文 李怡穎

在媒體融合背景下，媒體格局、傳播方式發(fā)生了很大的變化，當(dāng)前新聞輿論工作面臨很大的挑戰(zhàn)，因此要緊跟時代發(fā)展步伐，順勢而為，積極地推動媒體融合發(fā)展，充分地發(fā)揮出主流媒體的重要作用。電視民生新聞是地方電視媒體的特色和傳播的優(yōu)勢，在新聞節(jié)目制作過程中，要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，積極地迎接新的挑戰(zhàn)，不斷提升自身發(fā)展的能力和水平，要對民生新聞的節(jié)目、形態(tài)、渠道進(jìn)行動態(tài)化的優(yōu)化調(diào)整。

當(dāng)前信息傳播朝著多元化的方向發(fā)展，民生新聞在報道的過程中，題材已經(jīng)從原來的主題性和時政性逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻裆罨?，報道的?nèi)容更加能夠反映出人民群眾的日常生活，以及當(dāng)前基層發(fā)展的基本情況。然而，由于民生新聞報道的內(nèi)容相對瑣碎，題材同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。當(dāng)前，在融媒體快速發(fā)展的背景下，越來越多的媒體認(rèn)識到只有與群眾切身利益相關(guān)的公共事件才是真正的民生新聞，思想認(rèn)識的轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆侣劰?jié)目形態(tài)進(jìn)化提供了更好的機(jī)會，推動民生新聞更好地傳播。

一媒體融合語境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

娛樂化的傳播語態(tài)

當(dāng)前，在媒體融合的背景下，新聞在整個傳播的過程中出現(xiàn)了泛娛樂化的特征。我們必須清楚地認(rèn)識到，電視民生新聞節(jié)目出發(fā)點是人文主義，這與娛樂主義之間存在著很大的相斥性。通過分析現(xiàn)實情況來看，部分電視媒體為了迎合群眾的娛樂需求，吸引受眾，出現(xiàn)了傳播各類庸俗、獵奇新聞的情況。尤其是在一些地方電視民生新聞的傳播過程中，這些問題更加明顯，在一定的程度上，反映了在媒體融合的背景下電視民生新聞出現(xiàn)價值失守的問題。

傳播環(huán)境的碎片化特征

隨著當(dāng)前時代的快速發(fā)展，在當(dāng)前的背景下，智能手機(jī)以及各種不同的社交軟件新聞移動APP得到了廣泛的普及。當(dāng)前的受眾已經(jīng)不像過去在電視機(jī)前觀看新聞，而是可以隨時隨地地獲取新聞信息。這樣的背景下，電視新聞節(jié)目的受眾被瓜分，發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前的新聞內(nèi)容也不僅僅局限于新聞節(jié)目的播報，而是被分解成為了推文、短視頻以及各種鏈接等不同形式進(jìn)行宣傳，積極地滲透到了人民群眾日常生活的過程中，使其可以隨時隨地獲取新聞信息，突破了傳統(tǒng)電視民生新聞的整體報道模式。與此同時，傳統(tǒng)民生新聞通常采用的是故事化的敘述報道，很難適應(yīng)當(dāng)前“段子化”的傳播大趨勢，當(dāng)前碎片化的閱讀環(huán)境，新聞的內(nèi)容更加直白，加快了新聞的傳播和共享。除此之外，碎片化的傳播模式，在一定的程度上推動了自媒體的發(fā)展，人民群眾獲取新聞的方式變得越來越多，所以電視民生新聞必須轉(zhuǎn)型才能跟得上時代的發(fā)展，否則將會失去更多的受眾。

多元化的傳播渠道

在當(dāng)前媒體融合語境下，各類新聞信息的傳播渠道不斷地拓展，比如抖音、微信、微博各大平臺，為新聞信息的傳播提供了廣闊的渠道。然而，對于電視民生新聞產(chǎn)品來說，面對多渠道多平臺的傳播卻存在很大的問題和阻礙。當(dāng)前很多電視媒體在積極地開拓多元化的傳播渠道，但在傳播的過程中，僅僅拓展傳播的方式，在內(nèi)容以及質(zhì)量等方面并沒有得到很好的改善和優(yōu)化。比如電視民生新聞節(jié)目《都市110》，在播出的過程中，引入了記者利用快手平臺聯(lián)系群眾的片段，這樣的節(jié)目播出方式顯得牽強(qiáng)附會，甚至對于節(jié)目的正常播出產(chǎn)生了負(fù)面的影響。所以電視新聞節(jié)目在尋找多元化傳播渠道的過程中，不能僅通過形式上的轉(zhuǎn)變，而是應(yīng)該在新聞內(nèi)容以及新聞質(zhì)量等方面多下功夫，只有這樣才能夠拓寬傳播渠道，實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在當(dāng)前媒體深度融合的背景下，信息的傳播速度正在不斷地加快，與此同時，人民群眾對于信息的多元化要求也在不斷地提升，然而傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目傳播的模式相對單一，并不能滿足日益增長的需求。由于電視民生新聞節(jié)目是專業(yè)化的新聞傳播平臺，對于主持人的要求相對嚴(yán)格，尤其是在語言表達(dá)、著裝以及背景設(shè)置等方面有明確的規(guī)定，在一定的程度上導(dǎo)致了觀眾產(chǎn)生視覺審美疲勞，對于電視新聞節(jié)目的興趣不斷地降低；新聞的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，由于電視新聞比起新媒體新聞來說，時效性相對較弱，在播報的過程中，很多的內(nèi)容已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，觀眾覺得缺乏新意。而通過分析各類新媒體平臺的新聞內(nèi)容來看，傳播的方式不斷多樣化，傳播的內(nèi)容更加具備民生的氣息，觀眾利用移動設(shè)備在瀏覽的過程中能夠感到接地氣。然而電視民生新聞節(jié)目在傳播中傳播方式單一，降低了群眾獲取信息的熱情，在當(dāng)前社會節(jié)奏不斷加快的背景下，很少有人能夠安心坐在電視機(jī)前收看民生新聞節(jié)目。

