劉 鋒，劉 韜

（1.貴州師范學院 旅游文化學院，貴陽 550018；2.安順學院 旅游學院，貴州 安順 561000）

在總結(jié)借鑒學者在旅游效應方面的研究基礎(chǔ)，結(jié)合實地考察、問卷調(diào)查，及行業(yè)專家和學者咨詢的情況下，建立經(jīng)濟效應、社會效應、環(huán)境效應和文化效應為準則層，居民人均年收入等21個指標為指標層的旅游效應評價體系。對指標進行評判的標度取值采用1～9標度法進行指標的重要性評判，按照AHP計算方法求出各指標的權(quán)重值，并通過一次性檢驗。指標評價采納5級制，分別為1、2、3、4、5，評價尺度：4.20～5.00，極高水平；3.50～4.20，較高水平；3.00～3.50，一般水平；2.00～3.00，較低水平；2以下，極低水平。研究數(shù)據(jù)通過深度訪談、問卷調(diào)查等形式收集，運用spss24.0對問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，問卷數(shù)據(jù)采用Cronbach's Alpha系數(shù)進行信度檢驗，Alpha系數(shù)愈高，代表量表的內(nèi)部一致性愈佳。通常認為Alpha系數(shù)在0.8以上，則信度甚加；Alpha系數(shù)在0.7以上，該變量可信[1]。采用KMO值和Bartlett's Test進行效度檢驗，KMO值在0.7以上，適合進行因子分析；Bartlett's Test顯著性水平sig值低于0.05的標準，則問卷有效[2]。

1 秀水村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)歷程

秀水村位于貴州安順普定縣龍場鄉(xiāng)，由7個自然村寨組成，面積9.2 km2，森林覆蓋率95%，全村878戶3247人，該村少數(shù)民族以苗族、布依族為主。在2015年旅游扶貧之前，秀水村貧困發(fā)生率41.94%，村民收入低，生活水平差，是國家二級貧困村。2015年，在貴州省“千企幫千村”精準扶貧背景下，興偉集團對秀水村進行結(jié)對脫貧幫扶，為秀水旅游扶貧開發(fā)投入超過3.77億元[3]，建設(shè)了波玉河漂流、龍灘露營基地、秀水湖和水上樂園等56個旅游景點的基礎(chǔ)建設(shè)。以波玉河流域原生態(tài)休閑旅游度假區(qū)為龍頭，建設(shè)以漂流、垂釣和健身等為一體的城郊休閑旅游基地。在興偉集團的幫扶下，秀水村成立景區(qū)村級旅游公司，景區(qū)公司由村支兩委運營管理，村民通過“秀水五股”的分配方式享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展收益。其中土地股占30%，每年每畝（1畝約等于0.0667 hm2）土地保底分紅1000元；笑益股占30%；發(fā)展股占25%；人頭股占10%；孝親股占5%，向年滿65周歲的老人每人每月發(fā)放500元的生活保障金[4]。秀水村旅游接待量100余萬人次/年，村民人均純收入達到13000余元，先后榮獲“全國農(nóng)村綜合文化服務(wù)中心示范點”“四在農(nóng)家·美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)示范村和“中國最美休閑鄉(xiāng)村”等稱號。

2 秀水村調(diào)查問卷基本情況

秀水村發(fā)放鄉(xiāng)村旅游效應評價調(diào)查問卷86份，最終收回有效問卷82份，問卷有效率95.35%。問卷信度檢驗結(jié)果Cronbach's Alpha系數(shù)為0.802；問卷效度檢驗結(jié)果KMO值為0.821，Bartlett's Test的顯著性水平sig值為0.000，說明村民問卷內(nèi)部的一致性較為理想，問卷的設(shè)計具有較好的信度和效度。

調(diào)查對象人口學特征：女性36位，占比43.9%，男性46位，占比56.1%；年齡51～65歲人數(shù)最多，占比42.7%，其次為65歲以上，占比29.2%，36～50歲占比14.6%，23～35歲占比9.8%，22歲以下人數(shù)最少，占比3.7%，中老年人居多；文化程度以初中及以下最多，占比93.9%，高中及以上占比6.1%，文化水平偏低；職業(yè)上以從事農(nóng)業(yè)居多，占比58.4%，從事旅游相關(guān)行業(yè)占比18.3%，外出務(wù)工占比17.2%，其他占比6.1%，旅游參與度一般；家庭年收入20001～40000元占比29.3%，40001～60000元占比28%，60001元以上占比19.5%，10001～20000元占比17.1%，10000元以下占比6.1%，以中低收入為主。

3 寨沙侗寨鄉(xiāng)村旅游效應評價分析

3.1 經(jīng)濟效應評價

準則層經(jīng)濟效應的5個指標權(quán)重值為ω=[0.228，0.187，0.263，0.196，0.126]，各指標的均值乘以其權(quán)重值之和得到經(jīng)濟效應的分值（后文同理，不再闡述）。由表1可知，秀水村景區(qū)游客接待量指標均值為5，屬極高水平。秀水村當前居民人均年收入13000余元，均值為3，屬一般水平。另外秀水村人口規(guī)模大，景區(qū)提供崗位只有200余個，因此在居民旅游參與率、旅游收入占總收入比重的指標上均值都為3，均屬一般評價水平。旅游導致物價上漲屬于經(jīng)濟負效應，秀水村這一指標均值2.52，屬較低水平，說明旅游發(fā)展在取得經(jīng)濟正效應的同時，也帶來了一定的經(jīng)濟負效應。準則層上，秀水村經(jīng)濟效應均值為3.51，屬較高水平。

