒介的合作等方面也取得了巨大的成果。但是，在工業(yè)化的浪潮中，央視和其他省份的衛(wèi)星電視依然是中國數(shù)字電視領(lǐng)域的絕對霸主，所以，他們和央視、省級電視臺的差距依然很大。在廣告運營上，由于受覆蓋困境的制約，城市電視臺的廣告影響力、廣告市場運營都不如中央、省級電視臺。

1.2 新媒體的挑戰(zhàn)

數(shù)字、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳媒融合的大背景下發(fā)展和融合已是必然趨勢，新媒體的強大也為當?shù)仉娨暸_的發(fā)展帶來了新的機遇。電視媒體與因特網(wǎng)、電信網(wǎng)結(jié)盟，在這個競爭激烈的市場中，如何取得優(yōu)勢，是當前各大電視臺所面臨的一個重要問題。今天，隨著網(wǎng)絡(luò)上海量的網(wǎng)絡(luò)視頻資源越來越多，越來越多的人開始通過網(wǎng)絡(luò)觀看，城市電視臺多年培育的觀眾群體也開始出現(xiàn)了分化。另一方面，我國正大力推動廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著《三網(wǎng)融入試點方案》的出臺，廣電、電信雙方基本實現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”的目標。以往，由于公司的利益，廣播電視行業(yè)一直牢牢地控制著信息內(nèi)容的生產(chǎn)、電視節(jié)目的傳輸。但隨著三網(wǎng)融合發(fā)展的不斷深化，各大運營商紛紛大力發(fā)展內(nèi)容分發(fā)、電視節(jié)目傳送等新業(yè)務，發(fā)展勢頭迅猛。目前，城市電視臺不但要和各大省級衛(wèi)視競爭，而且要和電信，移動，迅雷，蘋果等競爭。

由于缺乏技術(shù)創(chuàng)新、資金投入以及有效的現(xiàn)代信息技術(shù)支撐，因此，對于創(chuàng)新技術(shù)的反應相對遲緩，且在技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品提升上缺乏一定的先進性，對新興媒體新產(chǎn)業(yè)發(fā)展也僅僅限制在產(chǎn)品低檔次上，形成不了太大的效益。面對數(shù)碼新媒體技術(shù)的迅速興起，目前中國廣播電視行業(yè)發(fā)展的大趨勢就是要全方位地推動數(shù)字化進程，并引入新一代的媒體技術(shù)。傳統(tǒng)的地區(qū)廣播電視機構(gòu)要想進一步保持自己的影響力，就需要更加主動地整合有效的網(wǎng)絡(luò)資源，并適應時代變化，逐步完善與網(wǎng)絡(luò)服務、手機數(shù)字電視、手機電視、手機電視等新技術(shù)的融合，并以此借助與新興媒介的相互融合達到地區(qū)廣播電視機構(gòu)和其他新聞傳播媒介之間的優(yōu)勢互補，共同提升城市廣播電視的品牌價值。

1.3 受眾結(jié)構(gòu)老齡化

與其他傳統(tǒng)媒介相比，都市電視臺是一種單向的角色定位，因而缺乏一定的互動性。傳播主體基本上掌握了廣播的主動權(quán)，而受眾基本上處于被動的狀態(tài)。由于缺乏平等交流，年輕的積極觀眾對廣播電視逐漸失去了興趣，逐步轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，這也導致了廣播電視工作者的年齡不斷增長。調(diào)研統(tǒng)計表明，面對個人、網(wǎng)絡(luò)、平板電腦、智能手機等帶來的巨大影響，北京電視的節(jié)目打開機會越來越少，越來越多北京人不再看電視，電視機也成了一種生活中的裝飾品。隨著中國人口老齡化問題的日益突出，電視觀眾的老化問題也越來越明顯，這對我國的電視行業(yè)是機遇也是挑戰(zhàn)。機會在于，電視行業(yè)能夠培育出一批高質(zhì)量地適合老年人的節(jié)目，從而形成一個新的、穩(wěn)定的受眾群體。挑戰(zhàn)在于，如何在保持節(jié)目形式的新鮮和豐富的同時，還能形成一個優(yōu)勢的名牌產(chǎn)品；如何通過一個名牌頻道、欄目，或者是產(chǎn)品的不同品牌，打通有線電視、電腦、智能手機、平板電腦等各個名牌產(chǎn)品，這些問題都指向當?shù)仉娨暸_創(chuàng)新與融合。

