黃 瑾 陳 倩

（1.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，北京 100000；2.天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院，天津 300000）

一、引言

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)迅猛增長，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。與此同時(shí)居民消費(fèi)水平也在不斷提升，從解決溫飽到全面小康，人們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)偏好較之前都發(fā)生了變化。其中尤為顯著的是出生在伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的Z世代群體，他們的消費(fèi)資源與可支配收入都大大地提高，這給予他們個(gè)人更多“可享受”的消費(fèi)空間。對應(yīng)于X世代、Y世代，Z世代群體表示在1995年至2009年間出生的人，他們成長在各類新媒體信息傳播便捷以及各種移動(dòng)終端設(shè)備快速迭代的環(huán)境下，見證了電子支付的便捷與電子商務(wù)的崛起。這使得他們的消費(fèi)觀念與行為習(xí)慣較其他群體有著不可忽視的特點(diǎn)。根據(jù)蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心（2020）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Z世代已經(jīng)成為全球世界范圍內(nèi)最大的消費(fèi)群體，并且其份額占據(jù)了美國、歐洲和金磚國家消費(fèi)市場總額的40%。本文基于Z世代群體消費(fèi)者視角，對Z世代群體消費(fèi)特征進(jìn)行探析，并考察Z世代消費(fèi)特征對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，得以獲得拉動(dòng)未來市場經(jīng)濟(jì)增長的啟示，對未來消費(fèi)市場的發(fā)展方向具有重要的實(shí)踐價(jià)值和理論意義。

二、相關(guān)文獻(xiàn)評(píng)述

當(dāng)前，我國諸多學(xué)者與專家紛紛投入到關(guān)于Z世代群體的消費(fèi)特征對經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的相關(guān)研究中。如孔文軒（2021）對Z世代群體線上線下消費(fèi)趨勢及消費(fèi)水平的分析，指出Z世代群體占經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主導(dǎo)地位。通過對Z世代消費(fèi)者的特征、偏好性和選擇性的研究，結(jié)合疫情對線下實(shí)體商業(yè)的沖擊，進(jìn)一步剖析了這一群體的消費(fèi)理念更加注重高質(zhì)量而非盲目消費(fèi)。高菲（2020）站在近年來短視頻平臺(tái)與眾多自媒體快速發(fā)展的角度下，分析Z世代在短視頻平臺(tái)的消費(fèi)特征。她指出Z世代群體成長于中國經(jīng)濟(jì)迅猛增長以及互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，是處在優(yōu)越生長環(huán)境下并具備高消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望的一代群體，具有獨(dú)特的個(gè)性和多元化的興趣，且能影響家庭和圈層的消費(fèi)情況。王水雄（2021）則對于中國國情下Z世代人群的人口、年齡、性別等多種結(jié)構(gòu)進(jìn)行探究。其研究表明，Z世代受到我國特有國情以及經(jīng)濟(jì)全球化的影響，他們會(huì)在價(jià)值觀念、生活態(tài)度、行為模式上與其他國家的Z世代有許多相似之處，也有許多特殊之處。例如由于Z世代相較于其他群體接觸互聯(lián)網(wǎng)更加頻繁，隨著大量終端設(shè)備的智能化發(fā)展，讓我國Z世代群體受到的最直接的影響是更直接和即刻地滿足當(dāng)下。他們所能接觸到的大量互聯(lián)網(wǎng)信息也對他們的思想意識(shí)、行為舉止的多元化有推動(dòng)作用。李哲和張?zhí)锾铮?022）分析了關(guān)鍵意見領(lǐng)袖對Z世代沖動(dòng)性購買行為的作用機(jī)制的影響，他們指出Z世代是高度參與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的群體，對于新興電商模式的參與熱情較高，是直播電商的主要活躍群體。Z世代在KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的互動(dòng)下易于產(chǎn)生空間共在感及社會(huì)臨場感，在良好的社交體驗(yàn)中更易于做出沖動(dòng)性消費(fèi)行為。劉森林（2022）以當(dāng)下最受Z世代群體歡迎的盲盒消費(fèi)為切入點(diǎn)，分析Z世代在盲盒消費(fèi)過程中所表現(xiàn)出來的表征及其形成機(jī)制。通過探查該群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)變化中所呈現(xiàn)的亞文化現(xiàn)象，從根本上了解該群體的消費(fèi)習(xí)性，從而掌握這其中的規(guī)律。

因此，結(jié)合當(dāng)前我國開展相關(guān)方面研究的觀點(diǎn)，可以進(jìn)一步明確Z世代群體在伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中形成不同于其他群體的消費(fèi)觀念，有較為顯著的消費(fèi)需求及偏好，且對經(jīng)濟(jì)增長有推動(dòng)作用。

