朱一丹

（湖南女子學(xué)院社會發(fā)展與管理學(xué)院，湖南 長沙 410004）

一、 緒論

1.研究背景

近年來，作為我國新城鎮(zhèn)建設(shè)和鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新模式的重要推動者，特色小鎮(zhèn)項目風(fēng)靡全國。特色小鎮(zhèn)是近年來在我國興起的一種新型經(jīng)濟社會組織形式，旅游特色小鎮(zhèn)便是這項戰(zhàn)略中的典型代表。旅游特色小鎮(zhèn)是一個集休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居為一體的充滿活力的小鎮(zhèn)。醴陵市的依據(jù)其陶瓷優(yōu)勢，以中國陶瓷谷為核心，著力打造了陶瓷小鎮(zhèn)，為醴陵市塑造了一張極具代表性的名牌。而實際上與醴陵相隔不遠(yuǎn)的景德鎮(zhèn)，也具備陶瓷器的特色，如何打造醴陵市本土特色的陶瓷小鎮(zhèn)風(fēng)采，去挖掘更多文化特色，以此推動新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展水平，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是醴陵市亟待解決的難題。

隨著政治、經(jīng)濟、文化、科技等方面的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸模糊化，產(chǎn)業(yè)融合普遍存在，逐漸成為一種新時代潮流，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合就是非常典型的一例。在旅游特色小鎮(zhèn)快速發(fā)展的背景下開始出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)建設(shè)效率低下、產(chǎn)能過剩。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是“十四五”規(guī)劃發(fā)展的核心，文化旅游發(fā)展的未來趨勢決定著旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和新時代文化傳承，在城鎮(zhèn)化背景下，未來新的增長亮點在于旅游產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和帶動性，正是這兩種性質(zhì)的融合才能使得旅游城鎮(zhèn)化得以更好地發(fā)展。

2.研究目的與意義

特色小鎮(zhèn)快速發(fā)展的同時同質(zhì)化問題也日趨嚴(yán)重，在新型城鎮(zhèn)化趨勢下，旅游特色小鎮(zhèn)如何利用文化特性發(fā)展旅游業(yè)，是學(xué)術(shù)界和行業(yè)關(guān)注的重點問題。本文通過對國內(nèi)外文化與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究成果進(jìn)行梳理和總結(jié)，選取代表性指標(biāo)構(gòu)建旅游特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的測評體系，對醴陵市2010年～2020年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自的綜合發(fā)展水平進(jìn)行評估，運用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件，測度并分析醴陵市兩大產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，確定產(chǎn)業(yè)之間的耦合關(guān)系，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度模型，探討醴陵市文旅產(chǎn)業(yè)耦合路徑以及耦合模式發(fā)展。

3.文獻(xiàn)綜述

（1）旅游特色小鎮(zhèn)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國外在對于特色小鎮(zhèn)的研究上多集中在案例上，實踐多于理論，2015年Munphy[1]在研究過程中發(fā)現(xiàn)政府非常重視傳統(tǒng)文化保護，以及注重用文化來帶動特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展，在創(chuàng)新方面也顧及到了文化產(chǎn)品的效益和文化的傳承，使得特色小鎮(zhèn)更好地帶動整個國家的經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型。Smith[2]提出將旅游業(yè)與文化、媒體等多角度融合，以這樣的方式來提高資源利用率，英國的沿海小鎮(zhèn)在這樣的政策支持下經(jīng)歷了興起和繁榮的過程，獲得了更多來自私營資本的投資，小鎮(zhèn)的社會效益和經(jīng)濟效益都得到了提高。

至今，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)培育出很多極具特色的、發(fā)展優(yōu)異的小鎮(zhèn)，它們的特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、運營模式和發(fā)展經(jīng)驗，對中國城鎮(zhèn)化和特色小鎮(zhèn)發(fā)展都很有借鑒意義。國內(nèi)有關(guān)特色小鎮(zhèn)的研究雖然起步較晚，但發(fā)展較快，研究主要集中在發(fā)展路徑、發(fā)展模式以及建設(shè)策略三個方面。

