羅靖凱 葛帥 戴衛(wèi)

（南京體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院 江蘇 南京 210014）

2021年10月8日國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃的通知》，全民健康、全民健身成為了關(guān)乎國(guó)運(yùn)的頭等大事。隨著體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策逐步實(shí)施，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)快速發(fā)展的盎然態(tài)勢(shì)。然而2019年年底突如其來的國(guó)際公共衛(wèi)生事件讓國(guó)內(nèi)的所有行業(yè)面臨停擺，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域也被迫停擺。隔離防控措施極大地抑制了廣大居民的線下體育消費(fèi)需求。艱難的隔離時(shí)期度過了之后，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化管理，健康運(yùn)動(dòng)理念深入人心，一些受影響較小的城市抓住了居民對(duì)健康的迫切需求開展了城市定向賽，讓居民在疫情防控條件下參賽的同時(shí)，遍覽城市美景。

1、城市定向的概念

定向運(yùn)動(dòng)指的是利用地圖和指北針依次到達(dá)地圖上所示的各個(gè)地點(diǎn)，以最短時(shí)間到達(dá)所有地點(diǎn)者為勝。定向運(yùn)動(dòng)通常在戶外即郊區(qū)和城市公園中進(jìn)行，也可以在大學(xué)校園里進(jìn)行。瑞典最早開展此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，起初是作用于強(qiáng)化軍事實(shí)力的一項(xiàng)體育活動(dòng)。定向運(yùn)動(dòng)目前主要分為兩類，一類是娛樂性較強(qiáng)的城市定向即活動(dòng)地點(diǎn)在城市；另一競(jìng)技性較強(qiáng)的定向越野即活動(dòng)地點(diǎn)通常選擇在戶外。

定向越野是城市定向賽的前身，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，舉辦地點(diǎn)由原先的野外轉(zhuǎn)移到如今的城市中舉行，集旅游、休閑娛樂、趣味挑戰(zhàn)為一體，賽事具有全民性的特點(diǎn)，使得市民們都能參與其中，是“以整個(gè)城市為賽場(chǎng)，以公共交通為賽道，以到達(dá)目標(biāo)點(diǎn)位、完成指定任務(wù)為競(jìng)賽規(guī)則的全民健身賽事”。與馬拉松相較而言，定向運(yùn)動(dòng)沒有固定的路線設(shè)置，定向路線可以將城市大量有代表性的地標(biāo)建筑串聯(lián)起來。參賽者以團(tuán)隊(duì)為單位，隨機(jī)獲取分配路線，從統(tǒng)一地點(diǎn)分路線分批出發(fā)。團(tuán)隊(duì)成員需靈活運(yùn)用地圖，通過手機(jī)即時(shí)獲取任務(wù)指令，借助公共交通工具抵達(dá)規(guī)定點(diǎn)位，現(xiàn)場(chǎng)完成一些規(guī)定任務(wù)。

2、城市定向賽的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)際公共衛(wèi)生事件狀況穩(wěn)定（2021年10月）之后，城市定向各地開花。上海、深圳、南昌、青島、成都等低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，舉辦了數(shù)場(chǎng)城市定向比賽。以其中極具科技感的成都市“愛成都·迎大運(yùn)”城市定向賽和極具創(chuàng)意的青島市城市定向賽為例。

2021年，成都舉辦了一場(chǎng)“愛成都·迎大運(yùn)”的成都城市定向賽，吸引了哈啰出行、咕咚等大量企業(yè)前來贊助。本次“城市定向賽”充分的展現(xiàn)了城市定向賽與科技、物聯(lián)網(wǎng)的融合，在本次比賽中全程采用成都城市定向賽電子地圖，在關(guān)聯(lián)的小程序和APP上，參賽運(yùn)動(dòng)員可以根據(jù)自身的需求，實(shí)時(shí)查看身邊的各個(gè)點(diǎn)位，點(diǎn)擊進(jìn)入點(diǎn)位后，還能看到主辦方提供的點(diǎn)位信息以及地標(biāo)建筑的相關(guān)介紹，并且還可以根據(jù)不同的參賽組別分別查看不同的組別點(diǎn)位，更加直觀、方便。

