盧文淵，馬炅妤

（1.自然資源部第三地理信息制圖院，四川 成都 610100；2.自然資源部數(shù)字制圖與國土信息應(yīng)用重點(diǎn)實驗室，四川 成都 610100）

地圖具有直觀表達(dá)復(fù)雜空間關(guān)系的能力，是目前最受用戶歡迎的地理信息服務(wù)形式[1]。歷代的科技革命促進(jìn)了地圖的發(fā)展，使得地圖從珍稀的藝術(shù)品變?yōu)槿藗兩钪胁豢苫蛉钡谋匦杵?，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動智能設(shè)備的日益普及，地圖的用戶群體和應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)拓寬，傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖載負(fù)量有限、專業(yè)性較強(qiáng)、過分強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)已無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下用戶對地圖的需求。電子地圖、三維地圖、VR地圖等新型地圖產(chǎn)品的出現(xiàn)對傳統(tǒng)地圖造成了巨大沖擊，移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展也使地圖以更加多元化、個性化的方式走入人們生活。地圖以人為本的理念正受到越來越多的關(guān)注。

國務(wù)院發(fā)布的《全國基礎(chǔ)測繪中長期規(guī)劃綱要（2015—2030年）》在闡述“到2020年基礎(chǔ)測繪發(fā)展的主要任務(wù)”時，明確要求“創(chuàng)新產(chǎn)品形式、服務(wù)方式，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，豐富面向政府、企業(yè)和社會公眾的基本比例尺地圖產(chǎn)品”，要“利用多媒體技術(shù)等，探索基本比例尺地形圖新的表現(xiàn)形式，發(fā)展基于網(wǎng)絡(luò)的個性化地理信息定制服務(wù)新模式”。國家測繪事業(yè)的快速發(fā)展積累了大量的基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)，因此順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，更新地圖理念，讓基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)真正“活”起來，拓展地理信息服務(wù)模式，更好地服務(wù)社會大眾，將是今后測繪工作者研究的重點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)地圖發(fā)展中存在的若干問題

地圖有著悠久的歷史，先于人類文字出現(xiàn)，一直隨著人類發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步不斷前進(jìn)。20世紀(jì)后半葉以來，特別是隨著信息和通信技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)地圖迎來了地圖學(xué)的“春天”[2]。先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)降低了地圖編制成本，豐富了地圖表達(dá)方式，擴(kuò)大了地圖應(yīng)用范圍，但傳統(tǒng)地圖發(fā)展仍存在不少問題，主要包括：

1）傳統(tǒng)地圖主要以紙質(zhì)印刷品為載體，現(xiàn)勢性差、載負(fù)量有限、交互性差、地圖形式單調(diào)[3]。傳統(tǒng)地圖受紙張和比例尺的約束，且需兼顧地圖的分辨率和易讀性，導(dǎo)致無法在有限圖幅中展示盡可能多的內(nèi)容；同時紙質(zhì)地圖以靜態(tài)方式呈現(xiàn)，從制作到出版周期較長，不能靈活交互，早已不能滿足用戶日益?zhèn)€性化、多元化的需求。

2）過于注重地圖制作技術(shù)，疏于用戶使用需求分析，地圖信息冗余傳播效率低下。傳統(tǒng)制圖更關(guān)注制圖技術(shù)和工藝流程，以地圖產(chǎn)品輸出為目標(biāo)，由專業(yè)人士根據(jù)各類地圖產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，流程化生產(chǎn)制作，未能關(guān)注不同用戶在不同場景下地圖內(nèi)容的差異化表達(dá)[4]，忽視了用戶讀圖的“情感需求、思維方式、行為習(xí)慣和認(rèn)知特點(diǎn)[5]”。另外，地圖設(shè)計和制作過程缺乏針對性，地圖展示的信息包括大量的基礎(chǔ)地理信息，用戶只能閱讀“固化”的、現(xiàn)成的地圖，必須從紛繁復(fù)雜的地圖上篩選自己關(guān)注的信息，限制了地圖在日常交流中的作用，降低了地圖的傳播效率[6]。

3）過于追求地圖的科學(xué)性和嚴(yán)肅性，忽略了地圖的文化藝術(shù)價值。王家耀院士認(rèn)為地圖是國際上的三大通用語言（音樂、繪畫、地圖）之一[7]；地圖的科學(xué)性毋庸置疑，同時具備突出的人文性和藝術(shù)性。然而，有的專業(yè)人士拒絕將藝術(shù)性的地圖作品歸類到地圖的范疇，未及時更新地圖的概念[4]和深入挖掘地圖的人文價值，導(dǎo)致地圖產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化。

