蔡莎，陳緒敖

（安康學(xué)院陜南生態(tài)經(jīng)濟(jì)研究中心，陜西 安康 725000）

生態(tài)產(chǎn)品是一個偏中國化的概念，來源于2011年國務(wù)院發(fā)布的《全國主體功能區(qū)規(guī)劃》。隨著綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)理念及實踐的不斷發(fā)展，生態(tài)產(chǎn)品成為生態(tài)文明的核心理論基石，其價值實現(xiàn)是生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是將“綠水青山變成金山銀山”的重要抓手［1］。實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值，需要政府、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、社會組織等多元主體的協(xié)同參與和運(yùn)作，促成多主體、多層次、多形態(tài)的有機(jī)結(jié)合，建立長效實現(xiàn)和管理機(jī)制。已有研究在生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制的構(gòu)建上趨于統(tǒng)一，較多從政府和市場雙輪驅(qū)動方面考慮，少有將多元參與主體納入體系?；诖?，本研究識別了生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的多元參與主體，在明晰生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的困境與多主體參與必要性的基礎(chǔ)上，分析各主體的行為邏輯與價值訴求，構(gòu)建“積極參與-價值共創(chuàng)-價值共享”的生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)多主體參與模式，為促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)提供新的思路、框架和行動邏輯。

1 多主體參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的理論基礎(chǔ)

一方面，生態(tài)產(chǎn)品來源于生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)系統(tǒng)的多樣性和復(fù)雜性決定了生態(tài)產(chǎn)品的多功能、多類型以及多元價值等特征［2］，進(jìn)而決定生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的主體多元性、內(nèi)容多樣性和權(quán)力多向性［3］。因而，從生態(tài)資源轉(zhuǎn)化成生態(tài)產(chǎn)品，再到產(chǎn)品價值實現(xiàn)整個過程，必須明確參與主體有哪些，充分發(fā)揮各參與主體的積極作用。

另一方面，當(dāng)前中國生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)正在穩(wěn)步推進(jìn)，生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)途徑、相關(guān)政策體制正在不斷完善。但同時也應(yīng)清楚地認(rèn)識到，在生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)仍面臨諸多較為突出的問題。例如，“兩山”理念與綠色發(fā)展意識薄弱，導(dǎo)致對生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)問題重視不夠［4］；生態(tài)產(chǎn)品及價值界定模糊，不利于生態(tài)產(chǎn)品規(guī)?；?jīng)營，生態(tài)產(chǎn)品類型單一、供給動力不足［5］；生態(tài)產(chǎn)品價值核算評估難、核算標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一［6，7］，價值評估、產(chǎn)權(quán)管理、綠色認(rèn)證等政策制度體系仍需不斷完善［8，9］；生態(tài)產(chǎn)品交易市場發(fā)育程度低，僅靠政府財政投入難以保障資金需求、財政資金利用效率不高［10］；綠色金融體系不夠完備，對生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的資金支持力度有限等［11］。而生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)延續(xù)時間長、區(qū)域分異明顯［12］，是一項涉及多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，若想打破這些瓶頸，建立一套完整、科學(xué)、可行的生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制或體系，不能僅靠政府或市場單一主體的力量，必須社會各界都參與進(jìn)來，出謀劃策。

價值共創(chuàng)是一個多行動者參與的過程，有學(xué)者基于價值共創(chuàng)理論，認(rèn)為一切社會和經(jīng)濟(jì)參與者（包括個體、團(tuán)隊、家庭和政府）都是自己或他人的價值創(chuàng)造者［13］，在服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，任何利益相關(guān)者都是價值參與的主體［14］。本研究基于這一理論，根據(jù)前人研究［15］，將生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)多主體識別為政府、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校和科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)民專業(yè)合作社、社會組織以及廣大群眾，深入分析各主體的行為邏輯及各自的價值訴求，構(gòu)建“積極參與-價值共創(chuàng)-價值共享”的生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)多主體參與模式，為促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)提供新的思路、框架和行動邏輯。

