■ □本刊記者_(dá)呂楊

在百年變局和世紀(jì)疫情的相互作用下，滿足人民對美好生活的新期待是所有服裝人的不斷探索與實(shí)踐。聚焦新消費(fèi)，構(gòu)建新格局，賦能新品牌，是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下服裝品牌的發(fā)展新路徑。從孵化到壯大，成長型品牌從未停止腳步。

與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影。

9 月26 日，“新消費(fèi) 新未來 新品牌— —2022 中國服裝成長型品牌發(fā)布大會”在江蘇常熟舉行。本次大會旨在積極探索品牌建設(shè)創(chuàng)新路徑，助力品牌在新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，開啟發(fā)展新思路，提升市場核心競爭力。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長、中國紡聯(lián)流通分會會長夏令敏，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純，中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)副會長、中國紡聯(lián)流通分會副會長謝青，中國紡聯(lián)流通分會副會長徐建華，中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長徐峰，中國紡聯(lián)流通分會副會長于敏靜、秘書長王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長韓平、名譽(yù)會長謝明，江蘇省服裝協(xié)會會長龔慧娟、名譽(yù)會長郁冰，常熟市人大常委會黨組副書記、副主任張建強(qiáng)，常熟服裝城黨工委書記許曉挺，黨工委委員、管委會副主任顧辛辛，常熟服裝城集團(tuán)黨委書記、董事長夏明寶，集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理陸志剛，常熟市紡織服裝協(xié)會常務(wù)副秘書長夏迪虎等嘉賓和來自各中國服裝品牌孵化基地的負(fù)責(zé)人、中國服裝成長型品牌和優(yōu)秀渠道商們出席了本次活動。

錨定新目標(biāo)，成長型品牌一路前行

張建強(qiáng)在致辭時首先對各位嘉賓的到來表示歡迎，他指出，作為常熟市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的紡織服裝產(chǎn)業(yè)擁有千億級的產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)前，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)依托于自身的紡織服裝優(yōu)勢基礎(chǔ)，建立了成熟發(fā)達(dá)的商貿(mào)體系和配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀服裝品牌。今年是“十四五”的關(guān)鍵之年，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)在面對消費(fèi)升級、商業(yè)變革以及新一輪技術(shù)革命時，將適應(yīng)雙循環(huán)發(fā)展新格局，切實(shí)加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的升級步伐，完善新定位、拓展新功能，增強(qiáng)常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)與全國重點(diǎn)集群商圈間的交流合作，進(jìn)一步打造高端紡織產(chǎn)業(yè)集群。

謝青在致辭中表示，當(dāng)前，外部市場環(huán)境不確定性較大，在疫情多點(diǎn)散發(fā)和國際環(huán)境影響下，服裝行業(yè)在市場拓展、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷突破，取得了一定的成績。作為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，解決民生和美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國際協(xié)作和融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在按照“科技、時尚、綠色”的目標(biāo)要求，穩(wěn)步推進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。聚焦新消費(fèi)，構(gòu)建新格局，賦能新品牌，這是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服裝品牌的發(fā)展新路徑。從孵化到壯大，成長型品牌從未停止腳步。

新消費(fèi)環(huán)境下，創(chuàng)新營銷是關(guān)鍵

在主題演講環(huán)節(jié)，嘉賓們從“行業(yè)創(chuàng)新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、品牌重塑”三大議題切入，旨在助力產(chǎn)業(yè)和企業(yè)重創(chuàng)傳統(tǒng)品牌新價值，提升核心競爭力。

浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院專任教師、浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會時尚設(shè)計(jì)分會秘書長陸希的“打造品牌時尚消費(fèi)‘新生態(tài)’”主題演講，從時尚消費(fèi)角度出發(fā)對服裝行業(yè)與企業(yè)轉(zhuǎn)型之間的關(guān)系進(jìn)行深入分析。她強(qiáng)調(diào)，時尚消費(fèi)作為一種社會心理現(xiàn)象，當(dāng)前人們更加注重追求風(fēng)格、追求舒適度、追求生活的儀式感、追求小眾以及追求可持續(xù)。

京東科技京東云泛零售北區(qū)商務(wù)總監(jiān)孫琳通過“技術(shù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新”演講表明，數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)作為引領(lǐng)數(shù)字新消費(fèi)的創(chuàng)新先鋒、緊密連接著實(shí)體產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，會更加積極開放、擁抱創(chuàng)新。

新物云CEO、裂帛副總裁王浩宇以“電商直播驅(qū)動的智慧供應(yīng)鏈應(yīng)用實(shí)踐”為題，深度剖析了當(dāng)前直播用戶持續(xù)增長、服裝零售渠道也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變的情況下，服裝品牌如何重構(gòu)。

以“新消費(fèi)環(huán)境下，傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新營銷新方向”為主題的對話環(huán)節(jié)，中國服裝品牌孵化基地代表桐鄉(xiāng)市濮院針織產(chǎn)業(yè)園管委會副主任王海波、中國十佳時裝設(shè)計(jì)師屠俊、設(shè)計(jì)谷品牌總經(jīng)理李坊海、飛榴科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官劉珂分別從自身角度闡述了如何將現(xiàn)代潮流與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

努力終有收獲，行業(yè)標(biāo)桿獲肯定

中國紡聯(lián)流通分會品牌發(fā)展部副主任邱辰薇在現(xiàn)場發(fā)布了《2022 中國服裝成長型品牌成長趨勢報告》。當(dāng)前，中國服裝成長型品牌呈現(xiàn)了品牌化建設(shè)成效明顯、新生代消費(fèi)群體在成長、供應(yīng)鏈渠道構(gòu)建新體系等發(fā)展趨勢。未來，流通分會品牌發(fā)展部將繼續(xù)加強(qiáng)對成長型品牌的培育與服務(wù)工作，包括加強(qiáng)對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的支持力度，加強(qiáng)對品牌供應(yīng)鏈生態(tài)體系的構(gòu)建支持，通過不斷推升品牌企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平和專業(yè)化能力，持續(xù)推進(jìn)成長型品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

于敏靜宣讀《關(guān)于發(fā)布2022 年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。最終，Rama ape、T.Y.P、伊萊雅特等59 個自主服裝品牌被推薦為“2022年度中國服裝成長型品牌”；并推薦CHANUN嬋之云、MEGG、love potion、麥谷風(fēng)等21個自主服裝品牌為“2022 年度中國服裝成長型品牌— —原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”；推薦輝弢、梓嫣等8 個自主服裝品牌為“2022 年度中國服裝成長型品牌— —電子商務(wù)品牌”；推薦安徽依之元紡織品有限公司、杭州優(yōu)田服飾有限公司等10 個服裝品牌代理商為“2022 年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

值得一提的是，今年又有江蘇常熟服裝城、常熟新東方男裝城、常熟天虹服裝城、金指數(shù)品牌服裝廣場等18 家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。

中國服裝成長型品牌推薦工作是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會和中國服裝協(xié)會共同開展的一項(xiàng)全國性、專業(yè)性的行業(yè)推薦，從2010年到2022 年全行業(yè)累計(jì)推薦“中國服裝成長型品牌”數(shù)量為1048 家；推薦“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”數(shù)量為303 家。