顧丹東，劉冬磊，王子樸

（1.衡陽師范學院，湖南 衡陽 421000；2.山東大學 體育學院，山東 濟南 250061；3.首都體育學院，北京 100191）

體育消費是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物［1］。改革開放以來，隨著我國綜合國力的穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平得到大幅提升，體育產(chǎn)業(yè)作為我國新發(fā)展理念下的朝陽產(chǎn)業(yè)與綠色產(chǎn)業(yè)，受到國家層面的高度重視，體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)需求側(cè)的根本動力，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。2014年，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（下文簡稱46號文件），極大推動體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的發(fā)展，體育消費逐漸走進主流視野；2016年， 國務(wù)院辦公廳出臺的《關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領(lǐng)域消費的意見》， 把體育列為五大“幸福產(chǎn)業(yè)”之一，進一步刺激體育消費的發(fā)展； 2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費 推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，要求優(yōu)化體育消費環(huán)境、鼓勵各地出臺鼓勵消費的政策，并將推動體育產(chǎn)業(yè)成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，自46號文件頒布以來，涉及體育消費的國家層面的政府文件共計37部，隨著時間的推移，近年來相關(guān)具體舉措性文件《關(guān)于印發(fā)完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）》、《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》等相繼頒布，體育消費發(fā)展的政策紅利已顯露無疑。

與此同時，體育消費已以成為我國居民進入小康生活后最具潛力的消費之一，極具市場潛力［2］。據(jù)前瞻經(jīng)濟研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，中國經(jīng)常參加鍛煉人數(shù)不斷上升，由2015年的3.9億上升到2019年的4.3億，在此期間，中國體育用品企業(yè)突破千家，中國體育消費市場穩(wěn)步增長，2018年我國體育消費市場規(guī)模達到9105.3億元。國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，預計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元［3］。由此可見，體育消費將對我國經(jīng)濟發(fā)展與人民生活水平提升產(chǎn)生重要作用，成為我國未來經(jīng)濟社會領(lǐng)域重要一環(huán)。我國體育消費研究始于上個世紀80年代末，通過30年的發(fā)展，體育消費研究領(lǐng)域已取得突出進展，研究領(lǐng)域不斷細分，研究群體不斷擴大，學術(shù)影響力不斷提升，國家重視程度不斷加深。在此過程中，體育消費研究需緊跟時代步伐，為我國體育消費發(fā)展指引方向。與此同時，通過梳理文獻發(fā)現(xiàn)，體育消費研究雖然日益受到學術(shù)界的廣泛關(guān)注，但是研究領(lǐng)域較為龐雜，目前并沒有對體育消費研究進行系統(tǒng)性的學術(shù)梳理，這對體育消費研究進一步開展造成了阻礙。因此，通過系統(tǒng)梳理我國學術(shù)領(lǐng)域體育消費研究情況，厘清體育消費研究的重點與短板將對未來體育消費研究發(fā)展方向提供借鑒意義，進而推動我國體育消費健康穩(wěn)步發(fā)展，這也是本文研究目的的根本要義。

1 研究設(shè)計

1.1 數(shù)據(jù)采集

期刊論文是反映體育消費研究進展的重要窗口，本研究為保證論文樣本質(zhì)量，聚焦體育消費研究的核心領(lǐng)域，將研究樣本設(shè)定為CSSCI期刊論文，以中國知網(wǎng)（CNKI）、萬方數(shù)據(jù)、維普中文期刊平臺為主要檢索平臺，通過高級檢索模式，輸入“體育消費”、“中國體育消費”關(guān)鍵詞，時間起始為不限，終點為2020年4月，共得到1184條檢索目錄，為保證數(shù)據(jù)篩選的正確性，本文制定三名數(shù)據(jù)篩選員進行獨立篩選，并在篩選前均經(jīng)過培訓，保證篩選原則一致。通過篩查、小組討論后，刪除不符合主題要求的部分，最終確定443篇我國體育消費研究領(lǐng)域的核心論文，并以此作為本研究的樣本基礎(chǔ)。

1.2 研究方法

本文研究方法主要為文獻計量法與內(nèi)容分析法。其中，文獻計量法主要通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計與必要的數(shù)學運算得出相關(guān)結(jié)論，能夠客觀、量化顯現(xiàn)研究結(jié)果，本研究通過文獻計量法，以443條論文樣本為基礎(chǔ)，對我國體育消費研究的論文數(shù)量、基金支持、高頻關(guān)鍵詞、文獻發(fā)文機構(gòu)、文獻來源機構(gòu)、核心作者的數(shù)量變化關(guān)系、內(nèi)部分布結(jié)構(gòu)進行量化分析；內(nèi)容分析法屬于定性研究的一種具體方法，本文通過對樣本論文的研究內(nèi)容進行研讀、分類、歸納，總結(jié)出三十年來體育消費研究的主要研究方向、研究階段劃分以及未來發(fā)展趨勢。