在發(fā)展路徑上，胡敏杰[3]認(rèn)為特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)項目的可持續(xù)發(fā)展，需要配套優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的支撐；謝俊[4]以江蘇省昆山市為例提出，在打造特色小鎮(zhèn)的過程中，要注意符合市場經(jīng)濟規(guī)律，行政干預(yù)過程中要控制在一定的度，分工明確，政府負(fù)責(zé)規(guī)劃，市場負(fù)責(zé)運營。

在發(fā)展模式方面，韓丹[5]在對陜西省特色小鎮(zhèn)發(fā)展中提到政府與市場的力量分配，政府負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)力量，而市場需要社會主體影響來調(diào)配供需機制，只有政府職能與市場職能配合好，才能更好的形成良好的社會引導(dǎo)機制，有效地發(fā)揮宣傳機制影響作用。

在建設(shè)策略方面，徐冰[6]提出文化是特色城鎮(zhèn)的個性表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在物質(zhì)、制度和精神三大方面。特色小鎮(zhèn)定位需要依靠文化來塑造別致的形象，每座城有它的故事，每個小鎮(zhèn)需要有自己的競爭優(yōu)勢，文化便是最好的表達(dá)方式。

（2）文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究現(xiàn)狀

21世紀(jì)初期時，日本學(xué)者植草益[7]從技術(shù)方面的管制以及科學(xué)的進(jìn)步的角度出發(fā)，認(rèn)為新時代的產(chǎn)業(yè)界限逐步模糊化，產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)一步的交叉融合，不同的產(chǎn)業(yè)會交叉、滲透和重組，此為產(chǎn)業(yè)融合。美國學(xué)者Curran等[8]認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合將在各種學(xué)科、技術(shù)和市場融合的條件下發(fā)展，政府對產(chǎn)業(yè)的限制也會逐步減少。

目前，我國對于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的探討主要集中在三方面：機制、路徑和模式。文旅產(chǎn)業(yè)整合機制的研究主要集中在理論層面，包括文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的概念、類型、基礎(chǔ)和機制。程錦[9]認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)整合分為旅游產(chǎn)業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的整合和旅游業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)的融合。張海燕[10]在研究過程中發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)存在著相互促進(jìn)、相互在依存的關(guān)系，并提出了文化旅游融合的概念。方忠等[11]以福建省2010年～2015年的面板數(shù)據(jù)研究文旅產(chǎn)業(yè)的融合機制，運用定量研究的方法分析福建省文旅產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系。

文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)要素的實現(xiàn)模式和具體步驟上。翁剛民等[12]以2005年～2013年中國31個省市為研究對象，詳細(xì)對比各省市的發(fā)展水平，運用空間數(shù)據(jù)分析方法分析耦合模型得出耦合協(xié)調(diào)度指數(shù)，最后再依據(jù)產(chǎn)業(yè)空間相關(guān)性，給出各省市具有針對性的融合路徑建議。

在對文旅融合模式的研究上，概括性的說就是對融合路徑中成熟、實踐性高的的模式提煉出具有代表性的總結(jié)形式。袁俊[13]從不同的角度，以深圳的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為例，借鑒以往的成功經(jīng)驗，得出深圳文旅融合發(fā)展的基本模式。

二、研究設(shè)計

1.評價指標(biāo)體系構(gòu)建及數(shù)據(jù)來源

本文通過查閱文獻(xiàn)資料，參考已有研究結(jié)果，構(gòu)建了符合醴陵市的旅游特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展指標(biāo)體系。如表1所示。

表1 醴陵市的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展指標(biāo)體系

本文中旅游特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展指標(biāo)體系中的數(shù)據(jù)來自于2010年～2020年湖南省統(tǒng)計年鑒、2010年～2020年醴陵市統(tǒng)計年鑒、醴陵市的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、湖南省文化和旅游廳官網(wǎng)、醴陵市文化和旅游局官網(wǎng)以及醴陵市和株洲市的人民政府官網(wǎng)。

2.指標(biāo)體系權(quán)重測算

標(biāo)準(zhǔn)化處理的意義就在于對各項原始值單位不同的指標(biāo)統(tǒng)一化，本文借助熵值法進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理且運用SPSSAU軟件計算權(quán)重：

其中Sij是第i年第 j 項指標(biāo)的比重，hj是第j 項指標(biāo)的熵值，αj是第j 項指標(biāo)的差異系數(shù)，最后的wj是第j項指標(biāo)的權(quán)重。

