高永平

（雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院智能制造與信息工程學(xué)院，四川 雅安 625000）

一、引言

2017年10月18日，舉世矚目的黨的十九大召開(kāi)了。在這次大會(huì)的報(bào)告中，黨中央提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，還編制了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》。這個(gè)規(guī)劃要解決的是國(guó)計(jì)民生的根本問(wèn)題。這個(gè)根本問(wèn)題的核心就是“三農(nóng)”問(wèn)題，也是全黨未來(lái)一段時(shí)間的工作重點(diǎn)。中共中央、國(guó)務(wù)院緊跟著就發(fā)布了“一號(hào)文件”，對(duì)全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興作出了重要部署。中國(guó)是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)大國(guó)。農(nóng)業(yè)興旺發(fā)達(dá)了，國(guó)家就繁榮富強(qiáng)了。因此，在我國(guó)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略既能解決新時(shí)代國(guó)內(nèi)社會(huì)的主要矛盾，又能實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)。這是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的必然要求，具有極其重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義[1]。在這樣的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展得到了千載難逢的大好機(jī)遇。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與城市電子商務(wù)發(fā)展有很大的差別。無(wú)論從基礎(chǔ)軟硬件設(shè)施還是農(nóng)村電商從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，都是差別巨大。而在電子商務(wù)領(lǐng)域，其核心技術(shù)就是大數(shù)據(jù)技術(shù)。如果能將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村電子商務(wù)中，并且發(fā)揮其該有的的作用，那就可以讓農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度提升到更高的層次，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的一次飛躍。因此，研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展意義十分重大。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)村電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)概述

1.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系到民生的重大舉措。這樣的一個(gè)戰(zhàn)略決策，對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可替代的作用。一是促進(jìn)建立健全了城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機(jī)制，讓城鄉(xiāng)差距從根本上逐漸縮小，真正邁進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展道路。早期形成的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)在發(fā)展的過(guò)程中暴露出其弊端，包括城鄉(xiāng)居民收入差距擴(kuò)大，導(dǎo)致城鄉(xiāng)社會(huì)發(fā)展不均衡等。這些不良影響直接制約了中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在20世紀(jì)90年代初期，中國(guó)政府對(duì)以往重工輕農(nóng)、重城市輕農(nóng)村的政策開(kāi)始糾偏。對(duì)農(nóng)業(yè)實(shí)施了多予、少取、放活的戰(zhàn)略。緊跟著又調(diào)整政策，實(shí)行以工補(bǔ)農(nóng)、以工促農(nóng)、以城促鄉(xiāng)的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略。雖然城鄉(xiāng)居民之間的收入水平、享受的公共服務(wù)的差別并未完全消除，但是其差距明顯縮小了。二是調(diào)整城市化發(fā)展戰(zhàn)略，從過(guò)去只重視大城市發(fā)展調(diào)整為促進(jìn)大中小城市體系建設(shè)。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的政策調(diào)整，既緩解了大城市生態(tài)資源緊張、社會(huì)負(fù)擔(dān)重的突出問(wèn)題，又促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間和區(qū)域之間的均衡發(fā)展。于是在新的發(fā)展時(shí)期，黨中央在宏觀政策上將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提到了前所未有的高度。這對(duì)于中國(guó)農(nóng)村，特別是對(duì)經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，也是必須打贏的一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

2.農(nóng)村電子商務(wù)

在鄉(xiāng)村振興這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中，農(nóng)村電子商務(wù)十分重要，它是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)之一[2]。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、人民生活水平的不斷提高，我國(guó)人民的生活習(xí)慣與消費(fèi)模式都在顯而易見(jiàn)地發(fā)生變化。電子商務(wù)、物流、運(yùn)輸、移動(dòng)支付等行業(yè)同步發(fā)展，使得消費(fèi)者參與電子商務(wù)越來(lái)越方便快捷。各個(gè)年齡段的人群都在用自己的方式快速適應(yīng)著電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)在經(jīng)歷了初期發(fā)展后，越來(lái)越多的消費(fèi)者從最初的新奇、刺激、趕時(shí)髦轉(zhuǎn)變成了理性消費(fèi)，追求高質(zhì)量的購(gòu)物體驗(yàn)[3]。這使得電子商務(wù)不得不從最初的“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變風(fēng)格，向著健康、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的方向前進(jìn)。同時(shí)，電子商務(wù)模式也在時(shí)代前進(jìn)的洪流中逐漸從傳統(tǒng)電商發(fā)展為微商、社群電商、播商等新型模式。圖1顯示的是從2016年～2020年我國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額的對(duì)比圖（數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)）。該數(shù)據(jù)圖顯示出我國(guó)近年來(lái)電子商務(wù)銷(xiāo)售額呈逐年上升的趨勢(shì)。并且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村電子商務(wù)參與者正在不斷增加。