2 各主體參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的行為邏輯及價值訴求

2.1 政府

“推動綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生”“建立生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制”是黨的十九屆五中全會的重要指示，習(xí)近平總書記也多次強(qiáng)調(diào)生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的重要性。政府作為社會中最大的公共組織，肩負(fù)著政治統(tǒng)治、經(jīng)濟(jì)管理、社會協(xié)調(diào)的社會寄托，是中國生態(tài)文明建設(shè)的責(zé)任主體，在中國生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)中承擔(dān)著主體責(zé)任。其參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)，是貫徹落實習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的職責(zé)所在和使命所系。政府是生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的主導(dǎo)者，不僅要引導(dǎo)社會各界參與，負(fù)責(zé)生態(tài)建設(shè)資金安排、轉(zhuǎn)移支付和生態(tài)補(bǔ)償?shù)?，還要承擔(dān)生態(tài)產(chǎn)品價值核算及結(jié)果應(yīng)用、產(chǎn)品市場交易等機(jī)制的制定，相關(guān)政策和制度的設(shè)計出臺及安排，同時充分發(fā)揮市場監(jiān)督作用。

2.2 企業(yè)

實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分利用生態(tài)資源稟賦，因地制宜開展特色化生態(tài)產(chǎn)業(yè)，培育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。企業(yè)是推動生態(tài)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化利用、參與生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和資源環(huán)境權(quán)益交易的重要主體，同時也肩負(fù)著生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要使命，是生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的主要參與者和受益者。企業(yè)參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的價值訴求主要表現(xiàn)在2個方面。一方面，企業(yè)通過參與統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和規(guī)劃生態(tài)資源的利用和生態(tài)產(chǎn)品的經(jīng)營，保證高質(zhì)量的生態(tài)服務(wù)和生態(tài)產(chǎn)品供給，滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求，從而獲得由經(jīng)營業(yè)績增長帶來的直接經(jīng)濟(jì)收益；另一方面，企業(yè)通過參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，承擔(dān)社會責(zé)任，塑造良好的企業(yè)形象。

2.3 農(nóng)民專業(yè)合作社

生態(tài)產(chǎn)品具有公共物品特征，表現(xiàn)出消費(fèi)的非競爭性和非排他性2種基本屬性［16］，往往會出現(xiàn)因供給成本高且他人搭便車行為造成收入低，因此企業(yè)或個人很難成為生態(tài)產(chǎn)品的有效提供者和管理者。而政府在公共物品的供給及管理方面的作用也未有效發(fā)揮，服務(wù)不到位、權(quán)責(zé)不明、生產(chǎn)與提供一肩挑等“政府失靈”現(xiàn)象同樣存在［17］。因此尋求第三方參與、治理的方式十分必要。農(nóng)民專業(yè)合作社是重要的新型生產(chǎn)經(jīng)營主體，是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)者自愿聯(lián)合、實行民主管理的一種互助性經(jīng)濟(jì)組織，是鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的主力軍，讓農(nóng)民專業(yè)合作社在生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)領(lǐng)域發(fā)揮作用具有一定的可行性。一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社依托農(nóng)村區(qū)域環(huán)境成立，必須承擔(dān)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和治理的重要責(zé)任。另一方面，作為生產(chǎn)經(jīng)營主體，對促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提高生態(tài)產(chǎn)品附加值具有重要作用。農(nóng)民專業(yè)合作社參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的價值訴求主要在于充分發(fā)揮自身社會職能，通過參與生態(tài)產(chǎn)品經(jīng)營，為農(nóng)戶謀取更大收益。

2.4 金融機(jī)構(gòu)

金融作為社會主義市場經(jīng)濟(jì)的核心，貫徹落實“推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型”“建立生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制，完善市場化、多元化生態(tài)補(bǔ)償”等國家重大政策部署和綠色發(fā)展新理念，成為綠色金融發(fā)展的邏輯起點(diǎn)。變“綠水青山為金山銀山”，實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)化是一項系統(tǒng)工程，包括產(chǎn)業(yè)催化、產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)品定價、生態(tài)補(bǔ)償、資源配置、資金融通等一系列環(huán)節(jié)，這些都需要金融給予資金支持［18］。同時，在此過程中催生出的大量經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和各類市場主體也為金融業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊市場［19］。因此，金融機(jī)構(gòu)參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)不僅是貫徹落實新發(fā)展理念和國家重大政策部署這一重要任務(wù)和應(yīng)有使命的驅(qū)動，也是實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展價值訴求的驅(qū)動。