不同于2021年的“愛成都·迎大運(yùn)”的成都城市定向賽，青島的城市定向比賽更注重參賽的內(nèi)容和市民的體驗(yàn)。2021年是青島城市定向賽舉辦的第二年，與去年定向賽不同，城市定向賽提供了夜賽的選擇。同時(shí)，在比賽內(nèi)容設(shè)定上今年的日賽還在定向線路中融入了燒腦、冒險(xiǎn)等元素。選擇該線路的選手們不僅要解數(shù)獨(dú)、破難題，還要派出一名隊(duì)員在推理過程中保持平板支撐，體力不支時(shí)其他隊(duì)員接力補(bǔ)位。這也與傳統(tǒng)意義上的定向比賽強(qiáng)調(diào) “個(gè)人成績(jī)”不同，更強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

夜間賽事的安排，不僅設(shè)置了類似五四廣場(chǎng)的地標(biāo)性地點(diǎn)，一些網(wǎng)紅打卡場(chǎng)所例如人氣酒吧也包含其中。多姿多彩的夜生活和全新的比賽內(nèi)容讓游客以及多次參與定向比賽的選手都有全新體驗(yàn)。

3、城市定向賽的發(fā)展特點(diǎn)

3.1、娛樂化

城市定向賽會(huì)增加更多娛樂元素，使其既能符合大眾對(duì)于健康的需求，又能吸引參賽者參與到比賽中來，具體可以參照手游《Pokemon Go》。曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的游戲《Pokemon Go》，玩家通過觸摸手機(jī)屏幕，就可以通過游戲的電子地圖或者全景地圖來發(fā)現(xiàn)附近的虛擬精靈，并使用游戲中特有精靈球進(jìn)行抓捕。收集游蕩在各處的精靈是游戲中玩家的主要任務(wù)，這是一款經(jīng)典的LBS增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（集換卡牌+健身）游戲。這一游戲的交互模式其實(shí)并不難理解，就是利用AR技術(shù)。通過虛擬坐標(biāo)與地理坐標(biāo)的結(jié)合，在線下地圖中發(fā)布一些小任務(wù)，讓玩家去完成任務(wù)，最終獲得精靈球的一個(gè)過程，但是《Pokemon Go》可以被認(rèn)為是知名度廣、路人緣好、大眾能參與的定向活動(dòng)平臺(tái)。把精靈收入囊中與人戰(zhàn)斗的快感，投入即回報(bào)的及時(shí)反饋再加上童年動(dòng)漫《神奇寶貝》的情懷加持，玩家會(huì)愿意為這樣一款?yuàn)蕵窞橹?、運(yùn)動(dòng)為輔的游戲買單。

3.2、智能化

隨著智能技術(shù)的逐步提高以及5G技術(shù)的普及推廣，高網(wǎng)速低時(shí)延的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給AR技術(shù)提供了前所未有的發(fā)展空間。在未來，城市定向運(yùn)動(dòng)的開展會(huì)裝配有更多的智能設(shè)備。例如，智能手環(huán)、智能眼鏡等。這些設(shè)備在將來會(huì)成為線下戶外運(yùn)動(dòng)的重要裝備。在如今的智能眼鏡市場(chǎng)中，僅有智能音頻眼鏡占據(jù)一席之地。但相繼的，大批的制造商、廠商開始發(fā)力，群雄逐鹿，力爭(zhēng)能夠在未來的智能眼鏡市場(chǎng)中占有屬于自己的那一份額。其中華為、亞馬遜等品牌已經(jīng)推出新一代產(chǎn)品，雷柏、雷蛇等品牌也推出了屬于自身的智能眼鏡產(chǎn)品；而蘋果、OPPO等品牌也開始致力于智能眼鏡的開發(fā)，并且現(xiàn)已達(dá)到AR的水平。

著眼近年來看，正因于IoT和AI等技術(shù)的運(yùn)用，才使得2020年東京奧運(yùn)會(huì)的成功開展，且為觀眾們帶來良好的觀賽體驗(yàn)。奧林匹克廣播服務(wù)使用英特爾TrueVR擴(kuò)展了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。體育場(chǎng)館中立體攝像機(jī)的運(yùn)用，可使得運(yùn)動(dòng)員們訓(xùn)練的整個(gè)過程完美無瑕地呈現(xiàn)在畫面當(dāng)中。定向運(yùn)動(dòng)這一時(shí)代的新寵，下一個(gè)“體育旅游的爆點(diǎn)”，必定會(huì)與智能設(shè)備共創(chuàng)一個(gè)更融洽的未來。