圖1 2016年～2020年電子商務(wù)銷(xiāo)售額對(duì)比圖

3.大數(shù)據(jù)

在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論電子商務(wù)的模式怎么轉(zhuǎn)變，始終都少不了大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。在流量為王的新電商時(shí)代，誰(shuí)掌握了大數(shù)據(jù)的核心技術(shù)，誰(shuí)就贏得電商天下。目前來(lái)說(shuō)，對(duì)于大數(shù)據(jù)的定義還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。不同的機(jī)構(gòu)有不同的說(shuō)法。其中，比較權(quán)威的麥肯錫全球研究所給出的定義是：一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型和價(jià)值密度低四大特征。還有其他相對(duì)權(quán)威的機(jī)構(gòu)也給出了不同的定義。這些定義都反映出大數(shù)據(jù)本質(zhì)的特征：數(shù)據(jù)大、流轉(zhuǎn)快、多樣性、低價(jià)值密度。在中國(guó)這個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，會(huì)催生更加海量的大數(shù)據(jù)。面對(duì)這些海量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)將在其中發(fā)揮重要的作用。目前，Hadoop是最受歡迎的高性能海量數(shù)據(jù)處理和分析平臺(tái)。其中，數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與挖掘是其重中之重。Hadoop是大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)中的核心框架，是為離線和大規(guī)模數(shù)據(jù)處理量身打造的。Hadoop的核心組件HDFS為海量數(shù)據(jù)提供了分布式存儲(chǔ)。MapReduce則為海量數(shù)據(jù)提供了分布式計(jì)算。大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)、交通行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等領(lǐng)域都發(fā)揮著巨大的作用。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電子商務(wù)的影響[4]

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一門(mén)綜合技術(shù)。圖2展示了大數(shù)據(jù)技術(shù)的知識(shí)結(jié)構(gòu)技能圖。在電子商務(wù)中從事大數(shù)據(jù)工作的工程師，不但要掌握以下大數(shù)據(jù)技術(shù)，還要在大量真實(shí)的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目中積累經(jīng)驗(yàn)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到相關(guān)的崗位中。

圖2 大數(shù)據(jù)技術(shù)技能圖

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電子商務(wù)的正面影響

第一，電子商務(wù)產(chǎn)生了海量的原始數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)用戶畫(huà)像。根據(jù)用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析，可以得到用戶喜好等信息，設(shè)置直接為用戶推薦其可能喜好的商品，也為電商企業(yè)提供了更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略推薦。企業(yè)投放的廣告針對(duì)性更強(qiáng)，降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，獲得收益最大化的效果。第二，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)是建立在云計(jì)算基礎(chǔ)上的，其計(jì)算處理速度快。這就使電子商務(wù)響應(yīng)體系的體驗(yàn)感更好。用戶良好的體驗(yàn)感能增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲。電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部的管理措施如果再結(jié)合用戶購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行優(yōu)化，提供讓消費(fèi)者更舒適的服務(wù)，將大大提升成交額。第三，大數(shù)據(jù)處理的是多樣化的數(shù)據(jù)類(lèi)型。電商企業(yè)在通過(guò)大數(shù)據(jù)分析研究過(guò)程中，可提前捕捉到多樣化數(shù)據(jù)背后消費(fèi)者們的變化。這些變化能指引電子商務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，使其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰出局。第四，大數(shù)據(jù)處理的數(shù)據(jù)具有價(jià)值低密度的特征。必須且只能通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，才能挖掘出用戶的潛在需求。企業(yè)順應(yīng)客戶需求，才能提高電商企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。第五，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，提前了解消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，減少了替代品的威脅，有效避免商品同質(zhì)化帶來(lái)的不良價(jià)格戰(zhàn)。