2.5 科研機(jī)構(gòu)

生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)包括生態(tài)環(huán)境、自然資源、經(jīng)濟(jì)金融、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及法律政治等諸多方面，是一項多領(lǐng)域?qū)W科交叉的系統(tǒng)工程，要想破解生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)理論技術(shù)瓶頸，取得突破性的機(jī)制改革創(chuàng)新成果，需要多個學(xué)科及專業(yè)領(lǐng)域的人才和智力支持。作為人才培養(yǎng)、知識創(chuàng)新和科學(xué)研究的重要陣地，高等院校和科研機(jī)構(gòu)在這一方面發(fā)揮著重要作用。一方面，圍繞生態(tài)產(chǎn)品理論基礎(chǔ)、生態(tài)產(chǎn)品價值核算、生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)路徑和模式等重點(diǎn)問題展開研究，能夠攻克生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)在重大基礎(chǔ)理論、關(guān)鍵技術(shù)、體制機(jī)制和政策保障等方面的難題。另一方面，還可以培養(yǎng)一批既懂經(jīng)濟(jì)學(xué)、又懂生態(tài)學(xué)的復(fù)合型專業(yè)人才。此外，通過舉辦或參加國際研討會、經(jīng)驗交流論壇等，學(xué)習(xí)借鑒生態(tài)產(chǎn)品價值核算、使用付費(fèi)等方面的國際經(jīng)驗成果，取其精華，推動中國生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制的改革創(chuàng)新。同時，參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)，也是高校等科研機(jī)構(gòu)開展科研工作、提升科研水平的天然基地。

2.6 社會組織

優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品的來源，是實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值的基礎(chǔ)。社會組織是生態(tài)環(huán)境治理的基礎(chǔ)力量，在生態(tài)治理中扮演著組織者、協(xié)調(diào)者、監(jiān)督者、踐行者等重要角色［20］，可以很好地通過促進(jìn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美化、保證更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品供給來參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)。生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)過程中的社會組織主要包括環(huán)保組織、公益組織、扶貧組織以及產(chǎn)業(yè)協(xié)會等，它們的功能除了生態(tài)保護(hù)，還能促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展，可以憑借其廣泛且強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)、社會輿論、社會網(wǎng)絡(luò)、社會資源，積極協(xié)調(diào)聯(lián)系生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)其他參與主體，推動生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展和生態(tài)產(chǎn)品供需精準(zhǔn)對接，促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品市場化經(jīng)營開發(fā)。社會組織普遍具有公益性、自愿性、非營利性，參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)更多的是使命驅(qū)動，但也渴望在充分發(fā)揮自身價值的同時得到更多的社會認(rèn)可，從而激勵自身更好發(fā)展。

2.7 個人

生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)是生態(tài)文明建設(shè)的核心內(nèi)容及關(guān)鍵所在，通過建立健全生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制，可以促進(jìn)綠色發(fā)展，為老百姓提供充足且優(yōu)質(zhì)的生態(tài)產(chǎn)品，滿足人民群眾對優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的需求。近年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量同步提升，多個地區(qū)已經(jīng)探索出一條適合自身的生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)道路，作為生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的受益者，人民群眾的生態(tài)環(huán)境獲得感、幸福感和安全感不斷增強(qiáng)。但同時，生態(tài)產(chǎn)品來源于生態(tài)系統(tǒng)，人是生態(tài)系統(tǒng)重要組成部分，人類需求是生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)，實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值離不開個人的參與。在實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值過程中人人都是參與者、建設(shè)者，沒有旁觀者和純粹的受益者。一方面，個人可以通過資源使用權(quán)流轉(zhuǎn)、參與產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營，以及作為消費(fèi)者進(jìn)行購買等方式參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)，同時獲得流轉(zhuǎn)和經(jīng)營收入，滿足自身消費(fèi)需求；另一方面，通過參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，也能獲得相應(yīng)收益和補(bǔ)償。

