文/ 李道今

近日，商務部等27部門發(fā)布了《關于推進對外文化貿(mào)易高質量發(fā)展的意見》，提出“對外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結構持續(xù)優(yōu)化，高附加值文化服務出口在對外文化貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升”的發(fā)展目標。隨著我國外向型經(jīng)濟的發(fā)展，相關產(chǎn)業(yè)在對外貿(mào)易中已形成七種可供文化“走出去”的借鑒模式，將有效支撐對外文化貿(mào)易高質量發(fā)展目標的實現(xiàn)。

探索“數(shù)字貿(mào)易”模式

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，積極探索文化“走出去”的“數(shù)字貿(mào)易”模式，打造面向未來的國際文化貿(mào)易競爭優(yōu)勢。一方面，重點加快建設國家文化大數(shù)據(jù)體系，加強數(shù)字文化內容建設，在此基礎上，積極探索文化貿(mào)易的數(shù)字化標準體系，推進數(shù)字技術在國際文化貿(mào)易中的全流程應用，建立發(fā)展與安全并重的文化貿(mào)易相關數(shù)據(jù)跨境流動機制。另一方面，支持架設文化企業(yè)出海云平臺，依托全國21個自貿(mào)區(qū)探索建設文化數(shù)字貿(mào)易港，加大政策支持，全力推動網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等文化產(chǎn)品及服務出口。

推行“抱團出?！蹦Ｊ?/h2>

借鑒相關產(chǎn)業(yè)“抱團出?！钡哪Ｊ?，加大“國家文化出口重點企業(yè)”“國家文化出口重點項目”支持力度，充分發(fā)揮已成功“走出去”的龍頭企業(yè)優(yōu)勢，既推動龍頭企業(yè)間強強聯(lián)合，又推動龍頭企業(yè)與相關企業(yè)間“抱團”，實現(xiàn)文化企業(yè)合作共贏的“走出去”格局。一方面，推動龍頭企業(yè)結合其產(chǎn)業(yè)鏈分布的縱向組合，帶動上下游關聯(lián)的文化企業(yè)產(chǎn)品及服務“走出去”；另一方面，推動龍頭企業(yè)結合其產(chǎn)業(yè)生態(tài)的橫向組合，帶動其產(chǎn)業(yè)生態(tài)中關聯(lián)的各類文化企業(yè)產(chǎn)品及服務“走出去”，形成以龍頭企業(yè)為帶動的文化“抱團出海”模式。

各類關聯(lián)主體“聯(lián)手開發(fā)”國際市場是諸多產(chǎn)業(yè)采用的國際貿(mào)易模式，文化領域也可積極應用“聯(lián)手開發(fā)”模式拓展國際市場。

用足“以進帶出”模式

充分利用國家開放發(fā)展背景下“引進來”的文化發(fā)展資金、主體、產(chǎn)品等資源，帶動國內文化產(chǎn)品及服務“走出去”。一方面，強化外資文化企業(yè)以及相關文化商務、文化經(jīng)紀等機構招商，支持外資文化企業(yè)及機構業(yè)務發(fā)展，全面發(fā)揮外資文化企業(yè)及機構的外向型優(yōu)勢，推動其與國內文化企業(yè)資源整合，有效帶動國內文化產(chǎn)品及服務“走出去”。另一方面，推廣影視行業(yè)“以進帶出”模式經(jīng)驗，加強影視、演藝、出版等領域文化版權的引進，強化其本土包裝，發(fā)揮其在國際市場的“文化解碼”優(yōu)勢，推動引進的文化版權產(chǎn)品走出國門。

開展“境外投資”模式

結合國家加大境外投資的總體戰(zhàn)略部署，不斷完善文化產(chǎn)業(yè)境外投資的支撐服務體系，重點聚焦境外優(yōu)質文化資源、高端文化技術、關鍵文化市場、價值文化品牌等，適時、適當推動文化產(chǎn)業(yè)境外投資，以境外投資所建構的國外直接渠道，推動文化“走進去”。一方面，鼓勵國內文化企業(yè)開展外資參股、設立分支、營銷公司、生產(chǎn)基地、研發(fā)中心等漸進模式，穩(wěn)步推進境外投資，推動文化走出境內。另一方面，鼓勵通過境外直接投資、海外上市，以及境外股權、資產(chǎn)、技術、品牌并購等收購兼并方式，大力度推進境外投資經(jīng)營，推動文化走到境外。

借力“借船遠航”模式

在文化領域已較早開展了如依靠合拍片拓展國際市場的“借船出海”的模式，在新形勢下，進一步拓展與強化此模式，借力各種“船”打造“借船遠航”模式。一方面，借力國內“中華文化推廣戰(zhàn)略計劃”“國家海外文化中心”“中國國際服務貿(mào)易交易會”“國家對外文化貿(mào)易基地”等“大船”出海，推動文化“走出去”。另一方面，借力國外舉辦的國際文化會展、賽事活動等“洋船”入海，借助國際高端渠道與平臺推動文化走出國門。再有，借用海外文化貿(mào)易中介、代理等國際市場的“快舟”進海，將文化企業(yè)、產(chǎn)品、服務等，以國際通行貿(mào)易方式進行授權經(jīng)營，集中力量推進國內文化產(chǎn)品及服務“走出去”。

實施“聯(lián)手開發(fā)”模式

各類關聯(lián)主體“聯(lián)手開發(fā)”國際市場是諸多產(chǎn)業(yè)采用的國際貿(mào)易模式，文化領域也可積極應用“聯(lián)手開發(fā)”模式拓展國際市場。一方面，推進海外相關文化產(chǎn)業(yè)項目共建，搭建文化企業(yè)間的人才共用、渠道共建、設備共享、技術共研、資金共投、風險共擔等機制，共同實施完成海外文化項目。另一方面，推進文化領域的海外服務外包，支持國內相關文化機構開展境內外包、離岸外包等。再有，加大技術研發(fā)、創(chuàng)意設計的政策支持，積極推進海外合作研發(fā)，共同完成面向海外市場的文化技術、設備研發(fā)以及文化版權開發(fā)等；支持國內文化企業(yè)機構開展與國際知名品牌合作，以品牌捆綁、拓寬產(chǎn)品價值包等方式，推動文化品牌共享，提升文化企業(yè)、產(chǎn)品、服務品牌的國際影響力。

試行“區(qū)內創(chuàng)匯”模式

對于文化行業(yè)而言，還有“區(qū)內創(chuàng)匯”這一特殊的“走出去”模式，使文化產(chǎn)品及服務不用走出國門但仍可實現(xiàn)創(chuàng)匯。此模式主要適用于與入境旅游存在密切關聯(lián)的文化演出、藝術品交易等行業(yè)。一方面，探索打造具有集聚效應的對外演藝門戶，探索針對入境游客的“日場演出”“駐場演出”“旅游演藝”等演藝產(chǎn)品，打造具有國際水準的精品文化演藝節(jié)目，實現(xiàn)國門創(chuàng)匯。另一方面，依托自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)等政策區(qū)域，探索打造藝術品自由港，打造面向海外買家的保稅藝術品交易門戶，實現(xiàn)藝術品交易創(chuàng)匯。