2 我國體育消費總體概況與研究進展

2.1 論文刊發(fā)分析

通過對體育消費核心論文進行刊發(fā)數(shù)量年度統(tǒng)計，可以有效了解我國體育消費研究的整體概況與發(fā)展脈絡(luò)。1998年CSSCI設(shè)立以來，體育消費研究總體一直呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展趨勢。我國第一篇涉及體育消費研究的CSSCI論文為蔡軍等［4］于1998年發(fā)表在《體育科學》的《東西部城市居民體育消費的比較研究——上海、西安居民體育消費的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢》，該論文通過對上海、西安居民體育消費研究，總結(jié)出東西部一般性城市居民體育消費規(guī)律，并提出制定我國體育消費的發(fā)展戰(zhàn)略。自此之后，體育消費研究論文從1998年開始的4篇逐年上升（如圖1所示），年度發(fā)文數(shù)量在2009年達到高峰的34篇，后期雖有波動性回落，但是整體仍保持較高水平，1998年以來，體育消費研究論文年篇均達21篇，除1998年外，其余年份的發(fā)文量均超過10篇，11個年份達到20篇以上，3個年份達到30篇以上。

結(jié)合我國體育領(lǐng)域發(fā)展歷史，從圖1中可以清晰的發(fā)現(xiàn)體育消費發(fā)展進程中的幾個關(guān)鍵歷史節(jié)點。1995年，我國體育領(lǐng)域開始摸索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，國家體育總局頒布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，有力推動我國體育消費的發(fā)展，這也成為前期我國體育消費研究論文逐年走高的根本性因素。2001年，我國申奧成功，奧運經(jīng)濟成為熱點話題，體育消費研究再次推到風口，使得2001年體育消費研究論文突破性發(fā)展，2008年成功舉辦奧運，也使得體育消費研究達到了巔峰。奧運熱度降溫后，體育消費研究有所回落，但隨著國務(wù)院46號文件的頒布與北京冬奧申辦成功，使得體育消費研究再次升溫，并總體保持較高的發(fā)文量。由此可見，體育消費研究緊跟社會發(fā)展趨勢，大事件的發(fā)生對體育消費研究的影響較大。

圖1 1998年-2020年中國體育消費研究文獻的時間分布圖

2.2 科研基金支持情況分析

科研基金是國家和社會對于科研領(lǐng)域的資金支持形式，通過對體育消費領(lǐng)域已發(fā)表論文的科研基金支持情況統(tǒng)計，可以明晰國家對于體育消費領(lǐng)域的重視程度，為體育消費研究未來發(fā)展做出預判提供理論依據(jù)。尤其在高級別科研基金立項評審過程中，論文成果的發(fā)表刊物級別有一定的量化標準，因此，統(tǒng)計CSSCI論文的基金數(shù)量與類別有助于集中反映體育消費研究領(lǐng)域的資源傾向程度與國家重視程度。

本文對體育消費支持基金進行了年度分類統(tǒng)計（如圖2所示），時間坐標從1998年至今，并將各基金按照級別分為國家級科研基金項目、省部級科研基金項目、其他級科研基金項目、無基金項目以及基金項目總計五個維度進行統(tǒng)計。從發(fā)文量的角度分析，1998年至今，CSSCI期刊發(fā)表的體育消費類論文中，具有國家級科研基金支持的共計100篇，占整體論文數(shù)量的20.1%；具有省部級科研基金支持的共計161篇，占整體論文數(shù)量的32.4%；具有其他類科研基金支持的共計31篇，占整體論文數(shù)量的6.3%；無科研基金支持的共計204篇，占整體論文數(shù)量的41.1%，由此可見，基金支持的論文數(shù)量占優(yōu)，并且以省部級基金支持為主，國家級基金次之。從時間維度看，具有基金項目支持的研究論文初期數(shù)量較低，但年度論文數(shù)量呈現(xiàn)波浪式上升態(tài)勢，最高峰為2016年與2019年的31篇，與此同時，初期無基金支持的論文占比最高，但是呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，國家級基金與省部級基金論文逐年上升，并在近幾年達到高峰，其他類基金支持的論文長期處于低水平徘徊，從近年發(fā)展態(tài)勢來看，基金支持力度總體上呈現(xiàn)國家級基金＞省部級基金項目＞無基金項目＞其他級基金項目的發(fā)展趨勢。從各級科研基金的具體基金細分來看，國家級科研基金以國家社科基金為主，省部級課題中以各省社科基金與國家體育總局項目基金為主，其他類科研基金以各高校自設(shè)基金為主。

圖2 體育消費科研基金項目論文發(fā)表分布圖

通過上述分析可以看出，我國科研領(lǐng)導部門對于體育消費研究的支持力度在不斷加強，尤其是省部級課題對于國家級課題在數(shù)量的超越，顯示出近年來的體育消費研究已從過去引領(lǐng)性、開拓性的理論研究向指導性的實踐研究層面轉(zhuǎn)變，與此同時，國家級科研基金支持的體育消費類論文也明顯增多，各大基金選題指南范圍中體育消費的研究維度正在拓展，由此可以做出預判，體育消費類研究發(fā)展趨勢將逐年擴大，研究程度將進一步加深。