三、醴陵市文旅融合耦合模型構(gòu)建

1.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)評價指數(shù)測算

根據(jù)上述指標(biāo)進(jìn)行無量綱化處理之后，其絕對意義發(fā)生了變化，但是指標(biāo)仍然可以指代事物的屬性，指標(biāo)數(shù)值的大小代表著事物屬性水平，所以利用無量綱化的融合文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指標(biāo)，即可作為旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的評價指數(shù)。

式中：j是旅游或文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的個數(shù)（j=1，2，…，n）；wj為指標(biāo)權(quán)重；Mij為旅游產(chǎn)業(yè)第j個指標(biāo)第i年的標(biāo)準(zhǔn)化值，得出的結(jié)果越大說明旅游產(chǎn)業(yè)的狀況越好，反之則不然。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，醴陵市旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化值是逐年遞增的，如表2所示，醴陵市旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化值是逐年遞增的，說明其旅游產(chǎn)業(yè)的狀況越來越好，旅行社數(shù)量在2017年有了大幅的增長，其他指標(biāo)每年都有穩(wěn)定的增長，只有在4A景區(qū)這一方面，沒有改變。

表2 醴陵市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

根據(jù)統(tǒng)計年鑒及官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，總體上，醴陵市的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化值是增長的，說明其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也是越來越好的，送戲下鄉(xiāng)這類文化活動在2010年～2013年都有明顯的增長，在2014年～2019年，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展這類活動出現(xiàn)了下降的趨勢，送戲下鄉(xiāng)文化活動的場次有減少。文化產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)說明整體局勢趨好，送戲下鄉(xiāng)這一指標(biāo)由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、手機App等娛樂增多的原因出現(xiàn)了波動，在2010年～2013年明顯增長，在2014年～2019年呈下降趨勢。

2.醴陵市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度

耦合度是衡量系統(tǒng)內(nèi)部各指標(biāo)的協(xié)同程度，本文借鑒物理學(xué)中的耦合概念建立耦合度模型，鑒于本文是研究旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系，只要兩個因素，故公式為：

式中：C為兩個系統(tǒng)的耦合度，其值處于0～1之間，值越大耦合性越好，反之耦合性越差；T為綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平對協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)程度；D為耦合度；α、β為待定系數(shù)，考慮到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展同樣重要，故借鑒相關(guān)學(xué)者的做法均定為0.5。

為了比較醴陵市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度，對耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行區(qū)間劃分，具體評價標(biāo)準(zhǔn)見表3。

表3 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度評價標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)評價標(biāo)準(zhǔn)，對醴陵市文旅產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度進(jìn)行測算，從表4來看，2010年～2019年醴陵市文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)等級越來越高，耦合協(xié)調(diào)程度也從失調(diào)到了協(xié)調(diào)，在2019年達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)。在2018年醴陵市的文旅產(chǎn)業(yè)耦合度值為1，說明耦合性到達(dá)最高值，2019年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平對協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)最大。

表4 2010年～2019年醴陵市文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度與評價

四、結(jié)論與建議

1.加強政府引導(dǎo)，打造多維融合模式

完善經(jīng)營管理體制，建立合理的利益聯(lián)結(jié)機制。合理分配政府、企業(yè)以及民間組織者職能，政府占主導(dǎo)、文化旅游相關(guān)企業(yè)為主體、民間組織為參與者，以這樣的運營機制充分發(fā)揮文化旅游部門的作用，對于利益聯(lián)動機制的改善，可以通過企業(yè)間合作、招商引資、延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方式來實現(xiàn)，在政府與企業(yè)的各自職能方面，政府應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，建立科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度；企業(yè)可以積極實施要素優(yōu)化配置，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的新融合點；打造獨具特色的文化旅游項目，如醴陵紅色文化旅游“因瓷而生，因瓷而興”，鼓勵居民和民間組織廣泛參與。