因此，面對這樣的背景，電視民生新聞節(jié)目必須在播報方式、內(nèi)容等方面不斷地進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，在傳統(tǒng)播報方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，通過人民群眾喜聞樂見的形式來加強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流，以此來推動新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

二媒體融合語境下電視民生新聞傳播優(yōu)勢

面對當(dāng)前媒體融合語境，電視民生新聞在整個發(fā)展的過程中面臨著很大的挑戰(zhàn)，與此同時也迎來了新的發(fā)展機(jī)會。民生新聞節(jié)目與日常生活具有密切的聯(lián)系，這也成為了創(chuàng)新發(fā)展的獨特價值。由于電視民生新聞在報道的過程中市井化的色彩相對明顯，所以在傳播中更具特點和特色。

首先，電視民生新聞本土化傾向明顯，比如一些民生新聞節(jié)目如《北京特快》《天下全城》《南京零距離》，這些節(jié)目從名稱就能看出報道的內(nèi)容主要為一城一地，關(guān)注的重點是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娨率匙⌒械确矫娴膬?nèi)容，甚至部分節(jié)目還會通過方言的方式進(jìn)行報道，能夠體現(xiàn)出一種獨特的地域人文特色。因此，當(dāng)前媒體融合的語境為民生新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了更好的機(jī)會，可以借助媒體融合的東風(fēng)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

其次，電視民生新聞報道通過平民化的敘事方式進(jìn)行傳播，大多數(shù)的內(nèi)容都會以當(dāng)事人的視角來展開敘述和報道，這樣一來，有利于確保民生新聞節(jié)目深入到人民群眾的生活中去，站在人民的角度去發(fā)現(xiàn)問題、看待問題、解決問題，獲取人民群眾的關(guān)注，以此來更好地實現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播和發(fā)展。

民生新聞的覆蓋內(nèi)容相對較多，比如涉及就業(yè)、醫(yī)療等各個不同的方面，除此之外，與鄰里糾紛、城市的重大事件、停水停電、市民尋求幫助等一些基本的生活問題緊密地結(jié)合起來。盡管在新媒體背景下，電視新聞的受眾不斷被瓜分，人們可以通過新媒體去獲取更多的新聞信息和內(nèi)容，然而民生新聞卻有獨特點吸引受眾。因此，在今后發(fā)展的過程中，電視民生新聞必須充分地發(fā)揮出自身所具備的優(yōu)勢，以民生作為出發(fā)點，在新媒體中獲取各類故事，以此來進(jìn)行深入挖掘，講好與人民群眾息息相關(guān)的故事。

三媒體融合語境下電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)進(jìn)化策略

創(chuàng)新是任何事物發(fā)展的源泉，所以電視民生新聞產(chǎn)品在今后必須不斷地創(chuàng)新，采用更加生動鮮活的報道方式，以此來充分地實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

積極采用全媒體播報的方式

電視民生新聞節(jié)目在今后發(fā)展的過程中，必須有效地打破媒介之間的界限，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，這是電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的重要前提和基本的出發(fā)點。要清楚地認(rèn)識到融媒體發(fā)展趨勢已經(jīng)是時代發(fā)展的必然，守正創(chuàng)新，將工作的重點有效地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)端，建立上下游兩個端口與新媒體平臺的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。通過下游端口的合作，及時地獲取相關(guān)的信息資源，擴(kuò)大新聞信息來源的渠道，以此來更好地豐富報道的題材以及內(nèi)容。同時，要做好與上游端口的合作工作，能夠讓新聞報道的內(nèi)容在更大的平臺和更廣的范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)布，以此來擴(kuò)大受眾群體，提升整體的傳播效果。