2.3 高頻關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是對論文核心內(nèi)容的提煉，能有效表達論文研究的目的、對象、方向和結(jié)果等［5］。通過對體育消費領(lǐng)域論文進行關(guān)鍵詞統(tǒng)計分析，可以有效篩選出我國體育消費研究的特點與結(jié)構(gòu)。從關(guān)鍵詞頻次來看，如表2所示，自1998年以來，CSSCI收錄的體育消費類論文的核心高頻關(guān)鍵詞（暫設(shè)定為10次及以上）共計33個，其中居民體育消費排名第一，累計出現(xiàn)94次，遠超第二名的55次，獨自占據(jù)第一檔次，可見在體育消費研究領(lǐng)域中，對于居民體育消費的研究處于核心地位。其余關(guān)鍵詞的詞頻呈現(xiàn)緩慢下降趨勢，相鄰兩個關(guān)鍵詞的詞頻差距并未出現(xiàn)斷崖式變化，由此可見，我國體育消費研究領(lǐng)域的研究方向、目標、方法較為一致，前后研究結(jié)果的認同性較高，但也會出現(xiàn)研究細分領(lǐng)域不平衡，出現(xiàn)某些領(lǐng)域的研究過于集中，而有些領(lǐng)域研究較為稀少，不利于體育消費研究的整體推進。從高頻關(guān)鍵詞內(nèi)容來看，可將33個關(guān)鍵詞分為三個方向，其一為體育消費現(xiàn)狀與結(jié)構(gòu)研究，例如體育消費需求、體育消費市場、體育消費現(xiàn)狀等，在體育消費研究初期，此類關(guān)鍵詞占據(jù)主要位置；其二為體育消費特殊領(lǐng)域或群體，例如健身消費、城鎮(zhèn)居民、健身俱樂部等，此類關(guān)鍵詞的出現(xiàn)證明體育消費研究開始深入發(fā)展，研究領(lǐng)域細化；其三為體育消費研究方法，例如文件調(diào)查、結(jié)構(gòu)方程等，體現(xiàn)出我國體育消費研究方法主要以調(diào)查研究與數(shù)據(jù)分析為主要研究方法。

表2 體育消費研究高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計

2.4 CSSCI文獻刊出機構(gòu)分析

對刊登過體育消費類論文的CSSCI期刊進行必要的數(shù)理統(tǒng)計，有利于明晰體育消費研究的學術(shù)影響范圍，厘清體育消費研究的核心刊發(fā)陣地，將對我國體育消費研究有一個更為清晰的把握，本文通過整理樣本文獻的來源期刊，共統(tǒng)計68個CSSCI刊物，并將樣本發(fā)文量前二十名整理為表3（下圖）。從樣本發(fā)表的集中度來看，排名前五名的刊物共計發(fā)表體育消費類論文199篇，占總樣本論文量的44.9%，排名前十的刊物共計發(fā)表體育消費類論文323篇，占總樣本論文量的72.9%，集中度較高。從各刊物排名來看，在刊發(fā)量前二十名中，體育類刊物占據(jù)絕對優(yōu)勢，非體育類僅《消費經(jīng)濟》、《生產(chǎn)力研究》、《統(tǒng)計與決策》以及《貴州民族研究》四個刊物上榜，且發(fā)文數(shù)量與排名均較為靠后。在體育類刊物中，《北京體育大學學報》、《體育科學》、《武漢體育學院學報》、《成都體育學院學報》以及《上海體育學院學報》發(fā)文數(shù)量均在30篇及以上，在所有CSSCI刊物中排名前五名，成為體育消費研究的論文刊發(fā)“主陣地”。

表3 體育消費論文主要刊出機構(gòu)

通過上述分析可以得出結(jié)論，我國體育消費研究發(fā)表的主要刊物為體育類期刊，尤其是各大體育學院學報，綜合類刊物發(fā)文占比較低，可見體育消費研究的學術(shù)影響力仍然有限，輻射范圍有待進一步加強，與此同時，高集中度的論文發(fā)表刊物將有幾率成為具有體育消費研究烙印的特色刊物，刊物根據(jù)自身特色進行具有導向型約稿、選稿，將進一步激勵體育消費研究的發(fā)展。目前，尚未出現(xiàn)體育消費專業(yè)期刊，但是《體育學研究》曾在2019年開設(shè)“體育消費”專題，聚焦體育消費基本理論和實踐經(jīng)驗。

