文：張?jiān)姕?圖：本刊資料庫(kù)

2022年“莫瑞吉奧·卡特蘭：愿你在此”展覽現(xiàn)場(chǎng) 參賽者與觀眾共同感受《足球場(chǎng)》這件作品帶來(lái)的熱烈氛圍圖源：UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心

暑假，各大博物館、美術(shù)館的展覽一票難求。深圳博物館的三星堆展覽、廣東省博物館的宋元書(shū)畫(huà)大展、廣東美術(shù)館的意大利當(dāng)代雕塑藝術(shù)展……越來(lái)越多的年輕人選擇展館作為他們休閑娛樂(lè)的好去處。室外驕陽(yáng)似火，室內(nèi)熱情洋溢，兩相對(duì)比，更覺(jué)得這種熱潮“來(lái)勢(shì)洶洶”。

2022年“內(nèi)觀—— 李明水墨展”展覽現(xiàn)場(chǎng) 墨閣畫(huà)廊 觀眾駐足在這幅畫(huà)作前，一起討論交流

“看展式社交”熱度幾何

“看展式社交”這類(lèi)新興生活方式有多受歡迎，數(shù)據(jù)最能直觀體現(xiàn)。SAAS服務(wù)商“在藝云”發(fā)布的《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》顯示，自2019年9月以來(lái)，畫(huà)廊、美術(shù)館線下預(yù)約觀展超過(guò)100萬(wàn)人次，30歲以下的用戶占56%，40歲以下占81%。2021年全國(guó)博物館舉辦展覽3.6萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾近8億人次，其中主要人群為青少年群體。今年1-5月，最受歡迎景區(qū)前10類(lèi)中，博物館、展覽館排在第4名，“95后”預(yù)訂博物館的訂單占比達(dá)到25%。

由此可見(jiàn)，“看展式社交”不是虛假的泡沫，而是一場(chǎng)真真切切由年輕人發(fā)起的“新生活革命”。顧名思義，“看展式社交”就是約上三五好友，逛各種好看、有趣的展，或是打卡創(chuàng)意設(shè)計(jì)，或是體驗(yàn)新奇活動(dòng)，一邊看展、交流，一邊在社交媒體上發(fā)布動(dòng)態(tài)，使得看展的社交屬性不斷增強(qiáng)。

為何選擇“看展式社交”

“看展式社交”興起的原因肯定是多方面的。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定水平，精神需求就會(huì)日益增長(zhǎng)，看各類(lèi)展覽就是其中一個(gè)外在的體現(xiàn)；近幾年，國(guó)家對(duì)文化建設(shè)的重視有目共睹，各地爭(zhēng)當(dāng)“博物館之城”，將建立美術(shù)館的數(shù)量納入地方考核指標(biāo)，平均不到兩天就有一家博物館建成開(kāi)放，以及平均每25萬(wàn)人擁有一家博物館的發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，才使得大量看展的活動(dòng)有了物理的空間；社交媒體的興起也讓“明星效應(yīng)”大大增強(qiáng)，許多人會(huì)去明星看過(guò)的展覽“打卡”“朝圣”；“文化創(chuàng)意與策劃”“策展”“文物與博物館學(xué)”專(zhuān)業(yè)的相繼設(shè)立，也為社會(huì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送了一大批中堅(jiān)力量；在當(dāng)下的大環(huán)境背景下，年輕人自發(fā)地用更多的方式去探索自己的城市，“附近游”興起，“新周末經(jīng)濟(jì)”模式悄然產(chǎn)生……

2022“當(dāng)代水墨三個(gè)展”展覽現(xiàn)場(chǎng) 一位年輕的母親與孩子在畫(huà)作前交流圖源：廣東美術(shù)館

2022“當(dāng)代水墨三個(gè)展”展覽現(xiàn)場(chǎng) 觀眾拍下心儀的畫(huà)作圖源：廣東美術(shù)館

近現(xiàn)代藝術(shù)呈現(xiàn)的高度提純和極端抽象并不會(huì)讓年輕人打退堂鼓，伍子釗或許是許多人的縮影?！拔移鋵?shí)不是藝術(shù)生，也不太懂藝術(shù)，很多時(shí)候甚至看不太懂，但如果有朋友約我一起看展，我也不抗拒，覺(jué)得有很多展覽做得很用心，布置得也很好看，自己從中也能學(xué)到很多東西，有種別樣的感受。”作為普通觀眾，他對(duì)藝術(shù)的了解僅僅停留在美術(shù)課上，但他也愿意走入各類(lèi)場(chǎng)所去看展。另一方面，不少展覽中出現(xiàn)的作品和對(duì)藝術(shù)家的選擇，其實(shí)對(duì)觀眾的受教育程度和藝術(shù)鑒賞力提出了一定的要求，所以也有不少年輕人認(rèn)為，基于興趣去構(gòu)建新的人際關(guān)系，能達(dá)到“高質(zhì)量交友”的目的。除了品位相似之外，他們還認(rèn)為，基于興趣相識(shí)的朋友，基本上沒(méi)有利益捆綁，大家因?yàn)橛^展相聚一處，然后對(duì)展覽中的新鮮事物和觀感各抒己見(jiàn)，相處起來(lái)會(huì)更輕松、愜意，也能交往得更深入。在一家負(fù)責(zé)藝術(shù)品運(yùn)輸和布展的公司工作的婷婷表示，她安安靜靜看完展覽，再默默發(fā)到朋友圈打卡的行為，讓那些在平時(shí)不怎么私聊的微信好友得以有個(gè)契機(jī)與她“交談”，在評(píng)論、點(diǎn)贊之余順帶聊上幾句，成為各自的“點(diǎn)贊之交”，她們有時(shí)候還會(huì)笑稱“我們?nèi)镆?jiàn)”?，F(xiàn)場(chǎng)看展覽有一種“儀式感”，拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)是向朋友展示“我在看展”的身份標(biāo)簽，或是留住“我和朋友一起看展”的美好回憶。這是她獨(dú)特的“看展式社交”之道。

