李友良 熊玉珺 何洋羊 李興

(東華理工大學(xué) 江西南昌 330013)

隨著近些年國家經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在全民健身理念的大力倡導(dǎo)下，我國正在向著體育強(qiáng)國邁進(jìn)，各種高端體育項目以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在火熱開展中。在有關(guān)政策的支持下，江西省圍繞“一鏈二區(qū)三帶”的總體規(guī)劃，積極推進(jìn)體育跨界融合，旨在逐步形成多元主體共同參與的體育產(chǎn)業(yè)格局，使之成為助力高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大引擎，讓更多人認(rèn)識到江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)區(qū)域優(yōu)勢，彰顯出江西省高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，不斷推動江西省高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向新的歷史階段。

1 江西省高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

1.1 社會和時代發(fā)展的結(jié)果

近些年來，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步有目共睹，在物質(zhì)生活不斷滿足的同時，人們對于精神生活方面的需求發(fā)生了很大變化。其中，體育作為休閑娛樂的方式，越來越受人們的關(guān)注和重視，參與的人數(shù)越來越多，并且在閑暇時間參與體育活動，也成為一種趨勢和潮流。在對參與體育項目的追求上，高端、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、智慧、以人為本等理念越加凸顯，人們在享受體育運(yùn)動的健身功能的同時，也希望通過參與體育運(yùn)動，在人際交往、品性修養(yǎng)等方面得到提升。這加劇了高端體育產(chǎn)業(yè)的形成，也促使江西省高端體育產(chǎn)業(yè)要不斷尋求新的突破，不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，才能適應(yīng)大眾對體育的要求和需求，也才能適應(yīng)社會和時代發(fā)展的要求。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求

江西省整體體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新和突破。在人們健康意識、安全意識、文化意識等不斷增強(qiáng)的情況下，對體育運(yùn)動有了更高的要求，體育產(chǎn)業(yè)要想獲得持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，必須要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，并力爭成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，這樣才能在眾多的領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟。與此同時，在當(dāng)前的社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，依托于現(xiàn)在的信息技術(shù)、政府的大力支持、體育產(chǎn)業(yè)本身的開放性和包容性等優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，可以進(jìn)一步挖掘出體育更深層次的價值和功能，推動體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，在實(shí)現(xiàn)江西省體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)發(fā)展的同時，也是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。很多傳統(tǒng)的體育項目已經(jīng)不能滿足持續(xù)增長的群眾體育需求。

2 江西省高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 具備相關(guān)資源

高端體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開相關(guān)的資源支撐。在自然資源方面，江西省多山多水，可以開展登山類、水上體育類高端體育活動，也可以承辦各種登山類和水上體育類的競賽，如攀巖、摩托艇、賽艇等。與此同時，豐富的旅游資源，在和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合后，可以增強(qiáng)體育旅游的吸引力，既能夠帶動江西省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能夠使體育旅游成為江西省區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，特別是特色體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，如運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、體育旅游示范基地等方面的大力投入，以及形成了一系列的高端體育產(chǎn)業(yè)特色項目和有影響力的品牌賽事活動，如江西網(wǎng)球公開賽、全國農(nóng)耕健身大賽等，逐步實(shí)現(xiàn)了高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新跨越，也營造了高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

2.1.2 政府大力支持

雖然江西省高端體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但政府給予了非常大力的支持和引導(dǎo)，在2021年底，江西省體育局印發(fā)《江西省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要加大對高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的支持，并給予相應(yīng)的各項優(yōu)惠政策。例如，全民參與各種冰雪運(yùn)動以及受商業(yè)人士歡迎和喜歡的高爾夫運(yùn)動、馬術(shù)運(yùn)動等，相比于傳統(tǒng)的體育運(yùn)動項目，這些可以給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益，但不能忽視的是，高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了需要政策的支持、資金的支持以外，場地、人員、資源等的支持也不可缺少。近年來，江西省積極營造高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，從人力、物力、財力等方面提供支持，到2025 年，全省要實(shí)現(xiàn)15 分鐘健身圈全覆蓋，要持續(xù)打造環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽等高端體育產(chǎn)業(yè)賽事品牌，在提升城市形象和影響力的同時，為江西省高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展支撐。

2.2 劣勢

2.2.1 人才創(chuàng)新培養(yǎng)力度欠缺

高端體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，離不開高端體育人才隊伍的建設(shè)。雖然江西省在近些年以來對高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持力度很大，但長期以來過多地關(guān)注于傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展，真正能夠勝任高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的人才明顯不夠。這反映出江西省在高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展上的人才培養(yǎng)力度不足，江西省高端體育人才隊伍建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)，特別是在教體融合運(yùn)行機(jī)制上有待完善，如果這個問題不能得到有效解決，將會成為江西省高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的巨大阻礙。

