鄭文浩

（鄭州工商學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451400）

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展日新月異，群眾的生活質(zhì)量與消費(fèi)能力不斷提升，審美觀念也隨之改變。在物品供應(yīng)豐富且充足的情況下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝會(huì)吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者并影響他們最終的購(gòu)買(mǎi)決策。作為中國(guó)大眾日常消費(fèi)品的茶葉，茶葉的品牌、種類(lèi)十分豐富，而茶葉的外包裝設(shè)計(jì)使茶葉作為商品形成各自的特色，在同類(lèi)型茶葉商品中能夠脫穎而出，更具特色以及競(jìng)爭(zhēng)力。將茶葉包裝設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)結(jié)合，具有較強(qiáng)的歷史文化內(nèi)涵，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出人文特色、地域特色、歷史特色等，在現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法與傳統(tǒng)文化元素相融合的背景下，展現(xiàn)出較強(qiáng)特色的民族作品，滿(mǎn)足現(xiàn)代化市場(chǎng)發(fā)展需求。

1 中國(guó)水墨畫(huà)的意象風(fēng)格

1.1 意象的概念

著名的美學(xué)家、符號(hào)學(xué)家蘇珊·郎格曾經(jīng)指出：“一種形式，即一種意象”。意象是藝術(shù)語(yǔ)言的基本符號(hào)，它的能指是意的象，所指是象的意，二者共同合成有意味的形式——意象?！耙狻笔侵饔^之象和客觀之象的統(tǒng)一體，“象”經(jīng)過(guò)藝術(shù)家“意”的加工創(chuàng)造，共同構(gòu)成了意象繪畫(huà)，所以，繪畫(huà)的意象既包括繪畫(huà)作品本身，又包括藝術(shù)家的精神創(chuàng)造，二者缺一不可?！耙庀蟆边@個(gè)詞語(yǔ)在中國(guó)古代就早已有之，在《周易·系辭》中就有意象一詞之說(shuō)。意象的誕生，是通過(guò)對(duì)目標(biāo)的整體關(guān)照，而并不是執(zhí)著于目標(biāo)的任何部分的隨機(jī)組合，因此，直觀性就是意象的整體內(nèi)在媒介。

1.2 水墨畫(huà)的意象表達(dá)

在水墨畫(huà)中，進(jìn)行意向表達(dá)可以說(shuō)是一個(gè)“以意生象，以象生意”的設(shè)計(jì)過(guò)程，其主要是根據(jù)內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造形態(tài)，進(jìn)而表達(dá)出其內(nèi)涵。水墨畫(huà)在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者要將其主觀想象與客觀事實(shí)相融合，從而得到外在的表現(xiàn)形式，最終形成水墨畫(huà)式語(yǔ)言，較為明確的表達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，這樣也能夠?qū)λ?huà)的意象風(fēng)格所表現(xiàn)出的本質(zhì)特征進(jìn)行進(jìn)一步的分析，體現(xiàn)出水墨畫(huà)的意向美。水墨畫(huà)的意象風(fēng)格一般是創(chuàng)作者結(jié)合自身對(duì)事物的感悟所創(chuàng)作，通過(guò)該方式創(chuàng)作的意象風(fēng)格水墨畫(huà)更能與觀者產(chǎn)生情感的共鳴，“意”是觀者心中的意愿或盼望，“象”是觀者伴“意”而生的心象或作品。意向表現(xiàn)是以繪畫(huà)這種形式為載體，以表現(xiàn)為手段，重視視覺(jué)對(duì)事物的真實(shí)捕捉，結(jié)合自身的感受，追求對(duì)精神真實(shí)表達(dá)。