3.3、本土化

定向運(yùn)動(dòng)最早是瑞典用于軍事訓(xùn)練的項(xiàng)目。這項(xiàng)由國(guó)外傳入的舶來品運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)本土的各個(gè)賽事主辦方的精心創(chuàng)作和廣告營(yíng)銷的作用下，已經(jīng)具備了本土化特征。隨著城市定向的市場(chǎng)化程度越來越高，城市定向被賦予了更多的意義，“定向+培訓(xùn)”、“定向+傳統(tǒng)文化”、“定向+樂園”等“定向+”正在中國(guó)這片土地上被賦予了更多“中國(guó)意義”。

3.4、市場(chǎng)化

國(guó)內(nèi)城市定向賽事仍處于市場(chǎng)化初級(jí)階段，因而城市定向賽大多是采用“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的運(yùn)作方式。這與一般群眾體育賽事的辦賽流程密切相關(guān)，在國(guó)內(nèi)，商業(yè)主體想要要舉辦中型、大型體育賽事等，需要根據(jù)申賽流程逐級(jí)報(bào)備，這就導(dǎo)致辦賽周期較長(zhǎng)。此外，單一的商業(yè)主體主辦的體育賽事對(duì)于贊助商的吸引力往往較弱?！罢鲗?dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的方式一方面能夠簡(jiǎn)化辦賽流程，縮短辦賽準(zhǔn)備周期，可以為賽事的完全市場(chǎng)化提供過渡；另一方面政府主導(dǎo)可以發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，增加賽事的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4、城市定向賽對(duì)于城市的影響

4.1、城市定向賽成為嶄新的旅游名片

一方面，城市定向賽將作為一個(gè)嶄新的城市名牌而存在，使得城市聲望和影響力提高；另一方面，可促使各地進(jìn)行文化交流與文化傳播，城市定向充當(dāng)一個(gè)橋梁的作用；此外，體育賽事自身具有強(qiáng)大的整合社會(huì)資源的功能，社會(huì)各方力量會(huì)因城市定向賽的影響力與號(hào)召力來進(jìn)行支持，也給城市和所有參與者帶來豐厚的回報(bào)。

王虹（2018）在“大型體育賽事與城市形象傳播的耦合性研究”中認(rèn)為：“大型體育賽事因其級(jí)別高、參賽人數(shù)多、獎(jiǎng)金高、影響力巨大，逐漸成為城市形象宣傳的利器?！痹谡麄€(gè)賽事產(chǎn)業(yè)鏈中，每一環(huán)都涉及主辦城市的相關(guān)信息。隨著自媒體時(shí)代的到來，信息流的快速傳播，一項(xiàng)大型賽事就足以讓主辦城市響徹全國(guó)，有助于宣傳城市形象。讓更多的人了解主辦城市，產(chǎn)生體育旅游的需求。

4.2、城市定向賽增強(qiáng)城市文化自信

劉琨瑛、林如鵬認(rèn)為“體育賽事作為一種文化能夠豐富城市文化”。由于城市定向賽的線路主題往往是與城市文化特色相結(jié)合的，因而城市定向賽的點(diǎn)標(biāo)設(shè)置與城市文化是密切相接的。2017年中國(guó)坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽點(diǎn)標(biāo)設(shè)置包含了環(huán)球金融中心、外灘源、巴金故居上海中心、金茂大廈、東方明珠等300多個(gè)具有上海特點(diǎn)的地標(biāo)建筑，這些點(diǎn)標(biāo)設(shè)置能夠讓參賽選手全方位的領(lǐng)略上海的歷史文化和城市景觀，有利于增強(qiáng)其城市文化自信。