表1 秀水村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效應評價

3.2 社會效應評價

社會效應7個指標的權(quán)重值ω=[0.159，0.183，0.156，0.106，0.117，0.11，0.169]。由表2可知，秀水村的改善交通基礎(chǔ)設(shè)施指標均值為4.44，屬極高水平。同時在提升居民素質(zhì)、鄉(xiāng)村社會治安狀況等指標上的均值分別為4.05、4.06，均取得較高水平。未加重污染、噪聲指標均值3.77，屬較高水平，說明旅游發(fā)展并沒有給秀水村帶來污染和噪聲問題。居民貧富差距水平均值2.50，屬較低水平，表明旅游發(fā)展帶來了較為明顯的貧富差距。在居民參與政策制定、居民代表組織等反映當?shù)鼐用駞⑴c權(quán)、知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)的指標上，均值分別為2.54、1，屬較低和極低水平，當?shù)鼐用衿毡楸憩F(xiàn)出不滿。準則層上，秀水村社會效應均值3.22，屬一般水平。

表2 秀水村鄉(xiāng)村旅游社會效應評價

3.3 環(huán)境效應評價

環(huán)境效應5個指標的權(quán)重值ω=[0.137，0.142，0.292，0.217，0.212]。由表3可知，森林覆蓋率與增加生物多樣性指標數(shù)據(jù)從林業(yè)局、村委會獲取，秀水村的森林覆蓋率達到了95%，增加了80余種動植物，因此2個指標的均值都為5，都取得了極高水平。同時得益于旅游的發(fā)展，村寨衛(wèi)生狀況的均值分別為4.28，取得極高水平。改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量和居民環(huán)境保護意識均值分別為3.92、3.96，均取得較高水平。準則層上，秀水村環(huán)境效應均值4.31，屬極高水平。

表3 秀水村鄉(xiāng)村旅游環(huán)境效應評價

3.4 文化效應評價

文化效應4個指標的權(quán)重值ω=[0.105，0.054，0.538，0.303]。由表4可知，秀水村文化遺產(chǎn)重視與保護及促進與外界文化交流的均值分別為3.77、3.94，取得了較高評價水平。但在民族文化開發(fā)狀況上，均值3.1，屬一般水平，從實地觀察及與景區(qū)管理人員的談話中了解到，景區(qū)項目主打休閑娛樂，如燒烤場、漂流、水上樂園、七彩滑道和兒童游樂園等，在文化項目上基本上除了逢年過節(jié)舉辦的“鐵水沖龍”外，沒有其他的民族文化項目。在旅游對傳統(tǒng)文化沖擊這一文化負效應上，均值為2.85，屬較低水平，說明旅游發(fā)展給當?shù)貛砹艘欢ǖ奈幕瘺_擊。準則層上，秀水村文化效應均值3.15，屬一般水平。

表4 秀水村鄉(xiāng)村旅游文化效應評價

4 結(jié)論與建議

綜上所述，秀水村鄉(xiāng)村旅游在環(huán)境效應上取得了極高的評價水平，經(jīng)濟效應上評價水平較高，但也只勉強達到較高水平，社會效應與文化效應均屬一般水平。究其原因，一是秀水村原本就山清水秀，環(huán)境優(yōu)美；二是旅游開發(fā)以來，國家扶貧資金、企業(yè)幫扶資金和村里積累資金共投入5.37億元，在交通基礎(chǔ)設(shè)施方面帶來了巨大的改善。另一方面，秀水村人口多，景區(qū)就業(yè)少，居民旅游參與度低，旅游利益分配不均衡性大，當?shù)鼐用竦膮⑴c權(quán)、知情權(quán)及監(jiān)督權(quán)得不到保障。景區(qū)公司偏重“短平快”項目開發(fā)，忽略了對民族文化的挖掘與開發(fā)。

現(xiàn)就本文所得出的結(jié)論，提出3點建議。第一，完善鄉(xiāng)村旅游制度，健全公開透明機制。當?shù)鼐用衽c村集體作為旅游資源的擁有者，理應有權(quán)參與、知情并實施監(jiān)督，景區(qū)運營主體應適時公開經(jīng)營情況及旅游規(guī)劃，當?shù)卣?、村委會及村民代表應積極介入，維護居民正當權(quán)益。第二，完善旅游利益分配機制，積極鼓勵扶持當?shù)鼐用駨氖侣糜螛I(yè)，提高當?shù)鼐用衤糜螀⑴c度。景區(qū)就業(yè)上，應堅持公開招聘，避免任人唯親，給更多居民機會上的平等。第三，注重長遠發(fā)展，強化文旅融合發(fā)展。民族民俗文化是鄉(xiāng)村的靈魂，是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的重要元素，應結(jié)合自身民族民俗文化特色，打造文化體驗性旅游產(chǎn)品，謀求差異化競爭，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。