“看展式社交”的興起是一把雙刃劍

在年輕人看展熱情不斷高漲的當(dāng)下，學(xué)術(shù)展、商業(yè)展、網(wǎng)紅展并行不悖，許多“大師展”“特展”不斷涌現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年的1318個(gè)展覽里，有216個(gè)展覽為純粹的國(guó)際藝術(shù)展覽，包括國(guó)際藝術(shù)家個(gè)展及群展，占比為16.39%，其中不少為收費(fèi)項(xiàng)目，Z世代愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。這么看來(lái)，看展可以“陽(yáng)春白雪”，也可以“下里巴人”，豐富多元的展覽也滿足了不同人群的需求。在今天，如果你想看展，手機(jī)上的APP就能根據(jù)位置信息向你精準(zhǔn)推送近期的精彩展覽；在購(gòu)物中心、社區(qū)公共空間、街頭都可以看到藝術(shù)“入侵”的身影，有時(shí)不必專(zhuān)程前往美術(shù)館，商場(chǎng)里就會(huì)有讓你忍不住駐足拍照的藝術(shù)商業(yè)展。“看展”對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)越來(lái)越觸手可及。

在藝術(shù)欣賞之外，社交媒體的興起也在年輕人轉(zhuǎn)向“看展式社交”的路上推波助瀾了一把，許多人會(huì)在上面分享看展的訊息，包括觀后感、最佳拍照點(diǎn)、看展穿搭等，藝術(shù)生分享學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)，還有從業(yè)者做藝術(shù)科普，讓藝術(shù)這朵“高嶺之花”不再神秘。Hannah對(duì)此表示認(rèn)同，社交媒體催生分享欲，基于此，大家很容易被“種草”，之后就會(huì)想自己親臨現(xiàn)場(chǎng)去“拔草”，這樣就形成了一種循環(huán)。作為現(xiàn)下比較新鮮的潮流趨勢(shì)，她確實(shí)在展廳里看見(jiàn)很多衣著打扮非常精致的女生在擺拍，她猜想其中有些人應(yīng)該是“網(wǎng)紅”或者“博主”。從事策展工作近八年，曾經(jīng)參與畢加索、安迪·沃霍爾等多個(gè)展覽策劃工作的李慕評(píng)價(jià)，在中國(guó)，展覽更多是一種娛樂(lè)、消費(fèi)，在此基礎(chǔ)上兼顧藝術(shù)普及的功能?！耙?yàn)楹每炊タ磦€(gè)展覽、拍個(gè)照片，這是最大的訴求?！薄翱凑勾蚩ā薄肮湔怪改稀薄肮湔勾┐睢钡仍~語(yǔ)，已經(jīng)成為年輕人的社交貨幣，亦成為了商家的“流量密碼”和新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。因此，“顏值”“出片”成為展陳時(shí)一個(gè)很重要的考慮因素，比如在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)使用流行的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素、光影技術(shù)、高飽和色彩等。某種程度上，這不失為一種“反哺”。Hannah表示，“看展式社交”的興起可能會(huì)更好地激發(fā)他創(chuàng)作的動(dòng)力。

研究藝術(shù)策展文化的主編詹新說(shuō)道：“看展已經(jīng)是我們工作生活的一部分，只要一有時(shí)間就會(huì)去看，自己去看展和同事去看展確實(shí)是不一樣的，和同事去看多了一份互相交流和討論；‘看展式社交’無(wú)疑是對(duì)展覽推廣宣傳的一種有效手段，畢竟在國(guó)內(nèi)很多觀眾的意識(shí)里，展覽尤其是當(dāng)代藝術(shù)展還是一個(gè)非日常的活動(dòng)，大眾社交媒體適當(dāng)?shù)亟鉀Q了這個(gè)問(wèn)題，讓展覽在普通大眾之間互相推廣起來(lái)，并且因?yàn)橄嗷シ窒斫?jīng)驗(yàn)，可以成為日常式的參與行為。但事情都是兩面的，有時(shí)候觀眾過(guò)于在意分享這個(gè)行為，導(dǎo)致展覽內(nèi)容成為了次要的，會(huì)發(fā)生本末倒置的結(jié)果。”

許多人不約而同地表示，有流量肯定是一件好事，但“打卡”只能是手段，不是目的。希望大家不只是浮于表面的拍照，看展的同時(shí)，也可以更深入了解其中的學(xué)術(shù)背景，真正提升自身的鑒賞能力和欣賞水平。目前來(lái)看，二三線城市展覽的數(shù)量、級(jí)別與一線城市相比還有較大差距，重量級(jí)展覽幾乎只在一線城市落地。或許等看展成為像呼吸一般正常的行為，這世上也就不存在“網(wǎng)紅展”，“看展式社交”不再屬于創(chuàng)新，也不是“博眼球”的噱頭了。

2022年“墨爾本冬季大師展(Winter Masterpiece) ” 維多利亞州國(guó)立美術(shù)館圖源：? Wayne Zhang

2022“回到未來(lái)”展覽現(xiàn)場(chǎng)圖源：和美術(shù)館