⊙侯玉花［山西省社會科學院 晉陽學刊編輯部，太原 030032］

隨著科技的發(fā)展，學術期刊也進入了新媒體時代?！凹涌焱苿用襟w融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”，為學術期刊爭論日久的社會效益與經(jīng)濟效益又添了新內(nèi)容。

一、新媒體背景下學術期刊的政策演變

在新媒體背景下，政府越來越強調(diào)運用數(shù)字技術和新媒體技術推動新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展。為此，在2014 年8 月18 日中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，意見指出，在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展、傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面要深度融合 。此后，在2015 年3 月國家新聞出版廣電總局和財政部又發(fā)布了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，在意見中指出，應推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡空間延伸。為了更好地發(fā)展新媒體，在2018 年11 月，中央全面深化改革委員會第五次會議又審議通過了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，意見指出，科技期刊傳承了人類文明，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力。之后，在2021 年，我國政府在“十四五”規(guī)劃中又提出了要“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播”，“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的規(guī)劃。由此可見，政府對新媒體的發(fā)展越來越重視、越來越將其作為期刊發(fā)展的方向。

二、新媒體背景下學術期刊的特點

隨著科學技術的發(fā)展，學術期刊在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的影響下，產(chǎn)生了多樣化的傳播方式，由此也使學術期刊的社會效益與經(jīng)濟效益出現(xiàn)了新變化、產(chǎn)生了新特點。

（一）傳播范圍更廣，傳播速度更快

在新媒體時代，隨著科技的進步、數(shù)字化的應用，學術期刊在被各大數(shù)據(jù)庫收錄及一些網(wǎng)絡平臺、微信公眾號的傳播下，其傳播范圍比以往紙媒體時代擴大了無數(shù)倍，也迅捷了無數(shù)倍。在新媒體時代，只要期刊上網(wǎng)，就會忽略時空的存在，在第一時間將內(nèi)容無差別地在任何有網(wǎng)絡的地方被瀏覽、查閱，這同以往在紙媒體時代學術傳播靠編輯部匯編、出版社發(fā)行、讀者購買相比，其傳播范圍、傳播速度可謂一日千里，不可同日而語。在紙媒體時代，讀者受到了極大限制，不管是學者、政府、企業(yè)抑或民眾要想了解期刊內(nèi)容，只能通過購買、借閱來實現(xiàn)對期刊內(nèi)容的了解。這種獲取期刊內(nèi)容的方式不僅受眾有限，而且傳播速度緩慢，從而在一定程度上影響了期刊學術交流的進程、限制了期刊研究成果的傳播。在新媒體時代，過去因時空帶來傳播的阻礙幾乎是不存在的，讀者所獲期刊內(nèi)容的時間因不受地域的影響，其通過新媒體獲取期刊內(nèi)容的時間往往要超越購買紙質(zhì)期刊的讀者。

（二）討論方式更新，啟發(fā)性更強

在紙媒體時代，作者一般只能在期刊表達一次自己對某一問題的觀點，很難形成集中討論（期刊組稿的除外）。但在新媒體時代則不同，當期刊將作者的文章發(fā)表后，由于讀者能在第一時間從網(wǎng)絡平臺看到，所以他們?nèi)绻信d趣，可能會利用新媒體就此主題展開討論、發(fā)表觀點。從學術研究的角度看，讀者這種表達方式，可能與作者的觀點產(chǎn)生共鳴或碰撞，進而激起思想火花，促使雙方就某一問題深入思考，甚或形成新的觀點，真正發(fā)現(xiàn)真理、找到真相。所以說，在新媒體時代，學術期刊對理論探討有更大的啟發(fā)、引導作用。

三、新媒體背景下，學術期刊兩個效益的融合

（一）新媒體背景下學術期刊的社會效益

為了做出正確的決策，一些政府部門往往很注意學界治國理政的最新成果，并將一些期刊發(fā)文當作他們做出某些決策的理論依據(jù)，這便是學術期刊社會價值的具體表現(xiàn)。在新媒體時代，學術期刊的社會價值在這一基礎上又有了新發(fā)展。其公有性、公用性、共享性體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。在新媒體時代，因?qū)W術期刊傳播范圍廣，傳播速度快，所以一些影響巨大的研究成果可以很快傳播開來。如屠呦呦課題組發(fā)現(xiàn)的青蒿素治療瘧疾的研究成果，在新媒體的傳播下，不僅很快被世界各國所獲知，而且被大范圍用運于瘧疾的治療。再如當前的新冠疫情，也正是因為有了新媒體，不僅可以及時刊出對疫情的最新研究成果，而且還可以及時疏導民眾因疫情引發(fā)的心理問題、社會問題，使民眾能正確面對已經(jīng)遇到或可能遇到的問題。而這一切正是學術期刊在新媒體時代社會效益的又一力證。