2 當(dāng)前地圖的發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的今天，地圖學(xué)從傳統(tǒng)制圖發(fā)展到自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和移動化[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)使地圖應(yīng)用呈現(xiàn)多元化、大眾化、個性化和以用戶為中心的特點(diǎn)，地圖學(xué)的理論和框架不斷提升和拓展，“地圖為人人，人人都制圖”是這個時代的主題[1]。孟立秋[1]指出志愿者地圖代表了當(dāng)今地圖發(fā)展的流行趨勢，志愿者們制作的地圖并不嚴(yán)格遵循專業(yè)地圖設(shè)計的“黃金”規(guī)則，卻可滿足個人需求；還認(rèn)為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中流通的地圖，同一幅圖內(nèi)允許多重比例尺、圖形要素不再限于矢量符號等[8]。廖克[9]提出互聯(lián)網(wǎng)已成為地圖編制與應(yīng)用的主要平臺，使地圖更加大眾化、個性化、智能化和實用化，提高了地圖的使用效益。陳輝[5]等指出以用戶為中心的地圖要考慮使用地圖人群的普遍化、差異化，將地圖所要表達(dá)的信息簡化、壓縮，以更易用戶接受的方式傳遞，達(dá)到高效信息傳輸和空間認(rèn)知的目的。

因此，傳統(tǒng)地圖要轉(zhuǎn)型發(fā)展必須回歸地圖的本質(zhì)，把用戶需求放在第一位，不拘泥于標(biāo)準(zhǔn)地圖規(guī)則的限制，更新地圖傳統(tǒng)觀念，提供更多的地圖品種，拓寬地圖的服務(wù)領(lǐng)域，變被動服務(wù)為主動服務(wù)，使地圖成為最具人性化的測繪產(chǎn)品。

3 新媒體地圖服務(wù)的創(chuàng)新實踐

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，截至2020年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.86億。傳統(tǒng)地圖已不能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代公眾對地理信息服務(wù)的要求，以微信、微博為代表的新媒體降低了信息傳播的門檻，這恰恰滿足了當(dāng)前地圖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶對地圖大眾化、多樣化的需求，本文借助微信公眾平臺，打造“圖知四川”地圖服務(wù)微信公眾號，從用戶需求出發(fā)，挖掘地圖的人文價值，探索專題地圖藝術(shù)化表達(dá)和快速編制方法，為社會公眾提供新型地圖產(chǎn)品，探索一條創(chuàng)新地圖表達(dá)方式、拓寬地圖服務(wù)領(lǐng)域的可行之路。

3.1 總體技術(shù)路線

本文以“圖知四川”微信公眾號為依托，以用戶需求為導(dǎo)向，進(jìn)行選題策劃，廣泛搜集地理底圖數(shù)據(jù)和專業(yè)資料，編寫原創(chuàng)地圖文案；根據(jù)主題進(jìn)行地圖設(shè)計，并快速編制專題地圖；研發(fā)新媒體地圖在線發(fā)布服務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)了高清地圖瀏覽、地圖熱點(diǎn)交互；在利用地圖服務(wù)公眾生活的同時，利用地圖解讀四川發(fā)展?？傮w技術(shù)路線如圖1所示。

圖1 新媒體地圖服務(wù)總體技術(shù)路線

3.2 關(guān)注用戶需求的地圖選題策劃

傳統(tǒng)地圖制作流程為“承接制圖任務(wù)→數(shù)據(jù)資料收集→數(shù)據(jù)特征分析→地圖設(shè)計→數(shù)據(jù)處理→地圖編輯→成圖輸出”，其中鮮少出現(xiàn)用戶身影。在新媒體地圖服務(wù)實踐中，始終貫徹“以人為本”的思想，首先進(jìn)行用戶需求分析，挖掘用戶感興趣的內(nèi)容進(jìn)行選題策劃；然后將選題與社會熱點(diǎn)相結(jié)合，增強(qiáng)地圖傳播力，保持與用戶的溝通，拓寬選題思路，增強(qiáng)地圖服務(wù)的深度和廣度。根據(jù)選題內(nèi)容將選題方向分為行政區(qū)劃、交通旅游、蜀地文化、社會熱點(diǎn)、紅色經(jīng)典和問題探究，相關(guān)內(nèi)容如圖2所示。蜀地文化方向的部分內(nèi)容如圖3所示。

圖2 新媒體地圖服務(wù)選題方向

圖3 蜀地文化選題方向

3.3 探究地圖文化內(nèi)涵的文案撰寫

地圖背后往往蘊(yùn)含著豐富的地理知識和人文價值，結(jié)合四川獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，深入挖掘地理信息背后的文化內(nèi)涵，根據(jù)選題收集權(quán)威資料，通過整理分析，撰寫條理清晰、文字生動的原創(chuàng)文案來探究地圖中專題要素分布的客觀規(guī)律和背后成因。例如，《行走蜀道，穿越三國，蜀漢英雄等你來戰(zhàn)》以圖文并茂的方式介紹了古蜀道，分析了歷史上漢中之戰(zhàn)曹操選擇陳倉道而導(dǎo)致戰(zhàn)爭失敗以及四川閬中成為巴蜀北部重鎮(zhèn)的原因，如圖4所示。通過內(nèi)容分享，不僅讓讀者了解地圖的“然”，也讓讀者了解地圖背后的“所以然”，讀圖時既有美的享受，又有知識的收獲。