2 茶文化與中國(guó)水墨畫(huà)的關(guān)系

2.1 茶文化分析

茶葉是中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)物，是具備中國(guó)文化形象和文化意義的，而茶文化更是融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，在我國(guó)歷史文化體系中占著重要地位。大部分中國(guó)人有飲茶習(xí)慣，也使茶文化隨著時(shí)代發(fā)展不斷流傳，各地區(qū)茶葉供應(yīng)量、銷(xiāo)量等也持續(xù)增加。茶葉經(jīng)各種技術(shù)手段處理后，然后進(jìn)行包裝，成為商品，使我國(guó)茶葉推廣到國(guó)際領(lǐng)域中，在經(jīng)濟(jì)水平提升中也發(fā)揮著重要作用。每個(gè)茶產(chǎn)品都蘊(yùn)含著較濃烈的茶文化，在各時(shí)代中均以獨(dú)特形式充分展現(xiàn)，有利于中國(guó)茶文化傳承發(fā)展。茶葉包裝的深層次設(shè)計(jì)就可以給茶文化帶來(lái)新的活力，從而弘揚(yáng)了茶文化。將中國(guó)畫(huà)中所帶有的傳神、含蓄、細(xì)膩等審美特點(diǎn)融入到茶葉的內(nèi)涵中，再用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的方式融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不但可以對(duì)茶文化的宣傳有著極大的影響作用，也能讓中國(guó)畫(huà)水墨畫(huà)這種繪畫(huà)形式得以發(fā)展和弘揚(yáng)。

2.2 水墨畫(huà)意向表現(xiàn)特點(diǎn)

2.2.1 寓意特性。中國(guó)的水墨繪畫(huà)是我國(guó)人民總結(jié)社會(huì)生活和文化精神的結(jié)晶，是人們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)事物的感知、升華，賦予的更寬泛的含義。人們對(duì)圖形內(nèi)涵的理解是人類(lèi)生活經(jīng)驗(yàn)和情感積累的自然釋放。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中為了表現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的特性，提高設(shè)計(jì)的趣味性與文化性，很多作品并不直接表現(xiàn)出作者的思想，而是婉轉(zhuǎn)的傳達(dá)出產(chǎn)品的主題和觀念。作為茶葉包裝設(shè)計(jì)重要元素之一的圖形也常常借用寓意的方法，其中的水墨畫(huà)的意象表現(xiàn)本身能夠表達(dá)更多的含義，這是我們的歷史和傳統(tǒng)文化賦予繪畫(huà)意象風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)。執(zhí)象指意、借物詠志，通過(guò)“意象”內(nèi)在含義表達(dá)出包含某種象征的意義，也是我們一些有中國(guó)特色的產(chǎn)品，如茶葉包裝的首選。

2.2.2 文化特性。中國(guó)水墨繪畫(huà)是書(shū)法筆觸黑白極色的組合，婉轉(zhuǎn)變化之間詮釋著中國(guó)文化的思想與理念，表達(dá)出民族的文化特征。水墨文化往往體現(xiàn)的是道、佛、儒等三家的審美觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)在客觀交感中產(chǎn)生良好意境。在茶葉包裝的不斷完善中，水墨畫(huà)的意象表現(xiàn)能進(jìn)一步提高人們的藝術(shù)欣賞能力，融入茶文化氣息，使茶葉包裝的畫(huà)面具有格調(diào)高雅的風(fēng)格意義，富有深厚的文化內(nèi)涵。承載幾千年的民族文化精髓的水墨文化，隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)行不斷的累積以及創(chuàng)新，在茶葉包裝中運(yùn)用傳統(tǒng)的意象表達(dá)能夠進(jìn)一步的汲取我國(guó)獨(dú)特的文化內(nèi)涵以及審美意象，這樣才能形成獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，這也會(huì)使得茶葉包裝在設(shè)計(jì)方面更富有意境，而且具有一定的文化底蘊(yùn)。