三、Z世代與其消費(fèi)特征

1.關(guān)于Z世代

出生于1995年～2009年間的人群被定義為Z世代人群，“Z世代”作為在西方盛行的名詞概念，是沿襲了西方“X世代”及“Y世代”的說法而來的。這一概念由亨特·湯普森在1994年首次提出。牛津生活詞典將“Z世代”描述為“在21世紀(jì)第二個(gè)十年達(dá)到成年的一代”。梅里亞姆·韋伯斯特在線詞典將“Z世代”定義為1990年代末和2000年代初出生的一代人（李林等，2022）。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國大陸在1995年～2009年期間出生的人口總數(shù)約為2.6億，約占2018年總?cè)丝诘?9%。其中00后約為8312萬人，05后約為7995萬人，95后人口比重最大，約為9945萬人（陳杰，2019）。

2.Z世代消費(fèi)特征

由于Z世代成長在獨(dú)特的環(huán)境與背景下，造就了他們與眾不同的消費(fèi)特征。對于Z世代消費(fèi)者來說，顏值至上、興趣付費(fèi)與自我關(guān)照是重要的消費(fèi)出發(fā)點(diǎn)。如今，“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，即護(hù)膚品、化妝品、養(yǎng)生保健品等圍繞“顏值”而發(fā)展起來的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開Z世代的追捧，他們愿意為能夠服務(wù)于自身個(gè)性化表達(dá)的內(nèi)容或者商品付費(fèi)。同樣的，Z世代的文化認(rèn)同感也十分強(qiáng)烈，他們愛國，集體榮譽(yù)感強(qiáng)，對民族文化極其擁護(hù)。所以，他們十分樂于為國產(chǎn)品牌消費(fèi)，以自身的能力支持民族文化。他們同樣愿意為個(gè)性化、定制或原創(chuàng)的內(nèi)容和服務(wù)買單，這些商品及其背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與Z世代精神上的共鳴會(huì)觸達(dá)他們情感需求的痛點(diǎn)。

由圖1可知，Z世代群體相較于其他世代群體對于線下消費(fèi)的傾向程度較低，究其原因主要是該群體網(wǎng)上購物軟件使用頻率更高，更能認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)購物的便利。正是Z世代獨(dú)特的消費(fèi)特征帶來了一系列獨(dú)特的消費(fèi)行為，他們的消費(fèi)特征也正是本文研究的對象。

圖1 不同世代群體對線下消費(fèi)傾向程度

四、理論分析與研究假設(shè)

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ梢酝苿?dòng)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，據(jù)此產(chǎn)生的新的需求對于生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起著重要的作用。同時(shí)，需求的增加將會(huì)促使相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，給企業(yè)發(fā)展注入活力，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)將會(huì)引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)帶來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展的優(yōu)化效用。消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)在新發(fā)展格局下對一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長具有重要的導(dǎo)向以及拉動(dòng)作用，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)將有助于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展，達(dá)到穩(wěn)中提質(zhì)的作用。

20世紀(jì)90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)開始普及，人們的生活方式逐漸改變，世界邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的同時(shí)，世界格局向著多極化趨勢發(fā)展。在這樣的背景之下，人們的收入水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也因此變化。中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力與物質(zhì)生活水平飛速提高，生長在優(yōu)渥條件下的Z世代群體的可支配資源與收入較其他世代人群更高。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，生理和安全等低級(jí)需要被滿足后，人們開始追求社交需要、尊重和自我實(shí)現(xiàn)。這也就意味著隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，在精神方面人們開始有所追求。而擁有更高生活質(zhì)量的Z世代早已習(xí)慣于日常生活中不同文化、不同觀點(diǎn)的碰撞，他們的價(jià)值取向多元、包容且不設(shè)限。他們開始更多地追求愛和歸屬，注重自我表達(dá)和精神體驗(yàn)?；诖?，本文提出如下假設(shè)。

假設(shè)一：Z世代消費(fèi)特征影響——人均消費(fèi)支出假設(shè)。

Z世代出生在互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代，可以說是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”（Smith，2017）。自2000年以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從中國移動(dòng)推出GPRS業(yè)務(wù)到用戶能夠在移動(dòng)設(shè)備上聽音樂、看小說，再到功能性應(yīng)用的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)除了在內(nèi)容方面發(fā)展外也逐漸娛樂化，人們會(huì)花更多的碎片化的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。到2009年，即Z世代人群出生的最后一年，3G網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用，各類社交軟件在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展。直到現(xiàn)在，4G、5G網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)趨于成熟，各類電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