2.5 核心作者分析

核心作者分析是體育消費研究的重點，核心作者作為體育消費研究的主力軍，引領(lǐng)著體育消費研究的方向，能夠代表該研究領(lǐng)域的中堅力量。通過對核心作者多維度分析，可以有效剖析我國體育消費研究的現(xiàn)狀與趨勢。通過梳理443篇核心論文樣本，整理出核心作者名單以及發(fā)文量（如表4），由表四可知，貴州師范大學學者代剛、西安體育學院學者蔡軍分別以7篇、6篇第一作者的CSSCI論文分列一、二名，巢湖學院學者趙勝國、吉林體育學院學者張瑞林、首都體育學院學者于振峰、武漢體育學院學者歐陽柳青、西安交通大學學者陳善平分別發(fā)表4篇第一作者的CSSCI論文，位列核心作者前列。在443篇論文樣本中，共有368位第一作者，僅一篇收錄論文的學者共計322人，占比87.5%，收錄兩篇論文的學者共計31人，占比8.5%，發(fā)表3篇及以上的學者共計15人，其中隸屬于體育院校的學者11人，占比達到73.4%。

表4 核心作者統(tǒng)計表

通過上述數(shù)據(jù)分析不難看出，在我國體育消費研究領(lǐng)域的核心作者群體中，核心學者主要集中于專業(yè)體育院校，且分布較為均勻，說明體育消費研究領(lǐng)域的高端人才主要集中于專業(yè)體育院校，核心作者的研究成果為我國體育消費領(lǐng)域的研究奠定了重要基礎(chǔ)，逐漸形成了體育消費研究范式，為后期我國體育消費研究的走向提供了方向性指引。與此同時，核心作者之間產(chǎn)出量的差距并不十分突出，論文成果產(chǎn)出并未緊緊圍繞少數(shù)人展開，專業(yè)學者的群體規(guī)模較大，這對未來體育消費研究發(fā)展以及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)，但也同樣暴露出體育消費的研究缺乏延續(xù)性的問題，研究者研究動力不足是后期體育消費研究的重要短板，可見課題基金的支持還需進一步 強化。

3 我國體育消費研究的階段演進與主要特征

我國體育消費的學術(shù)研究與我國重大體育事件具有緊密聯(lián)系。2001年北京申奧成功、2008年成功舉辦北京奧運會、2014年國務(wù)院頒布46號文件、2015年北京張家口聯(lián)合申請冬奧、2016年全民健身計劃（2016-2020）頒布等重大事件的產(chǎn)生，推動體育消費健康快速發(fā)展，對于體育消費的學術(shù)研究方向也產(chǎn)生重要影響。因此，通過梳理我國近30年來體育重大事件對體育消費的影響程度，將我國體育消費學術(shù)研究劃分三個主要階段：1989-2001年為初期探索階段，2001-2014年為奧運周期階段，2014至今未全民健身階段，通過梳理三個階段的體育消費研究樣本論文，得出如下三大階段性特征。

3.1 初期探索階段（1989-2001）

對于居民體育消費的研究，我國學術(shù)界對于體育消費的研究最早可追溯至上個世紀八十年代末，學者徐鐘仁在《當代財經(jīng)》上發(fā)表《散論體育的經(jīng)濟功能》一文，將體育消費定義為：利用體育產(chǎn)品來滿足人們增強體質(zhì)，發(fā)展智力、振奮精神、完善人的品格和享受體育藝術(shù)需要的一種特殊消費。它包括體育實物消費，體育勞務(wù)消費和體育信息消費［6］。同一時期，學者楊永德在《武漢體育學院學報》上發(fā)表《“體育消費”內(nèi)涵試析》一文，認為體育消費是指為了發(fā)展體育事業(yè)的需要，生產(chǎn)一定量的體育器材、運動服裝、運動食品和飲料等等，而投入體育生產(chǎn)部門中的人力、物力和財力的消費［7］。這兩位學者的研究是我國學術(shù)界較早研究體育消費方向的學者們的典型代表，由于是起始階段，他們的研究更加偏重于理論性，對于體育消費定義的研究做了最早的梳理。

由于CSSCI評選工作自1998年方才啟動，因此，初期探索階段的論文樣本不僅涵蓋2001年之前全部CSSCI論文，同時加入1998年之前所有體育消費類的期刊論文，以此來保證對體育消費研究早期特點的科學把握。通過統(tǒng)計，本階段CSSCI論文共計50篇，其他論文21篇，共計71篇論文樣本。通過中國知網(wǎng)可視化分析軟件進行高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析可知（如圖4），2001年前，體育消費高頻關(guān)鍵詞前五位為城市居民（14次）、居民體育消費（15次）、體育娛樂（12次）、體育消費者（10次）、余暇時間（9次），并且高頻關(guān)鍵詞與其他關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度較高，可見早期體育消費研究并未出現(xiàn)相對割裂的情況。

