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        Z世代為何選擇“看展式社交”?

        2022-10-09 10:32:42張?jiān)姕?/span>本刊資料庫(kù)
        收藏·拍賣(mài) 2022年5期
        關(guān)鍵詞:美術(shù)館年輕人社交

        文:張?jiān)姕?圖:本刊資料庫(kù)

        2022年“莫瑞吉奧·卡特蘭:愿你在此”展覽現(xiàn)場(chǎng) 參賽者與觀眾共同感受《足球場(chǎng)》這件作品帶來(lái)的熱烈氛圍圖源:UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心

        暑假,各大博物館、美術(shù)館的展覽一票難求。深圳博物館的三星堆展覽、廣東省博物館的宋元書(shū)畫(huà)大展、廣東美術(shù)館的意大利當(dāng)代雕塑藝術(shù)展……越來(lái)越多的年輕人選擇展館作為他們休閑娛樂(lè)的好去處。室外驕陽(yáng)似火,室內(nèi)熱情洋溢,兩相對(duì)比,更覺(jué)得這種熱潮“來(lái)勢(shì)洶洶”。

        2022年“內(nèi)觀—— 李明水墨展”展覽現(xiàn)場(chǎng) 墨閣畫(huà)廊 觀眾駐足在這幅畫(huà)作前,一起討論交流

        “看展式社交”熱度幾何

        “看展式社交”這類(lèi)新興生活方式有多受歡迎,數(shù)據(jù)最能直觀體現(xiàn)。SAAS服務(wù)商“在藝云”發(fā)布的《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》顯示,自2019年9月以來(lái),畫(huà)廊、美術(shù)館線下預(yù)約觀展超過(guò)100萬(wàn)人次,30歲以下的用戶占56%,40歲以下占81%。2021年全國(guó)博物館舉辦展覽3.6萬(wàn)場(chǎng),接待觀眾近8億人次,其中主要人群為青少年群體。今年1-5月,最受歡迎景區(qū)前10類(lèi)中,博物館、展覽館排在第4名,“95后”預(yù)訂博物館的訂單占比達(dá)到25%。

        由此可見(jiàn),“看展式社交”不是虛假的泡沫,而是一場(chǎng)真真切切由年輕人發(fā)起的“新生活革命”。顧名思義,“看展式社交”就是約上三五好友,逛各種好看、有趣的展,或是打卡創(chuàng)意設(shè)計(jì),或是體驗(yàn)新奇活動(dòng),一邊看展、交流,一邊在社交媒體上發(fā)布動(dòng)態(tài),使得看展的社交屬性不斷增強(qiáng)。

        為何選擇“看展式社交”

        “看展式社交”興起的原因肯定是多方面的。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,當(dāng)一個(gè)國(guó)家或是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定水平,精神需求就會(huì)日益增長(zhǎng),看各類(lèi)展覽就是其中一個(gè)外在的體現(xiàn);近幾年,國(guó)家對(duì)文化建設(shè)的重視有目共睹,各地爭(zhēng)當(dāng)“博物館之城”,將建立美術(shù)館的數(shù)量納入地方考核指標(biāo),平均不到兩天就有一家博物館建成開(kāi)放,以及平均每25萬(wàn)人擁有一家博物館的發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),才使得大量看展的活動(dòng)有了物理的空間;社交媒體的興起也讓“明星效應(yīng)”大大增強(qiáng),許多人會(huì)去明星看過(guò)的展覽“打卡”“朝圣”;“文化創(chuàng)意與策劃”“策展”“文物與博物館學(xué)”專(zhuān)業(yè)的相繼設(shè)立,也為社會(huì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送了一大批中堅(jiān)力量;在當(dāng)下的大環(huán)境背景下,年輕人自發(fā)地用更多的方式去探索自己的城市,“附近游”興起,“新周末經(jīng)濟(jì)”模式悄然產(chǎn)生……

        2022“當(dāng)代水墨三個(gè)展”展覽現(xiàn)場(chǎng) 一位年輕的母親與孩子在畫(huà)作前交流圖源:廣東美術(shù)館

        2022“當(dāng)代水墨三個(gè)展”展覽現(xiàn)場(chǎng) 觀眾拍下心儀的畫(huà)作圖源:廣東美術(shù)館

        近現(xiàn)代藝術(shù)呈現(xiàn)的高度提純和極端抽象并不會(huì)讓年輕人打退堂鼓,伍子釗或許是許多人的縮影?!拔移鋵?shí)不是藝術(shù)生,也不太懂藝術(shù),很多時(shí)候甚至看不太懂,但如果有朋友約我一起看展,我也不抗拒,覺(jué)得有很多展覽做得很用心,布置得也很好看,自己從中也能學(xué)到很多東西,有種別樣的感受。”作為普通觀眾,他對(duì)藝術(shù)的了解僅僅停留在美術(shù)課上,但他也愿意走入各類(lèi)場(chǎng)所去看展。另一方面,不少展覽中出現(xiàn)的作品和對(duì)藝術(shù)家的選擇,其實(shí)對(duì)觀眾的受教育程度和藝術(shù)鑒賞力提出了一定的要求,所以也有不少年輕人認(rèn)為,基于興趣去構(gòu)建新的人際關(guān)系,能達(dá)到“高質(zhì)量交友”的目的。除了品位相似之外,他們還認(rèn)為,基于興趣相識(shí)的朋友,基本上沒(méi)有利益捆綁,大家因?yàn)橛^展相聚一處,然后對(duì)展覽中的新鮮事物和觀感各抒己見(jiàn),相處起來(lái)會(huì)更輕松、愜意,也能交往得更深入。在一家負(fù)責(zé)藝術(shù)品運(yùn)輸和布展的公司工作的婷婷表示,她安安靜靜看完展覽,再默默發(fā)到朋友圈打卡的行為,讓那些在平時(shí)不怎么私聊的微信好友得以有個(gè)契機(jī)與她“交談”,在評(píng)論、點(diǎn)贊之余順帶聊上幾句,成為各自的“點(diǎn)贊之交”,她們有時(shí)候還會(huì)笑稱“我們?nèi)镆?jiàn)”?,F(xiàn)場(chǎng)看展覽有一種“儀式感”,拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)是向朋友展示“我在看展”的身份標(biāo)簽,或是留住“我和朋友一起看展”的美好回憶。這是她獨(dú)特的“看展式社交”之道。