此外，城市定向賽在效用方面與馬拉松有著殊途同歸之處。馬拉松更多的是吸引參賽者到該城市，為城市引流，完成傳統(tǒng)與現(xiàn)代城市文化的融合和創(chuàng)新。城市定向賽相較于馬拉松而言的競(jìng)技性較弱一點(diǎn)，但是在趣味性方面遠(yuǎn)超馬拉松。帶著任務(wù)去“跑馬”，不僅能夠產(chǎn)生十足的吸引力，還能讓比賽所想要傳播的主題更加深入人心。例如，在成都的“愛成都 迎大運(yùn)”的城市定向比賽中不僅融入了火鍋、熊貓等獨(dú)具城市特色的標(biāo)志，還加入了黨史教育、歷史事件等，對(duì)于參與者而言，這種“潛意識(shí)的學(xué)習(xí)”更容易讓人接受且印象深刻。在城市定向賽中，身臨其境地去感受一座現(xiàn)代都市的美麗，感受它的繁華，感受它在時(shí)代里的變遷。

4.3、城市定向賽促進(jìn)周邊消費(fèi)

隨著各地景點(diǎn)越來越同質(zhì)化，商業(yè)街越來越相似，體育旅游無疑會(huì)成為城市旅游產(chǎn)業(yè)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。城市定向賽消費(fèi)中所涉及最直觀的就是餐飲業(yè)和體育服裝，城市定向賽本身趨于大眾化、業(yè)余級(jí)，對(duì)于參賽者報(bào)名要求較低。參與者往往更傾向于“抱團(tuán)”，在團(tuán)隊(duì)參與比賽的時(shí)候，大家會(huì)更傾向于通過“隊(duì)服”，“標(biāo)識(shí)”來使自己區(qū)別于其余參賽成員；其次就是餐飲業(yè)，城市定向賽的時(shí)間跨度比較大，相較于馬拉松而言，交通管制更輕松，城市定向更自由。參賽人員可以自行規(guī)劃打卡路線，點(diǎn)與點(diǎn)之間有很多種組合方式，因而各點(diǎn)之間在空間上的人流聚集量會(huì)大大降低。但是整個(gè)路線上人流量的短時(shí)間激增，會(huì)給路線兩旁的商戶帶來客源。

此外，自2019年由國(guó)家體育總局發(fā)改委印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃》后，政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的投入資金逐年增長(zhǎng)，與之而來的還有體育消費(fèi)券、運(yùn)動(dòng)銀行等輔助措施，使得2020年體育產(chǎn)業(yè)融資規(guī)?？傤~即便在國(guó)際公共衛(wèi)生事件背景下仍然達(dá)到了39.69億元。城市定向作為全民健身賽事之一，能夠滿足居民健身需求，低門檻，豐富居民健身活動(dòng)，自然也受到了政府的相當(dāng)重視。加之，有上海作為城市定向經(jīng)濟(jì)效應(yīng)開發(fā)模范，提供可學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)與管理技術(shù)，讓全國(guó)范圍內(nèi)的城市定向賽事呈井噴式發(fā)展。

4.4、城市定向賽提高城市向心力

一座城市的底蘊(yùn)其實(shí)不止蘊(yùn)藏在那些高聳入云的高樓大廈和商業(yè)區(qū)中的，更多的是在一些老城區(qū)，外來人口可以通過參與城市定向賽更好地融入城市。在上海市2010年外來常住人口調(diào)查中，20-34歲的青壯年人口為442.03萬。占據(jù)了外來常住人口的47%。這部人群大多是外來務(wù)工、外來上學(xué)，他們也為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。初來乍到的他們急需一種來自城市居民的身份認(rèn)同感。但是人與人之間的陌生感、邊界感和分寸感是現(xiàn)代文明城市的標(biāo)志之一。參與城市定向比賽，能夠讓他們?cè)谥苣?，全身心地投入?yún)⑴c一場(chǎng)以休閑為主的比賽。在比賽中看到這座城市的美麗，結(jié)交更多的朋友，讓外來常住人口和本地人口更親密地接觸，增強(qiáng)城市凝聚力和向心力。

4.5、城市定向賽豐富城市文化內(nèi)容

由于參賽人數(shù)眾多和關(guān)注度高，賽事的主題一直以來都是作為主辦方傳播理念的有效媒介。以上海市為例，2017-2018年來，賽事主辦方開始將目光放在綠色低碳環(huán)保、關(guān)愛弱勢(shì)群體等主題上，借著城市定向賽的影響力來宣傳這些理念。