圖4 1989-2001年中國體育消費研究高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析圖

從本階段體育消費研究的內(nèi)容上來看，主要涉及以下幾個板塊：1）體育消費內(nèi)涵研究。楊小林［8］認為將體育消費定義為以體育勞務(wù)消費品為消費對象的一種消費活動。鐘天朗［9］認為體育消費是指人們在體育活動方面的個人消費支出。張巖［10］將體育消費分為廣義與狹義之分，除此之外，邵淑月［11］樊建模［12］馬宇峰［13］等認為學者均為體育消費進行了定義，通過梳理前人對體育消費的定義文本研究，發(fā)現(xiàn)不同學者針對于體育消費的內(nèi)涵定義雖有差別，但其共同特點是以體育作為滿足人們需求的角度出發(fā)，通過物質(zhì)資源的供給來實現(xiàn)個人消費的過程，可見對于體育消費的內(nèi)涵研究，學術(shù)界在初期階段逐漸達成較為一致的認同。2）體育消費市場發(fā)展現(xiàn)狀研究。丁俊生［14］以健身運動與娛樂為特點的體育消費成為當代經(jīng)濟發(fā)展中的生長點；于振峰［15］認為造成當年我國體育消費結(jié)構(gòu)比較單一的主要原因是我國社會生產(chǎn)力低下，經(jīng)濟比較落后，與我國的體育社會化程度也有很大關(guān)系。蔡軍［16］對我國經(jīng)濟發(fā)達和欠發(fā)達地區(qū)城市居民的體育消費現(xiàn)狀、制約因素及發(fā)展對策進行了研究和分析。通過這段時期的研究，對體育消費市場現(xiàn)狀有了初步的認識，由于當時我國經(jīng)濟發(fā)展水平有限，體育消費屬于較高層次消費，因此體育消費在我國仍處于萌芽狀態(tài)，但相關(guān)研究為后來的體育消費研究提供重要基礎(chǔ)。3）城市居民體育消費研究。體育消費的前提需要一定的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障，因此，體育消費的萌芽階段主要針對的研究對象以城市居民為主。唐宏貴［17］通過對武漢市16歲以上居民的問卷調(diào)查，探討了不同年齡段群體體育消費水平差異的成因，分析了與體育消費水平直接相關(guān)的因素。王愛豐［18］通過研究發(fā)現(xiàn)江蘇省城鎮(zhèn)居民的體育消費在2000年前后已經(jīng)占據(jù)生活消費一定份額。詹建國［18］通過對城市居民的體育用品購買調(diào)查，認為我國城市居民的體育用品消費觀念在當年總體趨于“經(jīng)濟實用”型。李朝暉［20］對當前階段我國體育消費的主要問題、體育消費合理化發(fā)展的主要對策進行研究。方新普［21］研究發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)達城市體育供給能力和體育需求接受程度大，并推進了體育消費；而欠發(fā)達城市居民體育消費水平偏低。 4）推動體育消費的發(fā)展策略研究。在本階段，相關(guān)學者已經(jīng)為體育消費發(fā)展提供了自己的觀點。王紅英［22］通過研究21世紀初我國體育健身消費市場的形成與可持續(xù)發(fā)展等問題，認為國家政策的扶植、生活消費水平的提高、體育健身消費的功能等因素，是促進現(xiàn)階段我國體育健身消費市場形成的有利條件。馮淑鳳［23］認為當前體育旅游消費總體水平較低，需要加強遠景規(guī)劃，突出特色，加強宣傳與人才培養(yǎng)，開發(fā)假日經(jīng)濟。蔡軍［24］認為，推動體育消費需要引入市場營銷機制，規(guī)范市場行為，制定合理價格機制，推動體育消費持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

總體來看，本階段學術(shù)界對于體育消費的研究處于初步探索階段，多位學者對于體育消費內(nèi)涵的研究定義為體育消費研究奠定了堅實的基礎(chǔ)。本階段學者對于我國體育消費發(fā)展仍處于一種宏觀把握的階段，系統(tǒng)梳理了體育消費的關(guān)鍵要素，但相關(guān)研究領(lǐng)域尚未細化。受到研究積累的限制，本階段對于體育消費人群的研究仍停留在城市居民調(diào)查研究，并未深入研究不同層次人群的不同體育消費特點，研究方法仍以文獻資料法、邏輯分析法等定性研究方法為主，對于體育消費發(fā)展的客觀映像的研究有待加強。

3.2 奧運周期階段（2002-2014）

奧運周期階段的核心歷史節(jié)點在于2001年北京申奧成功，到北京奧運會成功舉辦，并持續(xù)至“奧運熱”降溫至正常水平，國務(wù)院頒布46號文件，體育消費迎來新的發(fā)展契機為止。奧運周期階段，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民生活水平持續(xù)提升，再加上北京奧運會的加持，全民掀起體育運動浪潮，致使本階段的我國體育消費研究內(nèi)容持續(xù)深入，研究范圍持續(xù)擴大，研究層次持續(xù)提升。