由此不難發(fā)現(xiàn)，Z世代的成長路徑伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整個(gè)過程，他們獲取信息的途徑和種類變得越來越廣泛。與此同時(shí)，Z世代群體成長過程中耳濡目染各類移動(dòng)設(shè)備以及軟硬件的使用，所以他們對于各類電子產(chǎn)品有著濃厚的探索欲。較其他群體來說，快速熟悉各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對Z世代群體來說更加容易。

由此，站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)口的Z世代，有著不同于其他群體的特別之處?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，新的社交形式拉近了人與人之間的社交距離。熟練使用社交軟件的Z世代人群通過網(wǎng)絡(luò)的媒介使得他們有更高密度和廣度的人群接觸，同時(shí)得以接收到更加廣泛的信息。這意味著Z世代群體在消費(fèi)方面有更加廣泛的選擇，也形成了自成一派的獨(dú)特消費(fèi)觀。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改革及共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子支付等新型消費(fèi)方式逐漸成熟。諸如螞蟻花唄、京東白條等網(wǎng)絡(luò)借貸方式也不斷發(fā)展，使用方便且門檻較低，可分期的預(yù)支消費(fèi)模式也給Z世代的消費(fèi)帶來便利。在此背景下，Z世代會(huì)更加傾向于在網(wǎng)上“種草”、購物。當(dāng)前，受疫情沖擊等不利因素的影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)大受打擊，同時(shí)推動(dòng)了線上消費(fèi)的發(fā)展。所以，互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長進(jìn)一步影響到了Z世代群體的消費(fèi)支出，從而對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。基于此，本文提出如下假設(shè)。

假設(shè)二：Z世代消費(fèi)特征影響——互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長假設(shè)。

Z世代在消費(fèi)中呈現(xiàn)的年輕化以及表現(xiàn)出來的活力和需求都極富個(gè)性化。他們對于新事物的接受度是所有群體中最高的。Z世代對于消費(fèi)的需求早已不滿足于最基本的需要，他們會(huì)更加注重商品的使用感受和便捷程度。另一方面，消費(fèi)也是他們打造自身形象、展示自我獨(dú)特性和追求個(gè)人愛好的途徑。Z世代消費(fèi)者更傾向于購買那些能夠?qū)崿F(xiàn)他們理想生活質(zhì)量的個(gè)性化商品，通過查閱資料和比較進(jìn)行篩選，更好地達(dá)到對自己生活追求的心理預(yù)期。相應(yīng)地，琳瑯滿目的商品及可供選擇的多樣化，造就了他們熱衷于“貨比三家”的消費(fèi)習(xí)性。盡管他們有時(shí)會(huì)透支消費(fèi)，但是他們將性價(jià)比作為消費(fèi)考量的重要原則。無論是智媒產(chǎn)品的資訊整合及功能集聚為Z世代所提供的學(xué)習(xí)、工作、生活、社交場景中的信息收集整理與分析管理，還是信息導(dǎo)航和智能服務(wù)所帶來的旅游出行、健身投資、知識(shí)付費(fèi)、影視觀賞、醫(yī)療美容等自悅型消費(fèi)，都顯現(xiàn)出Z世代在消費(fèi)領(lǐng)域里看重自我導(dǎo)向、悅己悅心、舒適愜意、休閑時(shí)尚、才學(xué)熏陶和品味優(yōu)先。

如今，電子支付及網(wǎng)絡(luò)借貸的便利，會(huì)讓Z世代在非必需消費(fèi)上更加沖動(dòng)。另一方面，由于生活水平的提高，Z世代在娛樂經(jīng)濟(jì)方面的消費(fèi)占比明顯提升。Z世代會(huì)花更多錢在自我表達(dá)上，他們沒有儲(chǔ)蓄上的擔(dān)憂，會(huì)更注重體驗(yàn)感而非擁有權(quán)，喜新厭舊并享受新鮮事物。而且，他們代不再只關(guān)注商品的可用性和功能性，更加關(guān)注商品的性價(jià)比以及是否能滿足精神需求。Z世代會(huì)花大量時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上交際、購物、獲取知識(shí)以及尋找慰藉，但對于真實(shí)情感的追求并沒有因此減少。基于此，本文提出如下假設(shè)。

假設(shè)三：Z世代消費(fèi)特征影響——非必需消費(fèi)占比假設(shè)。

五、研究設(shè)計(jì)與假設(shè)驗(yàn)證

1.樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

由于Z世代群體定義為出生在1995年～2009年這個(gè)時(shí)間段，所以研究采用我國2011年～2020年有關(guān)變量的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》及各大機(jī)構(gòu)研究院平臺(tái)公開公布的有關(guān)Z世代消費(fèi)特征的數(shù)據(jù)。