3.大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電子商務(wù)的負(fù)面影響

第一，優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)在不斷的優(yōu)勝劣汰中存活下來(lái)，越做越大，最后變成市場(chǎng)壟斷者，小企業(yè)很難生存，這樣不利于小企業(yè)的發(fā)展。第二，數(shù)據(jù)的開(kāi)放度會(huì)越來(lái)越大，這將是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。一些私密的用戶購(gòu)買(mǎi)行為在大數(shù)據(jù)分析之下將毫無(wú)私密可言。這些數(shù)據(jù)一旦落入不法之人手中，就容易被利用來(lái)做違法事件。第三，數(shù)據(jù)的真實(shí)性決定了大數(shù)據(jù)技術(shù)處理之后的結(jié)果指引性是否正確。如果數(shù)據(jù)源不可靠，大數(shù)據(jù)分析處理之后的結(jié)果會(huì)帶來(lái)完全錯(cuò)誤的決策。

四、當(dāng)前主流的電商平臺(tái)現(xiàn)狀分析

目前在中國(guó)境內(nèi)，體量大、客戶多的電子商務(wù)平臺(tái)不少。有阿里巴巴、淘寶、天貓、京東商城等。小型電商平臺(tái)就更加多，并且還不斷有新的電商平臺(tái)涌現(xiàn)出來(lái)。這些電商平臺(tái)都屬于B2C模式，同時(shí)也都擁有了獨(dú)立的APP，能實(shí)現(xiàn)O2O交易。近年來(lái)更多的電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式都在從傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)為當(dāng)下流行的“播商”。其中，“播商”做得最為出色的領(lǐng)軍企業(yè)“抖音”“快手”甚至走出國(guó)門(mén)，在其他國(guó)家上市，并受到了外國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。而在國(guó)內(nèi)，由于直播平臺(tái)提供的工具簡(jiǎn)單易學(xué)，并且，直播這種營(yíng)銷(xiāo)方式的視覺(jué)沖擊力較大，消費(fèi)者更能產(chǎn)生共鳴，因此，營(yíng)銷(xiāo)效果成效大?！安ド獭钡呐d起，讓農(nóng)村電子商務(wù)再上了一個(gè)新臺(tái)階。農(nóng)產(chǎn)品在直播帶貨中成為一支越來(lái)越大的主力軍。但是，由于缺乏專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練和規(guī)范化的團(tuán)隊(duì)打造，加上直播平臺(tái)的準(zhǔn)入條件以及流量推送規(guī)則限制，農(nóng)產(chǎn)品短視頻直播帶貨的路越來(lái)越不好走。

在后疫情時(shí)代，電子商務(wù)為新冠疫情防控起到了很大的作用。在居民處于居家隔離、封閉狀態(tài)下，購(gòu)物成了一個(gè)難題。但是，國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的電商環(huán)境和功能健全、覆蓋面全面的物流系統(tǒng)讓居家隔離的人們購(gòu)物變得不再是難題。不過(guò)，在頻繁的購(gòu)物過(guò)程中，也暴露了電商、物流整個(gè)大循環(huán)中存在的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)商品在流通環(huán)節(jié)，對(duì)于新冠疫情防控的監(jiān)管存在較大漏洞。外國(guó)與中國(guó)國(guó)情不同，對(duì)于此次新冠疫情的重視程度差異化較大。國(guó)外的商品在出口之前的疫情檢驗(yàn)、檢疫等環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，商品源頭就有疫情防控的漏洞。因此，這些國(guó)外的商品在流通到國(guó)內(nèi)的時(shí)候，需要國(guó)家海關(guān)疫情檢驗(yàn)部門(mén)全面檢測(cè)才能避免病毒通過(guò)電商流通進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

五、大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析[5]