發(fā)揮電視網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢

當(dāng)前，新聞直播已經(jīng)是新聞傳播的重要方式，所以電視媒體必須利用好現(xiàn)場直播這一優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，直播的門檻不斷地降低，很多電視媒體都已經(jīng)成立了專門的直播部門，以常態(tài)化的方式進(jìn)行直播。因此，電視民生新聞要發(fā)揮好直播的重要優(yōu)勢，能夠在重大活動的第一現(xiàn)場實現(xiàn)精準(zhǔn)的傳遞，通過現(xiàn)場直播帶領(lǐng)受眾隨時隨地查看新聞現(xiàn)場發(fā)生的情況。除此之外，電視欄目還可以開辟直播板塊和專門的內(nèi)容，有效地實現(xiàn)新聞報道的快速傳播。

提升工作人員綜合素質(zhì)

在媒體融合語境下，新聞記者必須緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷強(qiáng)化個人認(rèn)知，有效提升個人的綜合素質(zhì)。傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受到傳播渠道的影響，難以對部分新聞及時地進(jìn)行報道，但面對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，整個傳播行業(yè)發(fā)生了很大的變化，對于信息的傳播要求變得越來越高，很多人對于新聞的態(tài)度也發(fā)生了一定的變化。面對這樣的變化，記者必須對自己提出更高的要求，具備信息采集、圖片拍攝、音頻合成能力，同時還具備新聞編寫的能力。當(dāng)掌握一手信息之后，可以采用不同的平臺進(jìn)行發(fā)布，以此來有效地提升信息的傳播影響力。在采訪工作開始之前，必須進(jìn)行深入的分析，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，豐富采訪經(jīng)驗，提升采訪的技巧。要深入到人民群眾的生活中去，關(guān)注人民群眾關(guān)心的問題，以此來尋找有價值的故事和新聞，進(jìn)行深入的挖掘和傳播。

重視新聞類短視頻生產(chǎn)

隨著短視頻的出現(xiàn)，受眾可以利用碎片化的時間進(jìn)行瀏覽，這是當(dāng)前短視頻相對火爆的重要原因之一。比起傳統(tǒng)的新聞，短視頻通常會以事件的關(guān)鍵畫面進(jìn)行快速報道，不追求完整的敘事方式，采寫、編發(fā)流程相對簡化，發(fā)布的方式十分靈活，沒有傳統(tǒng)新聞風(fēng)格、體例、編排等方面的限制和要求。因此，在今后電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要重視新聞類短視頻的生產(chǎn)，根據(jù)新聞的內(nèi)容，有針對性地進(jìn)行播報，以此來滿足受眾的觀看需求。在選題的過程中，可以有效地擴(kuò)大選題的范圍，將本地家庭、學(xué)校、職場等不同的題材內(nèi)容進(jìn)行有效的傳播。與此同時，在制作短視頻的過程中，應(yīng)當(dāng)有效地提高靈活性，根據(jù)人們的瀏覽習(xí)慣，對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，這樣一來，可以讓受眾在較短的時間內(nèi)閱讀到更多的信息。在整個過程中需要注意的是一定要保證新聞內(nèi)容的真實性和可靠性，有效地整合信息資源，通過專業(yè)化的技術(shù)手段，以此來提高制作的水平，使新聞內(nèi)容變得更加具有影響力。

滿足移動社交傳播需求，凸顯民生新聞議題設(shè)置功能

在當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，受眾可以通過移動新聞客戶端發(fā)布自己對于新聞內(nèi)容的看法，提升受眾在信息傳播過程中的參與感，有效地實現(xiàn)了新聞信息的雙向傳播，這是當(dāng)前新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的劇烈沖擊。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的過程中，只是單向式的信息灌輸，無法有效地收集受眾的看法和意見。因此，電視民生新聞在今后節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的過程中，必須充分地應(yīng)用新媒體所具備的社交功能，為電視民生新聞增強(qiáng)互動形式，這樣一來，可以給受眾提供參與的機(jī)會，比如可以通過新媒體平臺開設(shè)電視民生新聞專欄、增加答疑爆料板塊、設(shè)置新聞議題，不斷擴(kuò)大民生新聞來源的渠道，廣泛地收集民意。這樣有利于吸引更多的受眾，有效地引導(dǎo)輿論，以此來更好地增強(qiáng)受眾對于電視新聞節(jié)目的“黏性”。

總而言之，隨著當(dāng)前媒體融合的不斷發(fā)展，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合已經(jīng)成為了重要的發(fā)展趨勢。從本質(zhì)上來看，電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進(jìn)化，就是通過利用互聯(lián)網(wǎng)思維不斷地改造和經(jīng)營傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)品，有效地增強(qiáng)全媒體的共享性和互動性的特征，以此為傳統(tǒng)媒體增添強(qiáng)大的生命力。所以在整項工作實施的過程中，必須樹立移動優(yōu)先的總體戰(zhàn)略，能夠全面地培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，清楚地認(rèn)識到在當(dāng)前媒體融合語境下電視民生新聞所面臨的挑戰(zhàn)，明確新聞傳播的具體優(yōu)勢，以此來更好地推進(jìn)節(jié)目形態(tài)進(jìn)化。