西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院:張靜
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大規(guī)模的媒體融合成為了一種必然趨勢(shì),傳統(tǒng)的媒體發(fā)展已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)。但短視頻的出現(xiàn),給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)與朝氣。短視頻因智能手機(jī)的普及而得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活背景下,新聞短視頻迎合了人們的口味,深受大眾的喜愛(ài)。并且5G的出現(xiàn),給新聞短視頻的進(jìn)一步深度發(fā)展提供了一個(gè)契機(jī)。
在媒介融合的大背景下,新聞短視頻為力求其發(fā)展,不得不緊跟融合的步伐。但在這一過(guò)程中,出現(xiàn)了新聞短視頻平臺(tái)較多、對(duì)視頻內(nèi)容監(jiān)管力度不夠、人人都可以發(fā)視頻等現(xiàn)象,這些現(xiàn)象使得新聞短視頻的內(nèi)容良莠不齊。新聞短視頻內(nèi)容素材的質(zhì)量不能得到保障,內(nèi)容的真實(shí)度也受到挑戰(zhàn)。在信息時(shí)代下,新聞短視頻發(fā)展快速,但視頻內(nèi)容的質(zhì)量以及傳播問(wèn)題是需要新聞工作者們?nèi)リP(guān)注的。為提升融媒體時(shí)代新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的水平,本文旨在探索新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上的困境,并提出其發(fā)展策略。
“內(nèi)容為王”,新聞短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展助推力在于內(nèi)容。在流量時(shí)代,受眾也更會(huì)關(guān)注短視頻的內(nèi)容。但是各個(gè)新聞短視頻平臺(tái)為了吸引更多的用戶,優(yōu)化用戶體驗(yàn),只知道一味地利用先進(jìn)形式不斷地更新形式,內(nèi)容上卻是千篇一律。比如抖音,為了開(kāi)發(fā)各個(gè)娛樂(lè)功能,每隔一段時(shí)間就會(huì)發(fā)布一些新的濾鏡,新的頭像貼紙,甚至是短視頻模板。比如最近的關(guān)曉彤仿妝,每個(gè)美妝博主,甚至是普通用戶都會(huì)去拍一遍。當(dāng)抖音用戶刷起自己的抖音時(shí),每隔一兩個(gè)視頻都會(huì)出現(xiàn)類似的視頻。
新聞短視頻也是如此,當(dāng)某一重大新聞事實(shí)或者是某一件突發(fā)性公共事件發(fā)生時(shí),一家媒體率先報(bào)道,后面其他的新聞媒體趨之若鶩,爭(zhēng)相報(bào)道該新聞事件,甚至是直接搬用第一家媒體的新聞播報(bào)。同時(shí),因?yàn)榱髁抠Y費(fèi)的下降和移動(dòng)智能手機(jī)的普及,人人都可以發(fā)布新聞。因而一些拍攝和制作質(zhì)量較好的新聞短視頻會(huì)被新聞媒體所接受而點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā),或者進(jìn)行二次編輯。這樣一來(lái),同一新聞事件便會(huì)出現(xiàn)在不同的新聞媒體平臺(tái),新聞畫(huà)面也大同小異,新聞內(nèi)容雷同反復(fù),千篇一律。
例如,2021年河南春晚《唐宮夜宴》的走紅,節(jié)目的“出圈”一時(shí)把中原文化推上了熱搜。各個(gè)新聞媒體紛紛報(bào)道此事,很多媒體都是把電視新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單的二次剪輯,或者直接搬用部分視頻,缺乏新聞短視頻的原創(chuàng)性,同質(zhì)化尤其嚴(yán)重。
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下,新聞實(shí)踐多數(shù)來(lái)自于民間,其主題偏向于生活?yuàn)蕵?lè)方面。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,新聞傳播話語(yǔ)權(quán)逐漸下移到普通大眾,人們開(kāi)始掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán),人人都是新聞信息的傳播者。傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐在內(nèi)容選擇上只涉足嚴(yán)肅類宏大主題,鮮有關(guān)注人們更加感興趣的“軟新聞”。相反,非專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者只選擇大眾喜歡的生活化新聞,不更多地關(guān)注政治、軍事等硬新聞。
例如,“四川觀察”官方抖音號(hào)在新聞生產(chǎn)和傳播上就有泛娛樂(lè)化的傾向。“四川觀察”抖音號(hào)有4000多萬(wàn)(截至2021年3月),作為四川廣電的官方新媒體號(hào),“四川觀察”在聚焦各色新聞資訊輸出時(shí),應(yīng)當(dāng)將滿足受眾的信息需求放在第一位。但隨著“四川觀察”的走紅,受眾對(duì)“四川觀察”的新聞不給予關(guān)注,而是關(guān)注“四川觀察”本身。評(píng)論區(qū)經(jīng)常可以看到網(wǎng)友們的催更“怎么還沒(méi)更新,都下班了嗎?”受眾玩起了四川觀察這個(gè)梗,新聞失焦使得“四川觀察”不得不為了留住受眾而迎合受眾,積極地回應(yīng)網(wǎng)友們的評(píng)論,提高新聞短視頻的更新速度。同時(shí),抖音上走紅的背景音樂(lè)也會(huì)被“四川觀察”引用。比如最近很火的“什么是快樂(lè)星球”,“四川觀察”在傳遞新聞信息時(shí)也引用了,過(guò)度模仿和追求熱度會(huì)顯得過(guò)于娛樂(lè)化。