        “看展式社交”的興起是一把雙刃劍

        在年輕人看展熱情不斷高漲的當(dāng)下,學(xué)術(shù)展、商業(yè)展、網(wǎng)紅展并行不悖,許多“大師展”“特展”不斷涌現(xiàn),據(jù)統(tǒng)計(jì),在2021年的1318個(gè)展覽里,有216個(gè)展覽為純粹的國(guó)際藝術(shù)展覽,包括國(guó)際藝術(shù)家個(gè)展及群展,占比為16.39%,其中不少為收費(fèi)項(xiàng)目,Z世代愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。這么看來(lái),看展可以“陽(yáng)春白雪”,也可以“下里巴人”,豐富多元的展覽也滿足了不同人群的需求。在今天,如果你想看展,手機(jī)上的APP就能根據(jù)位置信息向你精準(zhǔn)推送近期的精彩展覽;在購(gòu)物中心、社區(qū)公共空間、街頭都可以看到藝術(shù)“入侵”的身影,有時(shí)不必專(zhuān)程前往美術(shù)館,商場(chǎng)里就會(huì)有讓你忍不住駐足拍照的藝術(shù)商業(yè)展。“看展”對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)越來(lái)越觸手可及。

        在藝術(shù)欣賞之外,社交媒體的興起也在年輕人轉(zhuǎn)向“看展式社交”的路上推波助瀾了一把,許多人會(huì)在上面分享看展的訊息,包括觀后感、最佳拍照點(diǎn)、看展穿搭等,藝術(shù)生分享學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài),還有從業(yè)者做藝術(shù)科普,讓藝術(shù)這朵“高嶺之花”不再神秘。Hannah對(duì)此表示認(rèn)同,社交媒體催生分享欲,基于此,大家很容易被“種草”,之后就會(huì)想自己親臨現(xiàn)場(chǎng)去“拔草”,這樣就形成了一種循環(huán)。作為現(xiàn)下比較新鮮的潮流趨勢(shì),她確實(shí)在展廳里看見(jiàn)很多衣著打扮非常精致的女生在擺拍,她猜想其中有些人應(yīng)該是“網(wǎng)紅”或者“博主”。從事策展工作近八年,曾經(jīng)參與畢加索、安迪·沃霍爾等多個(gè)展覽策劃工作的李慕評(píng)價(jià),在中國(guó),展覽更多是一種娛樂(lè)、消費(fèi),在此基礎(chǔ)上兼顧藝術(shù)普及的功能?!耙?yàn)楹每炊タ磦€(gè)展覽、拍個(gè)照片,這是最大的訴求?!薄翱凑勾蚩ā薄肮湔怪改稀薄肮湔勾┐睢钡仍~語(yǔ),已經(jīng)成為年輕人的社交貨幣,亦成為了商家的“流量密碼”和新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。因此,“顏值”“出片”成為展陳時(shí)一個(gè)很重要的考慮因素,比如在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)使用流行的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素、光影技術(shù)、高飽和色彩等。某種程度上,這不失為一種“反哺”。Hannah表示,“看展式社交”的興起可能會(huì)更好地激發(fā)他創(chuàng)作的動(dòng)力。

        研究藝術(shù)策展文化的主編詹新說(shuō)道:“看展已經(jīng)是我們工作生活的一部分,只要一有時(shí)間就會(huì)去看,自己去看展和同事去看展確實(shí)是不一樣的,和同事去看多了一份互相交流和討論;‘看展式社交’無(wú)疑是對(duì)展覽推廣宣傳的一種有效手段,畢竟在國(guó)內(nèi)很多觀眾的意識(shí)里,展覽尤其是當(dāng)代藝術(shù)展還是一個(gè)非日常的活動(dòng),大眾社交媒體適當(dāng)?shù)亟鉀Q了這個(gè)問(wèn)題,讓展覽在普通大眾之間互相推廣起來(lái),并且因?yàn)橄嗷シ窒斫?jīng)驗(yàn),可以成為日常式的參與行為。但事情都是兩面的,有時(shí)候觀眾過(guò)于在意分享這個(gè)行為,導(dǎo)致展覽內(nèi)容成為了次要的,會(huì)發(fā)生本末倒置的結(jié)果。”

        許多人不約而同地表示,有流量肯定是一件好事,但“打卡”只能是手段,不是目的。希望大家不只是浮于表面的拍照,看展的同時(shí),也可以更深入了解其中的學(xué)術(shù)背景,真正提升自身的鑒賞能力和欣賞水平。目前來(lái)看,二三線城市展覽的數(shù)量、級(jí)別與一線城市相比還有較大差距,重量級(jí)展覽幾乎只在一線城市落地。或許等看展成為像呼吸一般正常的行為,這世上也就不存在“網(wǎng)紅展”,“看展式社交”不再屬于創(chuàng)新,也不是“博眼球”的噱頭了。

        2022年“墨爾本冬季大師展(Winter Masterpiece) ” 維多利亞州國(guó)立美術(shù)館圖源:? Wayne Zhang

        2022“回到未來(lái)”展覽現(xiàn)場(chǎng)圖源:和美術(shù)館

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