陸十雨

近日，國內最大葡萄酒企業(yè)張裕A（000869.SZ）公布半年報，上半年實現(xiàn)19.53億元營收，同比增長4.19%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.58億元，實現(xiàn)經(jīng)營活動產生的現(xiàn)金流量凈額6.06億元，同比大增32.97%。在整個行業(yè)負增長、整體虧損的大背景下，這確實是一份“有質量”的半年報。

歷經(jīng)130年的不凡歷程，張裕始終是行業(yè)的先鋒者。年初以來不斷增加的研報數(shù)量，也說明了市場對領軍者張裕做大做強中國葡萄酒市場的呼喚與期待。

各種外部因素擾動之下，上半年，大消費板塊整體疲軟。公開數(shù)據(jù)顯示，上半年中國118家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總產量、銷售收入和利潤總額均出現(xiàn)明顯下降，葡萄酒進口量、進口額也是雙雙下滑。

最是烈火煉真金，在疫情反復疊加經(jīng)濟下行的大背景下，更顯龍頭本色。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，張?？偁I收為19.53億元，占整個行業(yè)的50.69%，較2021年提升約7個百分點。不僅如此，張裕上半年毛利率繼續(xù)穩(wěn)定在55%以上，并實現(xiàn)扣除所得稅前的利潤總額4.75億元;另外，經(jīng)營活動產生的現(xiàn)金流量凈額達6.06億元，同比大增32.97%，賬面貨幣資金也達到19億元，為近9年新高，財務持續(xù)穩(wěn)健，安全邊際凸顯。

對于張裕而言，“源頭活水”來自于持續(xù)推進的核心戰(zhàn)略舉措。

一方面，張裕進一步明確，“三聚焦”戰(zhàn)略要更加向“聚焦高端”“聚焦高品質”側重，進一步聚焦龍諭和可雅等兩個戰(zhàn)略品牌，如被MUNDUSVINI世界葡萄酒大賽評為“中國最杰出葡萄酒”（BestofShowChina）的龍諭葡萄酒，自開莊以來已累計斬獲百余項世界大獎，出口至全球5大洲45個國家，并成為進駐全球最多米其林餐廳的中國酒莊酒。而作為中國高端白蘭地的開創(chuàng)者，可雅白蘭地三度斬獲布魯塞爾國際烈酒大賽金獎，并斬獲“全球白蘭地XO盲品賽”冠軍，以黑馬之勢打破世界既定烈酒版圖，成為中國品牌進擊高端化的標桿。

另一方面，張裕實現(xiàn)市場體制改革向縱深推進。年初，張裕陸續(xù)成立的多個事業(yè)部已基本成形，調整和優(yōu)化了經(jīng)銷商布局，建立了既相互獨立，又協(xié)調配合的全新營銷架構，為進一步做精做深市場提供了組織保障。2022年上半年，張裕也在嘗試“圈層營銷”的C端破局，推動各級營銷體系、特別是運營中高端產品的團隊，充分挖掘核心目標圈層。與此同時，張裕積極推動全員、全域、全時的數(shù)字化轉型，報告期內，線上銷售金額實現(xiàn)較大幅度增長。另外，早在2012年，張裕就率先啟動“一瓶一碼”標識化工程，成為國內最早開展產品追溯數(shù)字化的酒企之一;2020年張裕運營全球首個葡萄酒區(qū)塊鏈平臺，目前已有逾1.2億瓶葡萄酒區(qū)塊鏈信息上鏈。

一系列布局并舉，共同組成了張裕穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略“組合拳”，是其“有質量地活下去”的關鍵所在。

“可以說，我們國產葡萄酒實現(xiàn)產業(yè)化發(fā)展，起步于煙臺，發(fā)端于張裕?！敝袊茦I(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦表示。

130年前，愛國華僑張弼士在煙臺創(chuàng)辦張裕，開啟了中國葡萄酒產業(yè)先河，時至今日，張裕每年都能拿下上百個世界大獎，還收獲了若干個盲品冠軍。無論是品質、技術還是全球實力，以張裕為代表的中國葡萄酒，已經(jīng)可以從容自信地平視世界。

而作為中國葡萄酒行業(yè)首家上市公司、中國首家發(fā)行A、B兩只股票的葡萄酒上市公司，張裕不僅探索不止，而且為投資者創(chuàng)造了實實在在的價值。公開數(shù)據(jù)顯示，至今，張裕上市以來累計分紅24次，累計分紅金額84.58億元。

可以說，張裕不僅講好了中國葡萄酒的故事，也始終是行業(yè)的“壓艙石”。

值得注意的是，在130周年之際，張裕借助系列活動在市場上掀起一場新的葡萄酒熱潮：持續(xù)通過葡萄酒主題露天電影消夏酒會、微醺之夜音樂酒會、中國葡萄酒時光藝術展等時尚潮流的形式，讓消費者沉浸式地感受葡萄酒的魅力。顯而易見，張裕大力普及推廣中國葡萄酒文化的背后，是“做大做強中國葡萄酒蛋糕“的強烈心愿與使命，也是張裕敢為先鋒精神的最佳體現(xiàn)。

跨越三個世紀的張裕已經(jīng)成為規(guī)模世界第四、品牌價值全球第二的葡萄酒企業(yè)，在下半年及更遠的未來，張裕又將帶領中國葡萄酒創(chuàng)造怎樣的輝煌，值得我們期待。