2.2.2 高端體育產(chǎn)業(yè)活力不足

在江西省各級政府的關(guān)心和指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定成果，在高端體育產(chǎn)業(yè)方面各項力度不斷加強(qiáng)，有了一定的進(jìn)展，也形成了一定的規(guī)模。但從整體上來看，江西省高端體育產(chǎn)業(yè)活力不強(qiáng)，具體表現(xiàn)為高端體育骨干企業(yè)知名度不高，企業(yè)活躍力度較小，組織運(yùn)行能力不暢。特別是缺乏主體和主導(dǎo)的高端體育產(chǎn)業(yè)，從某種程度上來說，主體的體育產(chǎn)業(yè)對整體的高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是起支撐和引導(dǎo)作用的，再加上主體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，所占比重大，如果在主體的高端體育產(chǎn)業(yè)上擁有強(qiáng)大的生命力，那么對江西省整體的高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常有利的。而從當(dāng)前來看，高端體育產(chǎn)業(yè)活力不足，是江西省亟須解決的問題。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 全民健身理念深入人心

隨著我國全民健身運(yùn)動如火如荼地開展，各種體育運(yùn)動項目越來越受大眾的歡迎，在促進(jìn)國民健康中所發(fā)揮的作用也越來越重要。就各種高端體育運(yùn)動項目來說，由于其獨(dú)特的體育特點(diǎn)和休閑健身功能，受到越來越多的人喜愛。在《全民健身計劃（2021—2025年）》的指導(dǎo)下，高爾夫運(yùn)動、冰壺、冰球、自行車等高端體育運(yùn)動項目的發(fā)展和創(chuàng)新離不開全民健身運(yùn)動的參與?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》和《全民健身計劃（2021—2025 年）》提出，要開發(fā)適合不同人群、不同地域特點(diǎn)的體育運(yùn)動項目，在弘揚(yáng)體育文化的同時，不斷豐富廣大人民群眾的健身活動內(nèi)容。在當(dāng)前全民健身戰(zhàn)略背景下，高端體育產(chǎn)業(yè)將迎來大好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機(jī)會，在國民健康、江西省社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步中發(fā)揮出越來越不可忽視的作用，成為區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐力量。

2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來新機(jī)會

進(jìn)入21 世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步使得各行各業(yè)都有了更廣闊的發(fā)展前景和機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境，為江西省高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)會。互聯(lián)網(wǎng)在資源整合、技術(shù)創(chuàng)新等方面有著天然的優(yōu)勢，為此，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互融合成為越來越多有識之士的共識，也成為新時期江西省高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主流趨勢。在信息化、大數(shù)據(jù)時代，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以提升江西省體育產(chǎn)業(yè)資源配置能力，推動高端體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展進(jìn)程，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的科學(xué)水平，以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新成為高端體育產(chǎn)業(yè)獲得生存和可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，也成為江西省高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)支撐。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 休閑娛樂項目越加多元化

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強(qiáng)身健體和休閑娛樂上，花錢買健康成了都市時尚。游泳館、網(wǎng)球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、健身房、健美中心、臺球廳、保齡球館等，已經(jīng)成為人們經(jīng)常光顧的場所。曾經(jīng)被稱為貴族運(yùn)動的高爾夫運(yùn)動、馬術(shù)運(yùn)動等也吸引了不少愛好者的參與。參與足球、籃球、排球等傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目的人，更是多得不可勝數(shù)。由此可見，雖然體育健身的市場空間巨大，休閑消費(fèi)的市場前景也非常廣闊，但也正是因為現(xiàn)代社會中休閑娛樂項目越來越多元化，壓縮了高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

2.4.2 相關(guān)配套建設(shè)嚴(yán)重短缺

近年來，江西省對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度明顯增強(qiáng)，在體育產(chǎn)業(yè)方面的投資逐年增加。這有力促進(jìn)了江西奧體中心、南昌國體中心以及其他區(qū)市體育中心的建設(shè)發(fā)展，在匯集人氣、凝聚財氣，推動江西省體育、文化、旅游、交通、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。但高端體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，除了有基本的場地支持、交通、餐飲等配套支持以外，相關(guān)的高端設(shè)備、器材等的建設(shè)和質(zhì)量同樣重要。就拿高爾夫運(yùn)動來說，需要有良好的自然環(huán)境、人才支持、休閑娛樂、餐飲住宿、交通等的支持，才能發(fā)展得更好，才能吸引更多的人參與。但因為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因以及其他因素的影響，在高端體育運(yùn)動項目上，配套設(shè)施建設(shè)還存在較大的不足。當(dāng)前正處于信息化時代，對于高端體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不能停留在表面，要理解其更深層次的內(nèi)涵，高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大，配套設(shè)施的充足是不可缺少的支撐，其不足勢必會影響江西省高端體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和長久發(fā)展。