圖4 《行走蜀道，穿越三國，蜀漢英雄等你來戰(zhàn)》中圖文并茂的排版方式

3.4 兼具科學(xué)性和藝術(shù)性的地圖設(shè)計

為了適應(yīng)智能手機(jī)、平板等移動設(shè)備屏幕小巧的特點(diǎn)，地圖設(shè)計時精簡地理要素，僅呈現(xiàn)與讀圖任務(wù)相關(guān)的地理信息[5]，簡化用戶篩選信息過程。突破傳統(tǒng)地圖表達(dá)的限制，設(shè)計呼應(yīng)主題的色彩和地圖符號，并融入時尚元素激發(fā)讀者的審美情感，讓地圖內(nèi)容表達(dá)的科學(xué)性與藝術(shù)性并舉。

《張大千康巴西行紀(jì)游路線圖》（圖5）僅以四川主要水系和地名為底圖，設(shè)計畫卷符號表示張大千完成《西康紀(jì)游冊》12幅畫作的地點(diǎn)，利用傳統(tǒng)國畫線條描繪完成畫作的路線，整幅地圖色彩清新淡雅、地理要素簡潔、專題符號設(shè)計新穎，很好地呼應(yīng)了國畫主題并突出了藝術(shù)氣息，且每期地圖會根據(jù)選題設(shè)計為不同風(fēng)格?！皥D知四川”發(fā)布的部分不同類型專題地圖如圖6所示。

圖5 《張大千康巴西行紀(jì)游路線圖》示意圖（審圖號：圖川審(2016)040號）

圖6 “圖知四川”發(fā)布的不同類型的專題地圖

3.5 知識規(guī)則驅(qū)動的專題地圖快速編制

為了保證地圖服務(wù)的更新頻率，本文將地圖設(shè)計編制過程中的符號、色彩、注記、整飾、版式等知識體系結(jié)構(gòu)化、模型化，構(gòu)建專題地圖知識規(guī)則庫[10]，以四川省多尺度地圖數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，結(jié)合其他地理信息數(shù)據(jù)，根據(jù)地圖范圍和比例尺提取所需的水系、交通網(wǎng)、居民地、境界等要素，借助地圖知識規(guī)則庫以流程化、自動化的方式編制地理底圖，并在此基礎(chǔ)上對專題要素進(jìn)行藝術(shù)化加工，協(xié)調(diào)處理專題要素與基礎(chǔ)要素的關(guān)系，保證版面的和諧統(tǒng)一。這種以知識規(guī)則驅(qū)動的專題地圖編制方法大大提高了地圖編制效率，地圖編制時間從一周縮短至一天，保證了新媒體服務(wù)的時效性。專題地圖快速編制流程如圖7所示。

圖7 專題地圖快速編制流程圖

3.6 動態(tài)可交互的新媒體地圖產(chǎn)品

由于移動端地圖顯示內(nèi)容有限，為了創(chuàng)造更優(yōu)的用戶體驗，在傳統(tǒng)地圖視覺變量的基礎(chǔ)上引入了時間幀以控制地圖動畫進(jìn)程，模擬地圖的時間變遷，增加地圖表達(dá)空間的容量（圖6c）。同時，為了給讀者提供更具深度的POI信息與增值服務(wù)[11]，研發(fā)了新媒體地圖在線發(fā)布服務(wù)系統(tǒng)，如圖8所示，創(chuàng)建了地圖金字塔模型，用戶可通過放大縮小操作瀏覽詳略程度不同的地圖，彌補(bǔ)了移動端地圖載負(fù)量有限的弊端。在地圖數(shù)據(jù)庫中還配置了圖面興趣點(diǎn)詳細(xì)信息，用戶可通過交互操作查看，增強(qiáng)了用戶的讀圖興趣。四川省紅色旅游專題地圖興趣點(diǎn)詳細(xì)信息展示如圖9所示。

圖8 新媒體地圖在線發(fā)布服務(wù)系統(tǒng)界面

圖9 四川省紅色旅游專題地圖興趣點(diǎn)詳細(xì)信息查看界面

4 結(jié)語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體的興起，地圖的發(fā)展必須以用戶為中心，在地圖的科學(xué)性、藝術(shù)性、趣味性、思想性等方面發(fā)力，探索更精美、更貼合社會大眾物質(zhì)生活和精神需求的地圖產(chǎn)品[12]。本文借助“圖知四川”微信公眾號，利用新媒體平臺受眾廣、傳播迅速的特點(diǎn)，緊跟用戶需求，突出地圖人文屬性，創(chuàng)新地圖產(chǎn)品形式和服務(wù)方式，拓展了測繪地理信息的服務(wù)范圍和深度，促進(jìn)了地理信息成果的社會化應(yīng)用，是測繪地理信息服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次成功嘗試。