目前，隨著人們生活水平的提高，在“健康中國(guó)”的引領(lǐng)下，綠色、健康農(nóng)產(chǎn)品吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。農(nóng)村電子商務(wù)異軍突起，成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一道亮麗風(fēng)景線。農(nóng)村電子商務(wù)要成功地做強(qiáng)做大，依然需要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)配合農(nóng)村各大網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)、物流點(diǎn)，構(gòu)筑一個(gè)功能齊備的電商技術(shù)鏈環(huán)。在這個(gè)鏈環(huán)內(nèi)，采用了數(shù)字化技術(shù)、集約化市場(chǎng)化運(yùn)作管理。該鏈環(huán)要能實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)合，以此降低成本，擴(kuò)大銷(xiāo)量，使農(nóng)村老百姓成為最大的受益者。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)村電子商務(wù)中呈現(xiàn)出普及發(fā)展的勢(shì)頭，也正在以其獨(dú)特的魅力改變著農(nóng)村電子商務(wù)的面貌，并影響著農(nóng)村電商的發(fā)展。

第一，正確引導(dǎo)了農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)方向。中國(guó)是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)大國(guó)。農(nóng)民對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)一直以來(lái)都是巨大的，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展空間是廣闊的?，F(xiàn)階段，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)條件容易滿足。第二，倒逼農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，消費(fèi)者能輕松的辨識(shí)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與品性，保障消費(fèi)者的權(quán)益的同時(shí)，也促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。第三，強(qiáng)化了政府管理功能。就目前情況來(lái)說(shuō)，政府管理部門(mén)單純依靠傳統(tǒng)方法管理農(nóng)村電商市場(chǎng)難度較大。政府有必要借助大數(shù)據(jù)對(duì)電商市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤與動(dòng)態(tài)管控，這樣就從廣度和深度兩方面提升了政府管理能力。第四，促進(jìn)了農(nóng)村電商朝著高精尖方向發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從當(dāng)前看，農(nóng)村電商發(fā)展依然是粗約型、無(wú)序型的，缺乏主流的引領(lǐng)。一旦借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，農(nóng)村電商行業(yè)可以拓展生成數(shù)據(jù)的廣度與深度，對(duì)生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)等進(jìn)行科學(xué)、精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)與分析，從而促進(jìn)農(nóng)村電商由粗約型向高精尖轉(zhuǎn)變。

六、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)有效助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾條建議

目前，越來(lái)越多的自由職業(yè)者參與到農(nóng)村電商中。這些電商參與者在電商知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理能力、網(wǎng)絡(luò)安全保障等各個(gè)方面差異性很大。如果沒(méi)有政府牽頭引導(dǎo)，任其自由發(fā)展下去，農(nóng)村電商市場(chǎng)必然會(huì)被破壞，最后受傷的將是廣大農(nóng)村老百姓。因此，本文建議由政府主導(dǎo)，以保障農(nóng)村電子商務(wù)健康、穩(wěn)定發(fā)展下去為目標(biāo)，積極尋求促使農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)良性發(fā)展的各種途徑方法。

1.政策激勵(lì)，全民參與

專(zhuān)業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏、政策導(dǎo)向性的引領(lǐng)力不夠是農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展緩慢的根本原因。由政府主管部門(mén)制定長(zhǎng)效機(jī)制，培養(yǎng)、引進(jìn)電子商務(wù)方面的專(zhuān)業(yè)高技能人才是解決問(wèn)題的根本。近年來(lái)，各地都在以優(yōu)惠政策招徠各行各業(yè)的高精尖人才。對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)，高薪聘請(qǐng)高技能人才政策是一種途徑，但是需要財(cái)政能力足夠。政府還可以借“三支一扶”、西部計(jì)劃、大學(xué)生村官、精準(zhǔn)扶貧、高校強(qiáng)基計(jì)劃等培養(yǎng)、引進(jìn)或吸納一大批能吃苦耐勞、有理想抱負(fù)、敢作敢為敢闖的優(yōu)秀人才支援農(nóng)村建設(shè)工作。更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的是與地方高校達(dá)成協(xié)議，從源頭上培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)的、立志服務(wù)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的新生力量。對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，短期內(nèi)見(jiàn)效快的方法便是政府招才引智，引進(jìn)一批大數(shù)據(jù)分析人才和發(fā)展較好的電子商務(wù)平臺(tái)、企業(yè)。政府與這些大企業(yè)合作共贏，不定期對(duì)轄區(qū)內(nèi)電商企業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)再加大對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)技能的培訓(xùn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。地方政府要充分提升農(nóng)業(yè)部門(mén)的功能，利用大數(shù)據(jù)分析處理的結(jié)果，全面規(guī)劃，不斷提高農(nóng)業(yè)部門(mén)調(diào)度作用，及時(shí)讓農(nóng)民在農(nóng)作物生產(chǎn)方面不盲目從眾，有計(jì)劃的進(jìn)行生產(chǎn)。要讓老百姓都積極參與電子商務(wù)過(guò)程中，有主人翁的精神，能用持續(xù)性發(fā)展的心態(tài)參與生產(chǎn)、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)，把好質(zhì)量關(guān)，避免因質(zhì)量問(wèn)題而影響整個(gè)電子商務(wù)的良好發(fā)展。全民參與到電子商務(wù)中，更能讓農(nóng)村老百姓親身體會(huì)到電商帶來(lái)的便捷服務(wù)，更能調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與電商的熱情。