（二）新媒體背景下學術期刊的經(jīng)濟效益

在新媒體時代，學術期刊因其傳播的廣泛性、迅捷性，其經(jīng)濟效益表現(xiàn)得更加明顯。學術期刊在其發(fā)行后，一些生產(chǎn)者會因他們從學術期刊獲取的知識，改進設備、提高管理、增進產(chǎn)能，最終提高收益，所以在新媒體時代，因大數(shù)據(jù)在學術期刊中的廣泛應用，使因期刊傳播所帶來的利潤呈幾何式增加。對此，有關專家也指出，在新媒體時代，因知識成果通過學術期刊或一些平臺會更快地將知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，所以學術期刊在今后社會的發(fā)展中會產(chǎn)生越來越大的作用，如對治療艾滋病方法的研究，一直進展緩慢，但在新媒體時代，這一進程有望加快。2021 年美國拉根研究所、麻省理工學院和哈佛大學研究團隊在《Annals of Internal Medicine》上發(fā)表了一篇治療艾滋病的文章，由于新媒體的快速傳播，這一成果很快在醫(yī)學界傳播開來。現(xiàn)在這一治療方法雖然對治療艾滋病的效果如何還不好判定，但起碼可以在這一研究成果上繼續(xù)研究，而不必為此問題從這一角度的研究再次付出時間、精力與金錢。從這一意義上說，學術期刊的經(jīng)濟效益已畢現(xiàn)無疑。

（三）新媒體背景下，學術期刊“兩個效益”相輔相成

前已論述，作者將自己的研究成果撰文寫作，再通過學術期刊公開刊發(fā)，就可將自己的研究成果在社會傳播，從而使決策者可以了解相關理論。當決策者在理論的指導下，再觀察現(xiàn)實中存在的問題，就可以對問題認識得更清晰、明了，更有高度，也更明白問題發(fā)展的走向，因此他們所做的決策也就更趨于科學、合理。從這一層面來講，學術期刊也就實現(xiàn)了自己的社會效益。

在學術期刊發(fā)文后，企業(yè)也可以利用學術期刊的新發(fā)明、新創(chuàng)造，對自己的企業(yè)進行升級改造，提高生產(chǎn)效益。從這方面來說，學術期刊也實現(xiàn)了它內(nèi)含的經(jīng)濟效益。這兩種情況，不管是因?qū)W術期刊產(chǎn)生了社會效益也好，還是產(chǎn)生了經(jīng)濟效益也罷，事實上它們就是學術期刊的一體兩面，不是孤立存在的。首先決策部門對某些科研成果的采納，將它滲透到生產(chǎn)力的各要素中，推動經(jīng)濟建設的發(fā)展，是為了將社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來。生產(chǎn)企業(yè)升級改造，是學術期刊產(chǎn)生經(jīng)濟效益的具體表現(xiàn)，但也正是最大社會效益的力證。

在新媒體時代，正是由于新媒體多方位、多角度參與了學術期刊的傳播、發(fā)行，才使學術期刊實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的高度統(tǒng)一，才使學術期刊內(nèi)含的“兩個效益”融為一體，不分彼此。無論任何時候，要想完整論述學術期刊的效益，都必須將學術期刊的“兩個效益”全面論述，才是完整的，才是全面的，否則只能是對學術期刊的片面認識。

四、實現(xiàn)學術期刊“兩個效益”的方法

（一）明確學術期刊的屬性

學術期刊的“兩個效益”在期刊傳播中有目共睹，但如何實現(xiàn)學術期刊的這兩個效益還需進一步探索。事實上，人們希望某些事物所能達到的目的是明確的，但對如何達到此目的卻沒有什么好辦法，此時就需對這一事物的屬性有一個精準定位，只有定位準確，才能找到相應的解決辦法。多年來，有學者因?qū)W術期刊的社會效益，認為其為公益產(chǎn)品，不應是商品；也有學者認為其有經(jīng)濟效益，可以在一定程度上為學者帶來利益，因而應將其定位為商品。對這兩種觀點，因其認識不同，所以在對待期刊的運行模式上也不同。筆者認為學術期刊雖可以產(chǎn)生社會效益，卻將其定性為商品更合適。

（二）學術期刊是一種商品

筆者之所以將學術期刊定性為商品，是因為其具有商品的屬性。對于商品的定義，恩格斯是這樣說的，“商品”首先是私人產(chǎn)品。但是，只有這些私人產(chǎn)品不是為自己消費，而是為他人的消費，即為社會的消費而生產(chǎn)時，它們才成為商品;它們是通過交換進入社會的消費。按照恩格斯對商品的這一定義，學術期刊也具有商品的屬性。首先，學術期刊刊發(fā)的文章是學者的創(chuàng)作，是學者對某一學術問題經(jīng)過自己的研究做出的階段性總結(jié)，具有版權(quán)；其次，大多數(shù)學者在期刊發(fā)文不是自娛自樂、自我欣賞，而是為了將創(chuàng)新成果公之于眾，提高社會生產(chǎn)力，同時在物質(zhì)上通過內(nèi)含的技術，實現(xiàn)貨幣化；再次，讀者要獲知學術期刊的內(nèi)容，除部分電子期刊不付費外，大部分紙質(zhì)期刊和多數(shù)電子期刊都是付費的。由此可以看出，學術期刊具備了恩格斯所定義的商品的屬性。