通過中國知網(wǎng)可視化分析軟件進行高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析可知（如圖5），2002-2014年，體育消費高頻關(guān)鍵詞前五位居民體育消費（51次）、實物性（42次）、體育消費行為（28次）、體育消費者（27次）、體育消費現(xiàn)狀（26次）、娛樂健身（21次），并且高頻關(guān)鍵詞之間關(guān)聯(lián)度較上一階段更高，與此同時，本階段高頻關(guān)鍵詞出現(xiàn)新的變化，實物型、消費意識、消費動機、體育經(jīng)濟、體育健康等關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)。映射出本階段的體育消費已產(chǎn)生新的變化：1）體育消費對中國居民的關(guān)聯(lián)度逐漸升高，實物型體育消費占據(jù)體育消費的主流；2）中國居民的健康意識提升，體育消費成為健康成本的一部分；3）體育消費研究規(guī)模逐漸擴大，在體育經(jīng)濟學中占據(jù)越來越大的 比重。

圖5 2002-2014年中國體育消費研究高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析圖

從本階段體育消費研究的內(nèi)容上來看，主要涉及以下幾個板塊：1）體育消費心理研究。體育消費心理研究在本階段得到快速發(fā)展，并且對于研究對象的細化。楊杰［25］、趙江鴻［26］對于青少年體育消費心理預期進行了分析研究，家庭經(jīng)濟狀況、社會經(jīng)濟發(fā)展狀況、體育消費市場環(huán)境和社會文化等因素成為影響青少年體育消費的核心要素。謝小龍［27］對女性體育消費心理進行了剖析。除此之外，本階段就高校體育消費心理研究［28］、體育消費的文化要素［29］、市場營銷境遇下的體育消費［30］、不同鍛煉階段的體育消費研究均有涉獵［31］。2）區(qū)域性體育消費研究。區(qū)域性體育消費研究主要以省市級地區(qū)為范疇進行區(qū)域性體育消費調(diào)查研究，長三角地區(qū)［32］［33］、東北地區(qū)［34］、河北省［35］、廣東省［36］、陜西省［37］、河南?。?8］、武漢市［39］等地區(qū)的體育消費研究均有涉及，可見本階段體育消費研究得到繼續(xù)深化，不再停留在萌芽階段，以國家宏觀整體作為研究對象，研究范疇逐漸細化。3）特定群體體育消費研究。同區(qū)域性體育消費研究意義相同，均體現(xiàn)出體育消費的研究細化。其中，主要以大學生群體［40］［41］［42］、殘疾人群體［43］、老年人群體［44］、農(nóng)村群體［45］［46］、少數(shù)民族群體［47］、性別群體［48］［49］［50］等進行細化研究。在眾多群體體育消費細化研究中，大學生體育消費研究比重最高，研究周期最長，其他分類研究均為新興研究范疇，研究深入程度仍有待進一步發(fā)展。5）體育彩票研究。本階段對于體育彩票消費的研究進行了較為深入剖析，核心研究要點在于對體育彩票消費的認知偏差［51］［52］［53］。除此之外，在彩民消費心理［54］［55］、體育彩票行業(yè)［56］等方面均有涉獵。6）其他方向研究。除上述板塊外，仍有部分研究主題較為零散，不易統(tǒng)一歸類，例如崔彩云［57］針對我國體育健身行業(yè)規(guī)范不足的現(xiàn)狀，提出法制化、規(guī)范化、有序化的規(guī)范性意見；楊明［58］［59］以奧運消費為切入點，借助奧運機遇推動體育消費的發(fā)展提供對策；沈克?。?0］對體育消費倫理與儒家思想進行對比，選擇性地借鑒儒家有益的消費倫理思想來構(gòu)建當代的體育消費倫理；代剛［61］與胡笑寒［62］對國外體育消費進行了橫向研究，為我國體育消費發(fā)展提供借鑒意義。

3.3 全民健身階段（2014-2020年）

全民健身階段的核心歷史節(jié)點在于2014年國務(wù)院頒布46號文件，與此同時，2015年北京申請冬奧會成功，2016年國務(wù)院頒布《全民健身計劃（2016-2020）》，都推動我國體育消費邁向一個新的臺階，本階段的居民體育消費意識進一步提升，在政策紅利的推動下，體育消費逐漸走進主流視野，體育消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，市場預期樂觀，在體育消費科研領(lǐng)域，國家對于體育消費研究的政策扶持力度加大，科研基金數(shù)量與資金支持力度不斷提升，保證新時代體育消費研究的持續(xù)深入開展。

通過中國知網(wǎng)可視化分析軟件進行高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析可知（如圖6），2014-2020年，體育消費高頻關(guān)鍵詞前五位體育消費（19次）、居民體育消費（15次）、影響因素（13次）、體育消費市場（11次）、問卷調(diào)查（11次），與此同時，本階段高頻關(guān)鍵詞同樣出現(xiàn)新變化，“實物型”高頻關(guān)鍵詞消失，“驗證性因子分析”、“結(jié)構(gòu)方程”等研究方法類關(guān)鍵詞取代上一階段“調(diào)查問卷”的關(guān)鍵詞，“體育企業(yè)”、“社會分層”等關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)。映射出本階段的體育消費已產(chǎn)生新的變化：1）本階段的實物型體育消費已不再是研究熱點；2）體育消費的研究方法發(fā)生了改變，由問卷發(fā)放等傳統(tǒng)方法轉(zhuǎn)變?yōu)檫\用相關(guān)數(shù)學、統(tǒng)計學的研究方法；3）對于體育消費市場的研究深度進一步提升。