2.變量定義

（1）被解釋變量

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是指一個(gè)國家或者地區(qū)依靠循序漸進(jìn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新，促使實(shí)際經(jīng)濟(jì)總福利在不斷擴(kuò)大的規(guī)模中增長改善的過程。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅涉及人口結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、階層結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也是生活品質(zhì)改善、文化程度提升、經(jīng)濟(jì)增長提質(zhì)增效等質(zhì)的方面的改進(jìn)。研究以人均GDP衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，將其記為PGDP。

（2）解釋變量

Z世代成長于經(jīng)濟(jì)富裕、科技發(fā)達(dá)時(shí)期，身邊所處的大環(huán)境和小環(huán)境都有著良好的改善，大多數(shù)Z世代有錢花且會(huì)花錢，在消費(fèi)市場中成為最大的消費(fèi)主力軍。隨著該群體的消費(fèi)力不斷提升，Z世代消費(fèi)群體逐漸成為我國消費(fèi)市場的重要組成部分。他們個(gè)性鮮明，有著獨(dú)樹一幟的生活習(xí)性、生活方式與行為選擇?！癦世代”群體的價(jià)值取向與行為選擇都將對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響。研究以Z世代人均消費(fèi)支出衡量該群體的消費(fèi)水平，將其記為Zconsumption。

Z世代成長于科技高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，是受到互聯(lián)網(wǎng)等高科技產(chǎn)物影響最大的一代人，生活中的一點(diǎn)一滴都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，所以Z世代也被稱為“網(wǎng)生代”。自帶網(wǎng)絡(luò)基因的“Z世代”，他們的世界是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的世界?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)日常化使得他們的價(jià)值取向與行為選擇更加多樣化，精神信仰、生活方式和消費(fèi)習(xí)性也深受網(wǎng)絡(luò)媒介的潛在影響和悄然形塑。研究以Z世代每周互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間作為衡量該行為特征的一大指標(biāo)，將其記為Zinternet。

從社會(huì)變遷與社會(huì)轉(zhuǎn)型的宏觀角度看，“Z世代”都是在相對普遍富裕的時(shí)代成長的，物質(zhì)生活富足。尤其處于中國，Z世代出生在改革開放的新時(shí)期，國家的物質(zhì)基礎(chǔ)更加雄厚、經(jīng)濟(jì)體量日益龐大、綜合國力不斷加強(qiáng)，在如此富裕的年代和社會(huì)環(huán)境中，有更多的選擇機(jī)會(huì)、生活機(jī)遇和發(fā)展空間，并且更加注重精神層面的滿足，追求情緒情感和個(gè)性化的體驗(yàn)。Z世代有著不同于以往世代的消費(fèi)習(xí)慣。研究以Z世代非必需消費(fèi)占總體消費(fèi)支出的比例衡量該群體獨(dú)特的消費(fèi)特征，將其記為Znonessential。

（3）控制變量

居民消費(fèi)水平：居民消費(fèi)水平是指一個(gè)國家或者地區(qū)對于人民物質(zhì)文化需求的滿足程度，同時(shí)也是反映一個(gè)國家或者地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量良好程度的綜合性指標(biāo)。居民消費(fèi)一直以來都是拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，研究將居民總消費(fèi)水平作為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要控制變量之一，采用了總消費(fèi)水平=居民消費(fèi)水平/人均可支配收入作為代理指標(biāo)，記為Tconsumption。

固定資產(chǎn)投資：固定資產(chǎn)投資表示投資者主體投資的在社會(huì)再生產(chǎn)過程中可以長期往復(fù)使用并在這期間基本上不改變實(shí)際狀態(tài)的投資過程。具體包括原有基礎(chǔ)設(shè)施情況下的投資再建以及全新固定資產(chǎn)設(shè)施的投資進(jìn)程。其涵蓋回收時(shí)間長、占用資金數(shù)量相對穩(wěn)定、實(shí)物與價(jià)值形態(tài)可分離等特點(diǎn)在整個(gè)社會(huì)投資以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占據(jù)主導(dǎo)地位。研究將固定資產(chǎn)投資總額作為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要控制變量之一，記為Tinvestment。