2.3 水墨畫(huà)意象表達(dá)在茶葉包裝應(yīng)用中的設(shè)計(jì)原則

2.3.1 象形表達(dá)明確。將傳統(tǒng)的意象風(fēng)格運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，從而能夠?yàn)楝F(xiàn)代化產(chǎn)品提供服務(wù)，這對(duì)產(chǎn)品整體效果有非常大的提升作用。在進(jìn)行意象風(fēng)格設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)于水墨畫(huà)的語(yǔ)言明確了解，深諳中華民族的傳統(tǒng)美德以及文化沉淀，領(lǐng)悟意象表達(dá)中的深刻含義，這樣在運(yùn)用水墨畫(huà)意象表現(xiàn)設(shè)計(jì)時(shí)，才能對(duì)寓意達(dá)到更加合理的利用，將意象表達(dá)與茶葉產(chǎn)品包裝進(jìn)行密切聯(lián)系，這種聯(lián)系能夠促進(jìn)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間產(chǎn)生共感。“意”來(lái)源于內(nèi)心并且借助于“象”的展現(xiàn)來(lái)表達(dá)出“意”的含義，追根溯源“象”就是“意”在現(xiàn)實(shí)中的一種表達(dá)方式，二者相輔相成才能展現(xiàn)出“意象”。如圖1為水墨畫(huà)意象在茶葉做成餅狀外形的包裝應(yīng)用，為兩種不同繪畫(huà)形式的碰撞融合而產(chǎn)生的具有新生命力的藝術(shù)作品。它將中國(guó)水墨畫(huà)元素經(jīng)過(guò)提取、抽象、詩(shī)意等處理，并融合茶葉包裝的特點(diǎn)，緊扣茶文化主題，表達(dá)出茶品的優(yōu)雅，使消費(fèi)者看到茶葉包裝之后，能夠想象到飲茶時(shí)的心曠神怡和靜然悠遠(yuǎn)的意境。

圖1 水墨畫(huà)意象在茶餅的包裝應(yīng)用

2.3.2 吉祥內(nèi)涵融入。中國(guó)水墨畫(huà)幽深高雅的意境與良好的文化內(nèi)涵是中國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)的驕傲。不一樣的筆墨勾畫(huà)出不同場(chǎng)景也創(chuàng)造了不同的文化意境，給人帶來(lái)一種高雅的享受。將這些帶有寓意的美好事物融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中能夠更好地滿(mǎn)足人們對(duì)于未來(lái)的美好期盼。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用一些寓意較好的元素，比如牡丹、鯉魚(yú)以及一些傳統(tǒng)的紋樣，將這些元素融入到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。牡丹花象征著吉祥和富貴，再升華一步來(lái)說(shuō)，牡丹也象征了祖國(guó)的繁榮昌盛，將牡丹的元素提取到茶葉包裝上，能給消費(fèi)者帶來(lái)尊貴的理念；鯉魚(yú)象征著年年有余，將其設(shè)計(jì)到茶葉包裝上，意味著消費(fèi)者的生活富余。中國(guó)水墨畫(huà)中諸如此類(lèi)的元素還有很多，其對(duì)未來(lái)都充滿(mǎn)著美好的向往以及憧憬，因此，在進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)日茶葉包裝選擇的時(shí)候，創(chuàng)作者可以選擇帶有吉祥內(nèi)涵的水墨畫(huà)元素去進(jìn)行融入，將茶葉產(chǎn)品更好地推出市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者的眼球，從而讓茶葉包裝變得充滿(mǎn)寓意。