（三）學術期刊是一種特殊的商品

學術期刊所載內(nèi)容，多為自然科學或社會科學方面的創(chuàng)新成果，學者發(fā)文的目的是為了讓人們正確地認識自然和社會，或直接讓科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，所以從這方面來說，學術期刊所載內(nèi)容理論性較強，讀者都需具有較高的專業(yè)知識而不可能是普通民眾。也就是說，學術期刊不具有普及性，其讀者人數(shù)少、受眾小、發(fā)行量不大。

任何一個理論的形成都需要漫長的過程，都是人類經(jīng)過長期的實踐—認識—再實踐—再認識這樣一個反復的過程。在這樣一個漫長的研究過程中，從人類自身的生存考慮，必定只能由少數(shù)人完成這一工作，對大多數(shù)人來說，必須參加到生產(chǎn)勞動中，去創(chuàng)造人們賴以生存的物質(zhì)財富。所以從這一意義上來說，學術期刊理論上雖可能惠及所有民眾，當然最終成果也必將惠及所有民眾，但在理論還沒有變?yōu)楝F(xiàn)實前，學術期刊必將只能為小眾的讀者服務。對服務于這樣一個小眾讀者群體的學術期刊來說，讓其走向市場化，難度較大。

（四）如何運營學術期刊這一特殊商品

學術期刊的特殊性決定了它雖然具有商品的屬性，但目前我國大多數(shù)學術期刊還處于發(fā)展階段，不具備走向市場化的條件?；诖?，政府應給予學術期刊一些政策上的傾斜，以此給各學科一個成長平臺、一個培育空間，而且從長遠看，只有一個國家的整體科技水平提高了，研發(fā)能力增強了，才能提升國民的生活水平。從世界范圍來看，越是發(fā)達的國家，對學術期刊也越是重視，甚至很多發(fā)達國家將學術期刊看作教育事業(yè)的一部分，扶持力度特別大。如美國每年用于補貼學術、科技出版物的經(jīng)費就有64 億美元之多，德國則是根據(jù)學者的申請，審核通過后給予一定比例的補貼。所以，為實現(xiàn)我國的科技強國，在學術期刊經(jīng)費不足、發(fā)展過程中還存在在資金、技術力量不足的前提下，國家相關部門給予學術期刊政策上扶持、財政上撥款還是非常必要的。

當然，一味地給予學術期刊政策上的傾斜，而不對它們進行某些績效方面的要求也是不科學的。長此以往，很容易讓這些期刊滋生惰性，因此，對不同的學術期刊應有不同的目標要求，并且在適當?shù)臅r候可減少扶持力度。

學術期刊畢竟具有商品的屬性，它不應該只是為政府決策提供理論依據(jù)，它也不應該只是讓企業(yè)從中學習創(chuàng)新技術提高生產(chǎn)力，學術期刊的社會效益與經(jīng)濟效益絕不僅限于此，它們還可以通過自己期刊的編輯、發(fā)行去創(chuàng)造財富。世界上市場化經(jīng)營較好的期刊有《自然》《柳葉刀》等，這些學術期刊不僅所發(fā)文章水平較高，而且收取的版面費也不低，可以說是學術期刊市場化經(jīng)營的典范。這些期刊之所以能在收取版面費的情況下還能發(fā)表高質(zhì)量的文章，是因為這些期刊已具有了極高的品牌效應，也在學界具有了極高的學術權(quán)威，如果有學者能在這些期刊上發(fā)文，本身就是對其學術造詣的認可。通常一個學者在這些期刊發(fā)文后，會被同行有一個較高程度的認可，而這種認可所帶來的榮耀或由此而及的收益是普通學術期刊無法提供的。所以對于學術期刊走市場化不是不可以，只是目前我國學術期刊的發(fā)展還不足以在某個領域具有這種品牌效應。當一種學術期刊發(fā)展到足以在某一領域具有絕對權(quán)威而收費時，這些學術期刊不管它是為了自己繼續(xù)盈利，還是為了自己的品牌，雖有收費，卻也一定會注意文章質(zhì)量，所以對于《自然》《柳葉刀》這些實行了市場化經(jīng)營的國際知名期刊，各學術期刊可將其當作努力的方向，但目前還不是復制其經(jīng)營方式的節(jié)點。

五、結(jié)語

學術期刊因其“兩個效益”的特征，必須讓其良性發(fā)展，但又由于它是一種特殊的商品，還不能在現(xiàn)階段走市場化道路?，F(xiàn)在最可行的，就是讓國家、政府對學術期刊在政策上有所傾斜，同時根據(jù)各學術期刊的實際情況，有步驟、有計劃地推進學術期刊的經(jīng)營管理，讓學術期刊能更好地實現(xiàn)其內(nèi)含的“兩個效益”。