文 李衛(wèi)泰

近年來，縣級傳媒融合問題也逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點。通過對相關(guān)文獻的整理可以看出，目前關(guān)于縣級新聞媒體融合的研究主要有兩個方面：一是從電視臺新聞媒體融合的角度，從媒體融合的理念、發(fā)展路徑等方面進行分析；二是從思辨的視角來思考如何構(gòu)建一個龐大的縣級融媒體中心，并對其產(chǎn)生機制進行剖析。

新媒體時代的新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)是新聞工作者對信息進行篩選、分析、整理，其傳遞方式也是由新聞工作者到受眾的一種單向溝通。在傳統(tǒng)的觀念中，記者是從事新聞、雜志、電視、廣播等專業(yè)媒體的從業(yè)者，而在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，人人都可以是新聞的創(chuàng)造者和傳播者。隨著新媒介的興起，為新聞資訊的生產(chǎn)與傳播提供了極大的便利。如何在保持權(quán)威性與職業(yè)化的前提下，更新新聞理念、暢通新聞生產(chǎn)流程等是新聞媒體記者必須面對的問題。面對新媒介時代的到來，傳統(tǒng)傳媒面臨著新的危機，也面臨著新的機遇。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新聞的接收人數(shù)迅速增長，很多以前不愿意從報紙、電視、廣播中獲知新聞的人，也開始用電腦、手機等工具，去發(fā)掘身邊的新事物，并將自己的想法和意見通過網(wǎng)絡(luò)傳達出來，使新聞報道由“灌輸”向“主動”轉(zhuǎn)變，使新聞傳播得到了新的發(fā)展。

新聞在新媒體融合下的生產(chǎn)機制為新聞產(chǎn)品附加新價值

從媒介實踐與媒介形態(tài)的角度來看，要想獲得受眾的認同，那就要有一個新的價值。新聞生產(chǎn)的價值主要表現(xiàn)為：第一是新聞內(nèi)容的制作、傳播和報道；第二是新聞生產(chǎn)、傳播和報道的質(zhì)量和水平。其附加的新價值是要在數(shù)字平臺上進行新聞創(chuàng)作，力求與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相適應(yīng)，并在信息技術(shù)平臺上進行創(chuàng)新。

強化新聞傳播融合的研究力度

在新媒體時代，應(yīng)加大對媒體融合的研究力度，充分利用自身優(yōu)勢，使之與新時代的媒介相結(jié)合，這樣才能有更大的發(fā)展空間。若能運用新技術(shù)，將以往乏味的新聞轉(zhuǎn)化為鮮活的新聞，便能吸引更多的受眾。

應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化新聞制作

在新媒介時代，要想讓新聞生產(chǎn)更好地傳播，就必須在媒介整合的大環(huán)境下，對新聞生產(chǎn)進行更好的優(yōu)化。第一，將數(shù)字技術(shù)與新聞生產(chǎn)結(jié)合起來。從狹義上講，媒體時代要實現(xiàn)媒體融合，必須做到媒體協(xié)同、統(tǒng)籌兼顧。與此同時，各新聞機構(gòu)應(yīng)各司其職，互不干擾。第二，在新媒體時代，新聞信息的處理非常重要。必須在不同的發(fā)展路徑上，創(chuàng)新出一種穩(wěn)定的處理方式，這樣才能更好地與大眾交流，讓大眾參與到新聞的處理之中，從而推動傳媒的融合。

新聞生產(chǎn)更好地服務(wù)于受眾

在傳媒多元化的今天，為了消減媒體融合給新聞生產(chǎn)帶來的巨大壓力，我們必須加速新聞產(chǎn)品的制作，實現(xiàn)媒介一體化。因此，要以最佳的服務(wù)吸引更多的觀眾。如今，隨著媒體的整合，新聞媒體正在走向工具化，可通過對不同類型的受眾進行分類，為不同的受眾群體提供個性化的服務(wù)，來實現(xiàn)自我價值的最大化。

全面整合傳統(tǒng)傳媒和新傳媒資源

當(dāng)下，新聞產(chǎn)品已不能適應(yīng)新媒介時代的需要。因此，如何發(fā)掘新媒體的平臺優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒介和新媒介有機地結(jié)合起來，成為新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必然選擇。也就是說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用其長久積累的資源和優(yōu)勢，堅持新聞創(chuàng)作的專業(yè)化理念，為受眾提供個性化的新聞產(chǎn)品，尋找一條振興傳統(tǒng)新聞媒介的途徑。以《南方都市報》為例，它的官微將其下屬的子欄目資源進行整合，從而得到更多受眾的關(guān)注。在這一進程中，需要保證新聞創(chuàng)作和重構(gòu)的目的之間的一致性，并通過各種媒介途徑來創(chuàng)造新的產(chǎn)品。