2.3.3 設(shè)計(jì)形式美觀。一個(gè)好的包裝對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著非常重要的意義以及作用。在不斷發(fā)展的社會(huì)中，隨著人們生活質(zhì)量、物質(zhì)水平的不斷提高，眼界也大有改變，其對(duì)審美的要求也有很大的提升，人們不再單單要求基本的生活條件，而是追求生活質(zhì)量、檔次的提高，這使得現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越注重其美觀度與賞析性，同時(shí)還要具有一定的美學(xué)效果。茶葉作為中國(guó)大眾的日常消費(fèi)品，在對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)上的美觀尤其重要。因此，在水墨畫(huà)意象表現(xiàn)風(fēng)格設(shè)計(jì)過(guò)程中也要注意美的特點(diǎn)，把多元的水墨畫(huà)包裝設(shè)計(jì)元素融入到茶葉包裝上，更好的詮釋茶葉的特性，將茶葉商品的特點(diǎn)充分體現(xiàn)出來(lái)。在對(duì)茶葉包裝進(jìn)行意象創(chuàng)作表達(dá)時(shí)，水墨元素與茶葉商品的結(jié)構(gòu)、造型以及材質(zhì)有機(jī)的融合，讓消費(fèi)者在被茶葉包裝吸引的同時(shí)，潛移默化地接受茶葉產(chǎn)品所傳遞的理念與價(jià)值，豐富茶葉這一產(chǎn)品的品牌文化形象。圖2是使用水墨畫(huà)意象元素在白茶茶葉包裝上的應(yīng)用。白茶作為中國(guó)茶葉眾多品種的一種，茶葉包裝在設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)根據(jù)白茶的特性，展示以藍(lán)天、白云、山川、湖泊等水墨畫(huà)元素作為主體設(shè)計(jì)出來(lái)的自然主題的茶葉外包裝。此茶葉包裝使飲茶者感受到白茶外形優(yōu)美，茶葉底如銀針墜壺，茶葉湯色碧綠明亮，味鮮而清爽醇厚，讓消費(fèi)者在看到茶葉包裝時(shí)，清新淡雅，如在自然中身臨其境，茶由心生。該茶葉設(shè)計(jì)封面圖案緊扣主題，表現(xiàn)形式美觀，具有一定的象征意義，使消費(fèi)者內(nèi)心感受到茶葉的新鮮以及超越自然現(xiàn)實(shí)的觀賞體驗(yàn)。

圖2 水墨畫(huà)意象在白茶包裝的應(yīng)用

3 中國(guó)水墨畫(huà)意象表現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 審美價(jià)值

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，基于審美價(jià)值的創(chuàng)作對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)完成與否有著非常重要的作用。審美感知主要指的就是對(duì)事物形式有自我認(rèn)知理解，把沒(méi)有秩序的圖形圖像通過(guò)創(chuàng)作將其視覺(jué)化形成新的圖形圖像，這個(gè)過(guò)程體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的審美水平。當(dāng)前市場(chǎng)上茶葉包裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中要清楚了解消費(fèi)者的實(shí)際需求以及大眾普遍的審美。而通過(guò)水墨畫(huà)這種藝術(shù)形式設(shè)計(jì)出來(lái)的茶葉包裝更容易得到消費(fèi)者青睞，也更容易吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。水墨畫(huà)的表現(xiàn)形式多樣，更容易給消費(fèi)者帶來(lái)美的感知。水墨畫(huà)中不同的創(chuàng)作手法，能夠利用想象去打造浪漫的意象空間。同時(shí)，融入水墨畫(huà)意象元素的茶葉包裝，講究的構(gòu)圖，空靈的意境也體現(xiàn)出我國(guó)人民的審美和文化底蘊(yùn)。這對(duì)茶葉產(chǎn)品本身以及企業(yè)的文化是更好的詮釋?zhuān)枞~作為大眾日常消費(fèi)品，也更能迎合大眾的審美，獲得大眾的喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)。