1.4 公共服務體系的提高

從本質(zhì)上講，廣播電視的服務應以滿足大眾的公眾需求、知情權(quán)為宗旨，強調(diào)社會公益的傳播，兼顧社會效益與公共服務，以區(qū)別于商業(yè)利益至上、以顧客為尊的廣告觀念。地方電視臺在我國現(xiàn)行體制下，既注重社會效益，同時又要兼顧經(jīng)濟效益。廣播電視在內(nèi)容建設(shè)方面，一是傳遞中央、地方的聲音，使廣大民眾能夠正確了解國家動態(tài)、上級指示，而中央、地方政府是中央、地方政府與民眾溝通的重要交流橋梁和溝通紐帶；其次，做好針對社會特殊人群，邊緣群體和少數(shù)民族群眾的公益電視節(jié)目制作工作，如孩子、老人、農(nóng)民工等；最后，要在重大的經(jīng)濟、社會突發(fā)事件中加強公共服務職能，成為政府應對突發(fā)事件的有力武器。突發(fā)公共事件發(fā)生后，國家輿論必須在第一時間得到及時的信息，而地方電臺和電視臺往往處于事發(fā)地點。所以，情報收集得越早，行動越迅速，越能及時趕到現(xiàn)場將真正的情報傳遞出去，這樣才能掌握主動并有效地阻止流言的傳播。電視媒體對提升社會公共信息服務水平、維護社會穩(wěn)定、促進社會主義文明大發(fā)展、繁榮、建設(shè)和諧社會有著重要的作用。

1.5 管理機制的滯后

伴隨著文化制度的不斷改革，我們的文化產(chǎn)業(yè)正逐漸走向大繁榮、大發(fā)展。然而，地方電視臺在經(jīng)營機制方面還存在許多落后的思想，這就成為制約其發(fā)展的重要因素。雖然有的非正規(guī)局臺已經(jīng)分開，但是領(lǐng)導者的角色并沒有改變，組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)不適應市場經(jīng)濟要求。有的系統(tǒng)內(nèi)部沒有合力，管理能力與資源整體效益都較差；有的對三網(wǎng)融合抱著消極與對立心態(tài)，或者觀望懷疑，協(xié)同意識淡漠。在新的形勢下，必須把體制與創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新策略統(tǒng)一起來，使地方電視臺真正獲得新生，真正實現(xiàn)創(chuàng)新和融合。其一，要完善與市場競爭規(guī)律相適應的產(chǎn)品、管理、運營、服務管理體系與管理體制，建立與媒體融合發(fā)展規(guī)律相適應的服務體系與管理機制；其二，進行市場頂層設(shè)計，推動平臺、集團、頻道、節(jié)目的統(tǒng)籌運營，形成可管控制、順應市場變化規(guī)律的靈活生產(chǎn)經(jīng)營管理機制；其三，推進市場科學管理體系和制度的建立與市場資源配置制度改造和建設(shè)；其四，進一步改革人事制度，推進人員管理激勵體制建設(shè)；其五，進一步健全人才培養(yǎng)、培訓體系，全面提高服務隊伍員工素質(zhì)；進一步構(gòu)建電視節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營方面的技術(shù)創(chuàng)新機制，充分調(diào)動社會各方面積極性，做好電視節(jié)目創(chuàng)作、生產(chǎn)、廣告經(jīng)營等方面的技術(shù)創(chuàng)新；其六，進一步推進科學合理的電視節(jié)目評價、評估體制建立。

2.增強地方臺新聞傳播力的相關(guān)策略分析

2.1 構(gòu)建全媒體戰(zhàn)略

從宏觀角度來看，全球的電視產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)向全媒體轉(zhuǎn)型。也在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上進行營銷主要欄目，地方電視臺意識到生存空間日益減少后，也在嘗試不同方面的轉(zhuǎn)型。從市場的發(fā)展的角度來看，觀眾關(guān)注新聞的方式變得更加多元化，而這將地方廣播電視臺新聞受眾又進行了分流，不利于地方廣播電視臺的持續(xù)發(fā)展。

首先，全媒體時代創(chuàng)造出了新媒體，讓數(shù)字媒體走進了社會群體。而信息傳播的方式也從傳統(tǒng)固定的電視臺新聞轉(zhuǎn)變成了移動式的更方便的傳播形式。這種方式與當代年輕人的生活方式更貼近，更融洽。導致廣播電臺青年群體觀眾流失，廣播電視臺新聞受眾趨于老齡化，又因為觀眾老齡化嚴重，也大大限制了地方廣播電視臺電視節(jié)目的發(fā)展方向，讓電視臺規(guī)模拘束于此。從當前國際形勢來看，要想提高地方電視臺的新聞廣播力，就要將目光放在新興起的互聯(lián)網(wǎng)上，鎖定青年觀眾群體，將電視臺進行全媒體的創(chuàng)新改革方向鎖定年輕人。

其次，青年群體崇尚自由，可在合法的基礎(chǔ)上開通大眾評論功能，讓觀眾暢所欲言，表達個人想法。還可以衍生出社交空間，傳統(tǒng)的電視廣播只能單方面地向觀眾輸出信息，這種方式對于當下來說已經(jīng)落伍，無法滿足觀眾的需求。如果將社交與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相結(jié)合，就可以打破這種桎梏，從單方面的輸出信息變?yōu)榕c千萬觀眾同時交流討論，將廣播電視臺新聞置于網(wǎng)絡(luò)傳播之中，讓電視新聞傳播力大大增加。