3 江西省高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制及路徑

3.1 加大對高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的體制支持

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是建設(shè)富裕美麗幸?，F(xiàn)代化江西的重要舉措。高端體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開各項有利的體制支持。為此，江西省各級有關(guān)部門要按照省委、省政府的要求，優(yōu)化相關(guān)政策措施，建立有力的支持制度，在人才、資金、政策等方面給予大力幫助，以政府為主導(dǎo)，不斷擴(kuò)大高端體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)增強(qiáng)高端體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。深入推進(jìn)省政府對體育的“放管服”改革，更加全面細(xì)致地清理阻礙高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不合理的規(guī)定，釋放高端體育市場的內(nèi)在活力。引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)積極利用“體育+”“互聯(lián)網(wǎng)+體育”等多種形式，大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)推出更多的產(chǎn)品和服務(wù)，主動滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對高端體育運(yùn)動項目的各種需求。要擴(kuò)大融資主體，加大財稅優(yōu)惠，有計劃地將群眾喜歡的高端體育運(yùn)動，如高爾夫運(yùn)動、冰雪運(yùn)動項目等市場化程度高的項目推向市場，努力實(shí)現(xiàn)資源共享，不斷深化各方合作，科學(xué)規(guī)劃和運(yùn)營，為高端體育產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展提供各項支持。

3.2 積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入信息化時代和大數(shù)據(jù)時代，這項技術(shù)革命已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面，更對江西省高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用。在此良好契機(jī)下，江西省要積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。借助網(wǎng)絡(luò)信息化的普及，構(gòu)建新型的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，如健康貓、Keep 等移動APP 在體育領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用就是典型的例子。一定要認(rèn)識到，高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)管理是基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主的科學(xué)技術(shù)為高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能，因為它能夠分析市場，更準(zhǔn)確地評估和利用有利政策，增強(qiáng)有關(guān)部門的協(xié)調(diào)組織能力，促進(jìn)高端體育產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)高端體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人都是核心要素。擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)體育人才，是發(fā)展江西省高端體育產(chǎn)業(yè)的必備條件。為此，江西省有關(guān)部門要加強(qiáng)對高端體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)力度。第一，要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高端體育產(chǎn)業(yè)的彎道超車，適當(dāng)引進(jìn)關(guān)鍵人才。第二，體育有關(guān)部門要立足長遠(yuǎn)，加強(qiáng)同體育院校的合作，有計劃地培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的管理人才，構(gòu)建科學(xué)的、專業(yè)的體育人才網(wǎng)絡(luò)，打造長期穩(wěn)定的人才供應(yīng)機(jī)制。除此之外，要發(fā)揮社會群眾的力量，可以引進(jìn)退役運(yùn)動員、社會體育指導(dǎo)員加入高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這將會成為助力于江西省高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要人才力量。他們的熱情會更高，學(xué)習(xí)會更積極，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，在保持原有的實(shí)踐技能和專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，可以更好地進(jìn)行高端體育的業(yè)務(wù)管理、業(yè)務(wù)經(jīng)營等。

3.4 重視體育和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合

在現(xiàn)階段社會發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合是必然的趨勢。江西省在高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，要重視體育和旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合。融合過程中，要找準(zhǔn)融合的點(diǎn)和面，結(jié)合江西省的實(shí)際，從資源融合到技術(shù)融合，再到市場融合。其中，資源融合是體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，依托江西省的旅游資源，選擇時尚的高端體育運(yùn)動項目創(chuàng)新性地融入產(chǎn)業(yè)中，在增強(qiáng)旅游吸引力的同時，也釋放體育產(chǎn)業(yè)的活力。在技術(shù)融合上，將體育資源注入旅游資源中，使其獲得擴(kuò)展，將高端體育的時尚性、運(yùn)動性、參與性和優(yōu)美的景色進(jìn)行結(jié)合，讓群眾親身感受體育旅游的魅力，感受獨(dú)特的體育文化，最終達(dá)到市場融合的目的。通過共享的方式，在目前較為有限的條件下，實(shí)現(xiàn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的最大化效果，給江西省區(qū)域建設(shè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 完善高端體育產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)

高端體育產(chǎn)業(yè)市場體系是在社會合理分工的條件下，形成的體育產(chǎn)業(yè)市場要素相互聯(lián)系、相互制約的系統(tǒng)。在高端體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，江西省要不斷完善高端體育產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)，以推進(jìn)科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)社會和諧為目的，從主體、過程、服務(wù)對象上形成系統(tǒng)體系，科學(xué)規(guī)劃，依托國家的相關(guān)政策法規(guī)實(shí)現(xiàn)對市場的宏觀管理，形成特色的體育產(chǎn)業(yè)市場體系，打造一批有影響力的產(chǎn)業(yè)集群。重視市場調(diào)研，細(xì)分市場，各地依托優(yōu)勢資源，發(fā)展優(yōu)勢的高端體育產(chǎn)業(yè)項目，找準(zhǔn)服務(wù)對象，最終實(shí)現(xiàn)綜合效益的提高和發(fā)展，助力于江西省整體高端體育產(chǎn)業(yè)市場的建設(shè)，使高端體育產(chǎn)業(yè)真正成為江西省長久穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長極。

4 結(jié)語

在新的歷史時期，江西省的高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會迎來良好的發(fā)展機(jī)遇，有關(guān)部門應(yīng)積極從技術(shù)、制度、人才、組織、資金等方面建立江西省高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障體系，使江西省高端體育產(chǎn)業(yè)在健康良好的環(huán)境中更加長遠(yuǎn)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。