文/黃 粟

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展，當(dāng)今世界進(jìn)入全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生著深刻變化。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。新的形勢(shì)對(duì)國企新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲂碌囊蟆Ｖ袊苿?dòng)通信集團(tuán)四川有限公司（以下簡(jiǎn)稱：公司）創(chuàng)新提出“破壁”思路，通過打破“組織、管理、手段”壁壘，持續(xù)做優(yōu)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ?，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展贏得了“人心紅利”、營造了良好內(nèi)外氛圍。

打造人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)組織“破壁”

做好國企新聞?shì)浾摴ぷ?，關(guān)鍵在于打造人才隊(duì)伍，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司打破區(qū)域和專業(yè)壁壘，成立宣傳“工作室”，面向全省招募優(yōu)秀人才，開創(chuàng)“1總站+22分站+N宣傳人才”模式，形成“宣信部門統(tǒng)籌管理-業(yè)務(wù)部門專業(yè)支撐-新聞宣傳團(tuán)隊(duì)人員全面支撐”的組織鐵三角，組建了一支“平時(shí)服務(wù)、戰(zhàn)時(shí)應(yīng)戰(zhàn)、急時(shí)應(yīng)急”的新聞隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了組織“破壁”。

為了讓這支隊(duì)伍更加專業(yè)、更加活躍，公司通過“明確管理細(xì)則、實(shí)施實(shí)戰(zhàn)輪訓(xùn)、深入一線幫扶”等措施對(duì)其進(jìn)行培養(yǎng)；通過“聯(lián)動(dòng)處置應(yīng)急事件、聯(lián)動(dòng)開展專題宣傳、引導(dǎo)開展特色活動(dòng)”等方式不斷激發(fā)隊(duì)伍活力。在公司的推動(dòng)下，新聞宣傳團(tuán)隊(duì)人員把主動(dòng)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)內(nèi)化于心、外踐于行，形成人人都是宣傳員的格局。如：2022年國內(nèi)某地發(fā)生地震，就有搶險(xiǎn)隊(duì)員化身臨時(shí)“新聞?dòng)浾摺保谝粫r(shí)間把搶險(xiǎn)的照片、視頻發(fā)送至總站，總站及時(shí)將這些素材發(fā)送給主流媒體，最后登上了各大媒體“頭條”。

優(yōu)化制度流程，實(shí)現(xiàn)管理“破壁”

做優(yōu)國企新聞?shì)浾摴ぷ?，需要辦公室全程協(xié)調(diào)，業(yè)務(wù)部門第一時(shí)間對(duì)口處理，市州屬地單位跟進(jìn)處理。對(duì)此，公司打破新聞?shì)浾摴ぷ鞴芾怼氨趬尽保⒘艘惶卓焖夙憫?yīng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)所有事件內(nèi)外宣傳同步策劃、同步推進(jìn)、同步應(yīng)對(duì)。

一是針對(duì)不同場(chǎng)景要求，重塑流程、分類細(xì)化，通過建立各項(xiàng)信息共享機(jī)制、信息披露機(jī)制，確保題材第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、信息第一時(shí)間互通、事態(tài)第一時(shí)間掌握、媒體第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)聲、統(tǒng)一發(fā)聲。二是打造信息化共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一方投稿，全欄目使用；一項(xiàng)專題，全閉環(huán)管理；一網(wǎng)數(shù)據(jù)，全整合分析”，做到規(guī)范流程、信息整合、高效統(tǒng)一。

運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手法“破壁”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用，強(qiáng)化了受眾作為傳播個(gè)體處理信息的能力，也使受眾對(duì)信息的個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，因此對(duì)企業(yè)的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽烁咭?。公司主?dòng)適應(yīng)新形勢(shì)、新變化，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)探索多種宣傳模式，打破手法上的“壁壘”，使新聞?shì)浾摴ぷ鞲禹槕?yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

一是注重形式創(chuàng)新。在傳播過程中，公司采用動(dòng)漫、手繪等新穎的形式，用“小角度”講清“大道理”，用“身邊事”講實(shí)“硬道理”，從“新角度”講好“老道理”，推動(dòng)理論由抽象變?yōu)榫唧w、由深?yuàn)W變?yōu)橥ㄋ?。二是注重互?dòng)傳播。公司緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展步伐，通過互動(dòng)小游戲、互動(dòng)參與、互動(dòng)討論等形式，打出宣傳“組合拳”，形成從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維、從單項(xiàng)灌輸?shù)蕉囗?xiàng)交互的傳播模式，獲得了極大的關(guān)注和認(rèn)可。三是注重自媒體品牌開發(fā)。公司開發(fā)了覆蓋省、市、縣三級(jí)的“樓宇云展播系統(tǒng)”，可直播公司重大活動(dòng)；打造了系列專屬動(dòng)漫表情并獲得版權(quán)，且擁有專屬表情包，提升了宣傳親和力，受到大眾喜愛；開發(fā)了集音頻、視頻、動(dòng)漫等于一體的彩信雜志，生動(dòng)直觀的形式使宣傳更具吸引力。多元的宣傳方式助力企業(yè)形成品牌優(yōu)勢(shì)，極大地提高了企業(yè)新聞?shì)浾摰膫鞑チ陀绊懥Α?/p>