在融媒體時(shí)代下,為了深入的發(fā)展,傳統(tǒng)的新聞媒體并沒(méi)有向一個(gè)正確的方向發(fā)展。為了轉(zhuǎn)型,不顧實(shí)際,什么有流量就追逐什么,旅游、文體、美食等各個(gè)方面均去涉足,卻不具備自身的新聞特色。同時(shí),因?yàn)槿藗兏酉矚g生活類新聞,這使得新聞短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上出現(xiàn)低俗化,泛娛樂(lè)化等問(wèn)題。新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量實(shí)在令人堪憂。
在新媒體環(huán)境下,很多新聞短視頻只有對(duì)拍攝素材的簡(jiǎn)單剪輯和文字解說(shuō),制作技術(shù)單一。新聞短視頻不是把整個(gè)電視新聞分割成一個(gè)個(gè)切條,也不是隨便放出電視新聞其中的一個(gè)片段。傳統(tǒng)新聞制作和新聞短視頻的制作歸根結(jié)底是制作技術(shù)上的大相徑庭。如何把電視新聞中傳播的新聞變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下傳播的新聞短視頻,這是一個(gè)急需解決的問(wèn)題。
心理護(hù)理需貫穿于腸息肉患者的圍手術(shù)期,其中包括在術(shù)前,護(hù)士全面掌握患者病史,講解手術(shù)的流程、方法、優(yōu)缺點(diǎn)及術(shù)中注意事項(xiàng),緩解患者和家屬的擔(dān)憂,調(diào)整好心理狀態(tài),鼓勵(lì)患者,增加其安全感;術(shù)后,主動(dòng)詢問(wèn)患者的心理感受,講解腸息肉切除術(shù)后的預(yù)后及注意事項(xiàng),講解術(shù)后生活及飲食相關(guān)的注意事項(xiàng)[20]。徐寧玲[21]分析內(nèi)鏡下消化道息肉患者運(yùn)用心理護(hù)理干預(yù)對(duì)患者的術(shù)前血壓和焦慮的影響,研究發(fā)現(xiàn),患者接受心理護(hù)理干預(yù)后,術(shù)前血壓情況趨于穩(wěn)定,焦慮情況極大降低。護(hù)理人員在常規(guī)護(hù)理的基礎(chǔ)上而給患者增加一些手術(shù)中的信息指導(dǎo)服務(wù),更好地幫助患者掌握手術(shù)中情況,降低焦慮感[22]。
例如,梨視頻在新聞短視頻的制作上技術(shù)單一。很多新聞短視頻內(nèi)容來(lái)自于非專業(yè)的拍客,拍攝畫(huà)面單一,視頻畫(huà)面甚至很抖動(dòng)。非專業(yè)的UGC內(nèi)容生產(chǎn)的新聞短視頻技術(shù)上沒(méi)有融合一些新技術(shù)。
除此,隨著時(shí)代的進(jìn)步,各類短視頻制作的新技術(shù)層出不窮,數(shù)據(jù),動(dòng)畫(huà),H5,VR,AR,無(wú)人機(jī)航拍等,如何融入這些新技術(shù)是個(gè)問(wèn)題。同時(shí),技術(shù)升級(jí)也可以避免同質(zhì)化的問(wèn)題。
傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐注重新聞事件發(fā)生的整個(gè)發(fā)生過(guò)程,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下的新聞實(shí)踐卻偏向于碎片化展示,同時(shí)還強(qiáng)調(diào)情感共鳴和情感的宣泄。傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐注重新聞的完整性這是沒(méi)錯(cuò)的,但是新聞短視頻關(guān)鍵在短,以秒計(jì)數(shù),不可能完整地展現(xiàn)新聞事件的發(fā)生。所以,它強(qiáng)調(diào)亮點(diǎn)化突出。以秒計(jì)數(shù)的新聞短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)必不可少地趨向于碎片化。
就閱讀的便捷性而言,比起紙質(zhì)媒介的閱讀,新聞短視頻碎片化的閱讀更加便捷,成本也更低。人們可以利用手機(jī),平板等來(lái)獲取信息。除此,相較于傳統(tǒng)的新聞制作,新聞短視頻的制作更為便捷,不同于長(zhǎng)視頻,短視頻不注重新聞的完整敘事,以拍攝新聞事件的關(guān)鍵畫(huà)面為主,迅速進(jìn)行新聞信息的播報(bào)。碎片化的新聞播報(bào)可以向受眾提供大量的新聞信息,契合了受眾的需求,但同時(shí)也缺失了新聞報(bào)道的深度和廣度。
針對(duì)于新聞短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上的一系列問(wèn)題,我們應(yīng)當(dāng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn),從實(shí)際出發(fā),在融媒體的背景下,為推動(dòng)新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展提出一些發(fā)展策略。