圖6 2014-2020年中國體育消費研究高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析圖

從本階段體育消費研究的內(nèi)容上來看，主要涉及以下幾個板塊：1）延續(xù)性研究。對于上一階段的研究方向，在本階段繼續(xù)深入研究，研究結(jié)果具有傳承性，例如關(guān)于農(nóng)村體育消費研究［63］，女性體育消費研究［64］［65］，體育彩票研究［66］［67］，農(nóng)村體育消費研究［68］。2）互聯(lián)網(wǎng)+體育消費研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，體育消費開始搭乘時代的快車大步向前，朱禮才［69］認為傳統(tǒng)的體育消費模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代消費者的消費需求，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“體育產(chǎn)業(yè)”的跨界融合促使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆性的改變。李艷江［70］對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國大眾體育消費的變化及未來發(fā)展進行研究高效的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將推動體育消費市場的變革。3）冰雪體育消費研究。北京冬奧會成功申辦后，冰雪體育消費成為熱點，顧久賢［71］、張瑞林［72］、楊越［73］等學者系統(tǒng)梳理了冰雪體育消費的現(xiàn)狀，在冰雪運動消費觀念，夯實冰雪運動消費基礎(chǔ)；提升冰雪運動供給水平；培養(yǎng)居民冰雪運動消費文化；強化冰雪運動市場監(jiān)管等方面提出針對性策略。4）綜述類體育消費研究。30年的體育消費研究的積累，學術(shù)界對于體育消費研究已到達一定深度，因此本階段開始出現(xiàn)綜述類體育消費研究論文，例如劉東升［74］梳理30年來我國體育消費的歷史脈絡(luò)。黃海燕［75］［76］對目前體育消費研究進行了全面的現(xiàn)狀梳理與未來展望。王雪莉［77］通過對近年來體育消費政府文件的梳理，從政策角度梳理體育消費發(fā)展 情況。

4 我國體育消費研究的總體評述

4.1 體育消費研究緊跟社會發(fā)展趨勢，大事件的發(fā)生對體育消費研究的影響較大

我國體育消費研究已開展三十年，從上述三個時期的研究歷程來看，體育消費研究正在逐步深化，研究領(lǐng)域逐步細化，由最初對體育消費內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)等基本要素的把握，逐漸開始針對不同研究主體進行針對性研究，隨著時間的推移，體育消費研究不斷細化，對于體育大事件與社會轉(zhuǎn)變的敏感度逐步提升，出現(xiàn)奧運體育消費研究、“互聯(lián)網(wǎng)+”體育消費研究、體育旅游研究等緊跟時代發(fā)展的新領(lǐng)域，隨著國家對于體育消費研究的愈發(fā)重視，體育消費研究將更加有能力對新時代下體育消費變化進行較為準確、及時的跟蹤。總體來看，三十年的體育消費研究成果顯著，相關(guān)成果的數(shù)量與質(zhì)量都在逐步提升，高頻關(guān)鍵詞的緊密性逐漸加強，核心學者群體與研究機構(gòu)初具規(guī)模，這將為今后體育消費領(lǐng)域的研究打下堅實基礎(chǔ)。通過對體育消費的學術(shù)史梳理可以看出，重大事件對于體育消費研究具有重要影響，例如2001年北京申奧成功、2008年成功舉辦北京奧運會、2014年國務(wù)院頒布46號文件、2015年北京張家口聯(lián)合申請冬奧、2016年全民健身計劃（2016-2020）頒布等，這些事件的共同點都是在實踐維度、政策維度等方面給予體育消費利好的社會預期，進而推動體育消費研究的持續(xù)性開展，可見，體育消費研究受到社會發(fā)展的影響較大，屬于典型的應(yīng)用型研究領(lǐng)域，體育消費實踐的現(xiàn)實狀況與趨勢對于體育消費的學術(shù)研究方向產(chǎn)生重要影響。