縣級融媒體中心新聞生產(chǎn)機制的打造

在各個縣級新聞媒體中心建立之初，盡管將原有的新聞出版單位進行了整合，但是，大部分縣級新聞媒體中心還是采用獨立的新聞頻道進行報道。廣播、報刊等媒體采用“三審三?！钡木庉嬛贫?，而廣播、新媒體的新聞報道多是直接利用電視、報刊的新聞稿或內(nèi)容，并未形成統(tǒng)一的、以新媒體發(fā)布的業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程。隨著縣級融媒體中心建設(shè)的深入，各省級融媒體中心紛紛對新聞制作進行了深入的探討。利用廣播電視、報刊、客戶端等資源，實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多端傳播”的生產(chǎn)經(jīng)營模式。

線索管理

新聞線索是實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵，各級新聞單位的新聞報道主要有：由編辦單位組織的時政報道、全省通聯(lián)信息、記者獲得的新聞線索、利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析的熱點信息。新聞工作者對收集到的信息進行統(tǒng)一管理，從信息數(shù)據(jù)庫中選擇需要報道的信息，形成一個主題。

選題策劃

選題計劃主要包括：確定課題、審核、討論、分發(fā)等。新聞工作者可以根據(jù)不同渠道提供的信息，將其作為一個專題，把它交給新聞編輯或者編輯部的主管，讓他們進行甄別。各級媒體單位要定期舉行記者招待會，就報道方向、傳播渠道、是否需要新媒體先行報道、安排采訪人員等問題進行探討，經(jīng)過專題會議的討論，產(chǎn)生選題策劃。

稿件融合生產(chǎn)

稿件集成生產(chǎn)包括新媒體稿件的新建、編輯、審核、歸檔，并將其推向各媒體平臺進行傳播。新聞工作者可以從一個主題中選擇相關(guān)資料，在撰寫文章的過程中，還會加入一些視頻、音頻和圖片。初稿由編輯部負責(zé)編輯、審閱，并根據(jù)不同的發(fā)布平臺，進行個性化的文本編輯，在新聞?wù)系倪^程中就是初審。編輯后的稿件提交給各個媒體平臺的編輯主管。進行內(nèi)容審核，這一新聞?wù)系倪^程，就是二審。一些縣級新聞傳媒中心會在第二階段完成初步剪輯的視頻、新媒體的新聞稿件及附件的材料，提交給編輯人員進行最終審核。在這三個環(huán)節(jié)，都是經(jīng)過三輪審查的。在審核完畢后，將其輸入到文檔數(shù)據(jù)庫，然后將附加的視頻音頻、圖片等輸入到新媒體客戶端、微信微博平臺、廣播電視制作系統(tǒng)和報紙采編系統(tǒng)中。

本地新聞生產(chǎn)

縣級媒體制作機制是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播、電視、報刊制作等基礎(chǔ)上，采用當(dāng)前媒體制作與印刷系統(tǒng)的軟件。編者會將文字資料及附加資料傳送至網(wǎng)絡(luò)傳媒編輯系統(tǒng)，由編輯者進行編輯，以活潑、有趣的文字形式呈現(xiàn)在讀者面前。將新聞稿和訪談視頻發(fā)送至電臺制作平臺，然后根據(jù)視頻剪輯需求，打包、制作視頻。報刊是將文章推到報社的新聞報道中，編輯們會通過校對對文章進行重新審核，然后在報紙上進行排版。各種新聞內(nèi)容的制作，在對最后的新聞生產(chǎn)開展審核后公布到不一樣的平臺上。

多平臺生產(chǎn)流程

多平臺的制作流程是指在新的稿件創(chuàng)作初期，面向廣播電視、報紙、新媒體播放等媒體進行有針對性的采訪，撰寫個性化的稿件。這就需要高素質(zhì)的新聞編輯。根據(jù)一次新聞采訪，一個人或是一名新聞制作團隊的組員編寫具備新聞頻道欄目特性的差異性稿件。在工作內(nèi)容上，開始撰寫多種類型的稿件，隨后進到編寫審核三審三校后見刊。

通稿生產(chǎn)流程

通稿的制作過程是在新的新聞稿開始的時候，經(jīng)過記者的采訪創(chuàng)作出的新聞稿。新聞簡報是指具有新聞內(nèi)容的簡報。由主編審閱后，才能進入通稿庫。各廣播平臺的編輯從通稿庫中選擇稿件，進行個性化的文本編輯，經(jīng)過修改的手稿進入審閱過程。

縣級新聞融合生產(chǎn)機制的需求分析協(xié)同融合生產(chǎn)的需求

縣級融媒體中心的建成將融合原來的電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)媒體的編寫團隊和機構(gòu)。新聞內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)由單一的具體內(nèi)容生產(chǎn)向融合的生產(chǎn)方式發(fā)展。新聞報道結(jié)合生產(chǎn)的每個階段，如主題方案策劃、采訪新聞、文稿編寫、新聞發(fā)布會等都少不了各新聞媒體的參與和協(xié)作，具備具體內(nèi)容相通、資源共享、協(xié)作生產(chǎn)特點的新聞報道結(jié)合生產(chǎn)工作流程是“一次收集、多種多樣形成、全媒傳播”全步驟生產(chǎn)的必備條件。