醴陵市應(yīng)做到“資源融合、產(chǎn)品融合、運營融合”三位一體的融合發(fā)展模式。在資源上，醴陵市可以依托耿飚故居、李立三故里、左權(quán)紀(jì)念園等紅色旅游資源，仙岳山等自然旅游資源，同時與陶瓷文化、花炮文化、民俗文化等相融匯。在產(chǎn)品融合上，其可以利用各類民俗紀(jì)念館與博物館、醴陵窯等，挖掘背后的文化底蘊，設(shè)計相應(yīng)的文旅特色產(chǎn)品；我們還可以利用節(jié)日活動、展覽活動來創(chuàng)作相應(yīng)的產(chǎn)品。在運營整合方面，廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)與微博、網(wǎng)站等新媒體相結(jié)合。

2.產(chǎn)教研結(jié)合，培養(yǎng)專業(yè)人才

在醴陵市的行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，大多行業(yè)從業(yè)者對文旅融合認(rèn)識不深，導(dǎo)致人們對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知不足，對文旅產(chǎn)品的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性并無了解，導(dǎo)致文旅企業(yè)特別是旅游企業(yè)經(jīng)營不善。

要根據(jù)文化旅游業(yè)發(fā)展的需要，完善人才培養(yǎng)機制，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才。同時，要加強對文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)的宣傳力度，提高文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者專業(yè)知識和管理技能。醴陵市地處長株潭地區(qū)，周邊高校眾多。醴陵市要加強與各大高校的合作，支持有條件的高校多開設(shè)與文化旅游相關(guān)的專業(yè)、課程，利用行業(yè)實踐優(yōu)勢增加對旅游文化的輔修課程，以此來整合教育資源，加強文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科建設(shè)。在職場培訓(xùn)方面，醴陵市政府及相關(guān)職能部門應(yīng)發(fā)揮服務(wù)職能，邀請高校專家和其他地區(qū)的行業(yè)專家，利用研討會、講座、專業(yè)技能培訓(xùn)等方式提高從業(yè)者素質(zhì)。對于企業(yè)來說，還可以通過交叉培訓(xùn)、專業(yè)技能報告等形式培養(yǎng)人才，增強文化旅游知識為醴陵市的文化旅游產(chǎn)業(yè)出謀劃策。

3.尋求聯(lián)動發(fā)展，加快宣傳渠道轉(zhuǎn)型

要深入挖掘文化內(nèi)涵，突出旅游特色，尋求聯(lián)動發(fā)展。想要整合文化和旅游資源，就需要地方政府和文化部門發(fā)揮自身作用，深入挖掘醴陵文化內(nèi)涵，尋找獨特性和創(chuàng)新性，開發(fā)特色旅游資源。推動特色文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)作和品牌建設(shè)，體現(xiàn)出醴陵市獨特的人文氣息，要把握景區(qū)好景區(qū)的獨特性，打造獨一無二的創(chuàng)造點，增加醴陵市4A級及以上景區(qū)的數(shù)量，在自然旅游資源、文化旅游資源等多方面發(fā)展來提高旅游總收入水平，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多多借鑒其他特色旅游景區(qū)，找出醴陵市最獨特、給人影響最深的“標(biāo)簽”“品牌符號”，在這個基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游途徑，結(jié)合醴陵市的政治、經(jīng)濟和文化歷史打造出醴陵式的景區(qū)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及文物保護要加強，特別是省級以上單位，要高度重視文物保護的意義，嘗試發(fā)掘出更多文化資源，發(fā)揮出文化資源優(yōu)勢， 打造出特色文化品牌， 增強競爭軟實力，比如古遺址的保護，博物館的規(guī)劃建設(shè)，創(chuàng)建新一批醴陵市標(biāo)志性建筑、主題產(chǎn)業(yè)、主題公園等。而這一切旅游品牌的塑造，在表現(xiàn)形式上都與旅游宣傳的方式息息相關(guān)。

隨著時代的發(fā)展，人們獲得信息的方式途徑也在改變著，要推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的宣傳方式是旅游營銷的重要渠道。通過自媒體平臺，利用受到新時代人們追捧的手機App等，比如當(dāng)下熱門的抖音、小紅書等，將景點的圖片、視頻賦予故事性包裝，將最新、最及時的旅游動態(tài)傳播給消費者。使消費者對醴陵市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個全新的認(rèn)識，還可以通過網(wǎng)絡(luò)直播更加直觀地了解醴陵市的獨特魅力，為景區(qū)景點帶來人流量，更好地促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。