新聞短視頻在向縱深發(fā)展的過(guò)程中,內(nèi)容質(zhì)量是其發(fā)展的關(guān)鍵,增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)也是一個(gè)重要的突破點(diǎn)。所以新聞短視頻內(nèi)容的監(jiān)管成為了一個(gè)繞不過(guò)去的話題。
各個(gè)新聞短視頻在力求自身發(fā)展的同時(shí)應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,不應(yīng)該在新聞短視頻平臺(tái)發(fā)布暴力、黃色、低俗等新聞內(nèi)容。短視頻雖短,但監(jiān)管和責(zé)任不能“短”。新聞短視頻平臺(tái)不能為了吸引用戶一味地追逐流量。流量帶來(lái)了利潤(rùn),也帶來(lái)了問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要當(dāng)好“把關(guān)人”。為了安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,各方需要協(xié)同發(fā)力,共治共享,創(chuàng)建文明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》明確指出,網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行視頻內(nèi)容先審后播制度:平臺(tái)上播出的所有新聞短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出。因此,新聞短視頻平臺(tái)必須要扮演好“把關(guān)人”的角色,承擔(dān)最基本的社會(huì)責(zé)任,履行相應(yīng)的法律法規(guī),依法打擊在新聞短視頻平臺(tái)各種違反法律法規(guī)的行為。
此外,平臺(tái)必須做好相關(guān)的新聞短視頻的審核,建立健全信用評(píng)價(jià)體制體系,更好地維護(hù)新聞短視頻用戶的合法權(quán)益。除此,相關(guān)部門(mén)也應(yīng)積極作為,加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管,促使其依法履行相關(guān)責(zé)任。同時(shí),對(duì)于一些違法行為,相關(guān)的部分必須依法介入,堅(jiān)決打擊。
信息技術(shù)隨著社會(huì)的變遷不斷地向前發(fā)展,人工智能技術(shù)正處于飛速發(fā)展的前夜,信息技術(shù)會(huì)給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)革命性的影響。新聞傳播朝著“技術(shù)+內(nèi)容”的方向發(fā)展,信息技術(shù)可以憑借其特有的優(yōu)勢(shì)把新聞傳播業(yè)的發(fā)展推向又一個(gè)高潮。與此同時(shí),傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐活動(dòng)已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字技術(shù)時(shí)代。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托的新聞短視頻必須要從技術(shù)層面來(lái)尋求自身的發(fā)展。
充分利用5G去發(fā)展新聞短視頻。2019年11月20日,我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)新聞媒體平臺(tái)——中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)正式上線。這是依托于“5G+4K/8K+AI”新技術(shù)全新打造的綜合性視聽(tīng)新媒體。通過(guò)云服務(wù)打通傳統(tǒng)媒體的新聞實(shí)踐,徹底從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)新突破,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、內(nèi)容、信息的共享。
除此,2019年,中央新聞AI剪輯師在國(guó)慶70周年閱兵報(bào)道中完成首秀,AI技術(shù)的運(yùn)用將會(huì)是未來(lái)新聞傳播發(fā)展的一大方向。所以,把AI技術(shù)運(yùn)用到新聞短視頻中也是可以思考的。當(dāng)然,VR、AR、沙畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、H5這些技術(shù)也是可以充分運(yùn)用到新聞短視頻的具體實(shí)踐中去的。
“人民群眾是歷史的創(chuàng)造者”。在新聞實(shí)踐中也應(yīng)該把人民群眾放在首位,“以人為中心”也是馬克思新聞?dòng)^的基礎(chǔ)。所以在新聞短視頻的新聞實(shí)踐中也應(yīng)當(dāng)把受眾放在中心,以滿足受眾的新聞信息需求為基礎(chǔ)。同時(shí),人民群眾——受眾也是新聞短視頻發(fā)展的重要依托,有了受眾才有流量,有了流量才有關(guān)注,有了關(guān)注新聞短視頻的發(fā)展才可以算稱得上成功。
既然新聞短視頻的新聞實(shí)踐要把受眾放在首位,那受眾的新聞信息需求就必須得以滿足。自新聞短視頻走上社交平臺(tái)后,增強(qiáng)短視頻平臺(tái)和用戶之間的粘合度就顯得十分必要。通過(guò)用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性,把用戶吸引到自己的平臺(tái),增加平臺(tái)自身的關(guān)注性,從而增強(qiáng)新聞的傳播效率。但是用戶對(duì)于新聞信息的需求比較多樣化,那如何滿足各個(gè)用戶的多樣化信息需求呢?
