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        書店的燈光

        2022-10-14 03:57:38云峰
        莫愁 2022年29期
        關(guān)鍵詞:店長宣言書店

        文云峰

        人們總是詩意地把書店的燈光看作城市的一景,視作文化的標志甚至靈魂的棲息地,其實,這種溫情的背后,是生存的艱難與堅守,只是讀者感受不到罷了。

        信息化大潮洶洶來襲,帶來書籍傳播形式的變化,電子書對紙質(zhì)書造成強烈沖擊,電子閱讀器在手,相當于捧著一座圖書館。與此同時,電商攜價格和送貨優(yōu)勢,雙劍合璧,讓傳統(tǒng)書店無法抵御,書店里剩下的,恐怕只是喜歡懷舊和體現(xiàn)情懷的顧客了。

        我屬于懷舊和情懷兼具的讀者,仍舊把紙書攬在懷中、握在手上。每次路過書店,我都要轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),象征性買上一兩本書,更多的書是在網(wǎng)上下單。在價格和便利面前,有幾個人抵擋得住呢?

        陪伴我們這么多年,目前舉步維艱的書店經(jīng)營者,都在做怎樣的掙扎和努力呢?最近,臺灣出版的《書店不屈宣言》一書,對日本實體書店在電商沖擊、整體沒落的局勢下如何破局,進行了一定程度的探討。

        《書店不屈宣言》作者田口久美子,是日本一位從事書店店員職業(yè)將近五十年的資深銷售人員,在多個書店擔任過店長、副店長。書中,她對多個書店的同事進行了深度采訪,借多個書店店員之口談書店的變遷,談傳統(tǒng)書店在信息時代面對電商亞馬遜強力侵入求生存的努力。

        書的前半部分,主要是對書店中雜志、漫畫、輕小說、人文書、童書等品類圖書擺放、銷售等業(yè)務(wù)的經(jīng)驗介紹和技巧探討,從中可以看到近幾十年日本圖書市場及閱讀傾向的一些趨勢。后半部分則是對亞馬遜等電商沖擊下,傳統(tǒng)書店艱難生存的一些策略,并介紹了歐洲一些國家的做法。

        作者以歐洲的法、德兩國為例,介紹了法、德在傳統(tǒng)圖書業(yè)與國際電商博弈中的做法,首先是兩國均對保護本國文化和產(chǎn)業(yè)有著強烈的意識,法國人對法語的優(yōu)越感聞名世界;其次出于對知識的尊重,兩國書籍價格起點較高;此外,在稅收等方面給予支持,法國消費稅通常是19.6%,書籍是5.5%,報刊是2.1%,德國通常是19%,書籍和食品一樣,是7%;此外,德國依托發(fā)達的運輸網(wǎng),加快圖書流通,減少庫存,也減輕了實體書店經(jīng)營的壓力。這些經(jīng)驗都值得圖書產(chǎn)業(yè)借鑒。

        2014年,在中國臺灣由五十家獨立書店成立的“臺灣友善書業(yè)供給合作社”,現(xiàn)已有近兩百家書店加入。每個書店都提出了自己的宣言,如“替未來留住現(xiàn)在,為現(xiàn)在創(chuàng)造未來。”“我們相信,一座城市的美好,是讓有夢想的人們都能幸福地生活,至于書店,是用文化推動地方前進的友善方案?!薄霸谌粘R衙撾x不了科技介入的今日,若忘記了人的溫暖,請到書店走走?!笨傮w看,書店的不屈宣言還是比較被動,偏重于情懷,缺少霸氣。

        理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感。在對文化的堅守方面,光有情懷是遠遠不夠的,必須有政府對書店經(jīng)營的政策扶持,有知識產(chǎn)權(quán)保護的嚴格實施,有對競爭方式的規(guī)范,有對讀者利益的關(guān)照與保護,讓各方利益達到一個平衡點。只有這樣,書店玻璃窗里的燈光背后才會更加溫暖,更加堅強。

        由不屈到不敗,或者不說勝敗,只說由不屈的堅守到自然的生存,圖書的生產(chǎn)、消費鏈還需一個因應(yīng)時代的重組與適應(yīng)過程,如鳳凰涅槃,復(fù)從死灰中更生。

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