就業(yè)人員數(shù)量：就業(yè)人員表示在社會(huì)生產(chǎn)過程中進(jìn)行勞動(dòng)過程并取得相應(yīng)報(bào)酬或者收入的人員。具體包括全部職工、個(gè)體私營鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等相關(guān)從業(yè)人員，這一數(shù)量在一定程度上反映出了該時(shí)期內(nèi)全部勞動(dòng)力資源的實(shí)際利用情況，且與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密不可分的關(guān)系。研究將就業(yè)人員總數(shù)作為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要控制變量之一，記為Temployed。

3.模型構(gòu)建

為了檢驗(yàn)假設(shè)一，構(gòu)建模型（1）進(jìn)行回歸分析：若Z世代人均消費(fèi)支出（Zconsumption）的回歸系數(shù)β1顯著為正，說明Z世代人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正相關(guān)，由此驗(yàn)證假設(shè)一。

為了檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間的作用，構(gòu)建模型（2）進(jìn)行回歸分析：若Z世代互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間（Zinternet）的回歸系數(shù)β2顯著為正，說明Z世代互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正相關(guān)，由此驗(yàn)證假設(shè)二。

最后，為了驗(yàn)證假設(shè)三，構(gòu)建模型（3）進(jìn)行回歸分析：若Z世代非必須消費(fèi)占比（Znonessential）的回歸系數(shù)β3顯著為正，說明Z世代非必需消費(fèi)占比與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正相關(guān)，由此驗(yàn)證假設(shè)三。

六、實(shí)證結(jié)果與分析

本文利用模型（1）分析Z世代人均消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，以及研究Z世代互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間和Z世代非必須消費(fèi)占比對其的影響作用，實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果如表1所示。列（1）中Zconsumption的回歸系數(shù)為0.834（t值為27.91），說明Z世代人均消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到正向的影響，驗(yàn)證了假設(shè)一。

表1 回歸結(jié)果

列（2）中引入了Z世代互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間，考察對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)使用時(shí)間的回歸系數(shù)為0.037（t值為2.06），說明Z世代互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間與經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈正向的影響，驗(yàn)證了假設(shè)二。

為了分析Z世代非必須消費(fèi)占比與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的作用，列（3）中引入了Z世代非必須消費(fèi)占比項(xiàng)Znonessential?；貧w系數(shù)為6.653（t值為5.15），說明Z世代非必須消費(fèi)占比與經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了正向的作用，從而驗(yàn)證了假設(shè)三。

七、結(jié)論與建議

Z世代作為最有活力的消費(fèi)者群體，其影響力正在擴(kuò)大。在消費(fèi)方面，Z世代有著不可替代的地位，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到舉足輕重的影響。他們既注重消費(fèi)體驗(yàn)，也注重性價(jià)比，樂于為自己的精神體驗(yàn)消費(fèi)。因此對于Z世代而言，消費(fèi)不僅僅用于滿足生活需要，更多用于提高生活質(zhì)量和彰顯自我個(gè)性。他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念受到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化、消費(fèi)方式改變等時(shí)代趨勢的影響。尤其在后疫情時(shí)代，大量的消費(fèi)行為從線下轉(zhuǎn)移到了線上，進(jìn)一步地促進(jìn)了消費(fèi)領(lǐng)域的商業(yè)模式改革，加速推動(dòng)了數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃興起（解娟梅等，2020）。反過來，Z世代的消費(fèi)偏好與消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)影響到未來時(shí)代消費(fèi)方式的趨勢與發(fā)展。未來十年乃至更多時(shí)間，Z世代都將持續(xù)改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

Z世代通過分配自身資源及消費(fèi)，對未來自身發(fā)展道路進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，以獲得他們理想的生活。不過，對于Z世代群體來說，畢竟年齡過小且步入社會(huì)過淺，自控力難免不足，很容易陷入到種種消費(fèi)陷阱之中，因此需要加強(qiáng)對亞文化領(lǐng)域的監(jiān)管，從平臺(tái)、家長、青少年和社會(huì)等方面多管齊下，讓亞文化真正服務(wù)于該群體的精神健康成長。

針對Z世代群體呈現(xiàn)出的消費(fèi)特征，想要據(jù)此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)增長，需要深度探析他們不同于其他群體的消費(fèi)特性，迎合他們獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣制定相應(yīng)的消費(fèi)政策。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)未來的發(fā)展與規(guī)劃，都不可忽視Z世代群體這一消費(fèi)界的“黑馬”，需要有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品內(nèi)核，打造一些新通路，而不是僅僅只是改變商品的包裝與樣貌。

對于Z世代群體表現(xiàn)出來的全新的消費(fèi)偏好，相關(guān)部門應(yīng)加大對相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新政策的扶持，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展。重視Z世代消費(fèi)者群體的需求，從而進(jìn)一步科學(xué)地統(tǒng)籌全局、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體推進(jìn)。