3 多主體參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的行為模式

各主體參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)不僅僅是自身屬性和國家戰(zhàn)略要求，更是為了滿足自身價值訴求。積極主動參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)各環(huán)節(jié)，與其他主體互動、相互配合，在幫助實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值保值、增值、提質(zhì)的同時也能獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益或社會效益，實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值共享，滿足自身價值訴求，從而以更大的熱情和精力參與生態(tài)產(chǎn)品價值創(chuàng)造。因此，在生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)過程中，各主體逐漸形成一種“積極參與-價值共創(chuàng)-價值共享”的循環(huán)互動參與模式（圖1）。

圖1 生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的多主體參與模式

3.1 積極參與

基于價值共創(chuàng)理論，如果各參與主體意識到共同參與價值創(chuàng)造能夠為自己及其他人帶來價值提升，便會形成積極的參與意愿。當(dāng)前，綠色發(fā)展意識薄弱、對生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)問題缺乏重視是生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)推進(jìn)過程中存在的困境之一。政府作為主導(dǎo)者，應(yīng)積極發(fā)揮宣傳和引導(dǎo)作用，幫助各主體充分認(rèn)識生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)對于生態(tài)文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)社會全面綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的重要意義，幫助各主體充分認(rèn)識當(dāng)前中國生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)存在的瓶頸問題，明確自身參與的重要性以及實現(xiàn)自身價值訴求的可能。同時，加強(qiáng)頂層設(shè)計和政策制度保障扶持，完善生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制和生態(tài)產(chǎn)品市場化交易機(jī)制，為企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、民間社會組織等多主體的參與和發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)良的環(huán)境，從而推動各主體形成積極參與意愿。

3.2 價值共創(chuàng)

“價值共創(chuàng)”是價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)的最佳方式，是各主體參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)整個模式中的關(guān)鍵，意為各主體以何種形式參與，共同創(chuàng)造及實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值。一方面生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的前提是確保生態(tài)環(huán)境不被破壞，因此參與生態(tài)文明建設(shè)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境是各參與主體的共同任務(wù)。另一方面，以政府為主導(dǎo)，各參與主體各自發(fā)揮作用，相互合作、相互監(jiān)督，共同參與價值實現(xiàn)。

政府作為主導(dǎo)者，主要通過生態(tài)建設(shè)資金安排和轉(zhuǎn)移支付，生態(tài)補(bǔ)償、生態(tài)產(chǎn)品價值核算及結(jié)果應(yīng)用、產(chǎn)品市場交易等機(jī)制制定和完善，相關(guān)政策和制度設(shè)計安排等方式推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)；同時還要注重對其他參與主體的扶持、管理和監(jiān)督。企業(yè)通過對生態(tài)資源利用和生態(tài)產(chǎn)品經(jīng)營進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和整體規(guī)劃，提供高質(zhì)量的生態(tài)服務(wù)和生態(tài)產(chǎn)品，滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求，從而獲得由經(jīng)營業(yè)績增長帶來的直接經(jīng)濟(jì)收益。農(nóng)民專業(yè)合作社以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理和監(jiān)督等方式提高生態(tài)產(chǎn)品質(zhì)量，依據(jù)生態(tài)資源稟賦培育、發(fā)展優(yōu)勢生態(tài)產(chǎn)業(yè)，通過深入融合，將農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、加工、銷售等納入農(nóng)民專業(yè)合作社運(yùn)營體系，提高農(nóng)村生態(tài)產(chǎn)品的附加值；借助市場信息獲取優(yōu)勢，開展社會化服務(wù)，利用市場機(jī)制，有機(jī)融合生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、金融支持等環(huán)節(jié)。金融機(jī)構(gòu)通過生態(tài)基金、生態(tài)債券、政策性銀行貸款等金融服務(wù)，為政府、企業(yè)、個人等生態(tài)產(chǎn)品市場主體提供融資支持保障，推動生態(tài)產(chǎn)品經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)化、多元化、規(guī)?；l(fā)展；通過實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品交易流通中支付結(jié)算的全過程監(jiān)控，利用生態(tài)產(chǎn)品質(zhì)量保險、生態(tài)環(huán)境污染破壞強(qiáng)制責(zé)任保險等綠色保險產(chǎn)品，有效提高生態(tài)資源權(quán)益交易的效率，提升市場對生態(tài)產(chǎn)品價值的認(rèn)可度，促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品價值增值；通過“生態(tài)積分”制度，引導(dǎo)各參與主體參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)。高校和科研機(jī)構(gòu)主要通過校企合作、校地合作、校產(chǎn)合作，強(qiáng)化智力支撐等方式參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)。一方面，通過成立專門的生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)研究中心，圍繞生態(tài)產(chǎn)品理論基礎(chǔ)、價值核算、實現(xiàn)路徑等重點(diǎn)問題展開研究，舉辦或參加國際研討會、經(jīng)驗交流論壇等，學(xué)習(xí)借鑒國際相關(guān)經(jīng)驗，突破生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)在重大基礎(chǔ)理論、關(guān)鍵技術(shù)、體制機(jī)制和政策保障等方面的難題；另一方面，向政府、企業(yè)等培養(yǎng)并輸送既懂經(jīng)濟(jì)學(xué)、又懂生態(tài)學(xué)的復(fù)合型專業(yè)人才，滿足生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的人才需求。社會組織一方面可以通過公益基金等方式開展生態(tài)保護(hù)公益性活動和環(huán)保宣傳，充分發(fā)揮自身引導(dǎo)全社會參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極作用；利用環(huán)境信息公開和公益訴訟等方式，有效監(jiān)督和打擊各類環(huán)境破壞行為；另一方面，通過為企業(yè)或個人生態(tài)產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、資金支持和渠道，參與生態(tài)產(chǎn)品市場化經(jīng)營開發(fā)。個人主要通過產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、資源使用權(quán)流轉(zhuǎn)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方式參與價值實現(xiàn)，同時還可以以消費(fèi)者身份進(jìn)行生態(tài)產(chǎn)品購買，提高生態(tài)產(chǎn)品消費(fèi)水平（圖2）。