最后，可以為廣播電視臺搭建公共服務平臺，既然要讓傳統(tǒng)廣播電視與新媒體結(jié)合發(fā)展，就一步到位，搭建覆蓋衣食住行的日常生活服務平臺，讓電視臺與民生息息相關(guān)。地方廣播電視臺不僅僅以盈利為目的，更是當?shù)氐墓婷襟w。除了收集本地日常和突發(fā)事件外，地方臺還應整合城市交通、價格、天氣預報、出租車服務、美食資訊、購物優(yōu)惠等服務。通過大量的信息量、隨機性和親和力，讓當?shù)仉娨曅侣劤蔀槿藗內(nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊画h(huán)。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)與發(fā)布方式

在互聯(lián)網(wǎng)媒介蓬勃發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)信息資源已成為主流媒介的重要來源。在全媒介信息時代，利用互聯(lián)網(wǎng)來尋找主題和主題已經(jīng)成為一種很常見的方式。全媒體信息收集主要表現(xiàn)在對社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注上，即通過追蹤網(wǎng)上熱點和輿論趨勢，突出新聞與新聞報道的重合率。而這種關(guān)注，更多的是因為社會媒介的巨大影響力和新的傳媒價值。網(wǎng)絡(luò)熱點雖能提高受眾的收視率，但其本身具有一定的偶然性，因而其內(nèi)容具有一定的隨意性。在新媒介時代，專題征集不再是消極地等候，而是在特定的主題上自行設(shè)定，并選擇性地將新媒介與特定的目標相結(jié)合，以實現(xiàn)特定的公共服務。它的創(chuàng)意在于，用戶是積極的創(chuàng)作者，而不是被動的消費者。在網(wǎng)絡(luò)時代，電臺和電視臺利用社會媒體進行高度的參與，首先是對每個人進行采訪，然后通過大量的數(shù)據(jù)采集和整理，最終呈現(xiàn)出真實的生活。在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，聽眾只會聽到而不會說，而新媒體賦予用戶的首要權(quán)力即言說的權(quán)利。

中國地方臺在打造品牌節(jié)目、打造品牌欄目、打造品牌頻道等方面進行了創(chuàng)新，這不僅是穩(wěn)定收視率的重要手段，也是央視立足于“以內(nèi)容為本”、“走出去”戰(zhàn)略的必由之路。目前，各省電視臺的節(jié)目大多停留在“品牌化”的階段，一個特定的時段或節(jié)目的綜合收視率只能算是一個知名的節(jié)目，并不能代表某個頻道或傳媒的全部品牌，因此，從現(xiàn)有的資源、品牌的優(yōu)勢出發(fā)，做好品牌的整合，避免低級的競爭。一方面要堅持做好品牌頻道、品牌節(jié)目，要把品牌影響力低的欄目和頻道進行改造，共同推動名牌欄目產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，延長欄目的活力；另一方面要充分挖掘當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)潛力，挖掘自身的文化資源，以廣播、電視為媒介，建立一個文化產(chǎn)業(yè)的市場，讓它真正走進人民的生活。

2.3 創(chuàng)新管理模式

新世紀初，中國加速了對傳統(tǒng)文化和教育制度的變革。近年來，文化大發(fā)展已成為我國文化工業(yè)發(fā)展的一個重大目標。十八大報告中也提出要進一步完善和完善文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制和經(jīng)營管理體制，而電視傳媒是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其創(chuàng)新體制的構(gòu)建必須順應全球化的要求。媒體創(chuàng)新不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新，倘若沒有創(chuàng)新理念和機制那么很難實現(xiàn)電視臺轉(zhuǎn)型。要想進一步加速我國電視行業(yè)的發(fā)展，必須要參照企業(yè)的經(jīng)營模式，這樣才能更好地實現(xiàn)對電視行業(yè)的完全尊重。為了提高經(jīng)營效益，電視臺可以采用頻道制為主、中心制為輔的經(jīng)營模式。同時，也要對員工的管理體系進行有效改革，通過“以人為本”的方式來提升員工的工作熱情。

3.結(jié)語

很多地方電視臺在我國實施了“三網(wǎng)融合”政策以后，嘗試以新政策基礎(chǔ)進行改革創(chuàng)新，并在許多方面都取得了較好的成績。通過調(diào)查結(jié)合發(fā)展創(chuàng)新的可取之處可以發(fā)現(xiàn)，地方電視臺想要加大傳播力就要做到以下三點：結(jié)合地區(qū)電視臺所在城市地方特點特色、結(jié)合地區(qū)電視臺所在城市的歷史文化資源、地區(qū)電視臺所在城市經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。由此可見，地方電視臺可以為城市發(fā)展做出巨大貢獻，如弘揚正確的價值觀、拓展公共服務、推動城市建設(shè)等。本篇文章試圖以這些方面為基礎(chǔ)，研究出增強地方廣播電視臺新聞傳播力的方法和策略。當下來看，新媒體相關(guān)行業(yè)競爭激烈，對于背負著城市建設(shè)服務百姓的地區(qū)廣播電視臺來說，更需要創(chuàng)造新的發(fā)展方式，突破桎梏，為當?shù)爻鞘薪ㄔO(shè)發(fā)展貢獻一份力量。