2.構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心，促精細(xì)化發(fā)展

對(duì)于構(gòu)建農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)處理中心，必須是政府行為才能做起來(lái)的。尤其是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，小微企業(yè)即使有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也無(wú)法協(xié)同各部門(mén)獲取完整的數(shù)據(jù)源。因此，這個(gè)任務(wù)只有政府主導(dǎo)才有實(shí)現(xiàn)的可能性。構(gòu)建完善的物流信息系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，這是農(nóng)村電子商務(wù)的兩條大動(dòng)脈。一方面，合理布局、增加農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流信息系統(tǒng)。對(duì)于物流節(jié)點(diǎn)采用彈性布局。群眾居住地較分散的區(qū)域，增加物流配送節(jié)點(diǎn)，反之，減少物流節(jié)點(diǎn)。物流信息系統(tǒng)構(gòu)建好了，必須配套構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流結(jié)構(gòu)。每一個(gè)包裹的發(fā)出與收入，必須保證在這個(gè)三級(jí)物流信息系統(tǒng)里面能快速反映出來(lái)。只有通過(guò)大數(shù)據(jù)中心強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，針對(duì)農(nóng)村電商物流平臺(tái)所產(chǎn)生的物流信息進(jìn)行分析與處理，快速對(duì)農(nóng)產(chǎn)品-市場(chǎng)需求-售后評(píng)價(jià)等大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理并得出結(jié)果，為農(nóng)戶與消費(fèi)者之間建立準(zhǔn)確的連接，有利于農(nóng)戶按照市場(chǎng)需求供應(yīng)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)去庫(kù)存、增產(chǎn)量，向著精細(xì)化方向發(fā)展，并逐步朝著農(nóng)村電商多元化服務(wù)邁進(jìn)。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)村旅游資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多。用代表性的農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建健康、穩(wěn)健的農(nóng)村電商市場(chǎng)，再推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村的其他資源進(jìn)入電商市場(chǎng)，讓農(nóng)村電商逐步繁榮起來(lái)。

3.政府指揮，數(shù)據(jù)共享

農(nóng)村電商發(fā)展之路，政府角色非常重要。即使如我們所愿，政府在一定地域分布構(gòu)建了大數(shù)據(jù)中心，也還有后續(xù)的更多工作要推進(jìn)實(shí)施。各地農(nóng)產(chǎn)品、地方特色加工產(chǎn)品在進(jìn)入電商流通之后，會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)卮髷?shù)據(jù)中心的分析處理，可以從多維度反映出問(wèn)題：如商品受歡迎程度、不同商品受眾群體特征、不同營(yíng)銷(xiāo)方案下的銷(xiāo)售效果、不同地域顧客對(duì)同樣商品的評(píng)價(jià)，等等。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，政府部門(mén)可以將每種商品受歡迎的屬性進(jìn)行反饋，促使商品源產(chǎn)地進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，以提供更加優(yōu)質(zhì)的、符合客戶需求的產(chǎn)品。同時(shí)，政府還要根據(jù)這些數(shù)據(jù)信息，合理調(diào)控、布局各地的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物種類(lèi)。在政府的統(tǒng)一指揮下，依據(jù)科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不同地域的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)合理分流，有計(jì)劃的進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售，才能避免盲目跟隨導(dǎo)致的產(chǎn)能過(guò)剩。