新媒體端快速發(fā)布的需求

在新聞傳播、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、內(nèi)容運營等領(lǐng)域，都有自己的新媒體客戶端。與傳統(tǒng)的單向溝通相比，新媒體具有更高的可達性、可及性和用戶粘性，這就要求新聞內(nèi)容能夠及時地傳達給用戶。這就需要在新媒體上將新聞內(nèi)容放在首位，以滿足新媒體的需要。

內(nèi)容統(tǒng)一把關(guān)的需求

在整合各級新聞媒體中心的采編力量后，根據(jù)新聞廣播電視、報紙、新媒體等新聞素材、稿件等納入統(tǒng)一的內(nèi)容編審把關(guān)流程，使編審流程信息全員可見，以實現(xiàn)縣級融媒體中心新聞融合生產(chǎn)的可視化、規(guī)范化。

運行規(guī)范的要求

《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》要求對報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)布的內(nèi)容進行嚴格審查，確保發(fā)布內(nèi)容的合法性、正確性、合理性。在新聞生產(chǎn)的過程中，媒體的發(fā)布都需要進行多層面的審核。

縣級新聞融合生產(chǎn)機制的創(chuàng)新優(yōu)勢

縣級融媒體中心的建設(shè)，在推動新聞編輯與傳播方法的創(chuàng)新發(fā)展中，也是一次自我變革、自我突破的機會。在信息大爆炸的時代，傳統(tǒng)的媒介被各種新的網(wǎng)絡(luò)媒介所蠶食，縣級融媒體要牢牢占據(jù)基層，并充分發(fā)揮其職能和作用，要在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)融合和機制創(chuàng)新上有所突破。

打通環(huán)節(jié)，堅持融合生產(chǎn)

新聞內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過重組，在標準化的過程中，被統(tǒng)一的調(diào)度指令所控制。這將極大地推動傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的有效整合，并使信息資源得到全面的共享?？h級新聞傳播平臺可以根據(jù)新聞傳播渠道的特性，進行差異化的傳播。

適應(yīng)發(fā)展，堅持移動優(yōu)先

當(dāng)今的傳媒環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，手機移動端已經(jīng)成為一種發(fā)展速度最快的技術(shù)，廣告的主戰(zhàn)場也從傳統(tǒng)的廣播轉(zhuǎn)移到手機。新聞融合生產(chǎn)的經(jīng)營過程，堅持以“移動優(yōu)先”的方針，在新聞傳播方面，堅持從大屏、報紙向小屏幕方向擴展，支持主流傳媒擴大宣傳陣地。

把牢方向，堅持安全可控

新聞?wù)仙a(chǎn)的業(yè)務(wù)過程，對所有媒體發(fā)布的新聞產(chǎn)品都進行了標準化的過程控制。嚴格把“三審三?！弊鳛閷彶槌绦蛞?guī)范，從而達到對內(nèi)容生產(chǎn)的全過程控制。要把好輿論引導(dǎo)，確保新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

在新媒體時代，縣級新聞傳媒中心既要為黨委、政府提供服務(wù)，又要承擔(dān)起為人民群眾服務(wù)的雙重任務(wù)。在新聞傳播方面，必須建立健全傳播網(wǎng)絡(luò)，以提供高質(zhì)量的內(nèi)容，增強縣域媒體的傳播能力。本文對新聞融合的生產(chǎn)過程進行了探討，提出了一種多平臺、多稿生產(chǎn)模式，這兩種模式都是在縣級融媒體中心發(fā)展起來的。在人力資源方面，該生產(chǎn)方式的引進，將促使縣級新聞出版公司大力發(fā)展“一人多崗”、具備拍攝、寫作、綜合素質(zhì)的剪輯人員?？h級新聞媒體中心的建設(shè)不可能全面展開，只能在一定時間內(nèi)完成。當(dāng)前所探索的生產(chǎn)流程模式，是一種逐步發(fā)展的過程，在充分調(diào)動縣級新聞媒體中心的巨大生產(chǎn)力的同時，也促進了縣域企業(yè)的生產(chǎn)流程的發(fā)展與改進。新媒體時代，媒介形態(tài)、傳播方式、受眾利益都在不斷地改變，記者必須改變自己的新聞生產(chǎn)理念，為新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展提供內(nèi)在的動力，對新聞生產(chǎn)流程進行改革，使之真正地以讀者為本，進行個性化、專業(yè)化的新聞創(chuàng)作。由此，才能實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒介到新型媒介的轉(zhuǎn)變。