表1 2017年-2018年上海市部分城市定向賽

5、結(jié)語

通過分析城市定向發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)，本文發(fā)現(xiàn)，城市定向成為城市新的旅游名片，城市定向能夠增強(qiáng)城市文化自信，城市定向能夠促進(jìn)城市周邊消費(fèi)，城市定向能夠促進(jìn)城市向心力，城市定向賽能夠豐富城市文化內(nèi)容。為保持城市定向賽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，本文進(jìn)一步提出以下推進(jìn)路徑：

5.1、打造根植本土文化的賽事IP

中國(guó)坐標(biāo)·城市定向賽的影響力和經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的，相較于無版權(quán)的賽事，賽事主辦方在賽事轉(zhuǎn)播、賽事運(yùn)營(yíng)和賽事成本控制方面更加游刃有余。此外，城市定向賽事如果不涵蓋內(nèi)容創(chuàng)新，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化的情況。賽事主辦方要根據(jù)城市特點(diǎn)，傳播理念去打造賽事而不是“功利性”的去辦賽，給賽事發(fā)展一些時(shí)間。讓一些高質(zhì)量有創(chuàng)新的城市定向賽事不間斷的定期開展，積累人流量，讓城市定向賽事成為系列賽，而不是僅出現(xiàn)一場(chǎng)就草草退場(chǎng)，最終成為根植本土文化的城市定向賽事IP。

5.2、規(guī)避“從眾效應(yīng)”

城市定向賽雖然相較于馬拉松而言，花費(fèi)更少，效益更高，但是也不適合所有城市舉辦，例如，像“5D城市”重慶市，地形復(fù)雜，點(diǎn)標(biāo)的設(shè)置和尋找并不方便，會(huì)極大地降低參與者的體驗(yàn)感，甚至有可能由于首因效應(yīng)，降低對(duì)于此類賽事的參與度。城市與城市之間應(yīng)該規(guī)避“從眾效應(yīng)”，可以在規(guī)模、路線上根據(jù)參賽人群特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，將城市定向賽“本地化”。

5.3、轉(zhuǎn)變辦賽運(yùn)作模式

“政府為主導(dǎo)，企業(yè)來運(yùn)作”的模式只能作為完全市場(chǎng)化的一個(gè)過渡階段，而不能持續(xù)長(zhǎng)久的采用這種模式，這樣會(huì)極大地減慢市場(chǎng)化運(yùn)作的進(jìn)程。體育產(chǎn)業(yè)完全市場(chǎng)化已經(jīng)在美國(guó)得到了印證，體育產(chǎn)業(yè)中雖然依然有很多增長(zhǎng)點(diǎn)，但是已經(jīng)不能再以朝陽產(chǎn)業(yè)去定義它了，要逐步減少政府的直接干預(yù)，讓諸如城市定向賽事類的體育賽事市場(chǎng)自己獨(dú)立，自負(fù)盈虧。

此外，政府還應(yīng)該多予以政策支持，以鼓勵(lì)代替主導(dǎo)，以間接幫扶代替直接干預(yù)，鼓勵(lì)體育賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)參與到賽事管理中，為中小型體育賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)提供生存、成長(zhǎng)空間。

5.4、增加辦賽頻率

賽事主辦方應(yīng)該主動(dòng)地將大型城市定向賽事辦賽周期中的休賽期合理利用起來。畢竟僅靠一年舉辦幾次的城市定向賽事很難持續(xù)的保住客流量，這對(duì)于整個(gè)城市定向賽事產(chǎn)業(yè)而言是不利的，要通過鼓勵(lì)群眾自主參加休賽期的小型城市定向賽事來持續(xù)鎖住參與者的熱情。在大型城市定向賽事中間穿插系列賽、個(gè)人競(jìng)技賽，讓城市定向賽事、定向培訓(xùn)深入人心，讓人們?cè)敢庠诒荣惼谕獾臅r(shí)間仍為城市定向消費(fèi)。

5.5、綜合評(píng)估辦賽價(jià)值

單從賽事收入來評(píng)價(jià)城市定向價(jià)值，是很片面的。體育賽事帶來的連鎖反應(yīng)，是很多其它類似活動(dòng)不可替代的。這就要求企業(yè)在辦賽的時(shí)候，少點(diǎn)功利性，要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，看全面，不應(yīng)單以賽事收入論英雄，而是從賽事影響力、賽事版權(quán)、參與人數(shù)、賽事產(chǎn)業(yè)鏈等多方面去權(quán)衡利弊。