4.加強(qiáng)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展

2022年4月10日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》發(fā)布。這個(gè)意見(jiàn)的主要內(nèi)容在于：強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一、推進(jìn)市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通、打造統(tǒng)一的要素和資源市場(chǎng)、推進(jìn)商品和服務(wù)市場(chǎng)高水平統(tǒng)一、推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管公平統(tǒng)一、進(jìn)一步規(guī)范不當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)干預(yù)行為。該意見(jiàn)瞄準(zhǔn)的是整個(gè)國(guó)內(nèi)的大市場(chǎng)發(fā)展。為今后一個(gè)時(shí)期建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)提供了行動(dòng)綱領(lǐng)，必將對(duì)建立健全農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)起到重要作用。如果說(shuō)前面10年是中國(guó)電子商務(wù)高速發(fā)展的黃金時(shí)期，那么，未來(lái)將是我國(guó)電子商務(wù)規(guī)范化、質(zhì)量化、精細(xì)化發(fā)展的又一個(gè)黃金時(shí)期。而未來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)將在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)下全面發(fā)展。該意見(jiàn)發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，剛剛好趕上我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的最佳時(shí)期，將會(huì)全面推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)由弱到強(qiáng)，由野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展。在該意見(jiàn)的指導(dǎo)下，農(nóng)村電商將在產(chǎn)品源的質(zhì)量把控上增加詳細(xì)的規(guī)范細(xì)則；在物流系統(tǒng)上，將建立完整、安全、科學(xué)、高效的體系。對(duì)于不同的商品，采用不同的規(guī)范約束。對(duì)于物流從業(yè)人員的資格審查將會(huì)有具體的要求。對(duì)于所有參與農(nóng)村電商的每一個(gè)人員，都將根據(jù)不同的崗位給予不同的職責(zé)約束。只有建立在強(qiáng)有力的約束力之下的農(nóng)村電商才更具有生命力。即使在突發(fā)疫情的情況下，處于農(nóng)村電商各環(huán)節(jié)的工作人員依然能有條不紊的堅(jiān)守崗位，為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)保障。而這樣一個(gè)健康、規(guī)范、科學(xué)的農(nóng)村電商市場(chǎng)體系是在政府指導(dǎo)下才能構(gòu)建完成的。也只能在政府相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管下才能健康運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣一來(lái)，消費(fèi)者們從農(nóng)村電商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品質(zhì)量和安全性才能得到保障。只有讓整個(gè)農(nóng)村電商體系整個(gè)閉環(huán)在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)進(jìn)入良性循環(huán)后，農(nóng)村電商才真正算是發(fā)展起來(lái)了。

七、結(jié)語(yǔ)

本文從政策的角度對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行了分析研究。研究表明，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過(guò)程中應(yīng)按照“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)需求、企業(yè)化管理”的思路，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策指引下，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為發(fā)展農(nóng)村電商搭建好舞臺(tái)。讓鄉(xiāng)村物流道路通暢、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)無(wú)障礙，電商大數(shù)據(jù)技術(shù)人員充足，電商企業(yè)、個(gè)人參與者積極性高。政府可以通過(guò)招商，聯(lián)合實(shí)力雄厚的商家共同搭建硬件平臺(tái)，探尋雙贏模式。積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)農(nóng)民使用智能化的數(shù)字產(chǎn)品享受電子商務(wù)帶來(lái)的便利性，進(jìn)而提高電商在農(nóng)村的普及率。培養(yǎng)、挖掘電商精英人才，為農(nóng)村電商的發(fā)展樹(shù)楷模。本著“共贏”的原則，鼓勵(lì)設(shè)立企業(yè)、農(nóng)民、政府共同利益體，激發(fā)他們的參與積極性，共同致力于農(nóng)村電商的發(fā)展。也可以通過(guò)稅收階梯性過(guò)渡的政策，鼓勵(lì)小微企業(yè)積極參與農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是一個(gè)體系化的過(guò)程，不單單是營(yíng)銷(xiāo)。這里涉及了生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理等環(huán)節(jié)。

綜上，農(nóng)村電子商務(wù)如果發(fā)展好了，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)就發(fā)展起來(lái)了。我們要用科學(xué)的態(tài)度、發(fā)展的眼光、創(chuàng)新的精神參與到農(nóng)村電子商務(wù)中去。