3.2 情感價(jià)值

消費(fèi)者對(duì)每樣事物都有感情，只是表現(xiàn)形式不同，這種差異和性格養(yǎng)成與個(gè)人的教育程度、文化背景、品牌影響力等有關(guān)系，只有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同后，就會(huì)激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而能夠建立情感的溝通橋梁。目前，通過(guò)對(duì)眾多茶葉包裝的調(diào)研，我國(guó)茶葉市場(chǎng)上部分茶葉產(chǎn)品的包裝沒(méi)有體現(xiàn)出情感因素，消費(fèi)者在面對(duì)茶葉商品時(shí)，就往往根據(jù)價(jià)格、口味等因素進(jìn)行選擇，而缺少了因?yàn)閷?duì)于茶葉包裝上展現(xiàn)的茶葉內(nèi)涵進(jìn)行選擇。為了提高茶葉的銷(xiāo)售量，可以在茶葉產(chǎn)品包裝上融入適當(dāng)?shù)那楦幸蛩兀⒑拖M(fèi)者的情感溝通，拉近茶葉商品與消費(fèi)者之間的距離。水墨畫(huà)作為中華民族的瑰寶，將水墨畫(huà)元素用在茶葉的包裝上，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承以及審美情感的體現(xiàn)，也更容易設(shè)計(jì)出具有民族特色文化的優(yōu)秀茶葉包裝。

3.3 文化傳承價(jià)值

中國(guó)繪畫(huà)經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展與沉淀，積累了豐富的傳統(tǒng)文化。中國(guó)畫(huà)不僅僅蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，更是我國(guó)民族情感的呈現(xiàn)方式之一，蘊(yùn)含濃厚的民族情感。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域，眾多設(shè)計(jì)師基于茶葉的特性及對(duì)茶文化的理解，將中國(guó)水墨畫(huà)文化融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中去，營(yíng)造出茶葉作為這一商品獨(dú)有的特色，同時(shí)將中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)茶葉這一商品傳遞出去，讓更多的消費(fèi)者感知茶葉的內(nèi)涵，中國(guó)茶文化的博大精深。茶文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供廣泛的創(chuàng)作源泉和設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，勢(shì)必能夠進(jìn)一步傳承中國(guó)的茶文化，而對(duì)中國(guó)茶文化的傳承，也將會(huì)提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的文化價(jià)值。

3.4 創(chuàng)新價(jià)值

在使用水墨元素進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承的同時(shí)，進(jìn)行茶葉包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。中國(guó)畫(huà)的意象美在我國(guó)傳統(tǒng)審美觀念中有很重要的地位，基于意象美的水墨畫(huà)元素運(yùn)用在茶葉包裝上能夠激發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感。

茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中不是簡(jiǎn)單的“模仿”，應(yīng)當(dāng)將意象作為靈感，用心創(chuàng)造，才能更好的表達(dá)出情感。盡可能去聯(lián)想和想象，通過(guò)畫(huà)面的隱喻和指引，感知我們生活中的多元性，對(duì)茶葉的形象進(jìn)行變化創(chuàng)造，激發(fā)強(qiáng)大的創(chuàng)作力量。將我國(guó)歷久彌新的水墨文化融入到現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，才能展現(xiàn)出我國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化魅力，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融設(shè)計(jì)能更好地表達(dá)中國(guó)水墨畫(huà)意境所在，讓消費(fèi)者對(duì)茶葉有著良好的審美體驗(yàn)。

4 結(jié)論

中國(guó)水墨畫(huà)意象有著其獨(dú)特的審美意境和獨(dú)特的造型美，受到了人們的喜愛(ài)。茶葉的包裝設(shè)計(jì)不僅是純粹的商品行為，而且是藝術(shù)行為和文化行為。本文對(duì)中國(guó)水墨畫(huà)意象表現(xiàn)進(jìn)行了分析解讀，肯定了水墨文化元素在茶葉包裝上的應(yīng)用價(jià)值，進(jìn)一步加深了對(duì)水墨畫(huà)意向風(fēng)格的深層次理解。中國(guó)水墨畫(huà)是文化的傳承，體出了中華民族的生活觀念，茶葉是我國(guó)人民生活中不可或缺的產(chǎn)品，體現(xiàn)出人民生活的態(tài)度。在茶葉包裝上融入帶有文化認(rèn)同情感的意象風(fēng)格，兩者的碰撞融合產(chǎn)生新的生命力，也使中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)文化和茶文化得到更好的發(fā)展和傳承。