圖2 各主體參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)路徑

3.3 價值共享

價值共創(chuàng)是價值共享的前提，也是物質(zhì)保障，沒有共享的共創(chuàng)是不可持續(xù)的。在生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)和創(chuàng)造中，政府、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等主體既是參與者，也是受益者。但往往各主體的價值訴求不同，具有多樣性和復(fù)雜性，在價值創(chuàng)造以及共享時容易出現(xiàn)利益沖突，或當(dāng)創(chuàng)造的價值達(dá)不到預(yù)期時，價值共享也會導(dǎo)致各方共同利益受損，進(jìn)而不利于各主體積極參與下一輪的價值共創(chuàng)。因此，注重生態(tài)產(chǎn)品價值收益公平分配、創(chuàng)造和諧且公平的利益共享和分配環(huán)境是重要的。一是需要各主體自身形成一定的意識趨同，構(gòu)建相互合作的利益協(xié)調(diào)機(jī)制和利益補(bǔ)償機(jī)制；二是明晰各類生態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)主體，建立健全產(chǎn)權(quán)利益分配機(jī)制，確保生態(tài)產(chǎn)品收益公平、合理分配，但同時要注意將生態(tài)產(chǎn)品的收益和價值向生態(tài)保護(hù)及困難地區(qū)傾斜，優(yōu)先發(fā)展有利于提升就業(yè)的生態(tài)項目，拓展價值實現(xiàn)的渠道和途徑。

4 小結(jié)

中國生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，僅以政府主導(dǎo)或市場主導(dǎo)，其他主體參與較少，很難有效激發(fā)生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)活力，突破生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)在重大理論基礎(chǔ)、關(guān)鍵技術(shù)以及政策體制等方面的瓶頸問題。本研究從生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的主體多元性特征出發(fā)，基于生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的困境與多元主體參與的必要性，深入分析政府、企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、金融機(jī)構(gòu)、高等院校及科研院所、社會組織以及廣大群眾等各主體參與生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的行為邏輯和價值訴求。以政府為主導(dǎo)，充分調(diào)動其他主體參與意愿，發(fā)揮各主體在生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)中的積極作用，推動中國生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)保值、增值、提質(zhì)，參與生態(tài)產(chǎn)品價值共享，形成“積極參與-價值共創(chuàng)-價值共享”的生態(tài)產(chǎn)品價值，實現(xiàn)多主體參與模式，以期為促進(jìn)中國生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)提供新的思路、框架和行動邏輯。