4.2 國家對于體育消費研究的支持力度在不斷加強，加強了對細分領(lǐng)域的研究

從體育消費研究的發(fā)展歷程來看，國家級、省部級等多級別的課題項目支持占據(jù)了體育消費研究的大半部分，并且支持力度逐年遞增的趨勢顯著，近年來，無課題支持的體育消費的高質(zhì)量成果幾乎消失，國家通過基金的資金支持成為體育消費實現(xiàn)持續(xù)研究的重要基礎(chǔ)，與此同時，體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)的需求側(cè)表現(xiàn)，體育消費既屬于體育學科范疇，也屬于居民消費的研究領(lǐng)域，因此，體育消費研究需緊跟時代潮流，根據(jù)不斷變化的具體情況，調(diào)整體育消費研究的細分領(lǐng)域，注重根據(jù)新生事物開拓全新體育消費細分領(lǐng)域?；饘τ隗w育消費研究的支持方向也逐漸細化，從宏觀居民體育消費到不同收入階層居民體育消費，從城鎮(zhèn)體育消費到農(nóng)村體育消費，以及青少年、女性、老年人等細分體育消費群體的不同研究領(lǐng)域，均有不同級別的課題基金支持，相關(guān)課題總數(shù)量呈現(xiàn)動態(tài)上升態(tài)勢。但也同樣注意到，目前我國體育消費研究注重居民體育消費研究、體育消費市場研究，因此需要加強體育消費熱點主題的關(guān)注，在方向正確的前提下深入研究，研究過程中，需要注重與相關(guān)領(lǐng)域的橫向研究，擴展體育消費研究邊界。

4.3 專業(yè)院校與師范院校成為體育消費研究的核心，體育消費研究需要進一步深入

體育消費研究最早來自于體育專業(yè)院校，受到體育科研領(lǐng)域長期以來相對封閉的影響，隨著1995年體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的明確，體育專業(yè)院校率先響應(yīng)，對體育消費領(lǐng)域的研究啟動較早，與此同時，體育消費研究在早期，我國國民生活水平較低，體育消費體量占國民消費總量的比重較低，因此早期體育消費研究相對邊緣化，并未受到其他類型科研機構(gòu)的重視，體育學科作為教育學門類的一級學科，使得師范類院校對于體育消費研究的啟動相對較早，目前據(jù)統(tǒng)計，前十名的體育消費研究的核心作家全部來自于體育專業(yè)院校與師范類院校，樣本論文中的文獻機構(gòu)來源中，體育?？圃盒Ｅc師范類院校所占比重最高，超過總量的50%。體育專業(yè)院校與師范院校逐漸成為體育消費研究的核心圈層，但這也造成了體育消費研究領(lǐng)域?qū)W者群體的知識結(jié)構(gòu)較為單一，因此， 加強體育消費研究領(lǐng)域的跨學科、跨地域的合作。開展廣泛的合作交流至關(guān)重要，打破對體育消費研究的傳統(tǒng)觀念，吸引非體育學科的學者進行體育消費研究，運用多學科的研究思維對體育消費研究進行思考，改善體育學科對體育消費研究“一家獨大”的現(xiàn)狀，積極推動體育專業(yè)院校與綜合類、理工類院校的合作，尤其是目前在體育消費研究領(lǐng)域取得一定成果的相關(guān)院校，建立合作平臺，通過多學科、多渠道、資源整合來推動體育消費研究的廣度與深度。

4.4 體育消費研究仍存在薄弱環(huán)節(jié)，需開展多學科交叉的體育消費研究

目前，我國體育消費通過三十年的研究積累，研究成果斐然，但是通過對443篇樣本文獻的內(nèi)容分析，我國體育消費仍然存在薄弱環(huán)節(jié)，亟待彌補。首先，我國體育消費研究領(lǐng)域的研究方法較為單一，文獻資料法、邏輯分析法、內(nèi)容分析法等定性研究方法占據(jù)主流，運用統(tǒng)計學、數(shù)學的定量研究較少，可見目前本領(lǐng)域的研究學者對于跨學科的研究方法掌握能力有待加強。其次，在研究細分領(lǐng)域中，針對體育消費政策研究、體育消費法律研究、體育消費與其他消費領(lǐng)域的對比研究較少，對于女性體育消費、體育消費心理、區(qū)域性體育消費、體育彩排等傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的研究持續(xù)增長，致使熱門領(lǐng)域研究愈來愈熱，冷門研究領(lǐng)域愈發(fā)無人問津，長此以往，不利于體育消費研究的長遠發(fā)展。最后，體育消費研究領(lǐng)域中，跨學科、跨機構(gòu)、跨地域的合作研究較少，核心學者相互合作的程度不高，不利于學術(shù)交流與體育消費研究的發(fā)展，需盡快改進現(xiàn)狀。目前體育消費研究主要集中于體育學領(lǐng)域，但是體育消費屬于居民消費的一種，是一種復雜的社會行為，與此同時，我們處在一個高速發(fā)展的時代，社會發(fā)展瞬息萬變，事物的關(guān)聯(lián)度日益復雜，體育消費研究僅停留在體育學的范疇內(nèi)，不利于其發(fā)展，因此，要積極開展針對體育消費的多學科交叉研究，例如運用統(tǒng)計學與數(shù)學的研究方法，加強體育消費的定量研究，運用經(jīng)濟學的研究方法來研究體育消費市場的發(fā)展策略，運用社會學的研究方法研究消費者行為與心理，運用法學知識解讀體育消費權(quán)益保護問題等等。