做“大內(nèi)容”,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化分發(fā)。這是馬化騰在發(fā)表的公開(kāi)信中提出的一個(gè)要求。無(wú)論是短視頻新聞、社會(huì)信息等數(shù)字資訊產(chǎn)品,還是動(dòng)漫、影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和音樂(lè)等數(shù)字文化產(chǎn)品,海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成“大內(nèi)容”戰(zhàn)略。只有內(nèi)容做的足夠大,才能夠滿足用戶的多樣化需求。新聞短視頻在內(nèi)容生成上不斷地交融,不斷地豐富內(nèi)容分發(fā)渠道,海量集成與大規(guī)模分發(fā),充分發(fā)揮云服務(wù),大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在的新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主要是以PGU為主,以UGC為輔。實(shí)際上,新聞短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上出現(xiàn)了一種PGC+UGC全新的模式。由非專業(yè)新聞傳播者通過(guò)大眾傳媒,個(gè)人通訊工具,面向大眾進(jìn)行選材、撰寫(xiě)、分析并傳播信息,這種模式又叫做PUGC模式。以PUGC的成產(chǎn)模式可以補(bǔ)足PGC生產(chǎn)和UGC生產(chǎn)的缺陷。
PUGC是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主流的新聞短視頻生產(chǎn)模式?!袄嬉曨l”就將這種生產(chǎn)模式發(fā)揮的很好。梨視頻的新聞短視頻的內(nèi)容由資深專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)和全球的拍客共同創(chuàng)造,由UGC提供視頻素材,由PGC二次編輯整理并發(fā)表。一方面既保證了新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的相對(duì)獨(dú)立性,另一方面又為拍客提供了自由表達(dá)和信息輸出的機(jī)會(huì)。所以,各個(gè)新聞短視頻平臺(tái)可以借鑒這種內(nèi)容生產(chǎn)模式,從而來(lái)打造專業(yè)的新聞資訊類平臺(tái)。
暖新聞越來(lái)越成為我國(guó)新聞實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)需求,同時(shí)暖新聞的市場(chǎng)潛力和新聞價(jià)值也越來(lái)越大?!芭侣劇笔桥c色情、暴力、欺騙、災(zāi)難等吸引眼球、易引發(fā)受眾產(chǎn)生負(fù)面情緒的新聞不同,它是正面報(bào)道的一種,是包含著真善美,易引發(fā)受眾正面,積極的感人故事。我國(guó)的主流媒體一貫堅(jiān)持“正面宣傳為主”的方針,因此暖新聞作為一種新聞報(bào)道形式,在我國(guó)新聞傳播行業(yè)中一直具有現(xiàn)實(shí)依據(jù),新聞短視頻也可以生產(chǎn)這種新聞。
在疫情期間,《人民日?qǐng)?bào)》作為官方主流媒體,就生產(chǎn)傳播了眾多暖新聞。例如,《人民日?qǐng)?bào)》推出的《最美勒痕》,四川護(hù)士佘沙上前線,河南醫(yī)療隊(duì)馳援武漢,丈夫在車下痛苦大喊“王月華,我愛(ài)你”等。一系列的暖新聞,都是從民眾生活出發(fā),引發(fā)了受眾的共鳴,從而贏得了關(guān)注。
暖新聞作為一種正能量的社會(huì)話語(yǔ),可以構(gòu)建群體認(rèn)同和社會(huì)共識(shí):如一則暖人心的新聞短視頻可以喚醒個(gè)人的參與感。而這些新聞事件也可以形成積極、向上向善的良好社會(huì)風(fēng)氣,良好的社會(huì)風(fēng)氣有助于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。
新聞短視頻的發(fā)展在我國(guó)是新興的,其發(fā)展勢(shì)頭是迅猛的,新聞短視頻的深入發(fā)展,使得“萬(wàn)物互聯(lián)”的新媒體世界變得更為緊密。但是在具體的新聞實(shí)踐活動(dòng)中,新聞短視頻的生存發(fā)展還存在著一些問(wèn)題,特別是在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)上。所以,各個(gè)新聞短視頻平臺(tái)需要從自身出發(fā),實(shí)事求是,尋求在新聞傳媒領(lǐng)域的健康發(fā)展。